Vídeos para compras: sua definição, benefícios, exemplos e plataformas
Publicados: 2022-01-11O marketing de vídeo ou marketing de conteúdo de forma holística evoluiu muito à medida que a necessidade de engajamento e conteúdo valioso aumenta. Isso levou ao surgimento de vídeos compráveis.
O vídeo é a forma de conteúdo mais inspiradora, envolvente e emocionante, especialmente quando usado no comércio eletrônico ou no ecossistema de compras online.
Os Vídeos compráveis levam as compras online para o próximo nível. Você pode pausar o vídeo, tocar no produto que deseja comprar e prosseguir com a compra.
Sim, você nos leu certo! Curioso para saber mais sobre essa incrível forma de conteúdo? Continue lendo e descubra!
O que são vídeos compráveis?
“Os vídeos compráveis são definidos como uma forma de vídeo que permite aos usuários comprar os produtos apresentados no vídeo em tempo real. Assim, os consumidores podem facilmente comprar os produtos vistos no vídeo enquanto assistem ao vídeo.”
Os vídeos compráveis conseguiram abrir portas de infinitas oportunidades para marcas de comércio eletrônico. Por exemplo, 83% dos profissionais de marketing de marca dizem que o vídeo os ajudou a trazer leads.
Quando se podia apenas imaginar as fotos sendo compráveis, os vídeos compráveis atraíram a atenção dos profissionais de marketing em todo o mundo.
Os vídeos compráveis permitem que os clientes comprem os produtos que estão presentes no vídeo apenas tocando neles. Quanto mais criativamente engajar seus vídeos de compras, mais clientes clicarão neles, resultando em maiores taxas de cliques, engajamento e muito mais.
Sentindo-se atraído para criar seus vídeos compráveis? Certifique-se de manter os seguintes fatores em mente:
- Conciso e informativo
- Transmita a história da sua marca
- Altamente criativo e envolvente
O surgimento de vídeos compráveis
Com o avanço da tecnologia de marketing e publicidade online, a forma como as pessoas compram mudou drasticamente.
Hoje, quase todas as grandes e pequenas marcas de comércio eletrônico oferecem uma experiência de compra perfeita para seus clientes, integrando mídia social e comércio eletrônico, ou seja, Social Commerce. 42% das marcas pesquisadas planejam vender diretamente por meio de sites de mídia social, em comparação com 30% em 2020.
Uma das inovações mais significativas de como as marcas de comércio eletrônico anunciam é a introdução de “Vídeos compráveis”.
Devido à concorrência cada vez maior, os profissionais de marketing perceberam que entregar vídeos envolventes para o público é insuficiente.
Foi aí que surgiu o conceito de vídeos Shoppable, que atendeu a essa necessidade de apresentar algo único aos clientes. Os vídeos compráveis capacitam as marcas de comércio eletrônico a oferecer vendas diretas e instantâneas. Além disso, esses vídeos impulsionam a ação e melhoram o crescimento geral dos negócios.
Benefícios dos vídeos compráveis para marketing de comércio eletrônico
No mundo digital, onde tudo é acelerado, os Shoppable Videos atraem seu público e os mantêm em um lugar saturado. Vejamos então alguns de seus benefícios.
1. Produtos facilmente acessíveis pelos clientes
Plataformas de vídeo compráveis, como o Amazon Live, atuam como um destino único para os clientes comprarem qualquer produto.
Por exemplo, eles incluem links para os produtos em destaque que direcionam os clientes para uma página de produto separada. Ou eles também podem adicionar produtos exibidos em vídeos compráveis ao carrinho.
Portanto, os clientes não precisam sair da página, pois podem adicionar um produto no carrinho dentro do próprio vídeo.
2. Conteúdo Visual Atraente para Ampliar o Engajamento
Ao alavancar o conteúdo que chama a atenção de vídeos compráveis, as marcas aumentam a chance de serem vistas e ouvidas por seus clientes em potencial.
Junto com isso, as plataformas de compras de vídeo também permitem que os clientes interajam com você usando uma opção de bate-papo em tempo real e permitem que você exiba vários produtos no mesmo vídeo, tornando-o econômico.
Isso também significa que você incentiva as pessoas a se envolverem com sua marca de forma atraente.
3. Gere mais vendas e conversões instantaneamente
O principal objetivo de todo profissional de marketing é aumentar as conversões, e os vídeos para compras ajudam a converter os visitantes do seu site em clientes pagantes.
O conteúdo em vídeo é a forma de marketing mais impactante e expressiva que pode transmitir com sucesso mensagens emocionais e informativas, instigando decisões de compra.
Em suma, esses vídeos de marketing modernos aumentam a taxa de conversão de comércio eletrônico à medida que os usuários obtêm informações de produtos mais envolventes, realistas e diversificadas que ajudam na tomada de decisões de compra.
Exemplos de vídeos para compras de marcas globais
1. TED BAKER
Em 2016, a empresa britânica de varejo de roupas de luxo Ted Baker lançou um vídeo de compras de 3 minutos apresentando sua campanha de marketing de moda outono/inverno 2016.
Como parte da estratégia de publicidade da marca, esses vídeos permitem que os clientes adquiram o produto que está sendo exibido.
A melhor parte desses vídeos compráveis é que os clientes podem se envolver igualmente na experiência do produto.
2. MORADIA
Há algum tempo, a casa de moda de luxo britânica Burberry vem experimentando os vídeos compráveis – sua estratégia de marketing visual.
