SEOButler Faz CMSEO Pt. 2 — Apresentações do dia 1 e resumos dos palestrantes

Quinta-feira - CMSEO Dia 1

Finalmente, o dia que todos estávamos esperando.

Não só deveríamos nos revezar na equipe do estande da SEOButler – distribuindo brindes e conversando com os clientes – mas esse também era o dia em que Jonathan faria sua apresentação do Sleeping Giant.

Jonathan e Lyndsay chegaram cedo ao Le Meridien para montar nosso estande – tivemos a sorte de conseguir a melhor localização possível, e nossas camisetas e adesivos ficaram fabulosos.

Florian, Jonathan, Sean, Zeke, Frankie e Lyndsay

O comediante stand-up e MC do CMSEO Adam Palmmeter – um dos criadores da cena de comédia de microfone aberto de Saigon recentemente apresentada no The New York Times – iniciou oficialmente a conferência apresentando Matt Diggity, que fez o discurso principal.

Matt Diggity – Palestra

Matt não é apenas o fundador do CMSEO, mas também possui vários negócios de marketing digital bem-sucedidos, incluindo Diggity Marketing, The Search Initiative e LeadSpring.

Ele também é o criador de um dos cursos de marketing de afiliados mais conhecidos: The Lab.

Matt deu um discurso curto, mas incisivo, sobre o estado da indústria de SEO que deu o tom perfeito para o resto da conferência.

Principais conclusões

SEO está melhor do que nunca

SEO para e-commerce

• Mais pessoas estão comprando e pesquisando compras online do que nunca.
• O valor vitalício do cliente está disparando graças ao redirecionamento, otimização da taxa de conversão (CRO) e automação de marketing de carrinho abandonado.
• Plataformas como o WooCommerce tornam a combinação de SEO e e-commerce mais acessível a todos.

SEO do cliente

• Mais sites on-line significam mais clientes em potencial
• “As empresas finalmente obtêm o valor do SEO, e o preço dos serviços de SEO é justificado.”

SEO de afiliados

• Sites afiliados de sucesso podem ser lançados para um lucro mensal de 40x.
• O lucro mensal de US $ 25 mil pode render uma compra de US $ 1 milhão.

SEO nunca foi tão fácil (para SEOs que já estão fazendo certo)

• As ferramentas de software simplificam a engenharia reversa da página 1.
• Há cada vez menos concorrentes legítimos que fornecem serviços de SEO, em parte devido a uma maior barreira de entrada.
• Custa mais para entrar no jogo e há uma curva de aprendizado íngreme para descobrir o que realmente funciona.

O plano para uma estratégia de SEO bem-sucedida em 2020

• Crie conteúdo superior
• Maximize o tempo na página do visitante
• EAT (Expertise, Authority, and Trustworthiness) é importante. Use caixas de autor, sobre páginas, informações de contato válidas, GMB e Schema para criar seu EAT para o Google. As citações também podem ajudar a construir o EAT.
• Use ferramentas como Clarabridge, Repustate e Opentext para análise de sentimentos do seu conteúdo para garantir que você esteja atingindo o tom certo. Observe que, em média, “o conteúdo de revisão objetiva tem um sentimento negativo ”.
• Backlinks ainda importam.
• Página de engenharia reversa 1. Veja o que está no topo das SERPs e melhore-o.

Kyle Roof — O algoritmo do Google é um algoritmo

Kyle é um dos SEOs mais inteligentes e inovadores que existem. Ele inventou o PageOptimizerPro e é líder de SEO na High Voltage SEO.

Mas Kyle é talvez mais conhecido – infame, até – por um experimento de SEO envolvendo o termo de busca “Plano de rinoplastia”.

O que começou como parte de um desafio “Rank or Go Home” no popular grupo SEO Signals Lab de Stephen Kang no Facebook transformou muitas noções de SEO de como o algoritmo do Google avalia e classifica o conteúdo de cabeça para baixo.

Isso porque Kyle conseguiu que o termo de busca “Plano de rinoplastia” fosse o número um no Google com um site escrito – exceto por palavras-chave estrategicamente colocadas – inteiramente em Lorem Ipsum.

Como disse o Search Engine Journal, ““Ele zomba de tudo o que o Google diz sobre autoridade e conteúdo de qualidade. O ranking do Google de um site escrito em latim é análogo às rodas caindo de um carro.”

Quatro dias após a publicação do artigo do Search Engine Journal, o Google desindexou a página de Kyle e a acertou com uma penalidade manual, encerrando o reinado de seu site Lorem Ipsum no topo das SERPs.

Um destaque da conferência, a apresentação polida e divertida de Kyle no CMSEO envolveu uma recontagem pessoal do “escândalo” do Plano de rinoplastia , suas consequências e o que ele nos diz sobre o algoritmo de classificação do Google.

