SEOButler Faz CMSEO Pt. 3 — Apresentações do dia 2 e resumos dos palestrantes

Palestrantes do Dia 2 do CMSEO (Fonte: Grant Simmons)

Sexta-feira - CMSEO Dia 2

Após um longo, mas produtivo e agradável Dia 1 do CMSEO e uma madrugada, a equipe estava ansiosa para o Dia 2.

O sucesso da apresentação de Jonathan e todo o feedback positivo dos visitantes do estande da SEOButler – em busca de brindes e conversas – deixaram todos nós em um clima muito otimista.

Gael Breton — Levando seus sites para o próximo nível: a abordagem Kaizen para a construção de sites

O primeiro foi Gael Breton, fundador da AuthorityHacker e uma das maiores autoridades na construção de sites de autoridade.

Gael falou em adotar a abordagem Kaizen para a construção de sites.

Kaizen é um conceito pioneiro pela Toyota.

Ajudou a revolucionar a indústria manufatureira do Japão e a transformá-la em uma potência econômica após a Segunda Guerra Mundial.

O elemento do Kaizen em que Gael se concentrou foi a ideia de que pequenas mudanças incrementais podem ter um enorme impacto nos resultados.

Gael decidiu aplicar essa abordagem em seus sites.

Aqui estão alguns dos resultados:

Principais conclusões

• Pequenos ajustes podem fazer uma enorme diferença. O AuthorityHacker fez duas mudanças “pequenas” em suas postagens de blog que tiveram um impacto positivo surpreendentemente poderoso no tráfego:
  • Gael alterou a data nas postagens do blog da “data de publicação” para a “data da última atualização”. Se você é um usuário do WordPress, esta é uma vitória rápida. Gael fez isso usando este plugin WP.
    

• • Em seguida, ele usou a ferramenta de edição TF-IDF no Website Auditor para editar alguns posts para melhorar seu SEO semântico.
    Os resultados não foram universalmente positivos, mas o resultado líquido foi um enorme ganho geral.
• Em 2019, o Google é dominado pelo conteúdo da “última atualização”.
• A densidade de palavras-chave também parece ser um fator significativo.

Gael implementou mais pequenas mudanças que fizeram uma grande diferença, e isso o inspirou a compartilhar táticas que “a maioria das pessoas na maioria dos sites” pode empregar para melhorá-las.

Para se adequar à abordagem Kaizen, Gael estabeleceu as seguintes regras para suas estratégias:

• Um dia no máximo para implementar
• Baixo conhecimento técnico necessário
• Menos de US $ 1.000 em custo
• Não precisa ser perfeito para ver o progresso

Aqui está uma seleção:

Volume de pesquisa (principalmente) não importa
A maioria das pesquisas no Google agora resulta em zero cliques.

Graças aos snippets em destaque e outros widgets de pesquisa, as consultas que podem ser respondidas em menos de 300 caracteres sofreram uma queda vertiginosa no tráfego.

Como resultado, existem métricas muito melhores para analisar do que o volume de pesquisa quando você está fazendo sua pesquisa de palavras-chave.

Se você usa Ahrefs, concentre-se em cliques, cliques por pesquisa (CPS) e tráfego como métricas úteis em vez de volume de pesquisa.

Concentre-se em tópicos complexos (ou seja, aqueles que não podem ser abordados em um snippet em destaque) para garantir o máximo de cliques

Crie hubs, não páginas
Este é um conceito melhor ilustrado com gráficos. Perrin Carrell faz um trabalho fantástico disso aqui.

Não seja muito inteligente com o conteúdo
Como um criador de conteúdo que adora escrever e editar posts longos e bem pesquisados, este me mata, mas…

A equipe do Authority Hacker passou mais de três semanas em tempo integral em um post abrangente “Como ganhar dinheiro com blog em 2019”.

Adivinha?

Afundou.

Então a equipe voltou para a prancheta.

Gael disse ao escritor para “apenas ler o que estava classificando e reescrevê-lo”.

O poste fiado teve um desempenho significativamente melhor.

Aqui está o conselho de Gael sobre como alcançar resultados semelhantes.

• Faça uma lista de todos os títulos das postagens mais bem classificadas
• Construa sua postagem usando esses mesmos títulos com conteúdo (um pouco) exclusivo.
• Gael recomenda Surfer para ajudar na estrutura. Particularmente sua integração com o Google Docs.

Otimize sua divulgação
Gael e sua equipe enviaram 600.000 (!) e-mails de divulgação e, em seguida, detalharam o que funciona.

