Análise SERP: uma ferramenta para redatores de SEO. O que tem para você?

A análise de ERP é uma investigação sobre sites que chegaram ao topo dos resultados de pesquisa do Google. Você o usa para ter acesso fácil à estrutura de conteúdos publicados por seus concorrentes e, em seguida, ajusta seus próprios materiais de acordo. Mas isso é cortar uma longa história terrivelmente curta. O tópico merece um olhar mais atento, então vamos começar pelos próprios SERPs.

O que é um SERP?

SERP significa uma página de resultados do mecanismo de pesquisa. É a página que aparece em resposta à sua consulta inserida no mecanismo de pesquisa. Os motores de busca são muitos e o Google não domina o mundo inteiro (os chineses têm o Baidu, por exemplo). Mas, na maioria dos países, ela detém quase 100% do mercado.

Vamos supor que, quando falamos de uma página de resultados de mecanismo de pesquisa – uma SERP – nos referimos ao conteúdo exibido pelo Google depois de digitar uma consulta na caixa de pesquisa e clicar em Enter.

Obviamente, existem mais SERPs do que um. Uma única página contém apenas 10 resultados de pesquisa – e há muito mais sites do que isso. Se nenhuma das listagens atingir o local, você pode clicar para a segunda página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) - Página Dois.

Há rumores de que a página 10 é o reino das listas apresentadas pelos Illuminati, os Reptilianos e Humpty Dumpty. Mas ninguém realmente sabe. Poucos usuários chegam à página dois , e chegar à página dez é uma proposta intrigante. Continue lendo para ver por que tudo isso realmente importa.

Por que a Página Um é tão importante?

Realizamos um estudo de CTR orgânica em 2020, que mostrou claramente como a classificação do Google afeta o tráfego da web. CTR significa taxa de cliques, que é o coeficiente de cliques . Para calcular a CTR da sua listagem, divida o número de visualizações pelo número de cliques. Se 100 usuários visualizarem sua listagem e 20 optarem por clicar, sua CTR será igual a 20%. Mole-mole.

Observe o gráfico acima. Para a listagem superior na primeira SERP, o CTR é de 21,5%. Para a quinta listagem – 3,92% (e ainda estamos na página um!), enquanto as listas inferiores e os resultados da página dois têm o CTR no nível de 1% . Isso significa que, mesmo que alguém chegue à Página Dois, a capacidade de cliques das listagens é próxima de zero.

A principal conclusão aqui é que quando você precisa direcionar tráfego orgânico (do Google) para o seu site, a Página Um é praticamente tudo o que conta . É aí que você deseja que seu site apareça para sua palavra-chave de destino. Se você tiver zero palavras-chave no TOP 10, não receberá nada ou quase nada em termos de tráfego do Google.

Naturalmente, você perguntará como chegar aos principais resultados de pesquisa para minhas palavras-chave de destino . Essa pergunta teria uma resposta longa e sinuosa.

Então, vamos adotar uma abordagem alternativa e fazer uma pergunta diferente:

Como os outros chegaram ao TOP 10?

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é um processo de várias partes. Uma de suas partes principais é a otimização de conteúdo . Digamos que um post publicado no blog da empresa – por que esse artigo específico aparece como a primeira ou a terceira listagem nos resultados da pesquisa, na Página Um? Por que outro artigo contendo informações semelhantes caiu em uma posição muito inferior?

Além da velocidade de carregamento da página (aspectos técnicos) ou do número e qualidade dos backlinks (links que levam de volta ao artigo), um fator importante em jogo é a organização e a estrutura do conteúdo.

O conteúdo de ambos os artigos pode ser semelhante – mas os algoritmos do Google também cuidam do formulário. Os mecanismos de pesquisa seguem um conjunto de regras. Todos os redatores, profissionais de marketing de conteúdo e até mesmo jornalistas que trabalham on-line devem levar essas regras a sério se estiverem buscando melhores classificações no Google de suas peças.

Se você está se perguntando o que exatamente importa em termos de estrutura de artigo , aqui estão alguns pontos:

• Palavras-chave – quantas vezes a palavra-chave aparece no conteúdo e de que forma?
• Título – contém a palavra-chave?
• Cabeçalhos – você está usando cabeçalhos H2 e H3 (cabeçalhos de nível inferior e superior) e em que números?

