Como o marketing de Shang Chi da Marvel girou na pandemia

Um novo filme da Marvel? Incrível. O primeiro filme em muito tempo com um novo personagem e representação asiática? Dupla incrível. Os lançamentos de filmes da Marvel são eventos tão grandes com muita fanfarra e promoções que fazem todos quererem assisti-los.

Um novo filme da Marvel? Incrível. O primeiro filme em muito tempo com um novo personagem e representação asiática? Dupla incrível. Os lançamentos de filmes da Marvel são eventos tão grandes com muita fanfarra e promoções que fazem todos quererem assisti-los.

Mas é aí que as coisas estão normais, e todo mundo está vivendo sua vida como de costume. Quando um filme está sendo lançado no meio de uma pandemia e isso também, nos cinemas, há muitos obstáculos para superar.

A Marvel, no entanto, nunca se esquiva de um desafio. Conhecemos a marca por comercializar seus produtos para o céu e vice-versa. Shang Chi, um dos filmes mais esperados do MCU, não está recebendo menos.

Chegando nas telas perto de você e nas plataformas OTT (ou seja, Disney +), Shang Chi é um dos poucos filmes a ter um lançamento híbrido. A estratégia de marketing da Marvel também está se tornando híbrida com muitos eventos promocionais na web e presenciais.

Ver uma grande batalha de marcas com esses desafios pode ser um momento de abrir os olhos e ensinar para as marcas que lutam para lidar com esses problemas.

Então, vamos dar uma olhada em como a Marvel está lidando com as campanhas de marketing de Shang Chi na pandemia.

Por que Shang Chi é tão especial?

Você pode se perguntar por que estamos escolhendo Shang Chi entre os muitos filmes e séries da web que saíram do MCU nos últimos dois anos. Sim, concordamos que houve uma tonelada de ótimos conteúdos de super-heróis lançados no passado recente, e especialmente da Marvel. Na verdade, a Marvel tem tido um grande sonho nos últimos treze anos, com 24 filmes gerando US$ 23 bilhões.

Então, o que há de tão especial em Shang-Chi?

Bem, algumas coisas. Shang Chi é um dos primeiros filmes do plano da Fase 4 do Universo Marvel. Mantendo-se alinhado com diversos super-heróis recebendo seus sucessos solo, Shang Chi se juntará ao prestigiado clube de Pantera Negra e Capitã Marvel.

Além disso, é o primeiro filme com um protagonista asiático.

O fato de ser o segundo filme da Marvel a ter um lançamento no cinema + digital é apenas mais um elemento que faz Shang Chi e a Lenda dos Dez Anéis.

Todas essas considerações especiais tornam o projeto mais difícil de comercializar. Há muitas variáveis, e cada uma precisa de atenção cuidadosa.

E entender como trabalhar com diferentes variáveis ​​pode fazer uma tremenda diferença na estratégia de marketing de qualquer empresa.

Então, estamos fazendo uma análise completa de como a Marvel lidou com a pandemia para garantir o sucesso de Shang Chi para ajudá-lo a se inspirar também.

Kimp organizou as atividades publicitárias e promocionais da Marvel em todas as plataformas com lições que você pode usar para o seu negócio.

Vamos colocar esse show na estrada.

Shang Chi Estratégias de Marketing da Marvel

O marketing de Shang Chi pode não ser inteiramente o que a Marvel queria que fosse. Em uma situação ideal, haverá estreias, encontros de fãs, eventos de quadrinhos e outros enfeites para promover o lançamento de um filme. Mas com a pandemia pairando sobre todos, a equipe teve que se tornar criativa.

Construindo Antecipação

Agora ninguém faz isso melhor do que a Marvel. Desde o momento em que o filme está em produção até o momento em que está pronto para lançamento, eles nunca param de falar sobre isso. Mas, como todo o resto, Shang Chi também teve problemas lá. O lançamento original teve que ser adiado devido à ameaça iminente da Delta Variant e à ambiguidade nas restrições em torno dos cinemas.

O trailer oficial de Shang Chi da Marvel foi lançado apenas quatro meses antes da data de lançamento, mas a equipe trabalhou duro para garantir que brilhasse. O trailer tem mais de 20 milhões de visualizações no YouTube. Mas a equipe de criação de buzz não parou por aí.

Shang Chi tem nomes oficiais no Instagram e Twitter, onde a equipe é bastante consistente em postar conteúdo que intriga as pessoas sobre o filme. Quanto mais eles postam, mais as pessoas parecem querer que o lançamento do filme aconteça mais cedo.

