Administrar uma pequena empresa é difícil.

Não é para os fracos de coração .

Você precisa de confiança, força e resistência.

Também dinheiro.

Quero dizer, a vida de uma pequena empresa é como pular constantemente sobre uma série interminável de obstáculos.

Assim que você salta sobre um obstáculo, você vê o próximo à frente.

Às vezes você tem problemas para limpar esses obstáculos. No entanto, você continua indo.

É da natureza de um pequeno empresário engolir e seguir em frente.

Ter uma presença digital é facilmente uma das maneiras mais econômicas de divulgar sua empresa e ajudar novos clientes a encontrá-lo.

Quando se trata do básico da presença digital, construir um site e criar perfis de mídia social são apenas os primeiros pequenos obstáculos que você precisa superar.

As tarefas de SEO que você precisará concluir, para que as pessoas possam encontrá-lo nos mecanismos de pesquisa, apresentam inúmeros outros obstáculos. Você precisará aprender sobre tudo, desde palavras-chave a backlinks.

As recompensas de dominar o SEO são doces. Qual é a sensação de que as pessoas vejam sua empresa na frente e no centro no Google ao pesquisar os produtos e serviços que você oferece?

Para mim, soa como um grande ca-ching .

Tudo bem que a competição de SEO seja difícil. Como proprietário de uma pequena empresa, estou disposto a apostar que você é mais do que um pouco competitivo. Vamos aproveitar isso para colocá-lo em funcionamento com SEO para pequenas empresas imediatamente.

Para impulsionar você mais longe e mais rápido no mundo online, você pode seguir as dicas dos especialistas — pessoas que estiveram lá e fizeram isso, tiveram sucesso e falharam, superaram todos os obstáculos e viram resultados reais.

Pedimos a 17 especialistas em SEO para pequenas empresas que nos ajudassem com este. Cada especialista compartilhou sua melhor dica de SEO para pequenas empresas, apenas para ajudá-lo em seus próprios empreendimentos.

Quando você for um grande sucesso, certifique-se de pagar isso e oferecer conselhos para iniciantes em SEO para pequenas empresas.

17 dicas de especialistas em SEO que ajudarão você a competir com os grandes

1. Faça do SEO uma prioridade

Quando você está começando um pequeno negócio, pode se sentir sobrecarregado com as muitas estratégias de marketing disponíveis. Shane Barker , consultor de marketing digital, me contou tudo sobre por que o SEO deve ser uma prioridade.

“Um desafio comum enfrentado por empreendimentos iniciantes é esticar seu tempo e recursos para várias atividades-chave. Tudo em uma tentativa de levar seu negócio para o próximo nível.

E é fácil se perder nesse mar de tarefas, tentando descobrir por onde começar.

O SEO geralmente fica em segundo plano ao definir prioridades, e não deveria. O SEO pode ajudá-lo:

1. Estabeleça a autoridade da sua marca

2. Melhorar o reconhecimento da marca

3. Aumente os leads gerados

4. Envolva um público mais amplo”

2. Faça uma auditoria de SEO para ver de onde você está começando

Então, você sabe que SEO deve ser uma prioridade para sua pequena empresa. Ross Simmonds , estrategista digital B2B, compartilha como uma auditoria de SEO deve ser seu próximo passo:

“Para um novo negócio que está começando com SEO, acho que o melhor ponto de partida é garantir que você tenha sua SEO House em ordem. Ou seja, você precisa garantir que as bases sejam estabelecidas quando se trata dos elementos técnicos e estruturais do seu site.

Por exemplo: Você tem um certificado SSL instalado? Você tem o Google Analytics instalado? Você configurou o Search Console? Você está usando o WordPress? Você instalou o Yoast?

Todas essas coisas são importantes a considerar quando você está começando. Desde a realização de uma auditoria de backlink até a análise e análise dos sites de seus concorrentes, a pesquisa é o que o ajudará a descobrir exatamente o que você deve fazer nos próximos meses.

Esse processo está essencialmente levando tempo para realizar uma auditoria interna de SEO.