Em 2012, a marca permitiu que os compradores comprassem sua coleção de roupas e acessórios diretamente do vídeo de compra em seu site.
3. DIESEL
A empresa italiana de varejo de roupas Diesel criou vídeos de loja para comemorar seus 30 anos em Tóquio, no Japão.
Dirigido pelo famoso Alexander Turvey, o vídeo só tem música. Além disso, apresentou vários modelos Diesel sobre os quais aparecem ícones que mostram as roupas que esses modelos estão vestindo.
A melhor parte do vídeo é que ele tem uma opção “Look Book” para os usuários salvarem os itens e seguirem um link para comprar todos os itens da loja Diesel instantaneamente.
4. KATE SPADE
Levando o conteúdo comprável a um nível totalmente novo, a marca de roupas e acessórios - Kate Spade, incluindo conteúdo de vídeo comprável clicável em sua estratégia de marketing.
A marca lançou uma série de anúncios estrelados por rostos renomados como Anna Kendrick para achar o vídeo interessante e também ser incentivado a comprar todas as roupas e acessórios em destaque.
Para facilitar as compras para os clientes, a equipe de marketing de Kate Spade para evitar interrupções para os espectadores, a marca reuniu todos os itens compráveis em uma lista. A ideia por trás do fazer era tornar os produtos clicáveis no final do vídeo.
5. OAF PREGUIÇOSO
A marca de moda londrina Lazy Oaf incluiu conteúdo de mídia social em seu site de comércio eletrônico.
Ele oferece 'Insta-shop' que exibe seu feed do Instagram com links de compra, que são integrados vinculados ao seu canal do Instagram.
As 4 principais plataformas de vídeo compráveis que as marcas podem aproveitar
As plataformas de vídeo para compras ajudam as marcas a ganhar popularidade entre seu público-alvo, aumentar o alcance e a exposição da marca.
Com o aumento da demanda, o número de plataformas para transmissão ao vivo desses vídeos se multiplicou.
Então, vamos nos aprofundar para saber mais sobre essas plataformas de vídeo compráveis.
1. Instagram
Em 2018, o Instagram introduziu o recurso Shoppable Instagram, permitindo que as marcas tornem seus vídeos compráveis, dando a opção de integrar o comércio eletrônico à plataforma. Além de permitir que os usuários salvem os itens e façam compras nos perfis comerciais (vitrines compráveis).
As marcas agora podem marcar facilmente os produtos que mostram nos vídeos adicionando uma opção 'Comprar agora' para torná-los compráveis.
Embora você possa marcar apenas cinco produtos em um vídeo, os clientes podem fazer compras sem sair da plataforma.
2. YouTube
Ao longo dos anos, o YouTube introduziu vários recursos para tornar os vídeos compráveis. Com sua base de usuários de mais de 2 bilhões em todo o mundo, a plataforma é um centro de compras por meio de vídeos.
Além disso, marcas e anunciantes podem sincronizar o Google Merchant Center para tornar os vídeos compráveis adicionando um botão de call-to-action (CTA) com páginas de produtos e informações sobre itens.
O Youtube é a plataforma de conteúdo de vídeo mais popular e também a plataforma com a maior taxa de engajamento. Isso dá às marcas a oportunidade perfeita de aproveitar os vídeos compráveis.
3. Loja de etiquetas
Outra plataforma de vídeo comprável que está chamando a atenção das marcas de comércio eletrônico é a Taggshop. É uma plataforma de comércio visual que está ajudando as marcas a transformar seu conteúdo social em conteúdo comprável.
Você pode coletar os vídeos Shoppable e incorporá-los em um site, na loja e muito mais para que os clientes possam comprar os produtos mostrados nos vídeos em tempo real.
Portanto, se você deseja oferecer uma experiência de compra satisfatória aos seus clientes, a Taggshop é sua escolha.
A plataforma permite que você faça a curadoria de vídeos de diferentes plataformas de mídia social, como YouTube, Facebook, Instagram, etc. Depois de curado, você pode marcar produtos nos vídeos e torná-los fáceis de comprar.
Agora você pode publicar esses vídeos de compras em sua loja de comércio eletrônico ou site da marca para gerar mais engajamento do usuário, inspirar compras, reduzir o abandono de carrinho e, o mais importante, aumentar as vendas e a receita da marca.
4. Calcário
Fale sobre uma plataforma que se concentra inteiramente em compras ao vivo? Bem, o Livescale é a plataforma certa para você. Foi encontrado em 2016 e, desde então, ajuda os criadores a se conectarem em tempo real com as plataformas de mídia.
A Limescale cria a oportunidade perfeita para as marcas criarem experiências personalizadas de compras ao vivo que cativariam e envolveriam seus clientes-alvo, levando a um aumento nas conversões.
O Limescale é fácil de usar para marcas de comércio eletrônico. Eles podem sincronizar seu catálogo de produtos junto com o feed ao vivo, facilitar uma jornada de compra perfeita com checkout e transações no local.
EMPACOTANDO!
Alinhando-se ao processo de compra, as marcas de comércio eletrônico aproveitam esses vídeos para aumentar suas vendas, fornecer uma experiência de compra alucinante aos clientes, gerar conversões e muito mais.
Ele atua como um meio para se conectar com os clientes em um nível mais pessoal. Portanto, ao colocar as mãos nesses vídeos de compras, sua marca poderá se destacar entre seus concorrentes.
Se você ler o blog com atenção, terá uma ideia de como funciona uma estratégia de marketing de vídeos compráveis. E como isso pode beneficiar sua marca de inúmeras maneiras.