Configurando um novo domínio usando páginas de destino para minha conta do Adwords

Última atualização em 10 de outubro de 2019

Recentemente, um cliente me perguntou se eles poderiam configurar um novo domínio que utilizasse apenas páginas de destino especificamente para sua conta do Adwords. Todos nós sabemos que isso está andando em uma linha muito tênue com o Google e seu algoritmo de indexação, mas há uma maneira de fazer isso acontecer sem prejudicar as SERPs do seu site atual. Existem algumas coisas óbvias que sabemos que vão contra as políticas do Google, como conteúdo duplicado, mas vou reservar um momento para listar um grupo de etapas a serem seguidas para ajudá-lo a caminhar nessa linha tênue e sair ileso do outro lado. Então vamos começar e seguir estes passos:

1. Se você estiver usando servidores internos para hospedar os dois domínios (seu site principal e o novo site da página de destino), você deve ter certeza de que está hospedando cada domínio em um servidor diferente. Algumas pessoas podem dizer que isso não é importante, mas quando se trata de garantir que os resultados de pesquisa indexados do seu site principal não sejam prejudicados, eu não jogo e me arrisco. A verdade é que eu vi isso ter um pequeno efeito sobre SERPs no passado, e eu pessoalmente não me importo com o que os outros pensam sobre o assunto. Eu sei melhor. Tenho certeza que todos vocês leram diferentes posts de SEO sobre muitos assuntos diferentes, mas a menos que eles tenham dados para respaldar sua opinião, então é apenas isso... uma opinião. Não tenho dados para mostrar agora, mas posso oferecer minha opinião com base na experiência que é hospedar domínios com temas semelhantes em servidores diferentes. Apenas minha opinião.
2. Certifique-se de configurar cada página (no seu novo domínio) como “nofollow” em seu arquivo robots.txt. Não queremos indexar nenhuma dessas páginas no Google ou em qualquer outro mecanismo de pesquisa. Fazer isso pode causar estragos em muitos níveis diferentes, mas mesmo que nada de ruim aconteça, você ainda estará em uma competição com seu site principal. Isso por si só pode prejudicar os resultados do mecanismo de pesquisa do seu site principal. Atenha-se ao plano e mantenha todas as suas páginas ocultas de serem indexadas, listando-as como “nofollow”.
3. Certifique-se de que o conteúdo de cada Landing Page seja único e não copie, de forma alguma, o que você tem em seu domínio principal. Este é o problema de conteúdo duplicado que mencionei anteriormente neste post. Quando você publica conteúdo duplicado do seu site principal, você está dispensando uma bandeira no Google e nos mecanismos de pesquisa que você está plagiando. Sem contar que o conteúdo não é único e não oferece nada de novo aos visitantes. O principal objetivo do Google é oferecer visualizações exclusivas aos visitantes para que eles possam pesquisar tudo e todas as opiniões sobre um assunto antes de tomar a decisão de comprar seu produto ou serviço. Certifique-se de que todo o seu conteúdo seja único.
4. Certifique-se, mesmo que sejam Landing Pages que configuramos como “nofollow”, que temos uma barra de navegação comum em cada Landing Page que conectará cada Landing Page à outra. Essencialmente, estamos falando sobre fazer um microsite aqui. Existem muitas opiniões sobre microsites e como eles são ruins para seus SERPs, mas lembre-se de que não estamos criando isso para contornar o algoritmo de classificação do Google. Estamos criando-o para oferecer conteúdo novo e exclusivo aos visitantes que oferecem call-to-actions proeminentes para tentar fazer com que eles entrem em nosso funil de vendas ou de leads... é isso. Ao listar todas as páginas deste domínio como “nofollow”, estamos deixando o Google saber que nossas intenções são legítimas e não estamos tentando nada dissimulado, pois não queremos que essas páginas sejam indexadas. O problema aqui é que, se enviarmos tráfego para uma página de destino sem algum tipo de navegação que leve a outra página, o Google inevitavelmente perceberá isso e encerrará seus anúncios por violação de política. As políticas do Adword oferecem uma área cinzenta neste tópico, mas o que está claro é que eles querem que os visitantes sejam direcionados para um site que ofereça informações completas sobre uma empresa e seus produtos ou serviços. Um site que não tem links para outras páginas é uma bandeira vermelha para o Adwords. Eu lidei com esse problema anos atrás e, por fim, acabamos criando um microsite para remediar o problema.
5. Certifique-se de que não vinculamos de volta ao seu domínio principal em nenhum lugar. Quaisquer links nessas páginas de destino que voltem ao seu site principal são outra indicação para o Google de que você pode estar tentando, como o Google gosta de dizer (como já vi o aviso antes), “Trabalhar o sistema”. Não vincule de volta ao seu domínio principal.
6. Obviamente você vai querer ter páginas de agradecimento neste domínio para quando um formulário for preenchido. Não direcione os visitantes de volta à página de "Obrigado" ou "confirmação" do seu domínio principal depois que eles comprarem um produto ou preencherem um formulário de lead. Já vi algumas empresas tentando fazer isso e, novamente, você está apenas acenando para o Google pedindo para ser penalizado. Não faça isso.
7. Voltando ao nº 4… certifique-se de que esta barra de navegação esteja na parte superior ou inferior esquerda de cada página de destino. Não basta ter links comuns no rodapé de cada página. O Google vai querer ver essa navegação perto do topo da página, então não tente simplesmente colocar links de fontes pequenas no rodapé de cada página. Dê destaque aos links.

É isso pessoal. Siga estes passos, e você deve fazer bem. Divirta-se, e “Não mexa com Sasquatch” “grrrr”…lol.

– Ed Cehi, Gerente de SEM

Com quatorze anos de experiência em Marketing na Internet, Ed Cehi ingressou na That Company como Gerente de Contas PPC em 2008, depois de trabalhar anteriormente em outra agência de Web Design e Marketing de alto nível da Flórida, localizada em Ocala, Flórida, nos seis anos anteriores. Ele começou sua carreira em Marketing na Internet como Web Designer depois de se formar na Academia Internacional de Design e Tecnologia em Orlando, Flórida, com seu diploma em Web Design. Ele logo mudou para Search Engine Optimization e depois se formou em Publicidade Paga depois disso. Ed agora ocupa o cargo de Gerente Sênior de SEM na empresa [email protected] localizada em Leesburg, Flórida, nos arredores de Orlando. Você pode encontrá-lo online em várias mídias sociais, como Twitter (@edsaxman) e LinkedIn.