Principais conclusões

• O Google não pode ler. É um algoritmo.
• O SEO na página é sobre matemática e posicionamento de palavras-chave e variações exatas. O resto das palavras não importa muito.
• O Google mostra os sites de que gosta. Ele gosta de sites por uma das três razões:
  • SEO na página
  • SEO fora da página
  • Uma combinação dos dois
• Kyle apresentou provas irrefutáveis ​​de que os métodos que ele usou para classificar o “Plano de rinoplastia” ainda funcionam hoje.
• As principais ferramentas que Kyle usou para classificar o “Plano de rinoplastia” (e muitos outros sites/palavras-chave) são PageOptimizerPro e Cora.
• Conselhos para afiliados:
  • Crie um produto SaaS de pequena escala por entre US$ 5.000 e US$ 10.000 que custa menos de US$ 400 para manter.
  • Resolva um pequeno problema de $ 20
  • Apontar para 100 assinantes de boca a boca.
  • Atingir essa meta, e você terá $ 2K MRR e ROI positivo em quatro meses.

Greg Elfrink — O jogo final de vários milhões de dólares para sites de conteúdo

O Empire Flippers é um dos corretores de sites e mercados de negócios on-line mais conhecidos e bem estabelecidos do setor.

Se você já construiu um site afiliado ou SaaS e sonhou em lançá-lo por seis ou sete dígitos, é provável que você esteja familiarizado com o Empire Flippers.

Para qualquer pessoa interessada em como chegar a uma avaliação precisa de um negócio online e as etapas necessárias para preparar uma empresa para venda, o blog Empire Flippers é um excelente recurso.

Da mesma forma para qualquer pessoa interessada em comprar e expandir um negócio online existente.

Greg Elfrink é o diretor de marketing e guru de conteúdo da Empire Flippers.

Em sua breve apresentação, ele descreveu o processo de construção e venda de um site de conteúdo lucrativo.

Principais conclusões

• Muitos sites de conteúdo (geralmente afiliados/empresas baseadas em publicidade de display) pensam muito pequeno. Eles confiam apenas no SEO e não aproveitam a construção de um público maior por meio de outros canais, como mídias sociais, email marketing etc.
• Pense grande! Sites de conteúdo de nicho e autoridade que se concentram apenas em SEO e não têm uma marca “real” normalmente são vendidos por 24 a 40 vezes o lucro líquido mensal.
• Sites de conteúdo que se estruturam mais como uma empresa de mídia – mantendo todas as verticais de tráfego abertas, construindo um público e uma marca endereçáveis ​​com visitantes recorrentes – normalmente são vendidos por 35 a 70 vezes o lucro líquido mensal.
• O que uma empresa de mídia tem que a maioria dos sites de conteúdo não tem?
  • Pensamento de longo prazo além do SEO
  • Uma equipe talentosa e bem paga, não apenas VAs
  • Um “baú de guerra” saudável de capital
• Como você constrói seu baú de guerra?
  • Crie sites de nicho e autoridade. Em seguida, vendê-los.
  • Por exemplo, construa cinco sites ganhando $ 2k por mês em um ano.
  • Aumente cada site para um lucro líquido de US$ 2 mil (em uma média de 12 meses) por mês
  • Venda quatro dos sites (mantendo-se no mais promissor) com um múltiplo de vendas médio de 27x o lucro líquido mensal.
  • Colete US$ 216.000 e faça isso de novo.
  • Dimensione sua equipe
  • Use os fundos para construir seu “império de mídia”

Barry Adams – Os segredos para o sucesso técnico em SEO

Barry está no jogo de SEO há muito tempo – desde 1998.

Ele é o fundador da premiada Polemic Digital, amplamente considerada uma das principais pequenas agências de SEO da Europa.

Principais conclusões

• Os três pilares do SEO são Tecnologia, Relevância e Autoridade
• O Google mede cada um de maneiras diferentes:
  • Tecnologia → Rastreador
  • Relevância → Indexador
  • Autoridade → Mecanismo de consulta
• Pequenas melhorias no SEO técnico pagam grandes dividendos ao longo do tempo:

(Fonte: James Clear)

• Maximizar a velocidade da página em todo o site é um componente vital do SEO técnico.
• Em sua essência, SEO técnico = otimização para rastreamento e indexação.
• A causa raiz de um problema técnico de SEO nem sempre é óbvia
• Ajuda a realmente entender como os mecanismos de pesquisa funcionam
• Também ajuda a entender como a web funciona
• Javascript é ruim!

Para ser honesto, não sendo um SEO técnico, grande parte da apresentação de Barry passou pela minha cabeça. ?

Você pode encontrar mais informações técnicas de SEO de Barry aqui e aqui.

Jonathan Kiekbusch - A estratégia do gigante adormecido

Não surpreendentemente, a apresentação de Jonathan foi o maior momento do CMSEO para mim e para o resto da equipe SEOButler.

Jonathan, Lyndsay e eu trabalhamos em The Sleeping Giant por meses. Encontramos um talentoso ilustrador de fantasia em Saigon para criar gráficos originais e aperfeiçoamos a apresentação para entregar o máximo de valor possível no intervalo de tempo de 45 minutos.

