Migração de sites – como fazer certo?

Uma migração de site geralmente é considerada um processo problemático. Quem nunca lidou com clientes que procuraram ajuda de um especialista em SEO quando sua visibilidade caiu após a migração? Em vários setores, o tráfego orgânico é responsável pela maioria das visitas ao site e constitui a principal fonte de renda nos negócios online. Se as palavras-chave de cauda longa forem usadas corretamente, o tráfego orgânico será caracterizado por uma alta taxa de conversão. É por isso que uma queda na visibilidade afeta consideravelmente a lucratividade.

A migração de um site sempre precisa resultar em menor visibilidade nos resultados de pesquisa orgânica? A decisão de mudar de domínio ou CMS sempre precisa reduzir as receitas? Este artigo explica as razões por trás dessas quedas místicas de visibilidade e propõe algumas soluções para minimizar o risco de ficar com uma classificação mais baixa.

Motivos para migrar sites

Se a migração de um site é tão arriscada, por que fazer isso? Duas de suas causas mais frequentes incluem:

• Alteração de domínio
• Alteração do CMS

Alteração de domínio

Uma mudança de domínio geralmente decorre de decisões de negócios. Independentemente de você renomear sua marca ou fundi-la com outra, o processo precisa ser bem coordenado. Muitas empresas não prestam atenção suficiente à migração ao mudar suas marcas, seja porque não estão cientes de sua importância e quanto tráfego orgânico potencial tem ou por outros motivos comerciais. Uma das fusões recentes mais famosas que trouxe queda de visibilidade foi a fusão das empresas Saturn e Media Markt. As empresas não conseguiram migrar adequadamente suas lojas online, deixando a página principal da loja inexistente com um link redirecionando para Mediamarkt.pl. O resultado? Quase 90% das palavras-chave no TOP10 foram perdidas.

A loja para a qual o Saturn.pl redireciona não notou nenhum aumento significativo na visibilidade após a fusão. Isso significa que o tráfego inestimável se foi.

Alteração do CMS

Um site, assim como qualquer outro produto, tem seu ciclo de vida. Os avanços tecnológicos e um site criado há alguns anos geralmente não atendem às expectativas contemporâneas de funcionalidade e design. Quando um portal ou uma loja online está crescendo, o software frequentemente falha em satisfazer os requisitos do usuário. É um momento em que os proprietários de sites decidem fazer uma atualização.

Uma mudança de CMS tem mais riscos. O que lembrar para atrair possíveis clientes? Deixe-me descrever os fundamentos da mudança de um CMS para outro porque é um tipo de migração que geralmente resulta em quedas de visibilidade. Naturalmente, estou me referindo a uma migração de site mal implementada. Nem toda migração precisa ser problemática em termos de visibilidade no Google.

Um exemplo recente de migração de site mal implementada é o Rossmann.pl.

Embora já tenham se passado alguns meses desde a migração, o tráfego orgânico ainda não foi readquirido.

Fundamentos da migração de sites

Abaixo estão os princípios fundamentais a serem seguidos durante a migração de um site; eles podem protegê-lo contra quedas na visibilidade e nos volumes de tráfego orgânico. Há duas etapas: antes e durante a migração.

Passo 1: Preparativos

Antes de uma migração de site, elabore um plano detalhado. Não se esqueça de fazer o seguinte!

Exporte conteúdo das páginas mais importantes

Esta etapa é particularmente crucial ao alterar o CMS. Você precisa exportar o conteúdo do seu site e publicá-lo em um novo site após a migração. Deixar o site sem conteúdo e criar conteúdo do zero certamente terminará com uma classificação e tráfego mais baixos. Você tem muito conteúdo e não sabe por onde começar? É melhor começar com páginas que são visitadas com mais frequência no tráfego livre – você encontrará essas informações no Google Search Console.

Se você não tiver mais conteúdo do seu site anterior, poderá usar um backup do servidor ou acessar https://web.archive.org/. No entanto, lembre-se que você não vai chegar lá com toda a estrutura do site. Quanto mais complexa a arquitetura do site, menores as possibilidades de recuperação de conteúdo.

Salve a estrutura de URL

Antes de qualquer migração de site, você deve elaborar um mapa de URL. Os URLs serão necessários para estabelecer redirecionamentos de links antigos para novos. É essencial implementar redirecionamentos 1:1. Muitas vezes acontece que um novo site substitui o antigo sem um mapa de URL necessário. Por que é que? Normalmente, alguns desenvolvedores não têm conhecimento sobre SEO e alguns deles simplesmente fecham os olhos para isso. Se você tiver um novo site, a estrutura (ou conteúdo) antiga pode ser encontrada no arquivo da web.

