Sete dicas de SEO para criar conteúdo melhor em 2018

Seja encontrado com melhor conteúdo e redação inteligente de SEO

Com 83,6 milhões de novos posts lidos por 409 milhões de pessoas todos os meses apenas no WordPress, o consumo de conteúdo continua a crescer. Seja por meio de postagens em blogs, mídias sociais, white papers, estudos de caso ou vídeos, os profissionais de marketing estão focados em chegar à frente do público-alvo. O conteúdo é a pedra angular da sua presença online.

Escrever bem para pesquisa não é apenas sobre mecanismos de pesquisa e classificações orgânicas. É também sobre relevância em todos os métodos de marketing. O que isso significa?

Os mecanismos de pesquisa recompensam (com classificações positivas) o conteúdo mais relevante para um público. A relevância é um fator do que os consumidores esperam ver e como eles interagem com o conteúdo quando estão lá. Coisas como a taxa de rejeição são indicadores de que o conteúdo não está atendendo às expectativas.

Se você for relevante na pesquisa, também terá mais chances de ter um bom desempenho em coisas como e-mail e redes sociais. Isso porque você já está criando o conteúdo que as pessoas desejam – e podemos aproveitar isso para melhorar seu marketing.

O mais recente em SEO e conteúdo

A pesquisa é um elo entre você e seu consumidor, esteja você otimizando ativamente ou não. Uma constante com a pesquisa é que ela está sempre evoluindo. No ano passado, o Google fez várias atualizações importantes em seu algoritmo de busca. Em 2018, já houve algumas atualizações importantes com mais certeza por vir. (A última rodada de grandes mudanças foi lançada há cerca de um mês.) Com isso em mente, precisamos revisar regularmente nossas práticas de redação de SEO e nossa estratégia de conteúdo como um todo.

Pode ser difícil ficar por dentro das mudanças, e elas apresentam um desafio adicional para a escrita de SEO. A boa notícia é que a maioria das mudanças são evolucionárias, e não revolucionárias. Isso significa que você não precisa fazer mudanças radicais regularmente no seu processo de desenvolvimento de conteúdo. Revisar periodicamente seu processo garantirá que você esteja criando conteúdo com bom desempenho.

Mantenha-se no topo este ano com nossas dicas para uma boa redação de SEO abaixo.

1. Desenvolva uma lista de tópicos e calendário de conteúdo

A maioria das coisas se beneficia de um plano sólido. Não é qualquer plano, porém, um plano que usa dados e pesquisas para alimentar as decisões. Compreender seu público é fundamental para criar sua lista de tópicos e calendário de conteúdo. Recomendamos uma abordagem segmentada, que fornece foco para seus esforços. Os segmentos são criados como parte de grupos, que pertencem a categorias como:

• Campanhas
• Mensagens
• Produtos
• Características
• Benefícios
• Soluções
• E mais

Para cada um desses grupos, existem segmentos que podem ter seus próprios calendários ou seções dentro de um calendário principal.

Veja um exemplo de categorias possíveis com segmentos:

Desenvolver um calendário de conteúdo dessa forma não apenas permite que você se concentre em seus tópicos, mas também oferece um bom sistema de medição para analisar o desempenho.

Seu calendário de conteúdo pode se concentrar em vários segmentos ao mesmo tempo, ou você pode optar por fazer um segmento por semana ou mês. Isso depende de seus recursos, das campanhas que você está executando, dos locais que você está segmentando e muito mais.

2. Palavras-chave (ainda) importam

Por mais que a pesquisa mude ao longo dos anos, algumas coisas permanecem consistentes. Um deles: as palavras-chave importam. Desenvolver conteúdo em torno de palavras-chave cuidadosamente selecionadas ainda é um componente crucial da escrita de SEO.

Depois de obter sua lista de categorias e segmentos, você pode começar a pegar seus tópicos e realizar pesquisas de palavras-chave. Recomendamos escolher de três a cinco palavras-chave para cada segmento e garantir que você esteja criando conteúdo que corresponda a elas.

Abaixo estão algumas considerações importantes para palavras-chave.

