Devo otimizar esta página para esse tópico?

Parabéns! Você tem uma página que está classificada para vários termos de pesquisa - alguns dos quais estão bem classificados e outros nem tanto.

À medida que você trabalha nessa lista, surge naturalmente a pergunta: “Devo otimizar esta página para esse tópico?”

Uma boa regra é otimizar a página que mais se alinha com o tópico. A classificação em si é um indicador confiável desse alinhamento — normalmente, quanto pior a classificação, maior a incompatibilidade de intenções. Portanto, é uma aposta segura pelo menos considerar a otimização da classificação da página mais alta para o tópico.

Avalie se a Página é Adequada para Otimização

Vamos usar um exemplo real para trabalhar no processo de decidir se uma página deve ser otimizada para um tópico específico . Nesse caso, usaremos “coletar feedback do cliente” com a página “ O que é feedback do cliente? ” que na época ocupava a posição 30 para esse tópico.

Etapa 1: compare o tópico com o título.

O título é um bom indicador sobre o tema de um artigo. Portanto, observe os detalhes da página para determinar se o tópico está estritamente alinhado com a página.

Com base em seu título, esta página se alinharia melhor com os termos de definição e significado do que com a coleta de feedback do cliente.

Com certeza, seus principais termos de classificação são todos orientados para a definição. O fato de ocupar a posição 30 para o termo “coletar feedback do cliente” indica que deve haver alguma semelhança entre esse termo e o tópico principal da página, “o que é feedback do cliente”.

Passo 2: Avalie a Cobertura Tópica

Vamos executar a página no Optimize para o tópico "coletar feedback do cliente" para verificar se ele está bem coberto. Especificamente, queremos comparar sua pontuação de conteúdo com a pontuação de conteúdo de destino. Isso fornece um indicador aproximado de quão próxima a página se alinha com o tópico.

Se o tópico e a página não estiverem relacionados, sua pontuação de conteúdo será zero. Isso é paralelo ao que você encontrará ao verificar a similaridade da SERP.

Nesse caso, a média das pontuações da página - definitivamente há espaço para melhorias. Isso porque, embora “coletar feedback do cliente” e “o que é feedback do cliente” tenham alguma semelhança, há diferenças suficientes entre os dois assuntos.

Passo 3: Examine a Página

Vamos examinar a página para ver como o tópico “coletar feedback do cliente” é abordado atualmente:

• É apenas mencionado em uma frase?
• Existe um parágrafo que oferece explicações adicionais?
• Existe uma seção inteira fornecendo ainda mais detalhes?

Não surpreendentemente, este artigo é sobre como definir o feedback do cliente. No entanto, ele tem uma seção detalhando como coletar feedback do cliente junto com dois métodos para fazer isso.

Poderíamos adicionar ainda mais para aumentar sua pontuação de conteúdo? Sim, mas não é aconselhável.

Tenha cuidado ao conduzir qualquer otimização, a menos que haja 100% de alinhamento entre um tópico e uma página. Pense no inglês 101 do ensino médio e na redação de redações - concentre seu artigo em um tópico principal e certifique-se de que todo o resto apoie o assunto principal.

Você não quer transformar este artigo, sobre como definir o feedback do cliente, em um sobre a coleta de feedback do cliente.

Decida como otimizar melhor

Neste exemplo, a página não é adequada para otimização adicional no tópico "coletar feedback do cliente". Como não há outras páginas associadas ao tópico, o próximo curso de ação é criar uma nova página e vincular a ela a partir da página existente.

O melhor lugar para criar um link é em algum lugar da seção “Qual é a melhor maneira de coletar feedback do cliente?” usando a frase “coletar feedback do cliente”.

Se a página tiver um parágrafo sobre a coleta de feedback do cliente, expandi-lo em uma seção seria apropriado. Com uma dificuldade personalizada de 23 e autoridade de tópico de 37, isso provavelmente será suficiente para este exemplo.

Da mesma forma, se a página tiver apenas uma frase sobre a coleta de feedback do cliente, atualizá-la com um parágrafo é uma boa aposta.

A ideia aqui é minimizar o esforço necessário para gerar os resultados desejados — embora não haja nada de errado em fazer um pouco mais. Apenas certifique-se de não adicionar muito a ponto de alterar o foco original do artigo.

A melhor maneira de ver a Dificuldade Personalizada é em termos de intervalos ou bandas. Aqui está uma boa regra de ouro:

• Abaixo de 10 - só deve atualizar uma página se você tiver uma que seja apropriada para essa intenção.
• 10 a 20 – escreva uma página, atualize as páginas semanticamente relacionadas.
• 20 a 30 – escreva algumas páginas, atualize páginas semanticamente relacionadas.
• 30 a 50 – escreva um cluster, atualize páginas semanticamente relacionadas.
• Mais de 50 – vários clusters para criar uma base, atualizar páginas semanticamente relacionadas.

Em conjunto com a Dificuldade Personalizada, a Autoridade do Tópico é um bom indicador da probabilidade de sucesso.

Por exemplo, se a Dificuldade Personalizada for 10 e a Dificuldade da Palavra-chave for 10, sua Autoridade de Tópico será 0. Todos têm a mesma dificuldade na classificação do tópico. Portanto, é improvável que apenas a atualização de uma página seja bem-sucedida.

Mas se sua dificuldade personalizada em 10 e dificuldade de palavra-chave for 100, então sua autoridade de tópico é 90. Sua vantagem competitiva é enorme e você provavelmente verá melhorias apenas atualizando uma página.

Remover

Todo artigo deve ter um tópico de foco – o assunto ou o assunto do artigo. Incorporar material ao artigo só deve melhorar a compreensão daquele assunto. Portanto, tome cuidado para que a adição de material extra não altere o foco da sua peça. Em caso de dúvida, é mais seguro criar um novo artigo e criar um link a partir do existente.