SEO vs SEM – Qual é a diferença?

Existem algumas ferramentas de marketing digital que ganharam destaque ao longo do tempo. Entre essas ferramentas estão o marketing de mecanismos de busca e a otimização de mecanismos de busca. Embora ambos sejam usados ​​para atrair a atenção dos usuários, há uma diferença sutil, mas importante, entre SEO e SEM que ajuda a usá-los de maneira mais eficaz.

Search Engine Optimization (SEO) está usando estratégias como posicionamento de palavras-chave, backlinks, melhoria da experiência do usuário e algumas outras estratégias de SEO para otimizar o conteúdo do site. Essas estratégias ajudam a atrair tráfego orgânico. Por outro lado, o marketing de mecanismos de pesquisa (SEM) é uma combinação de SEO e PPC (publicidade paga por clique). O marketing SEM é usado para atrair tráfego orgânico e pago para seu site.

O que é marketing de busca?

O marketing de busca é uma estratégia de marketing digital usada para atrair tráfego orgânico e pago. Aumentar o tráfego no site da empresa é uma das metas de marketing digital mais importantes para as empresas e o marketing de busca pode ajudá-las a alcançar isso. Todos os dias, milhões de pessoas usam diferentes mecanismos de pesquisa para procurar respostas para as perguntas mais básicas, desde o restaurante a que desejam ir, até uma resposta para um problema cotidiano. Quase toda experiência do cliente começa com uma pesquisa, por isso é importante que as empresas classifiquem as palavras-chave certas.

Marketing de busca é um termo genérico usado para SEO e SEM, que são táticas usadas para aumentar o tráfego em seu site, capturando um lugar de destaque nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

O que é SEO?

A otimização de mecanismos de pesquisa é uma estratégia de marketing de pesquisa usada para aumentar organicamente o tráfego em seu site. Ele faz isso garantindo que o site tenha uma classificação mais alta nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa para as palavras-chave corretas. Existem quatro pilares fundamentais da otimização de mecanismos de busca. Os profissionais de marketing geralmente usam uma combinação desses pilares para otimizar seus sites. Esses pilares incluem:

• SEO na página: a otimização do mecanismo de pesquisa na página é usada para otimizar os elementos nas páginas da Web para fazer com que os mecanismos de pesquisa entendam o conteúdo no contexto. Esses elementos incluem títulos, cabeçalhos, conteúdo em si, meta descrições e tags alt de imagem.

• SEO técnico: a otimização técnica do mecanismo de pesquisa é usada para aprimorar a estrutura do site, concentrando-se na velocidade do site, compatibilidade com dispositivos móveis, segurança, rastreabilidade e indexação.

• SEO fora da página: SEO fora da página é usado para construir a autoridade de um site com a ajuda de práticas como construção de links e outras táticas orgânicas de SEO. Essa abordagem é usada para construir a confiabilidade e a autoridade de um site aos olhos dos mecanismos de pesquisa e dos usuários. Com a ajuda dessa tática, você pode fazer com que seu site tenha uma classificação mais alta nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa se os algoritmos dos mecanismos de pesquisa reconhecerem seu site como aquele que possui links confiáveis ​​e confiáveis ​​anexados a ele.

• Conteúdo: O conteúdo é um dos fatores mais importantes para os motores de busca. Se o seu conteúdo não corresponder à intenção dos pesquisadores, você não poderá classificá-lo. Você precisa ter uma estratégia sólida de redação de conteúdo para garantir que seu conteúdo seja atraente e otimizado para as palavras-chave certas.

O que é SEM?

Search Engine Marketing é a tática de marketing paga usada para aumentar o tráfego no site. Uma estratégia de SEM pago abrange duas estratégias: a primeira é configurar e otimizar anúncios online e a segunda é configurar um orçamento que pague pela veiculação de anúncios. Com essa tática, as marcas realizam pesquisas de palavras-chave e, em seguida, criam campanhas publicitárias que segmentam as melhores palavras-chave para seus produtos, setores ou serviços.

