O Google é o melhor professor não intencional de SEO.

Não me entenda mal…

Adoro aprender com gurus de SEO como Rand Fishkin, Brian Dean e Neil Patel.

Mas se há um instrutor de SEO que está acima de todos eles, é o Google.

Pense nisso:

Com cada atualização de algoritmo que o Google incorpora, eles:

1. Crie uma imagem mais clara do que os usuários desejam ver on-line

2. Mostre-nos SEOs e profissionais de marketing de conteúdo o que funciona e o que não funciona

E cabe a nós pegar as lições que eles ensinam e executá-las.

Hoje, vou compartilhar com você sete lições importantes aprendidas com as principais atualizações de SEO do Google e mostrar o que você precisa fazer para implementá-las em sua estratégia de marketing.

Atualizações de SEO: 7 lições inestimáveis ​​das principais atualizações de algoritmo do Google

Lição 1: Sempre se esforce para obter mais backlinks de alta qualidade

Atualização de SEO que ensina esta lição: Google Penguin

O que o Google Penguin segmenta:

• Links pagos – links Do-follow que são comprados de alguém com o objetivo de aumentar a classificação do seu site no Google.

• Links de baixa qualidade – Links para seu site que vêm de fontes de baixa qualidade. Os exemplos mais comuns são links não relacionados, submissões de diretórios de baixa qualidade e spam de comentários.

• Keyword stuffing – Conteúdo com uma alta proporção de ocorrências da palavra-chave que você está tentando classificar no Google.

O que você precisa fazer:

Encontre fontes de backlinks de alta qualidade.

Use o Monitor Backlinks para espionar seus concorrentes e descobrir novos sites para segmentar oportunidades de backlinks de alta qualidade.

Tudo o que você precisa fazer é adicionar o site do seu concorrente à sua conta Monitor Backlinks para espionar todos os seus backlinks e ser notificado sobre novos. Experimente o Monitor Backlinks gratuitamente por 30 dias!

Concentre-se na criação de conteúdo compartilhável.

Encontre tópicos com os quais seu público precisa de ajuda. Crie um conteúdo envolvente e aprofundado que aborde esse tópico. Torná-lo compartilhável por qualquer pessoa.

Publique-o. Promova-o. Repita conforme necessário.

Encontre os principais influenciadores.

Encontre pessoas influentes em seu setor ou nicho com um número significativo de seguidores que compartilharão seu conteúdo com outras pessoas.

Use táticas que os encorajem a compartilhar seu conteúdo (construção de links quebrados, citando-os, vinculando-os em seu conteúdo etc.)

Lição 2: Melhore seu conteúdo

Atualização de SEO que ensina esta lição: Google Panda

O que o Google Panda segmenta:

• Conteúdo fino – Conteúdo que agrega pouco ou nenhum valor ao seu público. Normalmente, o conteúdo thin é uma informação regurgitada que carece de novos insights e tem profundidade zero.

• Conteúdo inútil – Conteúdo que não ajuda seu público a superar seus obstáculos ou fornecer soluções positivas para seus pontos problemáticos mais prementes. Em outras palavras, assim como o conteúdo thin, ele não agrega valor ao seu público.

• Texto duplicado – Usando grandes pedaços de conteúdo, palavra por palavra, a) de seu próprio conteúdo publicado anteriormente ou b) de uma fonte externa.

O que você precisa fazer:

Dê respostas explícitas e detalhadas.

Indique claramente o seguinte: o tópico do seu conteúdo, o principal problema que está sendo abordado e como seu conteúdo resolverá esse problema de uma maneira única.

Em seguida, forneça quantos detalhes forem necessários para ajudar seu público de maneira completa e adequada a resolver o problema.

Escreva conteúdo útil e acionável.

Seu conteúdo deve fazer estas duas coisas: primeiro, ajudar seu público a resolver seu problema específico ou abordar seu ponto problemático.

Em segundo lugar, torne sua solução para o problema deles o mais fácil possível para eles colocarem em ação.

Evite copiar grandes pedaços de texto.

Mesmo ao citar outros, evite usar grandes pedaços de texto de correspondência exata em seu conteúdo.

Uma opção a considerar com citações longas é transformar a citação em uma imagem (e vincular à fonte da citação).

Lição 3: Torne seu site compatível com dispositivos móveis

Atualizações de SEO que ensinam esta lição: a atualização otimizada para dispositivos móveis do Google e a indexação mobile-first

O que a atualização otimizada para dispositivos móveis do Google e a indexação voltada para dispositivos móveis segmentam:

• Qualquer site que não seja compatível com dispositivos móveis – Isso significa um site que um público-alvo não pode usar facilmente em seus dispositivos móveis e tablets. Sites que têm formatação ruim, são difíceis de ler, não são amigáveis ​​para a interface do usuário e demoram mais para carregar.

O que você precisa fazer:

Implemente o seguinte no design do seu site:

• Design responsivo – Design de site que se adapta a qualquer dispositivo que seu público esteja usando para visualizar seu site.

• Fonte maior – Quanto maior a fonte, mais fácil será para o seu público ler em dispositivos móveis.

• Mais espaço em branco – O espaço em branco reduz a desordem, tornando seu site móvel mais fácil para os olhos e seu conteúdo mais fácil de digerir.

• Velocidades de carregamento de páginas móveis mais rápidas – As pessoas estão impacientes. Se o seu site demorar muito para carregar, eles serão clicados, então otimize a velocidade de carregamento da página do seu site em todos os dispositivos.

• Nenhum site separado – Se você está hospedando seu site móvel em um domínio “m” (m.examplesite.com), você precisa transferi-lo para seu domínio principal e implementar um esquema de design responsivo.

