Como usar as ferramentas de rastreamento SERP para aumentar a receita: 3 recursos subutilizados que merecem sua atenção

Ao manter seu dedo no pulso do que está acontecendo no Google (ou Bing, Yahoo, etc.), o rastreamento de SERP permite monitorar as classificações de palavras-chave, mostra o que os concorrentes do seu cliente estão fazendo e ajuda a identificar oportunidades para aumentar sua receita ( e, finalmente, o seu próprio) por meio de pesquisa paga e orgânica.

Mas, em nossa experiência, há recursos negligenciados das ferramentas de rastreamento de SERP que podem ser usados ​​para direcionar estrategicamente mais tráfego gerador de receita.

Os três recursos mais subutilizados das ferramentas de rastreamento de SERP são:

• Agrupar palavras-chave em buckets (com base em como elas afetam as estratégias de SEM para seus clientes).
• Analisando o impacto da palavra-chave através das lentes do SEO local.
• Diferenciação entre usuários móveis e desktop.

Neste artigo, analisamos os recursos de rastreamento de SERP mais usados ​​— rastreamento de classificação e análise competitiva — para cobrir o básico e oferecer nossas melhores práticas. Em seguida, analisamos três recursos frequentemente esquecidos e mostramos como sua agência pode usar esses recursos para obter melhores resultados.

O software de gerenciamento de agência de ponta a ponta do ReportGarden oferece uma ferramenta de rastreamento de SERP que permite integrar seus esforços de SEM com o restante de suas atividades de marketing digital e gerenciá-los em um só lugar. Experimente gratuitamente por 7 dias .

Os recursos comumente usados ​​das ferramentas de rastreamento SERP

O recurso mais comumente usado do rastreamento de SERP é monitorar palavras-chave rastreadas relacionadas à estratégia geral de SEM do seu cliente. O rastreamento de palavras-chave permite que você veja como eles estão classificando organicamente para esses termos, bem como quanto tráfego orgânico eles estão recebendo deles.

Mas há mais no uso de um rastreador de SERP do que apenas monitorar as posições das palavras-chave. Existem várias outras maneiras de usar seus dados de classificação para melhorar os resultados do SEM (que veremos abaixo) .

Isso nos leva ao segundo recurso mais usado das ferramentas de rastreamento de SERP : realizar uma análise competitiva de SERP. Você pode usar o rastreamento de SERP para dar uma olhada mais profunda nas palavras-chave relevantes para o seu negócio e ver onde sua concorrência está superando você. Para dar um passo adiante, recomendamos olhar abaixo da superfície para descobrir as razões por trás do movimento de classificação.

Por exemplo, perder seu domínio nos rankings do Google por causa de uma mudança de algoritmo requer uma resposta diferente de perder terreno porque você está produzindo conteúdo abaixo do padrão. Para responder corretamente a essas situações, é essencial entender o porquê dos movimentos nos rankings dos mecanismos de busca.

Por outro lado, você nem sempre pode ver suas vitórias como um indicador claro de que o que você está fazendo é imune a melhorias. É possível que você esteja ranqueando bem apenas para palavras-chave específicas porque sua concorrência não está acompanhando as tendências e atualizando continuamente seu conteúdo. Não é necessariamente suficiente apostar suas vitórias nos erros de outra pessoa – saber por que sua concorrência não está no ranking também pode ajudá-lo a melhorar seu conteúdo e ficar no topo dos resultados dos mecanismos de busca.

Com a ferramenta de rastreamento de classificação do ReportGarden, você pode configurar os sistemas básicos de rastreamento de palavras-chave e fazer análises competitivas para todos os seus clientes, mas os recursos adicionais a seguir permitem que você se aprofunde ainda mais para melhorar os esforços de SEM.

3 recursos subutilizados das ferramentas de rastreamento SERP

1. Agrupamento de palavras-chave

O primeiro recurso subutilizado das ferramentas de rastreamento de SERP é o agrupamento de palavras -chave .

Digamos que você esteja trabalhando com uma empresa que vende divisórias para banheiros. Depois de realizar a pesquisa de palavras-chave, seu estrategista apresenta uma longa lista de palavras-chave (classificadas por volume de pesquisa e dificuldade de palavra-chave) para as quais classificar.