Pesquisa de palavras-chave

Gaste tempo pesquisando suas palavras-chave. Escolher a palavra-chave certa para cada conteúdo que você cria é essencial para criar um conteúdo que tenha uma boa classificação. Existem muitas ferramentas disponíveis que mostram o volume de pesquisa mensal e fornecem uma pontuação de dificuldade.

Ao realizar uma pesquisa de palavras-chave, você deve analisar uma combinação de volume de pesquisa, concorrência e dificuldade. Além disso, porém, há algumas coisas adicionais que você deve considerar:

• Elementos de pesquisa universais na página – Existem elementos como anúncios, painel de conhecimento, vídeo, resultados de compras, pacote local, etc. que irão diminuir seu conteúdo de alto nível? Mesmo se você classificar o número um em uma pesquisa por palavra-chave, ainda poderá estar na metade da página.
• Tipo de conteúdo concorrente – Que tipo de conteúdo já está classificado? São vídeos, postagens longas, imagens pesadas? Saber para o que o público já parece gravitar ajuda você a elaborar uma estratégia para chegar ao topo ou evitar palavras-chave específicas em favor de outras pessoas.

Criando autoridade de palavra-chave

Eu defendo uma estratégia que constrói autoridade de baixo para cima. O que significa que você seleciona palavras-chave menos difíceis e mais específicas, ou de cauda longa, para começar. Ao gerar conteúdo em torno dessas palavras-chave, você facilita a classificação das palavras-chave mais difíceis posteriormente.

Isso também permite que você construa o que chamo de “autoridade do segmento” e um conjunto de conteúdo específico para cada um dos seus segmentos. Isso é útil quando os segmentos voltam para campanhas ou necessidades de marketing. Você já tem um repositório de ótimo conteúdo para cada uma de suas categorias principais e os segmentos abaixo delas. Isso permite que você extraia do seu arquivo para criar novos segmentos ou expandir conteúdo com bom desempenho.

Foco da palavra-chave

Mantenha o foco do seu conteúdo em apenas algumas palavras-chave. Você precisa criar conteúdo que seja interessante para seu público, respondendo a perguntas que eles tenham ou suprindo necessidades de produtos, serviços ou informações. Se o seu conteúdo não estiver focado, o público perderá o interesse e sairá.

Você também deve certificar-se de utilizar as palavras-chave em ordem de importância. Isso não apenas sinaliza para os mecanismos de pesquisa quais palavras-chave são o foco do conteúdo, mas também para o seu público.

Certifique-se de usar palavras-chave nos seguintes locais:

1. Etiqueta de título

2. Links internos em seu conteúdo

3. Tags alt da imagem

4. Tags de título (sempre tenha pelo menos uma tag H1)

5. Meta descrição

Utilize palavras-chave relacionadas

Embora você precise escolher apenas algumas palavras-chave de foco, criar conteúdo que adicione palavras-chave relacionadas ajuda a melhorar a relevância. Evite as falhas anteriores do preenchimento de palavras-chave, adicionando os mesmos termos repetidamente, sejam eles apropriados no contexto ou não. Essa prática fará com que você seja penalizado, em vez disso, use palavras-chave semânticas latentes. Também conhecidas como palavras-chave relacionadas, geralmente são sinônimos de suas palavras-chave que você pode incluir em seu conteúdo.

Existem ferramentas disponíveis que podem ajudá-lo a encontrar palavras-chave relacionadas. Esteja você procurando pesquisas sugeridas, o Planejador de palavras-chave do Google ou ferramentas pagas que conectam os pontos em palavras-chave relacionadas e suas oportunidades, há muitas opções.

3. Crie um esboço

Depois de ter seu tópico e palavra-chave cuidadosamente selecionada, crie um esboço. Os contornos ajudam na escrita de SEO de várias maneiras. Um esboço fornece estrutura ao seu conteúdo e facilita a leitura . Também ajuda a organizar o conteúdo de uma maneira mais fácil para os mecanismos de pesquisa entenderem. Depois que seu esboço for criado, certifique-se de colocar as peças mais importantes no topo e se concentrar logicamente nas palavras-chave de destino que você escolheu.

