Fotografar anúncios do Google no EEE e no Reino Unido? Evite a perda de receita implementando essa alteração AGORA

Entendendo as novas atualizações do Google para editores e desenvolvedores

O Google lançou algumas atualizações importantes das quais os editores e desenvolvedores que usam o Google AdSense, Ad Manager ou AdMob precisam estar cientes, especialmente ao veicular anúncios para usuários no Espaço Econômico Europeu ou no Reino Unido. A partir do final deste ano, além da política de consentimento do usuário existente na UE, será obrigatório que os editores e desenvolvedores empreguem uma plataforma de gerenciamento de consentimento (CMP) que atenda aos padrões de certificação do Google e se integre aoTransparency and Consent Framework (TCF) do IAB.

A importância de uma plataforma de gerenciamento de consentimento (CMP) para editores

Para garantir uma transição suave e conformidade com esses novos requisitos, é crucial entender os principais aspectos das mudanças e o cronograma associado a elas. O Google iniciou o processo de certificação de CMPs que trabalham com nossos parceiros de publicação e trabalharemos em estreita colaboração com esses CMPs para avaliar sua adesão aos critérios de certificação.

Ao integrar um CMP certificado pelo Google, os editores podem garantir que seus sites e aplicativos estejam em conformidade com os regulamentos de proteção de dados mais recentes. Isso inclui obter o consentimento adequado do usuário antes de veicular anúncios personalizados ou coletar dados do usuário, principalmente para usuários do EEE e do Reino Unido.

Padrões de certificação do Google e integração com a Transparency and Consent Framework (TCF) do IAB

Os editores devem garantir que utilizam um CMP certificado pelo Google ao veicular anúncios para usuários no Espaço Econômico Europeu ou no Reino Unido. Esses CMPs certificados pelo Google passam por avaliação de acordo com critérios específicos para garantir a conformidade com oTCF .No entanto, é importante observar que, embora o Google avalie os CMPs de acordo com seus critérios de certificação, a conformidade total com o TCF ou com as leis de privacidade aplicáveis ​​não é verificada pelo Google.

Avaliação de CMPs para conformidade com os critérios de certificação do Google

Se você estiver trabalhando com um CMP não incluído na lista de CMPs certificados pelo Google, recomendamos entrar em contato com seu CMP para obter informações sobre seus planos de certificação. Determinar se eles pretendem passar pelo processo de certificação para se adequar aos novos requisitos é crucial.

Integrar nossos sistemas de anúncios com o TCF em 2020 foi um passo significativo para apoiar os esforços do setor para aumentar a transparência e o consentimento do usuário por meio de uma estrutura padronizada. Mais informações sobre a integração entre o IAB TCF e o Ad Manager podem ser encontradas noartigo da central de ajuda de integração do editor .

Para ajudar os editores a lidar com essas mudanças, descrevemos algumas próximas etapas com base em vários cenários:

Etapas para editores que já trabalham com um CMP

Editores que já trabalham com um CMP: se você estiver usando um CMP, recomendamos iniciar discussões proativas com seu provedor sobre o processo de certificação para garantir uma transição perfeita.

Para garantir uma transição suave e contínua para os novos requisitos de certificação do Google, aqui estão alguns conselhos adicionais:

Revise a comunicação do provedor CMP: entre em contato com seu provedor CMP atual e pergunte sobre seus planos para obter a certificação do Google.É essencial entender se eles estão trabalhando ativamente em conformidade com os padrões do Google e com a Transparency and Consent Framework (TCF) do IAB. Solicite um cronograma descrevendo quando eles esperam concluir o processo de certificação.

Mantenha-se atualizado sobre o progresso do CMP: fique de olho nas atualizações do seu provedor CMP em relação ao status de certificação.Comunique-se regularmente com eles para se manter informado sobre quaisquer desenvolvimentos, mudanças ou ações necessárias.

Avalie o desempenho do CMP: Ao discutir o processo de certificação, aproveite a oportunidade para avaliar o desempenho geral do seu CMP.Verifique se ele está gerenciando o consentimento do usuário com eficiência e proporcionando uma experiência de usuário tranquila. Avalie a capacidade do CMP de lidar com preferências de consentimento e cumprir vários regulamentos de proteção de dados do Google e de outras jurisdições relevantes.

