Serif Vs Sans Serif – A Disputa das Fontes

Ambos são legíveis, ambos são charmosos e ambos são práticos – então como você escolhe um? Essa talvez seja a confusão que ocorre na mente de um profissional de marketing que tenta restringir uma fonte – escolher entre fontes com e sem serifa. Bem, você não está sozinho. A disputa serif x sans serif é real.

A decisão importa! Se o design gráfico é como um jogo de Jenga, a tipografia é como a base sólida que você constrói. Um deslize e a torre desaba.

É por isso que os designers priorizam as decisões de fonte sobre a maioria das outras tarefas enquanto lidam com qualquer projeto de design. Então, o que realmente é a confusão serif vs sans serif? Qual você deve usar onde? Este blog responderá a todas as suas perguntas.

Serif vs sans serif – a diferença anatômica

Em primeiro lugar, vamos estabelecer a diferença clara e direta entre as fontes serif e sans serif.

Fontes serifadas

Ao olhar para uma fonte, você pode perceber que existem os traços principais que formam a estrutura básica de cada caractere. Se você notar pequenos traços decorativos ou extensões adicionados aos traços principais (as partes vermelhas na imagem acima), eles são chamados de serifas. Fontes com essas serifas são fontes serifadas e são algumas das mais antigas que existem.

A imagem abaixo mostra as inscrições no Arco de Tito, a estrutura histórica construída aproximadamente em 81 DC. E possui fontes de estilo serif. Isso mostra a longa e rica herança das fontes serifadas.

Considerando a rica história e a presença generalizada de fontes serifadas, elas são frequentemente associadas a estilos convencionais.

O logotipo da Vogue é um exemplo de fontes serifadas em branding.

Fontes sem serifa

Sem serifa – o nome deve denunciá-lo – sim, são fontes sem (sem) serifas. Como resultado, estes são elegantes, simples e mais modernos.

Embora as fontes sem serifa já existam há muito tempo, sua popularidade disparou na era digital.

O logotipo da BMW é um exemplo de fontes sem serifa em branding.

Serif vs sans serif – a diferença psicológica

Além da diferença anatômica da presença (ou ausência) de serifas nos caracteres, a outra grande diferença entre serifas e sem serifas é o tipo de emoções que essas fontes evocam.

Dê uma olhada no exemplo abaixo. A mesma palavra, mas em fontes diferentes. Eles têm as mesmas vibrações ou diferentes?

A primeira é uma fonte sem serifa (Montserrat) e a segunda é uma fonte serifada (EB Garamond).

O primeiro parece mais moderno, limpo e fácil de ler. Considerando que o segundo – é fácil de ler, mas há uma sutil elegância nele. O segundo também tem um toque autoritário. Então, quando se trata de estabelecer confiança, talvez o segundo faça um trabalho melhor, o que você acha?

Essa é a diferença serif vs sans serif.

Fontes com serifa evocam “confiança” e um senso de “tradição”. Por outro lado, as fontes sem serifa são vistas como mais voltadas para o futuro.

A fonte do Google incorporou uma fonte serif tradicional no passado. Mas a marca tem evoluído e progredido de forma imparável. Em 2015, o Google revelou seu novo logotipo com uma fonte sem serifa. Este passo fez parte da evolução da marca e sua expansão na forma de mais ferramentas e aparência em mais telas além dos computadores de mesa.

Antigo logotipo do Google (até 2015)

Novo logotipo do Google com fonte sem serifa lançado em 2015

Com este rebranding, o logótipo tornou-se mais dinâmico e adaptável às várias ofertas da Google. Considerando que o Google é uma empresa de tecnologia focada no futuro, o novo logotipo sem serifa parece muito mais relevante para a marca do que o logotipo com serifa usado anteriormente, você não concorda?

Serif vs sans serif – quando você tem que escolher apenas um

Tendo falado sobre o âmago da questão das diferenças com serifa e sem serifa, vamos ao tópico de como usar os pontos fortes e fracos dessas categorias de fonte para sua marca. Cada uma dessas categorias de fontes tem suas próprias vantagens e, portanto, podem ser usadas em elementos de marca, como logotipos, e também em designs de marketing, como imagens de mídia social. Então, vamos ver algumas dicas para facilitar sua decisão.

