10 dicas de SEO para pequenas empresas para conquistar novos clientes

Como proprietário de uma pequena empresa, é provável que você já tenha ouvido falar de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO). Independentemente do tamanho do seu negócio, é uma técnica de marketing digital incrivelmente importante. Conhecer a importância do marketing digital é uma coisa, mas ter tempo para executar uma estratégia abrangente de SEO para pequenas empresas é outra.

Como proprietário de uma pequena empresa, você provavelmente dedica muito tempo à sua empresa. Você pode não ter muito tempo para gastar em sua estratégia de SEO. É por isso que é importante concentrar seus esforços de SEO nas táticas que podem trazer o maior retorno possível. Essas dicas de SEO para pequenas empresas ajudarão você a conquistar novos clientes por meio da pesquisa orgânica.

Primeiro, o que é SEO?

Simplificando, SEO é a maneira de aumentar a visibilidade online do seu negócio, classificando-se nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (também conhecidas como SERPs). Os motores de busca são máquinas complexas e funcionam com algoritmos. Esses algoritmos ditam como os sites são lidos, categorizados e apresentados ao consumidor com base em sua relevância para a consulta de pesquisa do usuário.

As classificações do Google mudam com frequência, o que significa que sua empresa pode chegar ao topo das SERPs se você estiver disposto a fazer o trabalho! No entanto, os mecanismos de pesquisa não divulgam os meandros de seus algoritmos. Isso pode dificultar saber exatamente por que uma página da Web é mais alta do que outra para uma consulta específica. Mas não se preocupe, é aqui que entram as melhores práticas de SEO.

Essas técnicas de marketing digital testadas e comprovadas provaram trazer os melhores resultados para pequenas empresas como a sua.

1. Desenvolva uma estratégia consistente de conteúdo para pequenas empresas

As palavras estratégia de conteúdo podem parecer esmagadoras para o empresário que está apenas começando. Mas, na realidade, fazer uma estratégia de conteúdo é muito mais simples do que você imagina. Tudo o que você precisa fazer é se perguntar: “Quais problemas posso resolver para meus clientes em potencial e meu público-alvo?”

Para responder a esta pergunta, você precisará pensar de forma criativa e prática. Você precisará pensar sobre o que seus clientes locais precisam saber sobre sua empresa. Pergunte-se também como você vai apresentar essa informação útil.

Ao fazer isso, você desejará segmentar consumidores de todos os tipos. Isso inclui novos consumidores descobrindo quem você é como empresa para os consumidores existentes que retornam ao site da sua pequena empresa.

Marketing de conteúdo = sucesso de SEO para pequenas empresas

Para alguns ótimos exemplos de materiais de marketing de conteúdo criados por pequenas empresas, leia este artigo. Há tantas maneiras diferentes pelas quais os proprietários de pequenas empresas podem agregar valor aos seus clientes em potencial. Além disso, os materiais de marketing de conteúdo são facilmente classificados nos resultados dos mecanismos de pesquisa!

Alguns materiais de marketing de conteúdo diferentes que você pode publicar em seu site, mesmo com uma equipe pequena, incluem o seguinte:

• Postagens no blog
• E-books
• Infográficos
• Guias de presentes
• Glossários
• Entrevistas
• Vídeos de produtos ou tutoriais
• E mais!

Uma das melhores partes do conteúdo de SEO é que ele é uma das melhores maneiras de ser criativo com o reconhecimento e a autoridade da sua marca. Você conhece melhor seus clientes, então sinta-se à vontade para ser criativo e desenvolver formas divertidas e informativas de apresentar um ótimo conteúdo.

Quanto mais informações você produzir, mais páginas de destino em seu site. Isso dá ao seu site uma chance melhor de aparecer em vários resultados de pesquisa diferentes do Google. Você não apenas deseja fornecer informações relevantes e atualizadas aos seus clientes, mas o Google gosta de ver que você adiciona constantemente novos conteúdos e informações ao seu website

2. Otimize suas metatags corretamente

Quando você pensar em sua estratégia de conteúdo, não se esqueça de incluir as páginas da web existentes em seu site! Provavelmente, há uma boa quantidade de páginas da web utilizáveis ​​que só precisam ser otimizadas de acordo com as melhores práticas de SEO.