Preparar um esquema de redirecionamento de URL

Quando você tiver um mapa do site e souber como os URLs são atribuídos ao novo site, analise-o minuciosamente. É importante verificar se um esquema de redirecionamento de URL de algum tipo pode ser implementado. É muito mais eficiente do que redirecionar manualmente os URLs um por um. Para sites extensos, isso ajudará você a economizar espaço no servidor e tempo de resposta. Um exemplo pode ser uma mudança na estrutura do link removendo /category/ – por exemplo, de https://example.com/category/clothing para https://example.com/clothing. Nesse caso, é inútil definir redirecionamentos 301 para cada categoria. Uma solução muito melhor é redirecionar esses URLs para um link sem /category. Dessa forma, ele se referirá a todos os links de categoria dentro da loja.

Salve uma lista de títulos H1, tags de título e tags de descrição

Quando você migra um site e não deseja que sua visibilidade diminua, além do conteúdo, você também deve reconstruir metatags e títulos. Com essa lista, você está pronto para a otimização do seu novo site (de preferência ainda no servidor de teste). Faça errado e você vai se deparar com muitos problemas, com certeza.

Passo 2 – Uma migração de site passo a passo

Se você elaborou um bom plano e salvou todos os dados necessários, pode começar a migrar. Sempre que possível, faça isso em um ambiente de teste – dessa forma, você minimizará o risco de erros. Você poderá corrigir possíveis erros e eles não afetarão a visibilidade do site.

Proteja o ambiente de teste contra indexação

Realizar uma migração de site em um ambiente de teste pode ser extremamente útil. No entanto, lembre-se de restringir o acesso do GoogleBot. A indexação do ambiente de teste pode afetar negativamente a visibilidade do site. Ainda outra solução é colocar uma tag NoIndex – ela permite o rastreamento do site usando várias ferramentas, mas evita a indexação e a criação de conteúdo duplicado.

Certifique-se de migrar o site do ambiente de teste

Quando a nova versão do site estiver concluída, é crucial migrá-la adequadamente para o servidor de destino. Depois de fazer isso, verifique o seguinte:

• Conteúdo de meta robôs – acontece que uma migração de site resulta na duplicação de tags NoIndex, o que faz com que o domínio seja desindexado
• Conteúdo do robots.txt – os rastreadores do Google também podem ser bloqueados lá
• Conteúdo do mapa do site – ele precisa conter o endereço do domínio, não o ambiente de teste
• Endereço de download de recursos – encontrei vários sites que baixaram imagens do servidor de teste
• Correção dos esquemas de redirecionamento 301 (da estrutura antiga para a nova)

A migração do site foi concluída? Ainda não acabou

Todo o processo de mover um site para outro domínio, e principalmente para outro CMS, deve ser supervisionado por um especialista em SEO. Isso irá mitigar as consequências negativas. Mesmo que a migração pareça ser um sucesso, uma auditoria completa não fará mal. Mas o que analisar?

Visibilidade limitada e alcance de metas

Após a implementação do novo site, verifique se o tráfego orgânico está diminuindo ou não nas páginas mais valiosas do site. Como determinar quais são os mais valiosos? Dependendo do tipo de site, geralmente são páginas de destino que:

• Gere a maior parte do tráfego orgânico
• Alcance a maioria dos objetivos
• Obtenha as maiores conversões

Você pode acessar o Google Search Console e analisar o número de cliques e sessões das páginas visitadas com mais frequência por meio de resultados de pesquisa orgânica. Vale a pena comparar os dados pré-migração e pós-migração.

Quando se trata de analisar se as páginas que obtiveram as conversões mais altas antes da migração ainda são igualmente valiosas depois, experimente o Google Analytics.

Se você notar alguma queda no tráfego orgânico depois de comparar os dados, verifique os URLs com cuidado. Tente descobrir o que causou as gotas.

Indexação e sugestões do Google Search Console

Quando o site for movido, é bom monitorar os dados no Google Search Console. Eles informarão se a nova versão do site causar problemas de indexação.

Ele mostrará tags NoIndex mal colocadas, tags canônicas erradas ou uma absoluta falta delas.

Ao analisar grandes quantidades de dados, é útil verificar se o Google vê URLs individuais no site. Você pode fazer isso na inspeção de URL do Google Search Console.

Links quebrados

A ideia por trás do redirecionamento de cada página uma por uma é apoiar o processo de indexação do site, bem como salvar URLs que levam ao site. Se após a migração você não souber se todos os links foram redirecionados, verifique aqueles que levam a páginas de erro 404. Você pode fazer isso usando analisadores de perfis de links, por exemplo, Ahrefs ou Majestic. O primeiro tem um módulo especial que revela links quebrados.

No Majestic, você precisa gerar um arquivo com todos os links e filtrar as páginas pelo erro 404.

Migração de sites – como fazer certo? Resumo

A migração de um site é um processo natural. Faça certo e você não encontrará nenhum obstáculo relacionado à visibilidade no caminho. Apenas certifique-se de seguir as regras que descrevi para você neste artigo. Se você não conseguir fazer isso sozinho, peça ajuda a um especialista em SEO; você passará por todas as etapas de migração e analisará o resultado juntos.