Trend Watch: entregas de drones disparam e ogivas ficam bêbadas

A internet nunca é chata. E se o recente blecaute do Facebook nos ensinou alguma coisa, é que você nunca sabe o que está por vir (ou qual será a próxima grande hashtag).

Embora não haja como prever o que o futuro reserva com 100% de certeza, você pode efetivamente identificar as tendências no caminho certo para causar um impacto duradouro em seu setor.

Usando o Similarweb Digital Research Intelligence , nos aprofundamos nas principais tendências da web que dominam a internet no momento.

Leia aqui primeiro enquanto explicamos como essas tendências afetarão sua indústria como um todo e moldarão o comportamento do consumidor nos próximos meses.

1. A entrega por drones decola

As conversas sobre entregas da Pizza Hut e da Amazon por meio de drones já circulam há algum tempo, mas com a pandemia do COVID-19, essa mudança começou a se tornar realidade. Com as compras on-line sendo o método preferido para a maioria dos consumidores hoje, seja para mantimentos, produtos domésticos ou roupas, os drones terão um enorme impacto no futuro da logística e do comércio eletrônico.

Na verdade, à medida que a demanda por entregas remotas e rápidas aumenta, o serviço de entrega por drones Wing (operado pela empresa controladora do Google, Alphabet) registrou forte crescimento nos últimos 24 meses.

Insights de Michael Mckay

No acumulado do ano (janeiro de 2021 a agosto de 2021), o site experimentou um salto de 12% ano a ano (YoY) no mercado dos EUA e um incrível aumento de 111% YoY em visitas da Austrália.

Resumindo: o impacto dos drones pode voar

Espera-se que a indústria de drones aumente a receita do comércio eletrônico em quase 25% na próxima década e economize para os varejistas on-line cerca de US$ 50 milhões em custos de entrega. Escusado será dizer que esta é uma mudança que os consumidores e as empresas devem manter em seu radar à frente.

2. 'Homem-Aranha auto-apontado' ganha a internet

Agora é mais importante do que nunca que as marcas modernas sejam percebidas como relacionáveis ​​e falem a linguagem de seu público-alvo . Isso é fundamental para que as marcas conectem seu público de maneira verdadeiramente genuína, principalmente nas mídias sociais. Para quem está nas redes sociais hoje em dia, essa forma universal de comunicação amada é o meme.

Com a introdução de tokens não fungíveis (NFTs) no início deste ano, que permite ao público comprar memes com um certificado digital de propriedade , o significado cultural dos memes disparou.

Usando a análise de palavras -chave para o termo de pesquisa meme , Similarweb mostra que o clássico meme 'Self-pointing Spider-Man' (geralmente usado quando duas partes em disputa não reconhecem sua própria semelhança) é o meme mais usado no mundo, com uma média de 286.420 pesquisas por mês , crescendo consistentemente mês a mês (MoM).

Resumindo: os memes importam

Entender quais memes ressoam com seu público pode ajudá-lo a explorar sua psique e levar sua estratégia de conteúdo para o próximo nível. Quer que seu público se identifique com o seu negócio? Descubra quais memes eles estão compartilhando agora.

Insights de Chris Foale

3. Ogivas passam por uma transformação embriagada

Os picos de tráfego podem estar relacionados a vários fatores diferentes, alguns dos quais a marca pode nem ser responsável. Táticas de mídia inteligentes podem ajudar a tornar os produtos parte do estilo de vida diário de um consumidor, o que nutre os consumidores antes que eles possam converter facilmente em sites de comércio eletrônico integrados, como sites individuais ou vendedores terceirizados, como a Amazon.

Embora Warheads não tivesse uma parceria oficial com betterhelp.com , um popular serviço de aconselhamento online, depois de ser apresentado em um TikTok sobre os benefícios do doce azedo para ataques de pânico, Warheads experimentou um aumento significativo da marca depois que a tendência começou - e resultou em um aumento de mais de 2.239% na receita da Amazon.

Insights de Kaitlyn Boehm via Shopper Intelligence

Além disso, a Warheads conseguiu capitalizar as tendências fora de sua categoria de produto tradicional . A empresa controladora da empresa, Impact Confections, fez parceria com a Artisanal Brew Works para lançar uma nova linha de seltzer com adição de ácido . Com este movimento, a empresa está atingindo um novo público. Ao mesmo tempo, o hype em torno das bebidas também chama a atenção para os doces da Warheads.

Como resultado dessa expansão em mercados não tradicionais, o principal produto de doces da Warhead viu a taxa de conversão subir mais. Isso pode indicar que, com a devida atenção, ainda existe um grande público com potencial inexplorado para a marca.

Resumindo: as conversas do TikTok

Como os meios de comunicação social como o TikTok continuam alcançando mais de 28 milhões de usuários por dia, há um potencial ilimitado para ampliar seu alcance de clientes. O público está lá, você só precisa encontrar o caminho certo (ou a tendência certa do TikTok) para alcançá-lo.

4. O “feliz acidente” de Bob Ross?

À medida que os documentários “expondo” as marcas que todos conhecemos e amamos se tornam mais comuns, pode-se supor que a imprensa negativa equivaleria a repercussões negativas no resultado final. Mas, nem sempre é esse o caso.

A Bob Ross Inc, que ficou famosa pelo programa de Bob Ross, The Joy of Painting , produz de tudo, desde materiais de arte e livros até DVDs. A empresa provou ser forte contra o escândalo com um aumento de 176% na receita da Amazon após o lançamento de seu escandaloso documentário da Netflix .

À luz de um documentário bombástico que “pintou uma experiência diferente” do legado do amado pintor, a amazon.com ganhou, vendo as visualizações de produtos saltarem 46,4% e as unidades vendidas subirem 80,2% MoM.

Esse aumento na receita, mesmo com a notícia de que o falecido Bob Ross teria sido enganado por seus próprios parceiros de negócios, sustenta a teoria de que “toda imprensa é boa imprensa” e a força de uma marca mesmo em tempos de turbulência.

Resumindo: quase toda imprensa é boa imprensa

A expressão “toda imprensa é boa imprensa” é verdadeira. Embora isso nem sempre seja verdade , vemos no caso de Bob Ross que as empresas podem aprender a capitalizar em situações potencialmente escandalosas usando conversas on-line a seu favor. Estamos esperando para testar mais essa teoria e ver o impacto do documentário LuLaRoe .

Insights de Kaitlyn Boehm via Shopper Intelligence

Tendências de olho primeiro

Este é o resumo desta edição de detecção de tendências com Similarweb.

Com o comportamento digital mudando constantemente e as preferências do consumidor flutuando, navegar na arena digital pode ser complicado. Mas, quando bem feito, você pode identificar as tendências à frente de seus concorrentes e vencer onde é mais importante.

Com o Similarweb Digital Research Intelligence , você pode acompanhar as mudanças de mercado conforme elas acontecem, para que você possa se preparar melhor para o que está por vir. Vamos começar com o que monitorar com antecedência, mas o resto é com você.

Todos os insights foram obtidos em colaboração com a equipe de atendimento ao cliente da Similarweb.