A melhor duração de vídeo para atingir suas metas de marketing de vídeo

O vídeo pode ser o rei do conteúdo nos dias de hoje, mas isso não significa que todos os vídeos sejam criados iguais.

Dependendo de suas metas de marketing, a duração ideal do vídeo pode variar de um trecho de apenas alguns segundos a um clipe completo que dura dez minutos ou mais.

Ser sensível à duração correta do vídeo tornará seu conteúdo mais atraente, atenderá às expectativas de seus espectadores e apoiará melhor suas metas de negócios.

Mas como você sabe que tipo de vídeo fazer?

Nesta postagem do blog, daremos algumas dicas sobre como definir metas para seus vídeos e aproveitar diferentes durações de vídeo para atingir suas metas de marketing de vídeo.

Leia mais: Tenha um objetivo claro em mente para cada conteúdo de vídeo

Primeiras coisas primeiro: Antes de fazer qualquer coisa, você deve mapear seus objetivos e quais métricas deseja seguir para acompanhar como está atingindo essas metas.

O que você espera alcançar com um vídeo específico? Você o está usando para criar reconhecimento de marca e aumentar a credibilidade da sua marca ou está tentando melhorar a conversão de leads?

Para quem é o vídeo? Onde seu público está assistindo a vídeos? Em plataformas de mídia social, em seu site ou em outro lugar?

Depois de determinar por que você está produzindo esse vídeo, lembre-se de concordar com métricas mensuráveis ​​que o ajudem a acompanhar e acompanhar seu sucesso.

O vídeo é uma excelente ferramenta para todos os diferentes tipos de marketing para todas as etapas do funil de vendas, mas nunca deve ser feito sem um objetivo claro e KPIs em mente.

Ao definir suas metas, pense em:

Para quem é esse vídeo? Quais são seus pontos de dor e preocupações nesta fase?
Como seu público assistirá a este vídeo?
Que ação você gostaria que eles tomassem depois de ver seu vídeo?
Como você medirá o sucesso do seu vídeo?

Depois de definir suas metas, você pode passar a planejar o conteúdo do vídeo propriamente dito.

Vamos examinar mais detalhadamente três tipos populares de conteúdo de vídeo e metas comuns de marketing de vídeo para determinar a duração ideal dos vídeos em cada situação de exemplo.

Leia mais: 10 métricas de marketing que você pode aumentar com vídeo

Objetivo de marketing de vídeo: reconhecimento da marca

Microvídeo

O micro-vídeo é algo que vale a pena explorar quando você deseja aumentar o reconhecimento da sua marca.

Atender ao curto período de atenção do público e atender à demanda por conteúdo melhor e mais rápido levou a narrativa em vídeo a ir direto ao ponto.

O conteúdo de micro-vídeo (geralmente entre 5 e 10 segundos) é particularmente eficaz na construção do reconhecimento da marca.

Em vídeos mais curtos, é fácil dar aos espectadores um vislumbre de sua marca, seja com visuais impressionantes, narrativas rápidas ou um gancho rápido para inspirar os espectadores a aprender mais.

Plataformas focadas em vídeo, como Instagram e Snapchat, defenderam essa onda popular de micro-vídeo.

As marcas podem chamar a atenção com vídeos de teaser bem projetados que promovem novos lançamentos ou eventos e direcionam o tráfego para conteúdo mais longo ou informações adicionais. Logo, um público dedicado nas redes sociais se transforma em um público dedicado à marca.

E as histórias de vídeos sociais permitem que as marcas compartilhem prévias dos bastidores que inspiram curiosidade e trazem constantemente novos espectadores e fãs ao redil.

Este vídeo de trecho vertical criado pela Care.com é perfeito para alcançar seus seguidores amantes de bebês e animais no Snapchat e Instagram Stories:

Objetivo de marketing de vídeo: engajamento do público

Vídeo em formato curto

Procurando o meio-termo feliz entre micro-vídeos cativantes e conteúdo mais longo, chegamos ao tipo de vídeo de formato curto frequentemente visto em plataformas sociais como Facebook, Twitter e YouTube, bem como blogs e sites.

Vídeos de formato curto geralmente têm de 1 a 3 minutos de duração – rápidos o suficiente para prender a atenção do espectador médio, mas substanciais o suficiente para entrar em uma narrativa mais significativa e agregar valor na extensão do próprio vídeo.

Esses tipos de vídeos incentivam o engajamento nas mídias sociais, aumentando as curtidas e alimentando a atividade de comentários à medida que os espectadores refletem e interagem com os tópicos abordados ou as perguntas levantadas.

Os vídeos curtos também desempenham um papel notável nos sites das marcas, sejam eles isolados como recursos de vídeo isolados ou complementam o conteúdo editorial escrito com resumos e comentários em ação ao vivo.

Eles podem realmente aumentar o tempo gasto no site da sua empresa, oferecendo aos visitantes oportunidades divertidas de se envolver e permanecer engajados.

Aqui está um dos vídeos curtos da Dollar Tree criados com Wibbitz para promover o envolvimento em torno (e, eventualmente, vender) suas canecas esportivas jumbo - completo com imagens coloridas de produtos, comentários felizes de usuários do Twitter e uma cabeça falante amigável:

Leia mais: Como construir uma comunidade online através de vídeos de cabeça falante

Objetivo de marketing de vídeo: liderança de pensamento

Vídeo de formato longo

Às vezes, contar a história completa exige uma duração de vídeo mais longa.

Entrevistas com líderes de opinião, debates e discussões sobre tópicos do setor e estudos de caso aprofundados são exemplos de tipos de vídeo que se prestam a formas de narrativa mais longas e robustas.

Você já reparou que a maioria das palestras do TED duram entre 10 e 20 minutos? Quando a liderança de pensamento é seu principal objetivo de marketing de vídeo, o conteúdo de vídeo mais longo não é apenas apropriado; é necessário.

Talvez seu fundador esteja elaborando a missão de sua startup contando a história de origem da empresa. Talvez algumas notícias virais tenham atingido seu setor e sua empresa tenha decidido pegar o touro pelos chifres e abordar a história de frente.

Talvez você tenha usado todos aqueles vídeos de dez segundos e dois minutos para guiar seus espectadores a uma apresentação detalhada sobre o mais novo produto de sua empresa ou uma invenção inovadora. (Psst: Usar vídeo para guiar seu público para seus outros conteúdos também é uma excelente tática para tentar!)

Não tenha medo de contar toda a história em vídeos longos — apenas certifique-se de contar essas histórias mais longas pelos motivos certos, nos formatos adequados e nas plataformas certas.

Os vídeos de formato longo criados para a série Insights da SimilarWeb (como este abaixo) estão repletos de dados interessantes e conhecimento tópico do setor - e tendem a durar um pouco mais do que o restante dos vídeos que você encontrará na página do Facebook .

Leia mais: Gostaria de tentar criar diferentes tipos de conteúdo de vídeo?

Seja micro-vídeo, vídeo de formato curto ou vídeo de formato longo, você pode criá-lo com Wibbitz. É uma ferramenta de vídeo que lhe dá a liberdade de criar vídeos online em minutos — sem necessidade de experiência anterior.

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