Devemos amar bloqueadores de anúncios?

Esta postagem foi atualizada em 19 de setembro de 2019

Com o espírito de espalhar amor e não ódio neste mês, decidimos cobrir um fenômeno específico que tende a desanimar nossos editores: o bloqueio de anúncios. Devemos odiar completamente os bloqueadores de anúncios? Ou podemos nos dar ao luxo de amá-los?

Para começar, vamos começar com algumas perguntas frequentes sobre bloqueio de anúncios.

Como funciona o bloqueio de anúncios?

Ele funciona principalmente junto com um bloqueador de anúncios, geralmente uma extensão do navegador ou até mesmo um aplicativo móvel. Depois que um usuário instala um bloqueador de anúncios, o mecanismo é implementado de duas maneiras:

1. Ele filtra itens pertencentes a uma lista negra de nomes de domínio de crowdsourcing e, em seguida, impede que esses elementos sejam carregados na página.
2. Depois que a página é carregada, o bloqueador de anúncios procura elementos adicionais que se encaixem em determinadas características, como imagens, tamanho de um banner padrão ou um título acima de uma caixa que diz “Patrocinado”, por exemplo.

Como os editores usam um código JavaScript de provedores de anúncios, a abordagem de lista negra de domínio leva a maior parte do trabalho e é o método mais eficaz. Alguns bloqueadores de anúncios são mais complicados do que podem realmente filtrar qualquer rede de anúncios para que nenhum anúncio passe pela interface do usuário.

A raiz dessa prática de bloqueio de anúncios surgiu do desgosto dos usuários por uma experiência na web interrompida provocada por anúncios intrusivos. O maior problema é, na verdade, a atividade online fraudulenta: a disseminação de software malicioso que produz esses anúncios irritantes (malvertisements) e malware que coloca em risco os dados privados do usuário.

PageFair pesquisou 400 entrevistados nos EUA e descobriu que:

• A maioria dos usuários de bloqueadores de anúncios está preocupada com o uso indevido de informações pessoais; portanto, eles bloqueiam anúncios.
• A geração do milênio reclamou que um aumento no número de anúncios que eles encontram os levou a usar um bloqueador de anúncios.

Malvertising é a causa raiz do bloqueio de anúncios. – http://ctt.ec/fed7l+

Como o bloqueio de anúncios afeta o ecossistema da web?

Dê as boas-vindasa Julio Monzon, diretor de operações (COO) e chefe da equipe de otimização de anúncios da MonetizeMore .Aqui está sua opinião honesta sobre como o bloqueio de anúncios afetou a publicidade e, finalmente, o ecossistema da web:

“A indústria da Internet está em constante evolução.Com o celular dando um salto exponencial e o desktop permanecendo plano, é um novo mundo lá fora e as pessoas estão constantemente procurando por conteúdo novo e empolgante por meio de dispositivos móveis que estão rapidamente se tornando a principal forma de as pessoas obterem seu conteúdo.

Quando um usuário típico ouve 'publicidade online', as pessoas pensam: 'Ugh!Eu odeio quando esses anúncios distraem de tudo.Eu quero obter um bloqueador de anúncios'.

Justo, mundo livre.Mas entenda que você está afetando os editores que não têm aqueles anúncios chamativos, pop-up, barriga gorda, 'clique aqui caramba' que você não quer ver.

O que os usuários precisam estar cientes é que o conteúdo de alta qualidade e a tecnologia de alta qualidade para serem executados em seus sites favoritos precisam da receita adequada para isso.

Novidades para vocês: Editores premium, com o conteúdo premium que vocês tanto gostam, ganham dinheiro com publicidade.”

Recentemente, a Forbes lançou uma campanha para encorajar os usuários com bloqueadores de anúncios a desabilitar seus softwares e, em troca, ganharão uma nova experiência de ad-light por 30 dias. Caso contrário, o acesso ao conteúdo da Forbes seria negado. Como esperado, houve um protesto inicial nas redes sociais sobre a mudança, embora tenha se mostrado uma iniciativa bastante bem-sucedida no final.Mas, no final das contas, a principal preocupação da Forbes com o clamor era: “Se muitos usuários de bloqueio de anúncios fugissem em vez de desativar o software, o golpe duplo de menos leitores e menos compartilhamento na web poderia afetar negativamente a renda de um escritor”.Essa é a implicação para a maioria dos editores que contratam ou terceirizam redatores.

Por setor, os sites de jogos são os mais afetados pelo fenômeno do bloqueio de anúncios. No estudo, foi apontado que a demografia desempenhou um papel importante. Homens jovens e conhecedores de tecnologia são mais propensos a bloquear anúncios, afetando os setores que os atendem.

Sites de redes sociais, uma fonte comum de tráfego questionável ou fraudulento, vêm em segundo lugar com 19% de participação no bloqueio global de anúncios.

O que se perde no bloqueio de anúncios?