Embora os contornos possam parecer complicados, isso me salvou mais de uma vez de “enterrar a liderança” ou desviar do assunto. Os contornos também tornam o processo de escrita mais rápido quando você começa. Fornecendo um caminho de ideias, mesmo que você precise se afastar do conteúdo e voltar a ele, a estrutura ainda está intacta. Este é um salva-vidas para pessoas ocupadas que podem ser afastadas do conteúdo no meio de um rascunho.

Os contornos também ajudam você a usar as tags de título adequadamente. Adicionar tags H1, H2, H3, etc. é tão fácil quanto seguir seu esboço. Essa estrutura é recompensada pelos mecanismos de busca e pelos seus leitores que obtêm conteúdo com um fluxo lógico e seções de fácil compreensão.

4. Escreva para humanos, não algoritmos

Parece que não é preciso dizer, mas muitas vezes pensamos demais em nossa escrita. É fácil se concentrar nos aspectos técnicos, certificando-se de que marcamos todas as caixas para SEO. Mas um bom SEO se concentra na relevância para o público, então escrever conteúdo naturalmente interessante, envolvente e perspicaz é o que eles querem o tempo todo. De acordo com The Conversation, o Google recentemente utilizou neurocientistas para fazer seus algoritmos pensarem mais como humanos e menos como máquinas.

Os algoritmos em seu uso inicial não tinham muito para determinar a relevância para um público. Alguns aspectos-chave do conteúdo foram analisados ​​e se tornaram fáceis de “jogar” por profissionais de marketing inteligentes. Isso empurrou o público de volta para os tipos de conteúdo com spam e isca de cliques e os algoritmos tiveram que ficar mais inteligentes.

Temos que evitar criar conteúdo que pareça robótico. (Uma das razões pelas quais o preenchimento de palavras-chave é tão ruim.) Isso começa perguntando a si mesmo por que alguém iria querer seu produto, solução, serviço ou informação. Qual necessidade você atende e o que leva o consumidor a ter essa necessidade?

As diretrizes de um bom SEO são construídas a partir das diretrizes de conteúdo engajador que atenda a necessidade do pesquisador. Isso nos leva à nossa próxima dica sobre a intenção do pesquisador.

5. A intenção do pesquisador é mais importante do que nunca

Concentrar-se em resolver a intenção do pesquisador é extremamente importante ao criar conteúdo . Lembre-se, os mecanismos de pesquisa são a ferramenta que a maioria do público-alvo usa para se conectar ao conteúdo. Embora possa ser impossível conhecer a estrutura de consulta ou pergunta de cada pesquisador, a intenção do pesquisador geralmente se enquadra em uma das três categorias abaixo:

• Navegação – Pesquisadores estão procurando informações ou recursos específicos. Isso geralmente inclui pesquisas em que um pesquisador está tentando encontrar um site específico para um produto ou serviço.
• Transacional – Pesquisadores que desejam concluir uma transação baseada na web. Essas pesquisas incluem opções de comércio eletrônico, onde um pesquisador deseja comprar um produto ou serviço. Também inclui transações não monetárias, como encontrar um formulário ou obter uma cotação de serviço antes da compra.
• Informativo – pesquisadores que procuram informações sobre tópicos, notícias, conceitos ou produtos. Os exemplos podem incluir manchetes de notícias, manuais de produtos, previsões do tempo, tutoriais ou recursos educacionais.

Ao pensar nos produtos e serviços que fornece, você pode categorizar por que alguém os encontraria e como usar esses tipos de intenção de pesquisa.

A intenção de pesquisa também costuma ser mapeada para o que os profissionais de marketing tradicionalmente consideram o funil do consumidor. Embora eu não defenda mais a abordagem tradicional do funil (pesquisas mostram que nossos cérebros mudaram a forma como consideramos as compras nos últimos anos), acredito que mapear seu conteúdo e intenção de pesquisa de volta à jornada do consumidor pode ser útil. Quanto mais criamos o que é, ou parece, experiências de conteúdo individual com curadoria, mais conversões vemos.