Então, o que você pode tirar daqui?

Bem, antes de tudo, isso deve mostrar a você que a criação de buzz é um negócio sério. Quando você lança um evento ou lança um novo produto, você precisa das pessoas do seu lado. Você precisa que todos antecipem e talvez até façam o site travar quando você for lançado.

Em segundo lugar, uma plataforma exclusiva para o produto com identidade de marca própria é um elemento vital para garantir que o produto se mantenha no mercado. Dependendo do tamanho do lançamento para o seu negócio, considere investir na construção de uma identidade visual e marca para o seu produto para garantir o sucesso dele.

Dica do Kimp: Teasers, trailers e até pôsteres de contagem regressiva podem realmente aumentar a expectativa do público. Você também pode criar vídeos que forneçam uma pequena prévia ou informações não intencionais para que a videira esteja sempre zumbindo.

Quer criar teasers incríveis e vídeos promocionais para seus produtos? Escolha a assinatura ilimitada de design do Kimp Video para solicitações e revisões ilimitadas de design.

Conecte-se emocionalmente com o público

Pergunte a qualquer pessoa do marketing e eles reafirmarão que, se você se conectar com seu público, ganhou metade da batalha. Você pode persuadi-los a fazer (quase) qualquer coisa por você. Esse é o poder de uma marca que tem o pulso do público no ponto.

A Marvel tem uma grande tarefa para lidar com o lançamento teatral de Shang Chi. Está testando as águas para ver se é um investimento que vale a pena, e todos os olhos estão voltados para isso. Agora, você pode estar pensando, como a Marvel pode deixar uma coisa dessas para o destino. Essa é a coisa. Eles não.

Sabendo como é difícil fazer alguém sair para o entretenimento em meio à pandemia, a Marvel divulgou uma homenagem emocionada à alegria do cinema. Este vídeo do YouTube celebra todas as coisas que uma experiência de cinema pode proporcionar – as emoções, a felicidade e o sentimento de união.

É um plug sutil, mas funciona de forma brilhante. Agora, isso não é apenas para o marketing de Shang Chi – mas é uma feliz coincidência, alguns podem dizer. Chamamos isso de marketing inteligente.

A lição para você neste:

Não execute campanhas de marketing apenas quando você tem algo para vender. Às vezes, trata-se apenas de se conectar com o público e a base de clientes. Você deve criar conteúdo que não seja promocional, mas valioso para seus usuários. Pode ser um vídeo emocionante de um projeto recente, BTS da configuração do seu evento ou um tutorial de como fazer que pode tornar a vida muito mais fácil.

Conectando-se com as emoções do seu público vai ganhar o jogo para você.

Dica do Kimp: Você pode precisar de uma ampla variedade de designs, como folhetos, conteúdo de mídia social ou embalagens de produtos. Seja qual for o caso, certifique-se de escolher cores, estilos de design e tipografia que faça com que o público se conecte com você. Cada elemento de design tem um papel a desempenhar na transmissão de sua mensagem, e você deve usá-lo ao máximo.

Quer que sua marca cause impacto em seus usuários? Faça com que a Kimp Graphics trabalhe com uma equipe de design dedicada e obtenha designs de alto impacto.

O poder da identidade da marca

Abordamos brevemente como ter uma identidade distinta é importante para que o evento ou o produto se mantenham. A Marvel sabe disso, e é por isso que todo personagem tem uma estatueta, Funko Pop, e uma extensa linha de mercadorias. Eles até têm seus símbolos ou logotipos que todas as marcas de camisetas do mundo parecem licenciar.

Com o marketing de Shang Chi, isso era ainda mais importante para a Marvel. O filme está lançando um novo personagem no MCU e a marca precisa que o público apoie 100%. Para torná-lo um personagem memorável e combater os problemas da pandemia, a identidade visual é muito importante. Então, agora existe uma coleção Lego para o filme Shang Chi. Mesmo antes do filme ser lançado, a equipe de mercadorias conseguiu isso.

Para uma pequena empresa ou empresa de gerenciamento de eventos, um conjunto de Lego não é possível, é claro. Mas o que você pode fazer para reforçar sua marca é criar pequenos elementos como um chaveiro, caneca, camiseta ou até mesmo uma bolsa de grife que afirme a identidade da marca. Esses itens podem ser parte de brindes ou usados ​​como brindes com a compra. É assim que você constrói o recall da marca em curto prazo quando não pode fazer campanhas de marketing elaboradas.