Há uma grande variedade de sites e artigos que destacam as etapas que você pode seguir para realizar uma auditoria, mas certamente é o primeiro passo que eu recomendaria a qualquer empresa como primeiro passo.”

3. Defina expectativas realistas

Se você está fazendo DIY para sua estratégia de SEO para pequenas empresas ou contratando uma agência para fazer isso por você, Donna Duncan , Consultora de SEO e Marketing de Conteúdo da B-SeenOnTop, incentiva você a ser realista sobre o que pode alcançar.

Aqui está o conselho dela:

“Novos negócios começando com SEO devem começar definindo expectativas realistas.

Se, por exemplo, você deseja classificar nos 10 principais resultados de pesquisa para contador de Nova York , o conteúdo e os backlinks do seu site terão que ser tão bons ou melhores do que os atuais titulares da primeira página.

Por quê? Informações úteis e fáceis de encontrar satisfazem os visitantes do site. Ele incentiva visitas longas e repetidas e ganha exposição adicional na forma de backlinks e menções sociais. O envolvimento do visitante e os backlinks de alta qualidade sinalizam popularidade e autoridade para o Google.

Todas as coisas sendo iguais, quanto melhores suas métricas nessas duas áreas, mais alto você será classificado.

Uma boa empresa de SEO deve ser capaz de compartilhar métricas que quantifiquem a diferença entre onde você está hoje e onde deseja estar.

Se a diferença for muito grande, você precisará se esforçar para uma longa jornada ou tentar se classificar para algo menos competitivo.

Muitos proprietários de pequenas empresas são levados a acreditar que podem disparar para o topo dos resultados de pesquisa com o mínimo de tempo e esforço. Isso é enganoso e muitas vezes resulta em esforços abandonados.”

4. Saiba o que você está medindo

Você precisará de metas e KPIs para medir seus esforços de SEO. Andrew Cock-Starkey , o fundador da Optimisey, explica como saber o que você está medindo irá impulsionar sua estratégia de SEO para pequenas empresas:

“Minha dica número 1 para novos negócios, começando e se sentindo em SEO é: obtenha bases sólidas de medição.

Sem medições e análises adequadas, você não terá ideia se o que está fazendo está funcionando – seja SEO, mídia social, e-mail ou qualquer outra coisa.

Isso pode ser tão simples quanto obter o Google Analytics (com o rastreamento de metas adequado) e o Google Search Console configurado para o seu site. E não precisa ser tão complicado quanto você pode pensar que é.

Existem muitos guias excelentes sobre como fazer isso, com orientações, vídeos etc. Aqui está meu guia passo a passo para configurar metas no Google Analytics.

Quando trabalhei com empresas novas ou pequenas, muitas delas me olharam sem expressão quando perguntei se tinham o Google Search Console configurado.

O Google Search Console (também conhecido como GSC ou às vezes seu nome antigo: Webmaster Tools) é o próprio Google informando o que as pessoas pesquisaram quando seu site apareceu nos resultados da pesquisa. E onde apareceu nesses resultados também (primeiro, segundo, nono, nonagésimo, etc.)”

“É fácil de configurar. Não deve demorar mais do que alguns minutos (aqui está o meu guia de como configurar o Google Search Console), mas não possui uma função de máquina do tempo. Se você não começar a registrar dados aqui desde o primeiro dia, eles se foram. Você não pode recuperá-lo.

Esses dados são inestimáveis. Você pode ver o que os clientes estão procurando e quando o Google acha que você pode ser uma 'boa' resposta. Se você não estiver aparecendo nos resultados de pesquisa onde acha que deveria estar, isso pode ajudá-lo a concentrar seus planos de conteúdo e a estrutura do site.

Como exemplo, usando apenas esses dados, ajudei uma pequena empresa de fotografia, local para mim em Cambridge, a identificar onde eles poderiam oferecer grande valor e onde isso se sobrepunha a um número significativo de pessoas que procuravam esse serviço.