6. Use uma variedade de comprimentos de frases e parágrafos

Alguns pontos não podem ser feitos em frases curtas e concisas, outros podem. Permitir que suas frases e parágrafos fluam e diminuam naturalmente no conteúdo cria variação. A variação é boa, pois permite ao leitor espaço para respirar, ou a capacidade de mergulhar fundo com detalhes e descrições.

Se você estiver usando uma ferramenta de recomendação de SEO que pune frases longas, considere experimentar seu conteúdo de algumas maneiras. Examine se suas frases realmente precisam ser tão longas. As frases mais curtas são agitadas ou você pode fornecer um fluxo fácil com elas? Se você precisar de frases mais longas – use-as. A legibilidade é mais importante do que frases mais curtas.

7. O tipo de conteúdo e a duração são importantes

O Google recompensa conteúdo exclusivo que seja informativo e bem pensado. Embora o Yoast recomende que todas as postagens contenham pelo menos 300 palavras, é difícil criar conteúdo completo e informativo em tão poucas palavras. Tal como acontece com a maioria das dicas de escrita de SEO, o comprimento é um pouco relativo, no entanto, muitos SEOs concordam que 1500 palavras são geralmente vistas como um comprimento mínimo para um conteúdo completo e informativo.

Uma palavra para o sábio, porém... A contagem de palavras pode não importar tanto quanto o tipo de conteúdo em alguns casos. Por exemplo, um SlideShare ou um vídeo que ressoe com seu público pode não ter uma contagem alta de palavras, mas é compartilhável e cativante. Você quer uma variedade de tipos de conteúdo em seus esforços de marketing. Todo mundo consome conteúdo de forma diferente e fornecer conteúdo visual muitas vezes prova que o ditado “imagem vale mais que mil palavras”.

Um truque que uso regularmente é pesquisar quais tipos de conteúdo e canais de marketing já estão bem classificados e populares para minhas palavras-chave. Em seguida, exploro formas de utilizar outros tipos de conteúdo e/ou canais para engajar públicos que podem estar mal atendidos.

Considere podcasts, apresentações de slides, conteúdo de formato longo e outras opções ao considerar sua criação de conteúdo. Você pode estar alcançando um grupo inexplorado.

Bônus: atualize postagens antigas do blog

Revisite seu conteúdo antigo e veja se há oportunidades para atualizações. Você provavelmente tem muitos itens que podem direcionar o tráfego novamente com alguma relevância atualizada.

• Atualizar informações – Remova as informações que não são mais precisas ou relevantes e adicione dados ou pensamentos atualizados.
• Adicione novas fotos (e remova as antigas) – Mantenha suas postagens com novas fotos e lembre-se de incluir texto alternativo para todas as imagens.
• Verifique se você está usando subtítulos – Adicione subtítulos a postagens que não os tenham e inclua palavras-chave relacionadas conforme apropriado. Uma maneira rápida e fácil de tornar o conteúdo antigo localizável novamente.
• Verifique seus links – Certifique-se de que seus links ainda funcionem e sejam relevantes e atualize quando necessário. Adicione novos links a novos conteúdos e verifique também as oportunidades de links internos para o seu novo conteúdo.
• Atualize as tags de título e as meta descrições – Dê ao seu conteúdo um novo título e uma meta descrição mais relevante, examinando se suas palavras-chave de destino ainda são relevantes. Você pode nem ter tido uma palavra-chave alvo na primeira vez. Hora de definir um e usá-lo em seu título!
• Aumente as postagens quando necessário – Se você estava com pressa e tinha algum conteúdo mais raso, reserve um tempo para voltar e realmente preenchê-lo com pesquisas, comentários, imagens etc. Você será recompensado com uma melhor classificação e engajamento do público.
• Verifique se há erros – Certifique-se de revisar seu conteúdo novamente depois de fazer alterações, corrigir quaisquer erros que encontrar ou adicionar novos fatos.

Favorito do público, fácil de pesquisar

Criar conteúdo para pesquisa não precisa ser um incômodo ou um mistério sobre o que vai repercutir. Realizar pesquisas, criar esboços e variar seus tipos de conteúdo pode percorrer um longo caminho quando combinado com práticas técnicas inteligentes de SEO. Lembre-se, se for relevante e envolvente para você – provavelmente será para o seu público – e vice-versa!