• Se você não acompanhar pelo menos uma vez seu e-mail de divulgação inicial, basicamente não vale a pena enviá-lo.
• A personalização funciona. Use o nome do destinatário. Use-o com frequência.
• Ao contrário da sabedoria popular, segundas e sextas-feiras podem ser os melhores dias para enviar seus e-mails de divulgação.
• Sites com um DR entre 30-50 eram de longe os mais propensos a dizer sim ao cold outreach.
• Não surpreendentemente, à medida que o DR sobe acima de 50, os sites são progressivamente menos propensos a concordar em fornecer um link.
• Linhas de assunto simples têm melhor desempenho. Extremamente simples. "Pergunta?" fez melhor.
• Tomar um tom casual funciona muito melhor do que formal.
• Mantenha breve.
• Oferecer-se para colaborar ou trocar valor é altamente eficaz.

Travis Jamison — Pensando como um investidor com SEO: como adicionar zeros aos seus projetos

Uma das melhores coisas do CMSEO é que nem tudo é SEO o tempo todo .

Certamente há insights e hacks de SEO mais do que suficientes para fazer o CMSEO valer mais do que o preço de admissão.

Como a palestra do Jonathan's Sleeping Giant no dia anterior, Travis Jamison concentrou-se mais no panorama geral do crescimento de um negócio de marketing digital bem-sucedido do que no âmago da questão de SEO.

Travis é um empreendedor em série que virou VC (embora ele não goste do termo).

Ele conseguiu inicializar com sucesso mais de uma dúzia de pequenas empresas – várias delas levando a saídas de sete dígitos.

Na esteira desse sucesso, Travis mudou seu foco para investir.

Ele fundou a SmashVC para, em suas próprias palavras, “ser o tipo de parceiro, investidor e mentor que eu gostaria que existisse para mim no início da minha carreira”.

Travis compartilhou um pouco do que aprendeu ao longo da jornada de fundador a investidor anjo, aconselhando os participantes sobre como aplicar os princípios de investimento em seus projetos de SEO.

Principais conclusões

• Trabalhe apenas em projetos que possam ser incorporados a uma marca ou direcionados a algo maior.
• Construa com opcionalidade (ou seja, a flexibilidade para gerar outros fluxos de receita potencialmente mais lucrativos). Por exemplo: Executando um site de revisão? Você pode potencialmente expandir para o comércio eletrônico e vender seus próprios produtos?
• Construa uma comunidade auto-crescente em torno de sua marca (mídias sociais, listas de e-mail, conteúdo gerado pelo usuário).
• Opcionalidade para SaaS
• Antes de iniciar um novo projeto ou negócio, avalie se há potencial para subir na cadeia de valor.
• Aqui estão alguns exemplos de negócios de enorme sucesso que são apenas “sites de SEO glorificados”.
  • Clube de empréstimos - Valor de mercado $ 1,2 bilhão
  • Yelp
  • CreditCards.com
  • O cara dos pontos
• É crucial avaliar se seus projetos têm “vantagem potencial suficiente para garantir seu tempo e dinheiro”.
• Se você tem um portfólio de sites, concentre-se em encontrar os vencedores e, em seguida, dobre-os em vez de apenas tentar manter os sites mais fracos à tona.
• Aplique os princípios do investimento em valor ao decidir em quais projetos investir “all-in”. Não tem certeza se é uma coisa certa? Espere até você acertar em um projeto que é.
• “Conheça o seu círculo de competência.” Atenha-se ao que você é bom.

Travis compartilhou muitas outras pepitas, incluindo o fato surpreendente de que a AOL ainda ganha US$ 144 milhões por ano com assinaturas de internet discada .

Faminto por mais?

Travis teve a gentileza de compartilhar seu deck aqui.

Tim Soulo - 11 coisas que só o Ahrefs pode fazer por você

Eles podem ser notoriamente mesquinhos com seus ganhos de conferência, mas o Ahrefs continua sendo o padrão do setor para muitos SEOs quando se trata de análise de backlinks, pesquisa de palavras-chave e muito mais.

O CMO Tim Soulo subiu ao palco para explorar alguns aplicativos menos conhecidos para ahrefs que tinham todas as notas de rabiscos de SEO na sala.

Principais conclusões

• Pesquisa de palavras-chave para 10 mecanismos de pesquisa diferentes em 170 países
• Observe o crescimento ou declínio do backlink ao longo do tempo, com granularidade diária
• Obtenha estimativas de tráfego de pesquisa para as 10 principais páginas de classificação
• Veja quais subpastas geram mais tráfego de pesquisa para sua concorrência
• Analise a distribuição de cliques únicos entre as principais páginas de um SERP
• “Descubra lacunas de conteúdo entre você e seus concorrentes”
• Alertas de e-mail para melhorias nas classificações de palavras-chave
• Monitoramento de links de saída para seu site
• Prospecção de links com o Content Explorer
• Use o explorador de conteúdo para procurar postagens - em sites dos quais você espera obter um backlink - que caíram nos SERPs e nunca foram atualizados. Em seguida, ofereça-se para reescrever o artigo para eles e atualizar a data de publicação.
• Analise os backlinks internos de qualquer site
• Veja o histórico de classificação de qualquer site para cada palavra-chave

Eu só lhe dei os pontos principais para a palestra de Tim porque ele também teve a gentileza de compartilhar seu deck no LinkedIn.

