Você deve nomear uma empresa com o seu nome? Usando seu nome como marca

Você deve nomear uma empresa com o seu nome? Há situações em que nomear uma empresa com o seu nome parece fazer todo o sentido. Se você é o coração e a alma da sua empresa, usar seu nome como marca pode ser uma excelente maneira de criar uma conexão humana com seu público.

No entanto, usar seu nome como nome comercial nem sempre será a melhor maneira de desenvolver uma identidade duradoura. Às vezes, seu nome pode acabar restringindo o crescimento de sua organização e criando confusão sobre o que sua marca realmente representa.

Como escolher o nome ideal para sua marca é uma das coisas mais importantes que você fará para estabelecer a identidade de sua empresa, é importante não se apressar na decisão.

Levar seu tempo para considerar os pontos positivos e negativos de nomear sua organização com o seu nome pode poupar muitas dores de cabeça a longo prazo.

Nomeando uma empresa com o seu nome: uma introdução

Não existe um tamanho único quando se trata de desenvolver uma marca memorável. Isso significa a pergunta: “você deve nomear sua empresa com o seu nome?” tem muitas respostas possíveis.

Alguns especialistas aconselham nunca escolher seu próprio nome como identidade de marca, porque simplesmente não é memorável o suficiente. O nome de uma pessoa não é tão impactante quanto um título personalizado para o seu empreendimento.

No entanto, existem prós e contras em usar seu nome como nome comercial, dependendo da situação. Até mesmo a pesquisa sobre a psicologia do branding e da nomenclatura de negócios oferece visões contrastantes.

Um artigo sobre como escolher o nome perfeito, publicado pela Universidade de Oklahoma, diz que usar seu próprio nome como nome da empresa pode gerar um retorno sobre os ativos 3% maior. Outro relatório sobre a mesma estratégia de nomenclatura diz que as empresas de mesmo nome são 8% menos lucrativas do que suas contrapartes.

Então, qual é a verdade?

Simplificando, o valor de nomear sua empresa com o seu nome dependerá da natureza do seu negócio. Um nome homônimo pode fazer uma empresa parecer mais pessoal e humana, mas pode limitar o crescimento potencial.

Um nome sem conexão com o nome do fundador pode ser mais flexível, mas também é menos provável que forme uma conexão emocional imediata.

As vantagens de usar seu nome como nome comercial

Apesar da crença comum, existem alguns benefícios em escolher seu próprio nome como nome da empresa. Nomear uma empresa com o seu nome imediatamente dá à sua empresa uma sensação de humanidade.

É mais fácil se imaginar conectando-se com “Phil” da “Phil's Computers” do que perceber uma conexão com a empresa “Apple” de relance.

Usar seu nome como marca também pode ser muito mais fácil do que procurar um novo nome do zero. Há muitos desafios envolvidos na nomeação de uma empresa, e muitas empresas terão dificuldades para encontrar o título perfeito por conta própria.

Os benefícios de usar seu nome pessoal como nome da empresa incluem:

Simplicidade

Usar seu próprio nome como nome comercial leva muito menos tempo e esforço do que descobrir um novo nome do zero.

Você não precisa gastar uma eternidade para descobrir quais nomes funcionarão para sua empresa ou passar pelo processo frustrante de descobrir que o nome que você escolheu não funciona em todos os países.

Usar seu nome também pode tornar as coisas mais simples para os clientes, porque não há confusão sobre com quem eles estão trabalhando.

Combine sua marca profissional e pessoal

Se você é a pessoa número um no centro do seu negócio, então faz sentido construir sua empresa em torno de sua identidade.

Se você é um advogado profissional trabalhando como freelancer individual ou designer gráfico, você quer que as pessoas formem uma conexão com você mais do que qualquer outra coisa.

Dar seu nome à sua empresa é uma ótima maneira de estabelecer uma conexão instantânea e garantir que você seja reconhecido instantaneamente pelo trabalho que realiza.

Autenticidade

Encontrar um nome de empresa capaz de capturar adequadamente toda a essência da marca e a mensagem de sua organização não é fácil.

Quando você usa seu nome como nome de marca, há menos com o que se preocupar quando se trata de autenticidade. Você não precisa se preocupar tanto com o tipo de mensagem que está realmente enviando.