Verifique a integração do CMP com os serviços do Google: certifique-se de que seu CMP atual esteja bem integrado aos serviços do Google, como AdSense, Ad Manager ou AdMob.Essa integração é crucial para obter e processar dados de consentimento com precisão.

Avalie a experiência do usuário: considere a experiência do usuário em seu site ou aplicativo em relação ao gerenciamento de consentimento.O banner ou pop-up de consentimento do CMP é claro, compreensível e acessível aos usuários? Revise o design e a linguagem usados ​​na interface do CMP para maximizar as opções de consentimento, respeitando as escolhas do usuário.

Plano de conformidade: se o seu provedor de CMP atual enfrenta desafios para obter a certificação do Google ou não planeja buscá-la, talvez seja necessário começar a procurar CMPs alternativos certificados pelo Google.Esteja preparado para fazer a transição para um CMP compatível antes do prazo definido pelo Google.

Eduque sua equipe: certifique-se de que sua equipe, especialmente aquelas envolvidas no gerenciamento de sites ou aplicativos, publicidade e tratamento de dados do usuário, conheça a importância dos novos requisitos de certificação.Forneça a eles treinamento e orientação para garantir que eles sejam bem versados ​​no gerenciamento eficaz da integração do CMP e do consentimento do usuário.

Monitore as atualizações do setor: mantenha-se informado sobre as últimas notícias e atualizações do setor relacionadas a regulamentações de proteção de dados e requisitos de conformidade.Ser proativo na adaptação às mudanças ajudará você a manter uma vantagem competitiva e demonstrar seu compromisso com a privacidade do usuário.

Dados de consentimento de backup: certifique-se de que seu provedor de CMP tenha um sistema de backup e recuperação de dados adequado para preferências de consentimento.Isso é importante em caso de problemas técnicos ou perda de dados durante o processo de transição.

Teste a transição: antes de implementar totalmente o novo CMP certificado, realize testes completos para garantir que tudo funcione sem problemas.Verifique se o CMP lida com o consentimento do usuário com precisão e se não há interrupções na veiculação de anúncios ou na coleta de dados.

Editores desenvolvendo seus próprios CMPs: guia do processo de certificação

Para os editores que desenvolveram seus próprios CMPs, é possível registrar seu interesse em concluir o processo de certificação de seu CMP. Informações detalhadas sobre a certificação CMP podem ser encontradas na Central de Ajuda do Google para orientá-lo no processo.

Aqui está um guia abrangente sobre como navegar no processo de certificação para o seu CMP:

Avaliação do CMP atual: Antes de prosseguir com o processo de certificação, avalie minuciosamente o seu CMP atual.Certifique-se de que ele atenda aos requisitos estabelecidos pelo Google e pela Transparency and Consent Framework (TCF) do IAB. Identifique quaisquer lacunas ou áreas que precisem de melhorias para alinhar com os critérios de certificação.

Revise a documentação do Google: Familiarize-se com a documentação fornecida pelo Google sobre a certificação CMP.Essas informações podem ser encontradas na Central de Ajuda do Google, que descreve as diretrizes e padrões específicos que seu CMP precisa atender para obter uma certificação bem-sucedida.

Cronograma de Certificação CMP: entenda o cronograma do processo de certificação.O Google pode ter prazos ou prazos específicos para concluir a certificação. Planeje seus recursos e agende adequadamente para atender a esses requisitos.

Envio da inscrição: inicie o processo de certificação enviando seu CMP para avaliação do Google.Isso pode envolver o fornecimento de documentação relevante, detalhes técnicos e mecanismos de consentimento usados ​​por seu CMP. Preste muita atenção às informações solicitadas e garanta a precisão e integridade de sua inscrição.

Compatibilidade técnica: verifique se seu CMP é tecnicamente compatível com os serviços do Google, como AdSense, Ad Manager ou AdMob.Problemas de compatibilidade podem levar a atrasos ou possível rejeição do pedido de certificação.

Tratamento do consentimento do usuário: demonstre como seu CMP lida com o consentimento do usuário de forma eficaz.Ele deve fornecer aos usuários opções de consentimento claras e acessíveis, permitindo que eles façam escolhas informadas sobre coleta de dados e personalização de anúncios.

Conformidade de proteção de dados: certifique-se de que seu CMP esteja totalmente em conformidade com as leis de proteção de dados, especialmente o GDPR, que rege o manuseio de dados do usuário no EEE.Prove como seu CMP respeita a privacidade do usuário e protege seus dados.