Dentro de um mês, nós os colocamos na primeira página do Google para uma série de termos relacionados a: [x serviço] em Cambridge e o número de leads e ligações que eles estavam recebendo.

SEO pode parecer assustador, complexo e intimidador. As vezes pode ser. Mas começar como um novo negócio ou start-up, não precisa ser.

Coloque algumas pedras angulares no lugar, construa bases sólidas e descubra como você pode acompanhar se está fazendo isso bem/mal. Apenas ter essa informação pode fazer um mundo de diferença – porque então você pode fazer algo a respeito.”

5. Mantenha as coisas simples (e acerte o básico)

Se você não puder comprar as melhores ferramentas de SEO quando estiver começando, não se preocupe. Malcolm Slade , chefe de SEO técnico da Epiphany Search, nos diz como manter as coisas simples é a chave para o SEO de pequenas empresas:

“Mantenha as coisas simples e acerte o básico. Muitas grandes empresas estão sendo retidas devido à complexidade excessiva e à falta de SEO fundamental.

Em primeiro lugar, não complique demais sua tecnologia. No início, o Google não vai gastar muito tempo olhando ao redor do seu site, então você precisa garantir que você forneça ao Google o que você deseja que ele veja com eficiência.

Evite JavaScript, a menos que você use aprimoramento progressivo ou similar e mantenha inicialmente um HTML confiável completo para o Google. Certifique-se de que o HTML contenha todos os elementos necessários que o Google usa para avaliar a estrutura e a relevância relacionadas a você, incluindo:

• URLs legíveis por humanos que transmitem estrutura
• elementos <title>
• <meta name="descrição"> elementos
• Esquema usando JSON-LD se você puder
• Links HTML padrão com texto âncora útil
• Imagens com texto ALT preciso
• Informações estruturais do HTML 5
• Conteúdo textual desprovido de marketing / jargão interno
• Texto explicando o que o torna diferente de todos os outros

Com isso em prática, comece a construir a presença da sua marca online à medida que você cresce, garantindo que todas as atividades façam o melhor para direcionar os usuários ao seu site, instigue a discussão sobre sua marca e, esperançosamente, faça com que as pessoas usem o Google para pesquisar você diretamente, em vez de confiar no espero que eles cliquem em suas listagens nas páginas de resultados de pesquisa genéricas.”

Jordie Black, comerciante de conteúdo da Copy and Check, concorda. Ela explica como o básico é a chave para o sucesso da SERP:

“Como proprietário de uma pequena empresa que deseja se aprofundar no mundo do SEO, a primeira coisa que você precisa entender é que 'SEO' é complexo e envolve muitas camadas móveis, todas funcionando juntas corretamente.

Antes de começar a pensar em link building ou analytics, sugiro que você certifique-se de que seu site esteja montado corretamente com a arquitetura certa que se presta aos mecanismos de pesquisa para que possam rastrear seu site de maneira eficaz.

Implementar isso envolve garantir que seu site tenha uma estrutura e arquitetura fáceis de entender, para que seu público e os mecanismos de pesquisa possam encontrar as informações de que precisam com facilidade.

Fazer a otimização de SEO na página, como adicionar títulos de página adequados, meta descrições, tags alt de imagem, etc., será o melhor ponto de partida para se familiarizar com o SEO e colocar seu site e sua empresa na melhor posição inicial possível para obter ótimos resultados .”

6. Saiba quem você está segmentando

Se você está escrevendo uma postagem no blog, sabe quem está segmentando. Esse conceito se aplica ao SEO para pequenas empresas, conforme explicado por Jordan Kasteler , diretor de SEO da Hennessey Consulting:

“Entenda seu público. Com isso, quero dizer realmente entender suas necessidades e desejos, com os produtos ou serviços que você está oferecendo, para que seu site possa atendê-los.

Comece pesquisando ou pesquisando seu público.

Se você não puder fazer isso, pergunte à sua equipe de vendas quais são os pontos problemáticos comuns que as pessoas têm.