Comparação chave entre SEO e SEM

Existem alguns fatores-chave que diferenciam a otimização de mecanismos de pesquisa do marketing de mecanismos de pesquisa. Esses fatores ajudam os profissionais de marketing a saber como usar essas ferramentas de maneira melhor e mais eficaz. Todos esses fatores podem variar dependendo de qual setor seu negócio pertence, em que escala ele opera e que tipo de recursos e ferramentas você está usando para implementar essas estratégias.

SEM vs SEO: Em que focar?

Como profissionais de marketing, muitas vezes ficamos confusos sobre onde devemos utilizar todos os nossos esforços de marketing digital? Embora SEO e SEM sejam usados ​​para aumentar o tráfego em sites, qual deles você deve usar depende de vários fatores, como custo, resultados e tipo de negócio que você possui.

Quando SEO deve ser suficiente para o seu negócio?

• Você pode facilmente classificar palavras-chave informativas:

As palavras-chave informativas são basicamente usadas para definir uma determinada palavra como “O que é marketing digital?” e “Como implementar SEO?”. Se você puder classificar facilmente essas palavras-chave com a ajuda de conteúdo envolvente e informativo, deve se concentrar apenas na implementação de SEO.

• SEO é relativamente econômico.

Você não precisa de muito dinheiro para implementar o SEO, especialmente se você for uma pequena empresa iniciante. Faz mais sentido que essas empresas invistam em SEO em vez de gastar muito dinheiro em anúncios que só aparecerão nos mecanismos de pesquisa por uma semana ou mais.

• Você pode esperar que a estratégia entre em vigor

Leva tempo para ver resultados para o valor que você investiu em SEO. Você implementa as melhores práticas de SEO, se sua empresa puder esperar até que ela tenha efeito total.

• Você tem os especialistas certos para criar links

Link-Building é uma prática muito importante em SEO, ajuda a construir autoridade e aumentar a fidelidade à marca. Então, se você é bom em link building, opte por estratégias de SEO.

Quando você deve se concentrar em SEM?

• SEM requer orçamento

Você precisa planejar um orçamento para SEM persistentemente porque é fácil queimar o orçamento se você não souber o que está fazendo. Você precisa de um orçamento mensal regular que possa utilizar em cópias de anúncios, segmentação de palavras-chave e lances. Isso significa que você precisa ter algum dinheiro que possa poupar no SEM.

• Tenha uma conta Adword:

Gerenciar uma conta do Google Adword é difícil. À primeira vista, o SEM pode parecer fácil, mas requer esforço e recursos. Você precisa levar em consideração vários elementos SEM, como segmentação por palavras-chave, taxa de conversão, ROI e índices de qualidade, e analisar e processar minuciosamente todos esses dados para obter resultados frutíferos do SEM.

• Você precisa ser bom em implantar e testar páginas de destino

Depois de colocar um anúncio, você precisa redirecioná-lo para uma página de destino, o que significa que você precisa ter uma página de destino para cada anúncio ou grupo de anúncios. Portanto, para maximizar os benefícios de sua estratégia de SEM, você precisa lançar rapidamente páginas de destino em seu site e executar testes A/B nessas páginas para descobrir qual delas está com melhor desempenho.

SEO vs SEM em poucas palavras – o que é melhor para o meu negócio?

Depois de entender o que são SEO e SEM, você pode identificar facilmente qual deles funcionará melhor para o seu negócio. Para decidir qual é a certa para sua marca, você também deve considerar fatores como o quão bem você entende o setor em que sua empresa opera, seus concorrentes, o comportamento de compra de seus clientes, a idade de sua empresa e o estado atual de seu site.

Se você precisar da assistência de especialistas em SEO e SEM, você pode entrar em contato com a NX3Corp. Podemos ajudá-lo a elaborar uma estratégia eficaz de SEO ou SEM e ajudá-lo a implementá-la de maneira metódica.