Lição 4: saiba exatamente o que seus usuários desejam

Atualização de SEO que ensina esta lição: Google Hummingbird

O que o Google Hummingbird segmenta:

• Intenção dos usuários por trás das pesquisas do Google – Isso significa essencialmente o objetivo da pessoa ao realizar uma pesquisa no Google. O que exatamente eles estão procurando? Que resultado final eles têm em mente? Por exemplo, quando alguém pesquisa “carros” no Google, está procurando automóveis ou o filme da Pixar?

O que você precisa fazer:

Saiba exatamente o que os usuários desejam encontrar.

Ao encontrar uma palavra-chave em potencial para segmentar, invista tempo para entender o que seu público deseja quando pesquisa o termo no Google.

E, em seguida, crie seu conteúdo para cobrir essa necessidade específica com o máximo de detalhes úteis possível.

Pesquise bem antes de escrever.

Depois de ter uma compreensão sólida sobre qual é a intenção do seu público por trás da pesquisa no Google, faça uma pesquisa detalhada sobre o assunto antes mesmo de começar a escrever, para que você possa formar a espinha dorsal necessária para criar uma postagem realmente útil.

Forneça respostas detalhadas.

Não deixe de fora nenhum detalhe necessário ao escrever sobre seu tópico. Use dados e estatísticas relevantes.

Explique como cada componente funciona dentro do contexto do tópico e forneça respostas repletas de informações realmente úteis.

Lição 5: Livre-se de backlinks de baixa qualidade

Atualização de SEO que ensina esta lição: Google Penguin

O que o Google Penguin segmenta:

• Texto âncora de correspondência exata – Texto âncora que corresponda exatamente à palavra-chave para a qual você está tentando classificar. O texto âncora de correspondência exata imediatamente levanta uma bandeira vermelha para o Google.

• Links de sites de baixa qualidade – Links que vêm de sites mal desenvolvidos ou não relacionados. Esses sites de baixa qualidade comunicam ao Google que seu próprio conteúdo não deve ser de alto valor.

O que você precisa fazer:

Um processo simples de duas etapas é tudo o que você precisa para encontrar e remover backlinks prejudiciais de baixa qualidade.

1. Analise seu portfólio de backlinks. Use o Monitor Backlinks para criar instantaneamente um banco de dados de todos os backlinks atuais do seu site.

2. Remova todos os links do-follow que contenham o seguinte:

• Um grande número de links externos
• Altas pontuações de spam
• Texto âncora com spam (como “.”)
• Domínios de nível superior de um país de língua estrangeira

Lição 6: melhore a experiência do usuário do seu site

Atualização de SEO que ensina esta lição: Google Fred

O que o Google Fred segmenta:

• Publicidade agressiva – Sites cujas páginas estão repletas de anúncios e pop-ups flagrantes e excessivos. Se o seu site for difícil de navegar devido à grande quantidade de anúncios, você está com problemas.

• Conteúdo de baixa qualidade – Conteúdo fino e inútil que não atende às necessidades do seu público.

• Experiência ruim do usuário – Sites difíceis de usar e navegar, ou usam práticas que interrompem a experiência do público ou agravam o público.

O que você precisa fazer:

Crie conteúdo focado no usuário.

Quando se trata de criação de conteúdo, esqueça-se de você e do seu negócio. Crie conteúdo exclusivamente para o benefício do seu público, focando em suas necessidades, desejos e motivações.

Este é o tipo de conteúdo que o Google deseja e o que eles querem entregar aos seus usuários. Crie conteúdo otimizado para SEO para os usuários e o Google irá recompensá-lo de acordo.

Remova anúncios desnecessários.

Se suas páginas estão cheias de banners que atrapalham o fluxo de seu conteúdo, você precisa removê-los ou enfrentar as consequências de ter uma classificação baixa no Google.

Aos olhos deles, bombardear seus clientes com anúncio após anúncio é o mesmo que enviar spam para a caixa de entrada de e-mail deles.

Torne seu conteúdo realmente competitivo.

Compare seu conteúdo com os principais líderes de pensamento em seu setor. Ele compete?

Se não, você precisa melhorá-lo; torná-lo melhor do que a sua concorrência.

Pergunte a si mesmo: o que você pode fazer para tornar seu conteúdo mais atraente, mais envolvente, mais aprofundado e mais acionável do que seus principais concorrentes? Responda a essas perguntas e, em seguida, execute-as.

Lição 7: Não reclame, aja

Atualizações do Google que ensinam esta lição: todas elas

A cada atualização, você encontrará profissionais de marketing (principalmente inexperientes) reclamando das práticas do Google. Reclamações como “o Google não se importa conosco” e “o Google arruinou o marketing online” são comuns.

No entanto, quando esses “profissionais de marketing” fornecem links para seus sites nesses comentários, nenhum deles aparentemente aprendeu as lições listadas acima.

Seu conteúdo é fino e desinteressante. Seu site está cheio de anúncios desnecessários. E o design do site é muito desatualizado ou difícil de navegar.

Não seja como eles.

Em vez de reclamar, use seu valioso tempo para agir .

Em primeiro lugar, implemente o que você aprendeu com as lições acima. E então, a cada nova atualização do Google, faça o seguinte:

1. Descubra qual é a nova atualização.

2. Descubra como isso afeta seu site e os esforços de marketing.

3. Pesquise e descubra novas estratégias que irão beneficiar seus rankings do Google.

4. Comece imediatamente a implementar essas estratégias em seu site.

Siga estas etapas com todas as principais atualizações de SEO e prometo que você colherá os frutos.