Construindo um senso de conexão

Como mencionado acima, nomear uma empresa com o seu nome é uma excelente maneira de criar um senso de personalidade e humanidade em seu negócio. É um lembrete de que sua organização não é apenas uma entidade lucrativa, há também uma pessoa real por trás do logotipo.

Às vezes, essa conexão o ajudará a capturar relacionamentos de longo prazo com os clientes.

Os contras de usar seu nome como marca

Claro, existem possíveis desvantagens em usar seu nome como identidade de marca. Ao se perguntar “você deve nomear uma empresa com o seu nome?” vale a pena pensar no tipo de empresa que você está tentando criar.

Você realmente quer que a organização seja tudo sobre você? Ou você precisa mudar o foco para os produtos que vende ou os benefícios que pode oferecer?

Algumas das desvantagens mais significativas de usar seu nome como nome comercial incluem:

Foco pesado em você

Quando você nomeia sua empresa com o seu nome, toda a reputação da empresa também se baseia na marca pessoal que você constrói para si mesmo.

Isso significa que qualquer coisa que você disser online ou offline pode prejudicar sua empresa. Há muita pressão para garantir que a mensagem que você está enviando ao mundo seja adequada para sua empresa.

Falta de memorização

As chances são de que você já tenha conhecido outra pessoa com um nome semelhante ao seu. Em algum outro lugar do mundo moderno, você provavelmente descobrirá outra pessoa com exatamente o mesmo título.

Isso torna difícil diferenciar seu nome das dezenas de outros nomes semelhantes por aí. Um nome menos exclusivo não é muito memorável.

Seu nome pode mudar

Dependendo da sua abordagem ao casamento e relacionamentos, há uma boa chance de seu nome mudar com o tempo.

Mudar legalmente o nome do seu negócio se algo em sua vida pessoal mudar pode ser um processo demorado, caro e desafiador. A maioria das pessoas prefere evitar a dor de cabeça.

Limita o crescimento

Nomear sua empresa com o seu nome é uma boa maneira de construir uma conexão pessoal entre você e seus clientes. No entanto, isso também significa que todos com quem você faz negócios esperam trabalhar diretamente com você.

Se você acabar trazendo outras pessoas para a equipe, isso pode dificultar a distribuição de tarefas de forma eficaz. Nomear sua empresa com o seu nome pode dificultar o dimensionamento e atrair novos talentos.

Devo dar o meu nome à minha empresa?

Então, você deve nomear uma empresa depois de si mesmo? A resposta depende de uma série de fatores. O processo de nomear uma empresa pode ser muito complexo. Você precisa encontrar um título capaz de representar o que sua empresa representa, sua visão, missão e promessa de marca.

Ao mesmo tempo, você quer algo memorável, único e fácil para as pessoas se conectarem.

Usar seu nome como um nome comercial tem seus benefícios. É simples e direto, capaz de capturar a atenção do público com um ar humano e perfeito para fortalecer as conexões dos clientes.

Há muitos exemplos de marcas líderes com seu próprio nome como nome comercial, como Walt Disney, Harley Davidson e John Deere.

No entanto, nem todas as empresas foram projetadas para usar um nome homônimo. Às vezes, usar seu próprio nome como nome comercial pode parecer ostentação ou vaidade. Outras vezes, simplesmente destaca sua empresa como não muito criativa e dificulta que seu público se lembre de você.

Em certas circunstâncias, um nome humano como nome de marca é até pouco profissional.

O nome “John's Computers” não é tão profissional quanto “Windows”, por exemplo. Muitas vezes é possível fazer seu título parecer um pouco mais sofisticado usando um sobrenome em vez de um primeiro nome, pois essa é uma abordagem mais formal na maioria dos países.

No entanto, você ainda será prejudicado pela escalabilidade limitada de um nome humano.

Não existe uma estratégia única para escolher o nome da sua marca. A melhor coisa que você pode fazer é pensar cuidadosamente sobre que tipo de imagem você quer construir para sua empresa. E, se necessário, entre em contato com uma agência de nomes profissional, como a Fabrik.

Fizemos nosso nome ao nomear outras empresas. Se você precisa de um novo nome para sua marca, produto ou serviço, vamos iniciar uma conversa…

Fabrik: Uma agência de nomes para nossos tempos.