Escolha um estilo que se pareça com a sua marca

Quando você tiver que escolher entre serifa e sem serifa para seus elementos de marca, como um design de logotipo, escolha a categoria que ressoa com a personalidade da sua marca.

Para explicar essa ideia, daremos um exemplo.

Considere uma cafeteria com ambiente contemporâneo e uma editora de livros com décadas de existência. Se você olhar para o público-alvo de ambas as marcas, definitivamente há uma sobreposição. Pode haver pessoas sentadas na cafeteria lendo um livro tomando seu café favorito.

Mas vá mais fundo e analise as marcas com as quais os clientes estão interagindo simultaneamente. A personalidade da marca que o cliente espera em uma editora de livros de décadas e a personalidade que eles antecipam em uma cafeteria contemporânea serão diferentes.

A diferença de personalidade com serifa e sem serifa pode ser útil para capturar a diferença nas personalidades da marca. Embora as fontes com serifa possam parecer mais tradicionais e elegantes, as fontes sem serifa podem parecer mais modernas e descomplicadas. Em outras palavras, para o logotipo da editora de livros de décadas, uma fonte com serifa é uma boa escolha, enquanto para o logotipo de uma cafeteria contemporânea, uma fonte sem serifa pode funcionar melhor.

Considere uma empresa que oferece serviços de consultoria de liderança. Qual categoria você acha que será mais adequada? Com serifa ou sem serifa? Você acertou – o traço autoritário das fontes serifadas dá a elas uma clara vantagem. O logotipo abaixo prova isso.

Mesmo para instituições de ensino de prestígio, o caráter distinto das fontes serifadas parece mais adequado. Dê uma olhada no logotipo abaixo e você entenderá o que queremos dizer. Porque quando se trata de instituições educacionais, as pessoas pensam em características como “disciplina”, “confiança” e “confiabilidade”. E as fontes com serifa atendem a todos esses requisitos.

Fontes sem serifa para designs digitais

Uma das principais razões pelas quais vemos as fontes sem serifa dominando o mercado é a clara vantagem que essa categoria de fonte tem nas telas digitais. As fontes serifadas foram predominantes enquanto a mídia impressa era o modo de comunicação dominante.

No entanto, desde que os espaços digitais se tornaram o foco, as fontes sem serifa minimalistas foram priorizadas em vários lugares. Isso porque em telas menores, em escala menor, ou seja, em resolução pequena, as fontes sem serifa são muito mais práticas de ler. As serifas e outros detalhes às vezes acabam criando confusão e, portanto, afetando a legibilidade.

A fonte lisa sem serifa no design de mídia social abaixo torna o texto confortável de ler, mesmo em uma pequena tela de celular.

Como você pode ver, quando você precisa reduzir o texto e ainda manter a legibilidade, o sans serif pode parecer a melhor escolha, especialmente em designs criados para mídia digital.

Dica do Kimp: Embora as fontes sem serifa pareçam boas quando reduzidas, escolha famílias de fontes com boa espessura de linha. Fontes com uma espessura de linha muito estreita podem ser difíceis de ler e você não pode esperar que os usuários sempre ampliem para ler o texto.

Está tendo problemas para escolher a fonte sem serifa correta que não parece pouco profissional, mas permanece legível? Deixe isso para a equipe Kimp .

A vantagem da serifa para legibilidade na impressão e conteúdo elaborado

Quando há muito texto, algumas fontes sem serifa podem ficar atrasadas quando se trata de “legibilidade”. Legibilidade é a facilidade de distinguir um caractere de outro. Pode depender de vários fatores, como contraste da cor da fonte com a cor de fundo, largura da linha, kerning (espaçamento entre as letras) e assim por diante. Mas também existem as formas inerentes dos caracteres de fonte sem serifa que às vezes ficam para trás em comparação com as fontes com serifa.

Daremos um exemplo. A imagem abaixo contém “i” maiúsculo, “l” minúsculo e o número “1”. Veja se você pode distinguir um do outro com facilidade em ambos os casos.