Toda a equipe viu Jonathan ensaiar a apresentação, então nos sentimos confiantes de que tudo correria bem.

Ainda assim, você nunca sabe como o público reagirá – principalmente porque Jonathan escolheu cobrir um território muito diferente dos outros oradores.

Não havia hacks rápidos para chegar ao topo dos SERPs.

A Estratégia do Gigante Adormecido é sobre o cenário maior de construir e escalar um negócio de sucesso.

Principais conclusões

Jonathan começou compartilhando sua própria jornada como empreendedor. Como ele levou muito tempo para perceber que a chave para escalar um negócio com sucesso não é carregar todas as responsabilidades e fardos em seus ombros sozinho.

Em vez disso, o dever de um fundador é despertar o gigante que um negócio pode se tornar.

Como Jonathan coloca: “Todo novo negócio é um gigante adormecido – cabe a você despertá-lo”.

Ele então descreveu as seis etapas que os empreendedores podem seguir nos próximos 12 meses para ajudar seus negócios a atingir todo o seu potencial:

• Estabeleça metas alcançáveis
• Recrute a equipe certa
• Crie seus Procedimentos Operacionais Padrão (SOPs)
• Motive sua equipe e mantenha-os produtivos e felizes
• Trabalhe no seu negócio , não nele

Jonathan forneceu táticas e exemplos práticos para cada etapa.

Ele então desafiou os fundadores na sala a implementar a Estratégia do Gigante Adormecido em seus próprios negócios nos próximos 12 meses e medir os resultados.

Obviamente, estou longe de ser objetivo sobre A Estratégia do Gigante Adormecido, mas a apresentação correu sem problemas. Foi divertido e forneceu insights valiosos e conquistados com muito esforço para os empreendedores, especialmente aqueles nos estágios iniciais de sua jornada de negócios.

O feedback extremamente positivo que recebemos dos participantes após a apresentação sugeriu que a Estratégia do Gigante Adormecido realmente ressoou com os fundadores e os ajudou a ver seus próprios negócios sob uma luz diferente.

Se eu tivesse que escolher apenas um takeaway, eu iria com a ênfase de Jonathan no valor de construir uma “cultura de empatia” em um negócio.

Segundo ele, ser líder não significa ser ditador ou tirano: “Você serve a sua equipe. Sua equipe atende o cliente.”

Tendo feito parte da equipe SEOButler por mais de seis meses, vi como Jonathan coloca essas palavras em ação todos os dias e o efeito positivo que isso tem no moral e na produtividade.

Não só é a coisa certa a fazer, mas também é bom para os negócios.

Charles Floate - O que você aprende construindo mais de um milhão de dólares de links por ano

Uma vez conhecido como o Deus do SEO, Charles Floate é uma lenda do SEO black-hat.

Fundador da DFYLinks e do The Proper SEO Group—como mencionado aqui—sua apresentação foi muito esperada e ele não decepcionou.

Principais conclusões

• “O 'algopocalipse' do Google tem sido maluco.”
  • Atualizações semanais do algoritmo afetam os SERPs
  • Tendências conflitantes semana a semana
  • Alterações de algoritmo dependentes de nicho
• Acompanhe o desempenho de todos os seus sites e palavras-chave
  • Identifique vencedores e perdedores no mesmo dia de uma atualização de algoritmo
  • Procure correlações na página
  • Revise os perfis de links do seu site
• As atualizações de algoritmo estão tendendo para o Google recompensar sites mais estabelecidos e poderosos às custas de concorrentes menores.
• A partir da recente atualização BERT do Google:
  • Links – internos e externos – ainda são cruciais para SEO. No entanto, o Google pode estar caminhando para recompensar a qualidade sobre a quantidade.
  • Você pode apontar links externos poderosos para sua página inicial ou páginas de categoria, e as subpáginas ainda terão uma classificação melhor à medida que o suco do link flui pelos links internos.
  • Adquirir três ou quatro backlinks de guest post em sites de autoridade com alta autoridade de domínio pode ter um impacto mais significativo do que criar backlinks de sites de qualidade média ou baixa.
  • O Google favorece os links internos, mesmo em relação aos backlinks diretos.
• Por que os backlinks ainda são cruciais para SEO?
  • Os links ainda são o sinal de classificação número um
  • Eles são econômicos para construir ou comprar
• O estado do link building em 2019/2020
  • A autoridade de domínio é mais importante do que nunca.
  • É mais fácil errar a estratégia de texto âncora do que acertar.
  • Os links devem ser relevantes para o site e o conteúdo.
  • Menos links geralmente são mais – construir muitos backlinks pode ser contraproducente.
• Considere classificar sites em um idioma diferente do inglês
  • Classificação de domínios recentes
  • A velocidade do link não é um fator
  • O texto âncora deve ser super otimizado
  • Algoritmos de pesquisa estrangeiros não entendem o contexto

Isso encerra nossa cobertura do primeiro dia do CMSEO 2019. Fique atento aos resumos dos palestrantes e muito mais a partir do segundo dia de amanhã!