• Vinte e dois bilhões de dólares (US$ 22 bilhões) em receita publicitária – isso é apenas dados de 2015 da PageFair.
• Só nos Estados Unidos, causou uma perda de US$ 20 bilhões em dólares, um aumento de 90% em relação ao ano anterior.
• Em 2016, esse número deve dobrar em escala global.

Quais anúncios incomodam o usuário?

Julio Monzon compartilha:

Sim, é verdade. Os anúncios podem ser irritantes. Quem gosta de pop-ups, pop-unders e anúncios de vídeo de som automático intrusivos que começam a tocar e que você não consegue encontrar por toda a sua vida? É frustrante.

Leia:5 maneiras pelas quais os editores podem combater o bloqueio de anúncios por meio de uma melhor experiência do usuário

Sinto fortemente, no entanto, que é apenas uma questão de educar os usuários sobre a diferença entre esses anúncios ruins e os de qualidade que são colocados com bom gosto para que o editor ganhe o dinheiro que merece com sua visita ao site, usando o serviço deles ou desfrutando de seu conteúdo de qualidade.

Reflita seriamente sobre esta questão:

Os anúncios gráficos padrão e não intrusivos do seu site favorito realmente o incomodam como usuário? – http://ctt.ec/8b6pV+

Como usuário, posso entender que, quando tenho uma experiência ruim com um anúncio intrusivo (quando tudo o que quero fazer é ler meu artigo técnico), gostaria de ter algo para bloqueá-lo e pularia no uso de um bloqueador de anúncios. Mas para sites que uso para obter meu conteúdo com anúncios de bom gosto e bem colocados, nunca penso nisso. Ignoro o anúncio ou clico nele se for muito relevante para mim.

“Concluindo, esses anúncios de spam, de gordura abdominal, pop-up e chamativos dão má reputação à nossa indústria e levam os usuários à beira do bloqueio de todo e qualquer anúncio.No entanto, da próxima vez que você pensar em instalar isso, lembre-se de como isso afetará [aqueles] editores de qualidade que você usa e como os anúncios tornam seu acesso gratuito.”

Então, os editores devem amar os bloqueadores de anúncios?

Lembre-se da famosa frase de amor:“Eu nunca teria encontrado a pessoa certa se não fosse por você”.O mesmo se aplica ao bloqueio de anúncios. Se não fosse por esse fenômeno, os editores não teriam ido na direção de melhorar a experiência do usuário. A Forbes, conforme mencionado neste artigo, criou uma “interface menos carregada de anúncios” e pediu aos usuários que desativassem seus bloqueadores de anúncios.

Alguns também se tornaram mais inovadores na monetização de seu conteúdo:

• Optando por investir em anúncios nativos
• Escolher o conteúdo patrocinado certo (anúncios de artigos)
• Melhorar a segmentação de anúncios para que os usuários encontrem valor em seus anúncios
• Aumentar a proteção contra fraudes para reduzir a perda de receita (entre em contato conosco sobre Forensiq)
• Pedir aos usuários que assinem o resumo por e-mail(parabéns à sua equipe de marketing!)

Crédito da imagem: Pubnation
Enquanto esses editores estão tentando encontrar uma solução alternativa, outros como Stack Overflow NÃO SE IMPORTAM!

Para eles, os anúncios bloqueados e ignorados são os de baixo desempenho com CTRs ruins. Portanto, eles não fornecem nenhum ROI para eles (é melhor bloqueá-los?).

Veja como Steve Feldman, gerente sênior de operações de anúncios da Stack Overflow, coloca:

“Nossa crença é que, se alguém não gostar deles e não clicar neles, quaisquer impressões exibidas a eles só os incomodarão – além disso, veicular anúncios para pessoas que não clicam neles prejudica o desempenho da campanha.Esse foco na relevância e no desempenho chega no início do processo de controle de qualidade. Sejam nossos vendedores explicando que os anúncios devem ter bordas ou nossos gerentes de campanha verificando as páginas de destino para garantir que informem adequadamente, somos minuciosos.”

Então, para responder à nossa pergunta: devemos amar os bloqueadores de anúncios?

Bem, sim, no sentido de que merecem a atenção da indústria publicitária. Os bloqueadores de anúncios devem ser valorizados como catalisadores para uma rede mundial de computadores mais segura. Eles quebram nossos corações, de fato, mas nos impulsionam a nos tornar versões melhores de nós mesmos (e de nossos sites).

Exiba apenas anúncios seguros e permitidos em seu site.Podemos gerenciar e proteger seu inventário de anúncios.

Inscreva-se no Ad Exchange outorne-se nosso editor Premium para começar.

Leituras relacionadas:

• 5 maneiras pelas quais os editores podem combater o bloqueio de anúncios por meio de uma melhor experiência do usuário
• #AdsenseWednesdays: 'Contributor' como uma solução para o bloqueio de anúncios
• O custo dos bloqueadores de anúncios