A primeira linha está em fonte com serifa e a segunda em fonte sem serifa. Observe como o “i” maiúsculo e o “l” minúsculo são quase indistinguíveis com fontes sem serifa, mas muito claramente distinguíveis com fontes serifadas. Essa é uma área em que a categoria de fonte com serifa tem uma clara vantagem. Essa também é uma das razões pelas quais você encontrará fontes com serifa sendo usadas em muitos lugares que envolvem conteúdo prolixo.

No design de brochura abaixo, há muito texto e a cópia contém números e alfabetos. Assim, o uso de fontes serifadas mantém a legibilidade do conteúdo.

Dica do Kimp: Dentro da categoria de fonte com serifa, existem várias subcategorias, como estilo antigo, transicional, didone, serifa grossa e muito mais. E cada um tem um humor visual diferente. Certifique-se de comparar todas essas opções antes de encontrar a certa para se adequar ao estilo visual da sua marca.

Combinando fontes serif e sans serif para equilíbrio

Na seção acima, falamos sobre as nuances das fontes serif e sans serif para ajudá-lo a escolher entre as duas. Esse é o caso quando você só precisa usar uma dessas categorias. Mas a beleza profundamente enraizada na psicologia das fontes é que ambas as categorias de fontes têm a capacidade de se equilibrar.

Na maioria dos exemplos acima, você deve ter notado que as fontes com serifa, em geral, têm uma personalidade forte. Quando você deseja criar drama, quando deseja chamar a atenção, eles são úteis. Mas se você precisa de algo sutil e sem distração, uma fonte sem serifa pode ser exatamente o que você precisa.

Em locais como design de logotipo, onde a ideia principal é chamar a atenção, você pode escolher apenas uma dessas fontes. Mas em lugares como anúncios, designs de mídia social, você precisa chamar a atenção e, ao mesmo tempo, fornecer um design harmonioso que seja fácil de ser consumido pelo público. Nesses casos, você pode usar uma fonte sem serifa para equilibrar a forte dinâmica de uma fonte com serifa. Em outras palavras, você pode usá-los juntos para obter um design mais estável e agradável aos olhos do leitor.

Afinal, o assunto de emparelhar as fontes certas é um tópico completo em si. A variedade que essas categorias de fontes trazem pode adicionar uma nova dimensão ao seu design. Mas sim, use o mínimo possível de variações de fonte, pois você não deseja um design muito confuso e confuso, onde as fontes estão espalhadas por todo o lugar.

O design do outdoor na imagem abaixo mostra como você pode criar equilíbrio combinando fontes serif e sans serif.

Combinando fontes serif e sans serif para hierarquia

Outra boa maneira de usar as diferenças de categoria de fonte com serifa e sem serifa é obter a hierarquia correta em seu design com elas. Como essas duas categorias têm personalidades muito diferentes, você pode usá-las para dar ênfase a certas partes do seu texto.

Pegue o design de uma capa de livro, por exemplo. Na capa de um livro, o texto do título deve ser ousado e chamar a atenção. É quando convence o leitor a pegar o livro nas prateleiras. No entanto, também deve haver uma distinção clara entre o texto do título e o restante da cópia na capa. Isso porque muitas informações são apresentadas na capa e cada pequeno detalhe pode fazer ou quebrar a primeira impressão de um livro.

A capa do livro acima usa uma fonte serifada em negrito que atrai instantaneamente a atenção. E o restante do texto em sans serif dá a todo o design uma hierarquia reconhecível.

Aproveitando os pontos fortes de serif e sans serif em seus projetos com Kimp

Em alguns lugares, você é forçado a escolher entre fontes com serifa ou sem serifa. E em alguns lugares, você acaba usando os dois. Depois de entender como essas fontes afetam a legibilidade e o humor dos designs gerais, tomar uma decisão parece muito mais fácil.

Mas sim, dentro de cada categoria de fonte, existem várias famílias de fontes. Existem fontes com serifa intrincadas que são difíceis em termos de legibilidade e fontes sem serifa fracas ou clichês que carecem da sensação profissional. (leia Comic Sans).

Trabalhar com um designer torna mais fácil pesar suas opções corretamente e fazer a escolha certa para cada um de seus projetos. E com a equipe de design dedicada, você obtém com assinaturas Kimp, você pode manter essas opções de fonte para entregar sua marca aos seus clientes de uma maneira mais consistente.

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