Para garantir que a otimização de sua página seja consistente em todo o site, você precisará se concentrar no seguinte:

• Etiquetas de título . O objetivo da tag de título é permitir que o mecanismo de pesquisa e o consumidor saibam exatamente sobre o que é a página. Também conhecida como meta tag, todas as tags de título devem ser formatadas da mesma forma, no topo da página, assim: <head><title>Exemplo de título</title></head>, e não ter mais de 60 caracteres. Eles também devem incluir a palavra-chave de destino, ou um termo semelhante, para o qual você deseja que a página seja classificada.
• Metadescrições. As meta descrições são resumos do que é a página da web. Eles são exibidos abaixo do título da página em seu resultado SERP. A meta descrição deve informar ao Google e ao usuário o assunto do conteúdo. As meta descrições devem ser curtas, doces e diretas, incluir uma palavra-chave de destino. Certifique-se de que não tenha mais de 160 caracteres.
• Etiquetas de cabeçalho. Estes são os títulos de página visíveis na página da web. Eles fornecem sua estrutura de conteúdo e são caracterizados por códigos HTML de tag H1 a tags H6. As tags de cabeçalho são maneiras fáceis de incorporar palavras-chave relevantes. Eles dividem o conteúdo da página em pedaços facilmente digeríveis.

A melhor parte de fazer essas mudanças é que elas não levam muito tempo. Eles também causam bastante impacto a longo prazo.

Para criar conteúdo que tenha uma chance ainda maior de classificação, use o SEO Content Assistant do LinkGraph. Você pode levá-lo para uma rodada grátis por 7 dias!

3. Configure um perfil do Google Meu Negócio e invista em SEO local

O SEO local é uma das técnicas de marketing digital mais poderosas que uma pequena empresa pode fazer para reforçar sua presença online e, o melhor de tudo, não requer um grande orçamento de marketing.

O Google Meu Negócio é uma ferramenta gratuita que ajuda a potencializar o recurso de mapas do Google. Portanto, quando os clientes em potencial pesquisam uma pequena empresa em sua área local, os diferentes resultados de pesquisa local produzirão as informações de contato do seu site no recurso de mapa.

Os proprietários de pequenas empresas podem incluir informações importantes sobre seus negócios em sua listagem do GMB. A listagem do GMB também pode aparecer em um painel abrangente quando clientes em potencial pesquisam uma pequena empresa pelo nome. Ele pode exibir avaliações , produtos ou perguntas e respostas para ajudar sua pequena empresa a parecer mais atraente para qualquer pessoa que descobrir você nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.

Como uma pequena empresa, ser promovido nas listagens locais é o objetivo, e é por isso que a pesquisa local é valiosa. Você será incluído em diferentes empresas de todos os tamanhos neste pacote de mapas, mas quando incorporar palavras-chave locais ao seu site e realmente se concentrar nas melhores práticas locais de SEO, você terá uma maneira eficaz de se destacar entre a concorrência.

Então, por que não aproveitar essa otimização gratuita que pode levar a um grande sucesso de SEO e mais credibilidade para sua pequena empresa?

4. Use sites de revisão on-line para impulsionar seu SEO para pequenas empresas

Há mais do que apenas uma maneira de encontrar seu site online. Sites de avaliação de terceiros como o Yelp podem fazer ou quebrar seu negócio.

Como regra geral, os consumidores são incrivelmente dependentes de avaliações on-line e pesquisarão alto e baixo na web para encontrar mais informações sobre sua empresa. Portanto, com isso em mente, é uma ótima ideia usar os sites de avaliações a seu favor. Você vai querer criar um perfil comercial em tantos sites quanto possível, e não apenas mantê-los atualizados, mas interagir com seus clientes lá!

Avaliações e depoimentos positivos podem ser incrivelmente benéficos para informar aos clientes em potencial que há um rosto para sua pequena empresa por trás da tela. Em um mar cheio de diretórios locais e muitas empresas para escolher, suas avaliações on-line podem ser um sucesso ou um fracasso entre a conversão de um novo cliente ou a rejeição de um.

Certifique-se de responder às avaliações on-line de sua pequena empresa

Portanto, recomendamos reservar um tempo semanalmente para analisar todas as suas avaliações locais e responder às negativas e positivas com uma resposta genuína.

Observe como esse pequeno empresário responde a um avaliador que teve comentários positivos e negativos sobre os serviços de sua empresa local.

