Tendências de influenciadores: dominando a arte do vídeo em formato curto

Publicados: 2021-04-10

A demanda por conteúdo de vídeo está em ascensão. Um número crescente de empresas usa conteúdo de vídeo e um número crescente de profissionais de marketing o vê como uma parte vital de sua estratégia. Em 2020, 87% dos profissionais de marketing relataram que o conteúdo de vídeo levou a um ROI positivo, de acordo com Wyzowl.

Para obter os melhores resultados, você precisa considerar a duração do vídeo. Você pode ter muitas informações que deseja transmitir ao seu público, mas vídeos mais longos nem sempre são o caminho certo a seguir. Na verdade, vídeos curtos podem ser incrivelmente úteis, dependendo de seus objetivos.

Um vídeo de formato curto é um vídeo que varia de vários segundos de duração até cerca de 2 minutos e 30 segundos. Esses vídeos rápidos estão crescendo em popularidade porque são versáteis e podem entregar mensagens impactantes para o público, mesmo que a atenção humana média pareça estar diminuindo.

Benefícios dos vídeos curtos

Vídeos curtos trazem vários benefícios, tanto para você quanto para seu público. O primeiro, e talvez o mais óbvio, benefício é que eles atendem a um curto período de atenção. Quando as pessoas navegam nas mídias sociais, não faltam postagens para percorrer. Vídeos curtos são mais atraentes porque não exigem um grande investimento de tempo. Eles são concisos o suficiente para que os espectadores possam clicar, visualizar e seguir em frente. Os espectadores podem até se sentir compelidos a compartilhar o conteúdo rápido com os amigos, sabendo que também não tomará muito tempo.

Para um profissional de marketing digital, fazer vídeos curtos pode ser um processo rápido e os arquivos ocupam menos espaço do que vídeos longos. O conteúdo de formato curto também é fácil de reutilizar. Considere juntar vários vídeos curtos para criar um vídeo completo ou dividir um vídeo completo em clipes mais curtos.

Com a mensagem certa, os vídeos de formato curto também podem ser mais memoráveis do que o conteúdo mais longo. Clipes bem-humorados, inspiradores, relacionáveis ou que tocam uma emoção são difíceis de esquecer. Você pode não ter tempo suficiente para explicar completamente seu produto ou serviço em detalhes, mas ainda pode tentar aumentar o reconhecimento da marca.

Claro, você não deve planejar abandonar seu conteúdo de vídeo de formato longo. Vídeos longos vêm com suas próprias vantagens. Quer entrevistar um especialista do setor ou oferecer ou criar um tutorial detalhado de um produto? O formato longo é o caminho a seguir quando você precisa criar vídeos explicativos ou interagir com espectadores que já investiram em sua marca.

Plataformas de vídeo de formato curto

Antes de começar a criar vídeos curtos, você precisa decidir onde publicá-los. Aqui estão várias plataformas que atendem a conteúdo de vídeo de formato curto.

TikTok

O TikTok é bem conhecido por seus desafios virais e opção de dueto, que permite que um usuário adicione ao vídeo de outro usuário em uma colaboração de tela dividida. Também ganhou muita atenção em 2020, quando o então presidente Donald Trump considerou banir a plataforma de propriedade de Pequim. Apesar de receber calor político, o aplicativo de compartilhamento de vídeo é incrivelmente popular, especialmente com a geração Z. A previsão é que o aplicativo ultrapasse 1,2 bilhão de usuários ativos mensais médios em 2021, de acordo com o TechCrunch.

Bobinas do Instagram

O Instagram lançou o Instagram Reels em 2020. A ferramenta permite criar clipes de 15 a 30 segundos com sua câmera e adicionar áudio ou efeitos. Você pode compartilhar suas criações com seguidores por meio de sua história, e os usuários também as encontrarão na página Explorar do aplicativo.

Curtas do YouTube

Shorts é a resposta do YouTube à crescente popularidade do conteúdo de formato curto. Os usuários podem criar vídeos com 15 segundos de duração ou menos ou agrupar vários clipes. O recurso provou ser bem-sucedido na Índia, e o YouTube planeja lançar uma versão beta nos EUA em março de 2021.

