Desbloqueando novos públicos esportivos com vídeos curtos

Dê uma olhada em uma página típica “Para você” no TikTok e é provável que você veja clipes que vão desde tutoriais de dança e receitas até destaques de uma grande partida de futebol, trailers de filmes e até “Prepare-se comigo para um noite fora".

Essa lista aparentemente aleatória mostra como o TikTok se tornou um balcão único para informações, conselhos e entretenimento. Em vez de usar mecanismos de busca ou múltiplas plataformas sociais, o público obtém cada vez mais tudo o que deseja em um só lugar.

O desporto, em particular, beneficia desta mudança. Em vez de assistir a uma partida de futebol completa de 90 minutos, os fãs podem assistir a 30 jogos condensados ​​em 3 minutos de fácil digestão cada. E se ainda estiverem com fome, há muitas entrevistas extras, ângulos de câmera alternativos e mashups de nicho para satisfazer até o apetite mais voraz.

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O tempo de execução é essencial

Os esportes foram duramente atingidos pela pandemia. Meses se passaram sem jogos ao vivo, deixando os torcedores perdidos. Para preencher a lacuna, muitos deles baixaram o TikTok, e o aplicativo de vídeo curto rapidamente se tornou o mais recente campo de batalha para marcas interessadas em capturar a atenção de um bilhão de usuários mensais do TikTok.

Quando os esportes ao vivo voltaram, as expectativas mudaram. Os fãs passaram a confiar em algoritmos hipereficazes que os guiavam até os destaques esportivos certos.

Não é de admirar que os destaques desportivos tenham sido o tipo de conteúdo que mais cresceu nas redes sociais no último ano. Hoje, com mais de 1 em cada 5 usuários de mídia social assistindo esse tipo de conteúdo, todos, desde emissoras até ligas, estão experimentando vídeos curtos.

Assistir esportes como principal motivo para usar a mídia social aumentou 17% desde o quarto trimestre de 2020 na América do Norte

As ferramentas de criação de destaques em tempo real alimentadas por IA estão ajudando aqui. Estas ferramentas podem selecionar momentos importantes em tempo real e transmiti-los diretamente aos gestores sociais de uma marca, ajudando-os a vencer a corrida pela atenção dos fãs.

Os consumidores não estão apenas economizando tempo, mas também dinheiro. Assistir esportes ao vivo normalmente requer uma assinatura de TV e cabo/satélite. E se você é fã de esportes de combate, não é incomum desembolsar perto de US$ 100 para assistir seus lutadores favoritos. No formato curto, tudo que você precisa é de um dispositivo com conexão à internet, algo que muitos consumidores já têm no bolso.

Embora os destaques e outros conteúdos possam chamar a atenção dos fãs em plataformas curtas, muitos deles ainda querem assistir aos jogos completos também. Portanto, embora os esportes ao vivo ainda sejam um grande recurso dos serviços de streaming, há um mercado crescente para assistir também nas redes sociais.

Ligas menores e esportes de nicho estão exibindo eventos no Youtube e outras plataformas – seja tudo ou apenas trechos – na esperança de construir sua base de fãs, bem como promover a comunidade e a camaradagem entre os espectadores. “Poder assistir aos jogos com os amigos” é o principal desejo dos fãs de esportes para melhorar sua experiência de visualização, com destaques e jogos ao vivo reunindo pessoas com interesses em comum.

Mas o formato curto não só torna a visualização de esportes mais democrática e conveniente, como também impacta os tipos de esportes que assistimos.

Um nocaute para esportes de combate

Esportes que não são exatamente populares – estamos olhando para você, lenhador competitivo – se beneficiaram ao aparecer nos algoritmos que fazem as plataformas curtas funcionarem. Mas ligas esportivas maiores também se beneficiaram, e nada mais do que esportes de combate como artes marciais mistas (MMA), boxe e luta livre.

Assistir aos destaques esportivos nas redes sociais é um grande motivo para isso. O MMA e o boxe constituem 2 dos 3 fandoms que mais crescem nos EUA, enquanto a organização de MMA UFC e a promoção de wrestling WWE têm mais seguidores no TikTok do que a NFL ou a Premier League.

Essas organizações estão sempre ocupadas, postando ações, entrevistas e clipes de bastidores para manter os espectadores constantemente envolvidos. E com 1 em cada 5 fãs de esportes afirmando que as filmagens dos bastidores tornam a experiência ao vivo mais emocionante, eles estão oferecendo aos espectadores exatamente o que eles desejam.

Sua estratégia de formato curto também está trazendo uma nova safra de fãs. Rastreamos alguns públicos inesperados que se tornaram fãs de MMA nos últimos anos, incluindo pais que ficam em casa (+79% desde 2020) e usuários de rímel (+64% no mesmo período). E como as organizações de MMA e boxe usam principalmente um modelo pay-per-view para grandes eventos, mais fãs podem significar mais dinheiro.

Com muitos olhos extras fixos no ringue (e na verdade no octógono), mais marcas estão se envolvendo com esportes de combate. Em 2022, o UFC teve um ano recorde de parcerias, agregando desde grandes marcas de vodca até um escritório de advocacia oficial.

Não são apenas os produtos que criam parcerias desejadas; atletas individuais também são procurados. Ryan Garcia, um boxeador americano, tem milhões de seguidores nas redes sociais, o que se traduz em compras de pay-per-view. Parcerias com atletas desta estatura podem ser difíceis de estabelecer, mas com muitas estrelas em ascensão no negócio, as oportunidades de parceria com atletas individuais são infinitas, independentemente da marca.

A rodada final: lições de longo prazo

Milhões de consumidores estão assistindo a vídeos curtos, especialmente porque grandes nomes como Instagram e YouTube desenvolveram suas próprias ofertas de formato curto. E embora o MMA, o boxe e assim por diante tenham começado muito bem, há muito espaço para vencedores em outros esportes.

A TV ainda é o lar dos esportes ao vivo, algo que provavelmente continuará, mas os consumidores estão esperando horas de filmagens extras nas redes sociais, especialmente nos curtas e contundentes. A criação de destaques em tempo real está melhorando com a ajuda da IA, permitindo que os fãs compartilhem grandes momentos quase assim que eles acontecem.

Ao mesmo tempo, os esportes são maiores do que o que aconteceu no campo de jogo. Os fãs também querem ver entrevistas e filmagens de bastidores, e o formato curto é o lugar perfeito para isso. O algoritmo todo-poderoso pode atrair novos espectadores, e pensar fora da caixa pode transformar swipers regulares em fãs dedicados.