Talvez você esteja planejando postagens de blog sobre o custo do papel higiênico ou um guia do comprador sobre divisórias de banheiros para locais de shows. Para a página inicial deles, você está procurando ajudá-los a classificar como “fornecedor de divisórias de banheiro”. E você também tem diferentes palavras-chave selecionadas para suas páginas de produtos, como “divisórias de banheiro para restaurantes” e “divisórias de banheiro para prédios de escritórios”.

Especialmente para clientes maiores, se você estiver analisando todas essas palavras-chave em seu site em uma planilha gigante, é mais difícil entender os dados e ver oportunidades de otimização. Por exemplo, alguns tópicos terão maior volume de pesquisa e menor intenção de compra, enquanto outros terão menor volume de pesquisa e maior intenção de compra.

Se seu objetivo é aumentar a receita, é útil decifrar entre palavras-chave de funil superior e de funil inferior. É aqui que o agrupamento de palavras-chave entra em ação para organizar e rastrear palavras-chave com mais eficiência.

Considere criar buckets como:

• Páginas principais do site: mantenha todas as palavras-chave das páginas iniciais (e outras páginas principais do site) em um bucket.
• Páginas do blog: mantenha as palavras-chave para as quais você está tentando classificar as páginas do blog em outro bucket.
• Páginas de produtos e serviços: mantenha todas as palavras-chave para páginas individuais de produtos e serviços em um bucket separado.

O recurso de rotulagem de palavras-chave do ReportGarden permite que você faça isso facilmente para que você possa manter todas as palavras-chave de seus clientes organizadas dentro do contexto de sua estratégia de SEM. Por exemplo, você pode criar um rótulo para páginas de blog, um rótulo para páginas de produtos etc.

Em seguida, você também deseja obter granularidade com seus dados, considerando a localização.

2. Localização

A realidade da localização com a pesquisa do Google é que o produto do seu cliente pode estar em um trecho em destaque em Chicago, mas na página 3 em Miami. Dependendo do negócio do seu cliente, isso pode fazer ou quebrar seus esforços de SEM.

Felizmente, a maioria dos rastreadores de classificação oferece recursos de localização. Com a ferramenta de classificação do ReportGarden, você pode acompanhar o desempenho de suas campanhas de SEO e PPC nas diferentes cidades onde seus clientes desejam alcançar clientes.

3. Diferenciação entre usuários de celular e desktop

Onde os clientes de seus clientes estão consultando é importante, mas também é importante como eles estão consultando . Dependendo do modelo de negócios, a diferenciação entre os resultados para dispositivos móveis e os resultados para computadores pode ser significativa.

Por exemplo, se você olhar para o Google Analytics e ver que mais de seus clientes estão convertendo no computador do que no celular e, ao mesmo tempo, ver que suas palavras-chave estão com uma classificação melhor no celular, isso indicaria uma desconexão que vale a pena corrigir.

Esses dados oferecem insights sobre a mentalidade dos clientes do seu cliente. Muitas vezes, a intencionalidade das pessoas que fazem pesquisas em dispositivos móveis é muito maior, enquanto as consultas de desktop tendem a ser mais direcionadas a pesquisas mais profundas.

Nossa ferramenta de rastreamento de SERP permite que você veja como os resultados das palavras-chave diferem entre computadores e dispositivos móveis, para que você possa encontrar mais oportunidades de aumentar a receita para seus clientes.

Integrando sua estratégia de SEM com o restante de seus esforços de marketing digital

Entre serviços como Ahrefs, SEMRush e Moz, existem ótimas opções no mercado hoje para ferramentas de rastreamento de SERP. Esses serviços funcionam bem como ferramentas de pesquisa de palavras-chave, ajudam você a agregar e analisar dados de palavras-chave e realizar auditorias de backlinks e análises competitivas. Todos eles podem ser aproveitados para melhorar os resultados do Google SERP para seus clientes.

O que diferencia a ferramenta de SEO do ReportGarden é que você obtém a maioria dos recursos que essas outras ferramentas de análise de mecanismos de pesquisa fornecem, mas você consegue gerenciá-los juntamente com o restante de suas atividades de marketing digital, desde suas campanhas de PPC e SEO até a comunicação com o cliente.

E diretamente de nossa plataforma, você também pode usar nossos modelos de relatórios de marca branca para enviar relatórios de classificação aos clientes e comunicar o valor do seu serviço a eles.

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