Você pode fazer mais pesquisas com o Google Analytics, DemographicsPro e Facebook para entender os dados demográficos e psicográficos do seu público.”

7. Concentre-se em Pesquisadores Locais

Nossa próxima dica de SEO para pequenas empresas vem de Ryan Scollon , freelancer de SEO e PPC em ryanscollon.co.uk. Ele diz que focar em pesquisadores locais é a melhor maneira de ver o sucesso – e prova isso.

“Minha dica de SEO nº 1 para uma pequena empresa é criar páginas cobertas de áreas para cidades/cidades vizinhas. Uma vez que você esteja visível e bem classificado para sua localização principal, o próximo passo é se ramificar ainda mais. Isso funcionou muito bem para a maioria de nossos clientes de pequenas empresas, com alguns tendo um aumento de 120% no tráfego e 30 consultas extras por mês.

Mas não assuma apenas que você pode ir em frente e criar 30 páginas todas com o mesmo conteúdo duplicado. Meu conselho seria começar pequeno, com apenas 2 ou 3 páginas e tornar cada página o mais exclusiva possível. Você pode achar que se repete ao falar sobre seus serviços, mas tudo bem.

Um ótimo exemplo dessa tática é de um comerciante localizado aqui no Reino Unido. Ele se classificou bem para sua localização principal, mas não estava gerando tráfego/consultas suficientes, então eles não tiveram outra opção a não ser executar uma campanha de PPC para alcançar as áreas vizinhas, gastando cerca de £ 1.000 por mês em gastos com cliques.

Com a implementação das páginas cobertas das áreas, o tráfego orgânico cresceu de 30 visitantes por semana para 120, e as consultas passaram de 3 por semana para cerca de 12 ou 13. Devido a isso, eles conseguiram pausar a campanha de PPC também, permitindo-lhes para embolsar 1000 libras por mês. Isso funcionou tão bem que eles conseguiram recrutar um membro adicional da equipe para atender à demanda.”

8. Enviar para diretórios locais

De acordo com Sam Allcock , diretor administrativo da Custard Online Marketing, as pequenas empresas podem melhorar sua estratégia de SEO enviando para diretórios locais. Ele diz:

“Depois de otimizar seu site para termos locais (ou seja , produção de vídeo Manchester ), certifique-se de que seu site tenha imagens e texto otimizados para a consulta de pesquisa dos usuários.

Se alguém estiver pesquisando sua palavra-chave, pergunte a si mesmo: o que eles esperam encontrar? Se você puder criar uma página de conteúdo para esse termo de pesquisa com imagens, estudos de caso e texto útil, é isso que você deve fazer.

Em seguida, crie uma listagem do Google Meu Negócio, otimizada para o nome e a palavra-chave da sua empresa. Verifique se há um link para seu site na listagem do diretório; essa é uma ótima maneira de vinculá-los e torná-los visíveis para o Google.

Você também deve enviar sua empresa para outros diretórios locais, certificando-se de que o nome, endereço e números de telefone correspondam.

Se você fizer todos os itens acima, você deve alcançar o ranking da primeira página para sua palavra-chave.

Confira JukeMedia; eles têm uma classificação alta para a produção de vídeo Manchester — um termo que os envia 10 visitas por semana ao site. Tudo o que eles fizeram foi enviar diretórios locais de Manchester, otimizar seu site e a listagem de empresas locais do Google.”

9. Obtenha avaliações locais

Depois de obter esses envios de diretórios locais, Joe Goldstein , diretor de SEO da Contractor Calls, compartilha por que você também precisará de análises:

“Se você atende a um mercado local, comece pedindo avaliações no Google aos seus clientes. Cada avaliação adicional em sua listagem do Google Meu Negócio ajudará você a classificar um pouco melhor, persuadir mais alguns compradores e ajudar a enterrar quaisquer críticas ruins que você possa ter.

Ao contrário do Yelp, o Google raramente filtra comentários legítimos e, na verdade, incentiva as empresas a pedir mais a seus clientes.