Dica do Kimp: O lançamento de produtos de marca pode parecer muito caro para uma pequena empresa, e entendemos isso totalmente. É por isso que queremos reduzir os custos de projeto para você. Com a assinatura ilimitada de design gráfico do Kimp, você pode obter tudo isso por uma taxa mensal fixa, independentemente do volume. Apenas ilimitado. Agende hoje mesmo uma ligação com a equipe para saber mais.

Marketing off-line

Shang Chi tem um lançamento híbrido, o que significa que após 45 dias de exclusividade nos cinemas, o filme estará disponível para streaming. Mas a Marvel e a Disney estão decididas a tornar o lançamento nos cinemas um sucesso. Então, fazia sentido que a equipe não dependesse apenas das plataformas digitais para divulgar esse filme.

O filme teve um dos maiores outdoors da Times Square para garantir que recebesse todos os olhos possíveis. Não apenas isso, este é um dos poucos filmes nos últimos tempos a ter uma estreia adequada no tapete vermelho.

A estreia no tapete vermelho fez com que um grupo de fãs socialmente distanciados celebrasse seu amor pelos quadrinhos e pelo filme.

E ainda por cima, todo o tapete vermelho foi transmitido ao vivo no YouTube para que os fãs de todo o mundo pudessem experimentá-lo.

Dica do Kimp: Nunca se limite a uma plataforma. Principalmente quando se trata de promover um evento ou lançamento de um produto. Em meio a uma pandemia, você precisa de toda a ajuda possível. Concentre-se em criar conceitos para materiais de marketing que possam funcionar facilmente na Web e imprimir ajudará você a dimensionar suas campanhas de marketing com mais facilidade.
Com uma assinatura do Kimp, você pode proteger suas campanhas na web e impressas com uma variedade de designs sem se preocupar com o orçamento ou outras limitações.

Chame a atenção para a equipe

Humanizar uma marca é uma tarefa difícil. Especialmente quando você é um grande conglomerado como a Marvel. As pessoas veem a Marvel e a Disney como essas grandes corporações. Portanto, formar uma conexão emocional pode ser um desafio. Especialmente se você é o novo garoto do quarteirão como Shang Chi. Até agora, a maioria dos fãs formou conexões com a equipe do Vingador original e Stan Lee.

Portanto, o marketing importa muito mais para cada nova franquia. Com o marketing de Shang Chi, a Marvel trabalhou duro para garantir que o público se relacionasse com o elenco e a equipe para que uma nova conexão fosse forjada. Cada uma dessas estrelas tem seu próprio tempo no centro das atenções com entrevistas, histórias de fundo e envolvimento ativo na promoção.

Para ir um pouco mais longe, a equipe até fez uma revisão dos produtos prontos para a batalha e contou suas experiências de estar no filme. A Marvel garantiu que as pessoas se apaixonassem pelas estrelas antes mesmo de irem ao cinema.

Você pode replicar isso?

Sim claro. Colocar um rosto na marca é sempre valioso. Quando você se expõe e compartilha sua conexão pessoal com o produto, ele pode realmente se inclinar a seu favor. Você pode criar vídeos de histórias da marca nas mídias sociais, compartilhar histórias do BTS a partir das perspectivas da equipe por meio de postagens ou vídeos estáticos ou até mesmo comercializar o produto com as fotos da equipe no design.

Implemente as lições do Shang Chi Marketing com assinaturas do Kimp Design

As empresas muitas vezes sentem que querem replicar as campanhas de marketing que todas as grandes marcas fazem. E, em alguns casos, seu produto, serviço ou sua marca como um todo pode ser uma boa opção para uma determinada campanha de marketing. Mas é na tentativa de encontrar os recursos certos que eles ficam presos.

Mas não mais! Quer lançar uma marca poderosa ou uma campanha de marketing própria? Bem, vamos. Tudo o que você precisa – animação de vídeo, design gráfico, edição de vídeo, ilustração e design de infográfico – fazemos tudo. E então alguns.

Com as assinaturas Kimp Video e Kimp Graphic, você pode ter tudo isso com solicitações de design ilimitadas sob uma taxa mensal fixa.

Portanto, inscreva-se no teste gratuito para ver se o Kimp é ideal para você. E vamos começar a criar seus melhores designs de campanha até agora.