Mesmo que haja um consumidor com uma experiência ruim, você tem a capacidade de mudar a visão dele sobre sua pequena empresa, oferecendo-se para fazer o que deu errado, certo. Os clientes em potencial também poderão ver isso, o que pode fazer maravilhas para o reconhecimento da sua marca e a taxa de conversão do site.

5. Faça uma pesquisa de palavras-chave para identificar lacunas em seu nicho de pequenas empresas

As palavras-chave não são apenas a espinha dorsal da sua estratégia de SEO para pequenas empresas, mas quando você as usa corretamente em seu site, você tem mais chances de aparecer na primeira página do Google.

Quando os rastreadores do Google descobrem seu site, eles procuram palavras-chave relevantes que explicam a finalidade da página da Web e facilitam a descoberta de qual setor você atua. É por isso que é importante usar uma variedade de palavras-chave em todo o seu conteúdo valioso . Isso inclui geo-tags, palavras-chave de SEO local, palavras-chave e frases de cauda longa, subtópicos e tópicos relacionados.

Mas, como acontece com muitas outras técnicas de marketing online de chapéu branco, a pesquisa de palavras-chave pode parecer um grande obstáculo a ser superado. Isso é especialmente verdadeiro se você for uma pequena empresa que está começando.

Portanto, recomendamos começar pequeno e focar em vitórias menores e mais rápidas. Às vezes, se você tiver um concorrente maior e mais estabelecido, pode ser difícil classificar as mesmas palavras-chave que eles. Mas à medida que você constrói a autoridade do seu site, isso se tornará mais factível com o tempo.

A pesquisa de palavras-chave deve ser uma estratégia contínua e de longo prazo. As classificações de palavras-chave mudam com frequência, portanto, fique atento ao desempenho de suas palavras-chave mensalmente.

6. Mergulhe nas águas técnicas do SEO

O design do seu site pode parecer bom na superfície, com imagens, cores e fontes cuidadosamente selecionadas. No entanto, a estética do seu site nem sempre está relacionada a ter um site que pareça atraente para os rastreadores do Google no back-end.

Os clientes em potencial adoram ver gráficos arrojados e designs divertidos. Mas esses recursos não significarão nada se o site não aparecer em uma pesquisa do Google! Para que um mecanismo de pesquisa promova uma página da Web nas SERPs, o site deve ser tecnicamente sólido. É por isso que é extremamente importante investir em seus esforços técnicos de SEO.

Problemas técnicos comuns de SEO para sites de pequenas empresas

Aqui estão alguns dos problemas técnicos de SEO mais comuns que você deve concentrar seus esforços em evitar.

• Erros de codificação, como uma etiqueta mais próxima esquecida.
• Links quebrados, ou seja, quando você clica em um link, o link resulta em um erro.
• Velocidade lenta do site, que pode ser causada por vários problemas de funcionalidade, como imagens grandes ou muito texto em uma página.
• Códigos de status HTTPS, uma função de segurança que permite que os usuários tenham acesso à sua página.
• Arquivos Robots.txt, que são usados ​​para indexar ou armazenar suas páginas no mecanismo de pesquisa.
• Elementos de link canônicos, para ajudar a eliminar conteúdo duplicado
• Canibalização de palavras-chave, que é quando você usa excessivamente uma palavra-chave específica ao ponto em que um mecanismo de pesquisa pode ver seu uso como spam.

Pense na funcionalidade do seu site como a base para um site forte e funcional. Sem uma base estável, seu site não poderá funcionar em todo o seu potencial. SEO técnico é a ponte entre um site que recebe visitantes e um site que pode converter esses visitantes em clientes.

7. Crie backlinks com outras pequenas empresas

Link building é o processo de otimizar tanto os links internos do seu site quanto os links externos que chegam e saem do seu site. Os links são vistos pelos motores de busca como um voto de confiança no seu site. Se outra empresa estiver disposta a colocar um link para o seu site no deles, isso é um símbolo de confiança.

Construir seu perfil de backlinks é uma das maneiras mais fáceis de garantir que seu site apareça na primeira página dos resultados de pesquisa. Embora o link building possa parecer uma perspectiva assustadora que envolve muito trabalho duro, não precisa ser! Você não precisa ser proprietário de um site com uma grande presença online para executar uma campanha de criação de links bem-sucedida.

