SERP: Como posso classificar?

Última atualização em 10 de dezembro de 2020

Havia muitas práticas antigas que estavam/estão sendo usadas para tentar “jogar” a página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). Hoje, não é tão fácil fazer isso e isso é absolutamente uma coisa boa. O Google é absolutamente o líder no espaço do mecanismo de busca, com o Bing tentando ser a concorrência. Como o Google é o líder, vamos nos concentrar neles em relação a como funciona hoje em dia.

A primeira coisa que você precisa saber é que o Google teve uma grande mudança no algoritmo no final de 2016 com o lançamento do RankBrain. Esta é uma atualização significativa e benéfica, pois permite que o Google finalmente leia o conteúdo do site corretamente e, assim, beneficie os sites que tentam criar conteúdo da maneira que o Google solicitou que o conteúdo fosse criado. Claro, um bom conteúdo seria rastreado antes dessa grande atualização, no entanto, nem sempre era lido corretamente. Agora, o algoritmo do Google é capaz de entender o contexto junto com palavras-chave/frases semelhantes para que palavras-chave semelhantes possam trabalhar juntas para aumentar a relevância de um site em geral.

Não faz muito tempo, você tinha que criar conteúdo para palavras-chave/frases individuais como foco se quisesse que o Google entendesse sobre o que era o site. Hoje, um bom conteúdo pode ter dezenas de palavras-chave/frases semelhantes e ser reconhecido no mecanismo de pesquisa. Obviamente, quanto mais conteúdo de alta qualidade você tiver, melhor será. O foco não precisa mais ser em palavras-chave/frases individuais. O RankBrain também tem o benefício adicional de aprender a intenção do usuário e, assim, encontrar as melhores páginas da web para atender a essa intenção.

O que vimos em relação à pesquisa de palavras-chave é que não há tantas mudanças dramáticas nos rankings de palavras -chave com essas mudanças caindo completamente ao longo do tempo. O Google também emprega algoritmos diferentes para cada pesquisa exclusiva, o que a torna muito mais dinâmica do que costumava ser. Agora existem novos recursos, como snippets em destaque e um campo de pesquisa relacionado chamado “As pessoas também perguntam”, que são maneiras adicionais de obter as respostas que as pessoas desejam em suas pesquisas.

O que isso realmente significa? O desejo do Google de que os usuários sejam o foco principal pode finalmente acontecer e podemos fazer isso focando nessas quatro etapas básicas.

1. Melhore a experiência do usuário

Todos sabemos que existem muitos fatores de classificação e a experiência do usuário tem sido um deles. Com os novos algoritmos, podemos mudar o foco no SEO técnico e no uso de palavras-chave/frases para colocar os sinais do usuário como prioridade. Assim que fizermos isso, podemos trabalhar para melhorar a experiência do usuário. A taxa de cliques (CTR) continua sendo um dos sinais de usuário mais valiosos, com outros sinais provenientes de URLs diretos, SERPs e do navegador Chrome, para citar alguns.

A criação de conteúdo de alta qualidade certamente ajudará a melhorar a experiência do usuário, pois eles obterão as informações que desejam e, esperançosamente, passarão a converter de alguma forma. Para melhorar a CTR, você vai querer melhorar as metatags, meta títulos e meta descrições, para que eles forneçam o gancho certo para atrair as pessoas para o seu site. Rich snippets e snippets em destaque também são ótimas maneiras de pegar o conteúdo de qualidade e tornar mais fácil para o Google extrair as informações que melhor atendem à necessidade do usuário.

Acima de tudo, garantir que a navegação seja limpa e fácil para o Google rastrear também ajudará a melhorar a experiência do usuário.

2. Personalize a experiência do usuário

Ajudar as pessoas a encontrar o que desejam é sempre o objetivo, porém, é importante trabalharmos para personalizar a experiência do usuário. No momento, existem novas tecnologias que empregam chatbots para ajudar a criar uma interface mais conversacional, embora sejam muito novas e ainda tenham um caminho a percorrer antes de se tornarem populares. Ficar de olho na jornada do usuário pelo site vendo onde os usuários interagem e, em seguida, personalizar o conteúdo para as várias jornadas em que as pessoas embarcam pode criar uma experiência mais exclusiva. Pode ser uma ótima maneira de direcionar certos grupos de pessoas para os lugares certos e, assim, melhorar as conversões. O conteúdo interativo também pode parecer mais personalizado do que o conteúdo genérico, pois uma experiência interativa é mais envolvente.

3. A continuidade temática tem precedência

O Google agora entende palavras-chave temáticas e, portanto, você deve agrupar o conteúdo em temas agrupando palavras-chave e tópicos semanticamente vinculados. Uma navegação perfeita entre as páginas de tópicos principais e as páginas de subtópicos é fundamental. Isso aumenta o potencial de classificação para essas páginas de tópicos principais e ajuda a ajudar na capacidade de classificação para várias palavras-chave/frases.

O usuário achará mais fácil navegar para onde está mais interessado se os tópicos estiverem agrupados tematicamente. A partir daí, eles podem encontrar as respostas para suas várias perguntas, desde que haja conteúdo de alta qualidade disponível que responda especificamente a essas perguntas. Cada parte do conteúdo deve ser produzida para ser acionável e focada em gerar conversões. Esse layout ajuda a encontrar que tipo de conteúdo está faltando no site para que haja uma direção para a criação de conteúdo além das palavras-chave/frases.

4. Use uma linguagem simples, mas natural

Certificar-se de que as pessoas que visitam seu site encontrem o que desejam é obviamente importante, embora garantir que a linguagem do site seja simples e natural seja fundamental. Você vai querer ter certeza de que o conteúdo que você produz é voltado para ser natural e fluido. Com a pesquisa por voz se tornando cada vez mais uma forma de pesquisa das pessoas, você precisa ser capaz de fornecer respostas de forma abrangente.

Com muitos novos dispositivos sendo desenvolvidos com assistentes virtuais inteligentes, é muito fácil para as pessoas pesquisar por meio de uma pesquisa por voz. Como tal, muitas vezes é muito diferente de quando as pessoas realizam uma pesquisa de texto padrão. As pesquisas de texto tendem a ser termos de pesquisa muito simplistas, enquanto uma pesquisa por voz geralmente emprega uma frase completa geralmente na forma de uma pergunta. Assim, garantir que seu conteúdo possa responder a pesquisas por voz e texto é absolutamente importante.

Em última análise, é importante perceber que o todo é tão importante quanto as partes quando se trata de seu site. As partes ajudam a criar o todo e todas são importantes para construir seus rankings SERP. A experiência do usuário deve ser proeminente em tudo o que você faz em seu site e tudo o que isso implica ajudará a construir esses rankings junto com conteúdo de alta qualidade.

Por: Doyle Clemence, Gerente de SEO