Byte

O aplicativo Byte estreou em 2020 e permite que os usuários criem e compartilhem clipes curtos de seus telefones. Ao contrário dos outros aplicativos de compartilhamento de vídeo que abordamos, o Byte permite apenas vídeos de seis segundos, por isso é mais comparável ao Vine do que ao TikTok. A plataforma dispensa anúncios pre-roll e anúncios de feed de acompanhamento, mas permite que os criadores monetizem vídeos por meio de um programa de parceiros.

Dicas para dominar vídeos de formato curto

Depois de determinar onde você compartilhará seus vídeos, você pode usar as dicas a seguir para garantir que seu conteúdo alcance seu público-alvo. Lembre-se de que vídeos visualmente atraentes, confiáveis ou que evocam emoções fortes, como admiração, têm maior probabilidade de se tornarem virais.

Conheça a Plataforma

Embora algumas plataformas de vídeo de formato curto tenham muitos recursos em comum, elas também podem definir especificações diferentes para o conteúdo. A duração do vídeo é um fator. Mas você também deve considerar recursos como limitações de edição de vídeo no aplicativo. Você deve se certificar de que está familiarizado com as diretrizes da comunidade e também está aderindo às regras.

Destaque-se imediatamente

Lembre-se sempre de que seu vídeo curto está competindo por atenção. Por que os espectadores devem clicar em seu conteúdo e passar algum tempo assistindo seu vídeo quando há milhares de outros para escolher? Chame a atenção usando uma miniatura colorida e atraente em cada vídeo.

O vídeo em si também deve atrair seu público imediatamente. Isso ajudará a garantir que os espectadores fiquem por perto e assistam ao conteúdo até a conclusão. Algumas plataformas, como o TikTok, até possuem algoritmos que levam em consideração a taxa média de conclusão de vídeo ao determinar quais vídeos aumentar nos resultados da pesquisa.

Use legendas quando possível

Em algumas plataformas, especialmente no TikTok, clipes de música e sons são essenciais para a experiência. No entanto, em outros casos, você deve considerar a possibilidade de que alguns de seus espectadores não estejam assistindo ao vídeo com o som ativado. Adicione legendas e outros textos para complementar o vídeo quando possível. Certifique-se de que o texto não obscureça o vídeo.

Use legendas quando possível

Sem pressa

A menos que você esteja preparando conteúdo ao vivo, você tem tempo de sobra para fazer várias tomadas. Reajuste seu plano de fundo, explore as opções de iluminação e altere o script até ficar satisfeito. Quando se trata do processo de edição, reserve um tempo para experimentar efeitos especiais que adicionam apelo visual ao seu trabalho.

Deixe as métricas guiarem você

Não importa em qual plataforma você publica, você provavelmente encontrará uma maneira de visualizar suas métricas de conteúdo. Por exemplo, uma conta do TikTok Pro oferece a capacidade de monitorar fatores como visualizações de vídeo, tempo médio de exibição e fontes de tráfego. Anote quais vídeos apresentam o melhor desempenho e considere o que os torna tão populares. Talvez você esteja usando as hashtags certas ou o conteúdo em si seja mais engraçado do que seus outros vídeos. Procure replicar seu sucesso sem criar conteúdo muito repetitivo.

Experimente com diferentes tipos de conteúdo

Você pode realizar muito com um vídeo curto. Considere fazer uma demonstração de produto em movimento rápido ou tutoriais rápidos de bricolage para educar os espectadores. Ou faça vários vídeos curtos para responder a perguntas frequentes dos consumidores. As perguntas frequentes podem se concentrar em sua marca, produto ou no próprio setor. Provoque novas linhas de produtos e eventos futuros em um clipe curto ou use conteúdo gerado pelo usuário para compartilhar depoimentos de clientes reais.

Tenha um roteiro

Não é a pessoa mais confiante quando a câmera está rolando? Escrever um roteiro – ou mesmo uma pequena lista de pontos principais – de antemão pode ajudá-lo a permanecer na mensagem. Como os vídeos são tão curtos, você não deve ter muita dificuldade em memorizar o roteiro ou simplesmente lê-lo de uma maneira que pareça natural.

Se ter um script não ajudar, considere entrar em contato com um influenciador para obter ajuda. Os influenciadores que apreciam sua marca podem criar conteúdo de vídeo curto que endosse seus produtos ou serviços. Quer o influenciador tenha um grande público ou poucos seguidores, seus vídeos podem ajudar a divulgar sua marca.