Existem muitas maneiras de sistematizar o crescimento de suas avaliações, mas você deve começar pegando todos os funcionários que possam estar envolvidos no processo e incentivando-os a deixar avaliações para outras empresas.

Isso os ajudará a ter uma ideia melhor das perspectivas dos clientes, ao mesmo tempo em que lhes dará uma pequena experiência prática com o processo, para ajudar os clientes confusos a passar por ele.”

10. Torne seu site compatível com dispositivos móveis

Então, você tornou seu site visível para as pessoas próximas à sua área local... mas o que acontece a seguir? Anna Lebedeva , chefe de mídia da SEMrush, explica por que seu site também precisa ser compatível com dispositivos móveis se você quiser ter a chance de ver grandes resultados de SEO local:

“Nenhum site que esteja disposto a ter uma classificação alta na pesquisa local pode se dar ao luxo de não ser responsivo para dispositivos móveis.

Mais e mais pessoas (especialmente nas nações em desenvolvimento) estão usando smartphones e internet móvel para acessar a web.

E há algo sobre a pesquisa móvel que está mudando o jogo: as pessoas realizam a maioria de suas pesquisas em movimento, o que significa que uma grande parte das informações de que precisam é muito local por natureza e esperam alguns resultados imediatos e relevantes.

Ninguém quer digitar (ou usar a pesquisa por voz) uma consulta de pesquisa de conserto de sapatos e receber resultados úteis para quem mora a centenas de quilômetros de distância.”

11. Saiba a diferença: humanos vs. bots

Embora o SEO seja um campo técnico (o Google literalmente usa bilhões de entradas de dados para descobrir onde você deveria estar classificado!), Dima Midon , CEO e fundador da TrafficBox, compartilha por que você deve se concentrar em segmentar humanos e bots:

“Dê aos robôs o que pertence aos robôs e dê aos humanos o que pertence aos humanos. SEO é para robôs e toda a parte técnica que já é conhecida por todo desenvolvedor deve estar à disposição dos robôs desde o primeiro momento de vida do seu site.

Dê a eles um texto contendo suas palavras-chave de destino, dê a eles metatags, código limpo, instruções precisas em robots.txt e um mapa para seguir seu site ainda mais.

Os robôs precisam ser gerenciados, e se você der a eles instruções corretas e dados errados, eles não o ajudarão. Seja legal, inteligente e preciso. Robôs são feitos por humanos.

Os humanos gostam de histórias. Comece com uma história para contar aos humanos. Diga às pessoas qual habilidade específica você aprendeu com essa história e quais problemas você pode resolver com ela. Mantenha-o aquecido, dê tudo e nunca guarde nada para nadar de volta.”

12. Crie conteúdo 10x líder do setor

O conteúdo 10x não é apenas uma moda que grandes empresas podem aproveitar. Alan Paul , cofundador da Detailed, compartilha como você pode fazer isso como uma pequena empresa:

“Minha dica absoluta para novos negócios começando com SEO seria classificar seu nicho. Especialmente no caso de uma pequena empresa que pode ter um orçamento ou experiência limitados.

Essencialmente, isso consiste em criar um conteúdo que classifique os principais blogs do seu nicho por vários métodos de pontuação. Você pode optar por fazer isso por volume de tráfego, seguidores de mídia social, backlinks, frequência de postagem ou até mesmo qualidade do conteúdo.

Um site pode montar esse relatório para mostrar quem está fazendo grandes coisas em seu setor, o que é uma maneira de compartilhar sua apreciação por outros sites em seu nicho, além de se posicionar como uma autoridade em seu campo.

Portanto, isso não apenas permitirá que você compartilhe seu conhecimento e admiração, mas também pode ser uma ótima maneira de gerar backlinks e conscientização de volta ao seu site por meio deste artigo. Se você apresentou, digamos, 50 sites em seu nicho, dentro do seu relatório. Você pode entrar em contato com um e-mail muito pessoal para parabenizá-los pelo sucesso em entrar em seu relatório e informar as razões específicas (se houver) pelas quais você admira o que eles fazem.

