Noções básicas de campanha do Shopping para sua conta do Google AdWords (continuação)

Última atualização em 10 de outubro de 2019

Anteriormente, discutimos alguns dos requisitos para configurar uma campanha de compras simples. A maioria dos itens que discutiremos estarão no Google Merchant Center, que neste momento você deve ter, e algumas das informações básicas já estão em vigor. Caso contrário, você pode consultar nosso primeiro blog “Noções básicas de campanha de compras para sua conta do Adwords” ou encontrar algumas boas informações nas páginas de suporte do Google. Neste blog, discutiremos alguns dos requisitos necessários para configurar o Feed de produtos em seu Merchant Center.

Configurando seu feed de produtos para aprovação

Após a conclusão da configuração preliminar, você passará para a configuração do seu primeiro “feed de dados do produto”. Agora, configurar seu feed de dados de produtos pode ser tão fácil quanto preencher uma planilha com as informações necessárias ou pode ser tão complexo quanto usar um sistema de terceiros para carregar seus produtos e transferi-los do sistema de terceiros para o Google Merchant Centro. Para esta discussão, vamos simplificar e dar uma olhada na configuração de uma "Planilha Google" simples (basicamente uma planilha no Google Docs) que conterá o feed de dados do seu produto.

A primeira coisa que você precisa localizar é a guia Produtos no menu esquerdo do seu Google Merchant Center. Ao clicar na aba Produtos você chegará à visualização Diagnósticos, nesta visualização existe um submenu que possui as opções de “Diagnóstico”, “Feeds” e “Lista”. Você vai querer clicar na guia Feeds logo abaixo da guia Diagnostics. Quando estiver na visualização de Feeds, haverá um círculo azul com um “+” dentro dele, o que basicamente significa Adicionar um feed. Vá em frente, clique no círculo azul com “+” para que você possa configurar seu primeiro feed.

Depois de clicar no círculo azul com “+”, ele solicitará que você comece a configurar seu feed. O primeiro critério que você verá é o “Modo”, que tem duas opções (Padrão e Teste). Para esta discussão você vai querer selecionar a opção Padrão. Isso significa apenas que, quando seu feed estiver configurado, ele será veiculado em uma campanha e não apenas em um teste. O próximo critério que você verá é "Tipo", que também tem duas opções (Atualização de inventário de produtos online e Produtos). Para esta configuração simples, vamos apenas escolher a opção Produto para o critério “Tipo”. Após os critérios de “Tipo”, você precisará selecionar o “País” no qual você estará segmentando principalmente. Mesmo que você segmente vários países, um país precisará ser selecionado neste momento para avançar no processo de configuração do feed de dados do produto. O critério final é dar ao nosso feed de dados do produto um "Nome do feed". O nome do feed não será visto por ninguém além de você mesmo ou de quem gerencia seu feed de dados do produto, para que você possa nomeá-lo como quiser para associar seu feed a você ou à sua empresa. Depois de dar um nome ao seu feed, clique no link Continuar para avançar para a próxima parte da configuração do feed de dados do produto.

Registrar um novo feed

Depois de clicar no link Continuar, você será solicitado a selecionar seu “Método de entrada”, que tem três opções (Planilhas Google, Busca programada e Upload). A opção Planilhas Google configurará uma Planilha em seu Google Drive, o que facilita a edição e a sincronização com o Google Merchant Center, pois "você fará atualizações nos dados de seus produtos em uma Planilha Google, e eles serão automaticamente aplicado à sua conta”. A segunda opção para o método de entrada é a opção de busca programada. Essa é uma opção para quem tem uma página no site que tem as informações do feed de dados do produto em seu site, na qual ele pode ser apanhado pelo sistema de busca do Google dentro do Merchant Center, pois “você vai hospedar em seu site um arquivo que contém dados e agende um horário regular para o Google buscar atualizações. As atualizações só são aplicadas à sua conta quando a busca ocorre”. E a terceira opção é a opção Upload, onde você terá o controle de uploads manuais de seu feed de dados em sua própria programação. A definição de Upload do Google é “você manterá um arquivo em seu computador que contém dados e fará upload dele regularmente para sua conta por meio de SFTP, FTP, Google Cloud Storage ou um upload manual. As atualizações são aplicadas à sua conta apenas quando você faz o upload”. Para esta discussão, vamos simplificar e escolher a opção Planilhas Google e, em seguida, certifique-se de clicar no link Continuar para passar para a etapa final da configuração do feed de dados do produto.

Depois de clicar no link Continuar, você será solicitado a escolher uma das duas opções na visualização Registrar uma planilha do Google (Gerar uma nova planilha do Google a partir de um modelo ou Gerar uma nova planilha do Google a partir de um modelo). Como você não tem uma planilha existente no momento, basta selecionar a opção “Gerar uma nova planilha do Google a partir de um modelo”. Logo abaixo da seção Registrar uma planilha do Google, você verá uma guia Configurações avançadas com uma seta suspensa, que quando você clicar na lista suspensa deverá ver uma caixa marcada para Shopping (que esclarece que este feed de dados do produto é para sua campanha de compras) . A etapa final nesta seção é marcar a caixa que diz Criar uma programação de upload, que solicitará que você selecione uma frequência de busca em quantas vezes você gostaria que o Google buscasse seu feed para quaisquer novas atualizações que você possa ter feito em seu produtos, como alterações de preço, itens fora de estoque e assim por diante. Depois de configurar sua seção Criar uma programação de upload, certifique-se de clicar no link Salvar para passar para a próxima etapa.

Depois de clicar no link Salvar, sua Planilha Google deve ser criada para você com nomes de colunas que você preencherá com todas as informações de seus produtos. A planilha do Google em branco terá 3 planilhas na parte inferior da planilha do Google (modelo, exemplos e instruções). Neste ponto, você pode se familiarizar mais com o preenchimento adequado da Planilha Google, para que o Google Merchant Center possa ler o feed de dados do produto corretamente. Portanto, meu conselho seria abrir a planilha de exemplos na parte inferior da planilha do Google e começar a se familiarizar com a configuração de um feed de amostra para você e mostrar quais colunas são "obrigatórias" de serem preenchidas em sua Planilha Google.

Depois de preencher sua Planilha do Google com pelo menos um produto em seu feed com todas as colunas obrigatórias, volte para o Merchant Center na guia Feeds e busque manualmente seu feed se quiser que o Google inicie o processo de aprovação de seu feed para começar a exibir anúncios em sua conta do Google AdWords. Se você tiver mais dúvidas, a equipe de suporte do Google pode ajudá-lo a resolver quaisquer problemas que você possa ter.

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Bobby Pena