Essas informações fornecerão informações valiosas sobre o modus operandi de seus rivais diretos – ou seja, as empresas visíveis para suas palavras-chave de destino nos principais resultados de pesquisa.

Todos esses dados estão disponíveis no SERP Analysis, um novo módulo disponível no aplicativo Senuto. Como funciona? Insira sua palavra-chave de destino – por exemplo, “bolo de primeiro aniversário” é uma palavra-chave de negócios forte se você estiver administrando uma confeitaria – para obter um relatório que abrange os 20 principais resultados de pesquisa do Google , ou seja, os dois primeiros SERPs (eles indexam 10 anúncios cada).

No entanto, o coração do relatório não está nas listagens e suas classificações, mas em suas estatísticas. Vamos começar do topo:

Nós podemos ver:

• média de pesquisas mensais – quantas vezes o “primeiro bolo de aniversário” é inserido no Google,
• custo por clique (CPC) se quisermos investir em anúncios pagos para essa palavra-chave,
• número de concorrentes. Vejamos as marcas dos textos publicados por esses concorrentes.

A análise SERP mostra a anatomia do conteúdo criado por seus rivais na corrida pelas altas posições do Google. Talvez você administre um grande negócio de comércio eletrônico, seja dono de uma confeitaria ou dê seus primeiros passos no blog, tentando encontrar seu nicho. Em todos os casos, a análise de SERP lhe dirá muito sobre os jogadores que você está enfrentando enquanto você abre caminho pelas SERPs para atingir seus objetivos.

Eu já disse que na otimização do seu conteúdo para mecanismos de busca, títulos e cabeçalhos são essenciais . Além disso, o relatório Senuto fornece dados como a proporção de texto para código HTML, tamanho do conteúdo e tamanho do título.

Veja abaixo o desempenho dos líderes de SERP para a palavra-chave “first birthday cake” – tamanho médio do texto, número de cabeçalhos e assim por diante.

Abaixo do pódio está uma classificação detalhada. A captura de tela acima mostra apenas os três primeiros, mas a Análise SERP examina os primeiros 50 resultados no total. Você pode ver todos eles e revisar suas estatísticas.

Na parte inferior do relatório, na seção Palavras-chave, você encontrará uma lista de:

• outras sugestões de palavras-chave
• palavras-chave semanticamente conectadas,
• pergunta do usuário inserida no Google,
• grupos de palavras-chave.

Combine isso com outras estatísticas para obter uma revisão conveniente e altamente prática de informações importantes para usar na otimização do mecanismo de pesquisa de seus textos.

Se os artigos do TOP 10 tiverem quatro cabeçalhos H2 em média, escolha 4 cabeçalhos. Se o artigo principal no Google tiver 1200 palavras e seu novo post tiver 800 palavras, talvez você possa considerar adicionar alguns parágrafos. Se você observar algumas regularidades na estrutura dos títulos que obtêm altos rankings no Google, tente seguir o exemplo. Em outras palavras: siga o exemplo de quem chegou ao topo.

Reforce essa estratégia com experiência em palavras-chave para entender o quanto você pode ganhar analisando minuciosamente os SERPs.

Para que serve a Análise SERP – uma recapitulação

Em resumo, se você é um redator ou um profissional de marketing de conteúdo e a redação de SEO constitui um elemento básico do seu trabalho, a Análise SERP pode tornar sua vida muito mais fácil. Use-o:

• para fazer uma verificação rápida do conteúdo e estrutura dos artigos publicados por seus concorrentes. Isso o ajudará a perceber o que contribuiu para o sucesso deles nos resultados da pesquisa;
• descobrir correlações entre as classificações do site nas SERPs e métricas como o número de cabeçalhos, comprimento do texto, proporção de código de texto, conteúdo de títulos e meta-títulos;
• eventualmente, usar todas essas informações para desenvolver sua própria estrutura de artigos e otimizá-la para o mecanismo de busca.

No final das contas, o que importa é maximizar a probabilidade de obter uma classificação alta no Google. Como já mencionei, chegar aos principais resultados de pesquisa depende de uma combinação de vários fatores. Mas se você leva a sério a redação do seu conteúdo, adicione a Análise SERP ao seu kit de ferramentas de SEO.