Integração da Estrutura de Transparência e Consentimento (TCF): Se aplicável, demonstre a integração do seu CMP com a Estrutura de Transparência e Consentimento do IAB.Essa estrutura define os padrões do setor para gerenciamento de consentimento do usuário e aumenta a transparência no uso de dados.

Teste e validação: realize testes completos de seu CMP para validar sua funcionalidade e conformidade com os critérios de certificação do Google.Cenários de teste e interações do usuário para identificar e resolver problemas antes do envio final.

Comunicação com o Google: mantenha contato com o Google durante todo o processo de certificação.Esteja aberto para responder prontamente a qualquer consulta ou solicitação de informações adicionais. Mantenha canais de comunicação claros para garantir um processo de avaliação tranquilo.

Melhoria Contínua: Trate o processo de certificação como uma oportunidade para melhorar seu CMP continuamente.Mesmo que seu CMP seja inicialmente certificado, busque aprimoramentos contínuos para fornecer a melhor experiência ao usuário e manter a conformidade com os regulamentos em evolução.

Manutenção da documentação: Registre o processo de certificação e quaisquer alterações feitas em seu CMP.Mantenha a documentação adequada para demonstrar seu compromisso com a conformidade e como referência para atualizações futuras.

Explorando CMPs certificados pelo Google para novas parcerias

Se você está procurando um novo parceiro CMP, pode consultar a lista de CMPs certificados pelo Google encontrada neste recurso, que será atualizada regularmente à medida que mais CMPs obtiverem a certificação. Ao consultar esta lista, os editores podem encontrar parceiros CMP que obtiveram a certificação do Google, indicando que atendem aos padrões e requisitos necessários definidos pelo Google e pela Transparency and Consent Framework (TCF) do IAB.

Utilizando as mensagens de consentimento do usuário do GDPR de privacidade e mensagens do Google

Editores que usam as mensagens de consentimento do usuário GDPR de privacidade e mensagens do Google: recomendamos que você considere a solução de CMP mais adequada. Para fornecer suporte nessa área, as mensagens de consentimento do usuário GDPR disponíveis na guia Privacidade e mensagens para editores do Ad Manager, AdSense e AdMob são certificadas de acordo com o requisito mais recente do TCF. Informações adicionais sobre suporte e integração com o GDPR de privacidade e mensagens com o TCF estão disponíveis para ajudá-lo a navegar pelo processo de maneira eficaz.

SDK da plataforma de mensagens do usuário (UMP) para editores de aplicativos

Para editores de aplicativos, além dos recursos mencionados, o Google oferece o SDK da User Messaging Platform (UMP), que pode ser incorporado aos seus aplicativos. Saiba mais sobre como adicionar o SDK da Google User Messaging Platform (UMP) a seus aplicativos (Ad Manager, AdMob) e criar uma mensagem GDPR para aplicativos (Ad Manager, AdMob).

Ao manter-se informado sobre essas atualizações e tomar as medidas necessárias para garantir a conformidade, os editores e desenvolvedores podem navegar com eficácia no cenário em evolução da transparência e consentimento do usuário no Espaço Econômico Europeu e no Reino Unido.

Como o MonetizeMore pode ajudar editores e desenvolvedores

Nesse contexto, a MonetizeMore, como Google Certified Publishing Partner, está pronta para fornecer assistência abrangente a editores e desenvolvedores. Com nossa experiência e conhecimento profundo das políticas e requisitos do Google, oferecemos soluções de otimização holística para maximizar a receita e garantir a conformidade.

Como parte de nossos serviços, podemos fornecer orientações valiosas sobre a configuração correta das plataformas de gerenciamento de consentimento para alinhá-las aos padrões de certificação do Google e à estrutura de transparência e consentimento do IAB. Nossa equipe experiente pode ajudar os editores a navegar pelas complexidades da integração do CMP e garantir a implementação perfeita das alterações necessárias.

Aproveitando nossos recursos tecnológicos, os editores podem se beneficiar de nossos insights e recomendações para garantir uma transição tranquila para CMPs certificados. Entendemos a importância da transparência do usuário e do gerenciamento de consentimento, e nossas soluções são projetadas para ajudar os editores a cumprir os padrões mais recentes do setor e maximizar sua receita de publicidade.

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