A primeira coisa que você deve fazer é entrar em contato com seus contatos locais. Veja se você pode colocar links externos para os sites um do outro em sua página. Entre em contato apenas com sites que tenham relevância para o seu. Além disso, certifique-se de que eles incluam o link em sua página por meio de um conteúdo original.

Utilizar seus contatos existentes de pequenas empresas é uma ótima maneira de obter bons resultados sem gastar muito tempo e dinheiro em seus esforços de marketing.

Depois de construir alguma autoridade local, você terá um bom ponto de partida para começar a entrar em contato com outras contas de mídia social, blogueiros e sites de classificação mais alta. No entanto, é importante saber que nem todos os links são criados igualmente. É melhor obter um link de um site de qualidade do que vários links de sites com spam e de baixa qualidade.

8. Crie um site para pequenas empresas compatível com dispositivos móveis

Considere isso, os telefones celulares são a plataforma dominante para compras on-line, com 48% dos compradores usando um dispositivo móvel para concluir uma compra. Os usuários da Internet são um grupo demográfico vasto e variado, portanto, para capturar o máximo de tráfego da Web possível, você deve garantir que seu site seja compatível com dispositivos móveis.

Pense em um celular como uma ferramenta de SEO para usar a seu favor. Além disso, considere a quantidade de consumidores em potencial que podem nunca acessar seu site se a usabilidade do site estiver disponível apenas em um computador desktop. A experiência do usuário é tudo quando se trata de capturar seus clientes ideais e é uma maneira simples de garantir que seu site seja acessível a todos.

9. Configure o Google Search Console e o GSC Insights

Suas técnicas de SEO não significarão nada a menos que você tenha a capacidade de rastrear seu trabalho duro. A melhor maneira de fazer isso é configurar sua conta do Google Search Console e seu painel LinkGraph GSC Insights. O Google Search Console é uma plataforma gratuita e o GSC Insights oferece versões limitadas da plataforma que permitem acompanhar seu desempenho de SEO.

O Google Search Console mostra como seu site é apresentado nos resultados de pesquisa orgânica. Essa plataforma permite que você corrija quaisquer erros de rastreamento. Você também pode enviar seu mapa do site e páginas específicas para indexação e ver quais páginas da web estão com a classificação mais alta nas SERPs.

O GSC Insights fornece informações detalhadas sobre suas classificações de palavras-chave, impressões e tráfego orgânico que podem ajudá-lo a iterar em sua estratégia de SEO para pequenas empresas. Tudo o que você precisa fazer é vincular sua conta do Google Search Console e terá acesso a novos insights e análises avançadas de dados.

10. Faça alguma pesquisa competitiva

Você tem alguns concorrentes realmente fortes em sua área local?

Uma das melhores dicas de SEO é fazer uma pesquisa competitiva e analisar os sites de seus concorrentes para ver o que eles estão fazendo bem e usar isso para inspirar seu processo de SEO.

Leve tudo, incluindo o conteúdo promovido em suas plataformas sociais, se eles usarem anúncios pagos, como anúncios do Facebook e anúncios do Google. Veja se a equipe de marketing de conteúdo deles usa influenciadores, postagem de convidados, listagens locais e quais classificações de palavras-chave eles ganham.

É sempre bom observar a estrutura de links internos e como as informações comerciais são exibidas nos resultados do NAP do Google Meu Negócio. Veja também como a visibilidade da marca é promovida nos resultados de pesquisa, páginas de mídia social e outras páginas de listagem local. Escreva todas as informações que você descobrir em uma descoberta de análise competitiva e, em seguida, você estará em um ótimo lugar para começar a construir sua própria estratégia de SEO local personalizada.

Você não precisa se sentir sozinho ao implementar sua estratégia de SEO para pequenas empresas. LinkGraph está aqui para ajudar. Agende uma consulta gratuita para saber mais sobre como podemos acelerar o crescimento e a visibilidade da sua pequena empresa.

Nossa equipe de consultores de SEO oferece muitos serviços de SEO para pequenas empresas que ajudarão você a elevar seu site a uma classificação mais alta no Google. É nosso objetivo fazer com que a visibilidade online e os resultados orgânicos da sua empresa local cresçam exponencialmente online, por isso confie na nossa equipa de especialistas para o levar até lá.