Isso pode resultar em um relacionamento futuro com este site, mas também pode significar que os outros sites compartilham seu novo reconhecimento com seu público. É claro que seu novo recurso também pode ser vinculado naturalmente, como uma forma de sites que se referem aos principais blogs em seu nicho.

Isso é algo que fizemos com grande sucesso no Detailed e, como resultado, estamos classificando vários termos de pesquisa associados.

Outro exemplo disso veio da Modest Money, que criou sua própria lista dos principais blogs de finanças, que ainda está pegando links para seu site à medida que as pessoas citam seus recursos enquanto vinculam aos principais posts de blogs financeiros . ”

“Esse método levará tempo e pesquisa, mas é uma maneira fantástica para qualquer pequena empresa obter relacionamentos, reconhecimento e links para seu site.”

13. Seja consistente com seu blog

Conteúdo 10x é valioso, mas ainda há uma coisa que você precisa conquistar: Consistência. Gabe Roy , cofundador e COO da Magnified Public Relations, nos diz como esse elemento não tão pequeno é fundamental quando se trata de blogs:

“Com um número intimidante de fatores que contribuem para a classificação de pesquisa do seu site, dominar a arte em evolução do SEO pode parecer uma batalha difícil e impossível. Bem, isso não é necessariamente verdade.

Enquanto o Google continua atualizando seu algoritmo de busca, existem algumas práticas que resistiram ao teste do tempo – uma delas é o blog. O blog é uma das ferramentas poderosas e simples que mantemos em nosso arsenal, o que ajudou a impulsionar nossas páginas nas classificações.

Manter um blog consistente é benéfico por muitas razões.

Em primeiro lugar, os mecanismos de pesquisa reconhecem e recompensam os sites que mantêm novos conteúdos para seu público. Os sites que ficam estagnados acabarão vendo uma diminuição em sua visibilidade de pesquisa e ficarão para trás de seus concorrentes.

Os blogs também são incrivelmente compartilháveis ​​através da mídia social, o que não apenas abre a porta para o tráfego adicional da web, mas aumenta sua oportunidade de ser referenciado em outros sites por meio de backlink. Quando sites oficiais fazem referência ao seu trabalho, a Autoridade de Domínio do seu site aumenta posteriormente.

No entanto, não se estresse muito com a logística do que PODE acontecer com seu blog – divirta-se com isso! Embora possa ser útil usar um planejador de palavras-chave, concentre-se em usar o blog para capturar a voz exclusiva de sua pequena empresa e compartilhar conhecimento sobre os assuntos pelos quais você é mais apaixonado.

Antes que você perceba, você estará trabalhando em direção ao cobiçado número 1 em seu nicho!”

14. Compartilhe seu conteúdo com influenciadores

Então, você criou seu conteúdo 10x. Tom Whatley , CEO da Grizzle, nos diz por que o conteúdo 10x é o combustível perfeito para ver os resultados de SEO ao trabalhar com influenciadores:

“Crie conteúdo insanamente orientado a valor. Estou falando de conteúdo que é dez vezes melhor do que qualquer outra coisa sobre um tópico. Descubra um tema para dominar, por exemplo, 'marketing do facebook' e vá all-in nisso.

Ao se concentrar na criação do melhor conteúdo sobre um tópico, desafio ou desejo, é provável que você receba a atenção certa dos influenciadores certos. E essas são as pessoas que podem ajudar a divulgar ainda mais sua mensagem e conteúdo.

Em outras palavras: as pessoas que criam backlinks.

Comece analisando quais temas e tópicos seus influenciadores estão falando. Use esse insight para direcionar o que você inclui em seu conteúdo.

Por exemplo, digamos que eu fosse escrever um guia sobre marketing no Facebook em 2018. Percebo que muitos influenciadores estão falando sobre chatbots. Portanto, seria sensato incluir isso com destaque.

Ferramentas como o BuzzSumo podem mostrar o que está gerando a maioria dos compartilhamentos em torno de um tópico, o que pode ser uma ótima fonte de ideias de conteúdo.