Ele dá instruções passo a passo e exemplos para cada um dos pontos acima.

Tim até dimensionou o baralho de nove para 11 coisas únicas que o ahrefs pode fazer por você!

Nick Nimmin — Domínio do YouTube: como aproveitar a fonte de tráfego que mais cresce no planeta

Para muitos SEOs, o Google é tudo.

Mas há outra propriedade da Alphabet onde há dinheiro a ser ganho aplicando princípios semelhantes (mas diferentes) ao SEO focado no Google.

Nick Nimmin é um criador de conteúdo popular do YouTube e uma autoridade em como produzir e classificar vídeos do YouTube.

Ele está convencido de que muitos SEOs estão deixando dinheiro na mesa ao não focar no Youtube como fonte de receita.

E ele compartilhou seus pensamentos sobre como mudar isso.

Principais conclusões

• O YouTube é a fonte de tráfego que mais cresce na Terra.
• A pesquisa é apenas um pequeno componente da classificação no YouTube. “Vídeos sugeridos” e “Recursos de navegação” desempenham um papel mais importante.
• O desempenho do conteúdo é crucial. Em ordem crescente de importância, os fatores que determinam o desempenho são:
  • Impressões (o número de vezes que seu vídeo é exibido para um usuário)
  • Visualizações (o número de vezes que alguém clica no seu vídeo para assisti-lo)
  • Tempo de exibição (a quantidade total de tempo que todos os usuários combinados passaram assistindo ao seu vídeo)
• 70% do tempo de exibição é em um dispositivo móvel.
• Sem conteúdo sólido, não há como ter sucesso no YouTube.

Não surpreendentemente, a melhor maneira de se aprofundar em como classificar no YouTube é assistindo a um vídeo no YouTube.

Faça um bom trabalho para Nick e aumente seu tempo de exibição.

Dê uma boa olhada na playlist do YouTube para iniciantes dele.

Grant Simmons – SEO sólido. Grandes Idéias. Grandes Desafios. Soluções Massivas.

Grant Simmons é o vice-presidente de marketing de pesquisa da potência imobiliária Homes.com.

Em seus mais de 25 anos em SEO, ele trabalhou para algumas das maiores empresas do mercado, como UPS, Paramount e Puma.

Aparentemente, ele também é um grande fã de The Rock.

Perdi a conta do número de referências (e fotos) do The Rock que Grant conseguiu durante sua apresentação.

Mas cada um deles ilustrou um ponto valioso sobre a construção de um SEO sólido.

(Algumas) Dicas Importantes**

• A estratégia é a base de qualquer site de sucesso.
  • Conheça seu público
  • Identifique sua concorrência
  • Defina lacunas e oportunidades em seu mercado
  • Grant recomenda o Audience Interests da SimilarWeb para pesquisa de mercado.
• A marca é “muito importante” – mas o que é uma marca em SEO?
  • Uma marca é “uma entidade única que o Google entende”
  • Entidade = Autoridade
  • A autoridade é cada vez mais importante para o Google
• Arquitetura do site
  • Quanto maior o site, mais crucial é a arquitetura do site.
  • Organize seu conteúdo usando o “Conceito Guarda-chuva
  • “Planejar para as necessidades e intenções do usuário
  • Implementar entidades lógicas, categorias e hierarquia
  • Mantenha seus URLs o mais limpos possível
  • Certifique-se de que as preocupações técnicas, como velocidade do site, mapas do site e marcação estruturada, sejam abordadas

**Isso não é rock and roll, mas eu perdi os últimos 20 minutos da apresentação de Grant.

Espero atualizar suas conclusões o mais rápido possível.

O CMSEO 2019 encerrou com um AMA animado com Matt Diggity, Stacey MacNaught, Nick Nimmin, Kyle Roof e Barry Adams.

E assim, o CMSEO 2019 terminou oficialmente.

Mas a festa estava prestes a começar.

* Desculpas a Stacey MacNaught e Viktor Karpenko. Eu estava de plantão no estande da SEOButler durante suas apresentações.

Sintonize amanhã para o nosso último dia de cobertura do CMSEO 2019.