E não se esqueça da distribuição! Encontre as comunidades e canais onde seu público pode ser encontrado. Participe da conversa, torne-se uma figura conhecida e compartilhe seu conteúdo com eles (dentro do contexto de como essa comunidade funciona).

Certa vez, trabalhamos com um provedor de serviços de marketing B2B que oferecia um serviço de nicho. Como resultado, ninguém estava procurando o que eles ofereciam. Por isso, criamos conteúdo em torno de outros tópicos relevantes de marketing B2B.

Na época, jornalistas e influenciadores falavam sobre tendências para o ano novo. Mas ninguém estava mostrando como implementá-lo.

Por isso, criamos um guia com mais de 6.000 palavras sobre as 5 principais estratégias e, em menos de dois meses, fomos o número 1 para nossa palavra-chave alvo.

Isso, por sua vez, impulsionou os resultados de SEO de outras páginas do site.”

15. Mostre sua USP nas SERPs

As propostas de venda exclusivas (USPs) não devem ser apenas uma pequena seção do seu plano de negócios. Pedi a Fili Wiese , especialista em SEO da SearchBrothers, para compartilhar alguns conselhos. Também ex-engenheiro do Google e líder técnico sênior da equipe de qualidade de pesquisa do Google, ele diz:

“Para uma pequena empresa com recursos limitados, há apenas uma coisa a fazer: demonstre a proposta de venda exclusiva da sua empresa, tanto nas páginas de destino, mas também em seus snippets. Dessa forma, você está aumentando a chance de os usuários responderem positivamente durante o período de lua de mel, quando o Google tende a classificar sites novos em alta, a fim de avaliar o desempenho deles.

A proposta de venda única é realmente o que torna seu negócio especial e útil para o respectivo público-alvo. No que diz respeito ao SEO, esta é a pedra angular de uma estratégia de SEO bem-sucedida que pode ser massivamente construída à medida que os negócios crescem.

A implementação depende do nicho do site e de qual é a proposta de venda exclusiva. No entanto, o processo para identificar snippets que incluam blocos e descrições no mínimo atraentes pode ser muito auxiliado e agilizado executando campanhas limitadas do Google AdWords apenas para identificar quais combinações tendem a funcionar melhor para usuários.

É claro que o AdWords não tem impacto no SEO, mas os dados derivados de uma campanha tão curta podem ser econômicos para coletar e muito úteis para criar snippets que atendam às expectativas do usuário. É claro que as páginas de destino ainda precisam estar à altura ou, melhor ainda, exceder essa expectativa do usuário.

Existem inúmeros exemplos de empresas que florescem na Pesquisa do Google, apesar do SEO técnico ruim, no entanto, não há muitos sites altamente otimizados no que diz respeito ao SEO que continuam a se sair bem na pesquisa sem ter uma proposta de venda exclusiva.

O que vemos com nossos clientes é que frequentemente os sinais de SEO dentro e fora da página podem ser melhorados, o site é mais bem compreendido pelo Google e – uma vez que os sinais aprimorados são adotados – o site pode aumentar tremendamente a visibilidade e aumentar as conversões.

O que não experimentamos são sites que não descrevem o que torna seus negócios relevantes e dignos de atenção do usuário, melhorando substancialmente, especialmente se estiverem em um nicho competitivo. Para qualquer empresa grande ou pequena, destacar-se é realmente o primeiro passo para grandes classificações.”

16. Rede Online para Mais Oportunidades

Você sabia que fazer networking online pode levar a melhores oportunidades de SEO? Eric Johnson , especialista em SEO da FeedbackWrench, conta tudo:

“Para pequenas empresas, a melhor maneira de começar com SEO é implementando uma estratégia de 'networking' online.

Como a construção de autoridade aos olhos dos mecanismos de pesquisa é tão importante, os backlinks podem fazer a diferença entre uma pequena empresa e outra.

Uma estratégia de 'networking' pode funcionar facilmente como uma estratégia de backlink eficaz com apenas alguns ajustes. Em vez de transmitir sua experiência offline para um colega, você pode permitir que essa mesma pessoa use sua experiência para seu próprio benefício online.

Fornecer conteúdo para o site de outra pessoa é a maneira mais fácil para as pequenas empresas obterem backlinks porque é o método mais familiar que eles têm à sua disposição - quase todos os empreendedores sabem como fazer networking!

Um cliente meu é dono de uma pequena empresa de pintura. Embora estivesse no mercado há mais de quinze anos, ele estava montando um site pela primeira vez sem absolutamente nenhum histórico de domínio ou capacidade de classificação nos mecanismos de pesquisa. Como uma fonte não estabelecida, havia poucas opções imediatas disponíveis para backlinks.

Ao recorrer a outras empresas locais em indústrias semelhantes, nosso cliente conseguiu estabelecer um pouco de Autoridade de Domínio inicial que lhe permitiu seguir em frente para obter links cada vez mais relevantes para seu site.”

17. Escolha suas palavras-chave com sabedoria

Um grande pilar do SEO são as palavras-chave… Mas você já sabia disso, certo? Nossa dica final de SEO para pequenas empresas vem de Joshua Hardwick , chefe de conteúdo da Ahrefs. Ele explica como sua escolha de palavra-chave pode ter um enorme impacto no desempenho de seu SEO:

“Concentre-se em palavras-chave e tópicos que realmente tenham 'valor comercial'. Ou seja, os visitantes que você atrair desses tópicos provavelmente se converterão em clientes/clientes.

Exemplo: Digamos que você seja um encanador em Nova York. Qual palavra-chave faz mais sentido segmentar?

1. Falha no encanamento — 250 buscas/mês.
2. encanador em Nova York — 60 buscas/mês

(Essas estatísticas são do Keywords Explorer da Ahrefs, a propósito)

A resposta é a nº 2, porque as pessoas que procuram encanador em Nova York têm muito mais probabilidade de converter do que aquelas que procuram por falhas no encanamento.

Portanto, embora ambas as consultas sejam relacionadas ao encanamento, a intenção de pesquisa para cada tópico é completamente diferente. É improvável que alguém procurando por falhas de encanamento esteja realmente procurando um encanador.

Nota: Este é um exemplo um tanto extremo, pois acho que a palavra-chave certa para segmentar aqui é bastante clara para a maioria das pessoas. Mas há momentos em que as coisas são menos óbvias, por isso requer alguma reflexão.

Trata-se realmente de entender a intenção de pesquisa e segmentar tópicos para os quais sua empresa é a solução.

Por exemplo, publicamos recentemente uma lista de dicas de SEO . Dicas de SEO não é uma palavra-chave com alto 'valor comercial', você pode pensar?

Bem, é para nós, porque algumas das dicas que listamos contam com nosso conjunto de ferramentas. Portanto, estamos demonstrando o valor de nosso conjunto de ferramentas para nosso público-alvo no artigo.

(Veja o nº 2 da lista, por exemplo)

Portanto, embora a palavra-chave seja classificada como informativa (ou seja, aqueles que a procuram estão procurando informações, não para comprar algo), ela ainda converte muito bem.

Resumindo: Quando você estiver fazendo uma pesquisa de KW para o seu negócio, certifique-se de que as palavras-chave que você escolher sejam realmente relevantes. Não tenha medo de negligenciar qualquer coisa que não faça sentido.”

Ufa! Aí está — o único guia que você precisa para conquistar o SEO para pequenas empresas.

No entanto, há uma coisa a ser lembrada ao pular o obstáculo do SEO: pode levar mais tempo do que você imagina.

Alcançar os primeiros lugares no Google leva tempo e é improvável que o site da sua pequena empresa se transforme em um sucesso da noite para o dia.

Mas, continue se esforçando consistentemente por pelo menos alguns meses.

Em seguida, olhe para trás para avaliar o que está funcionando bem (concentre-se duas vezes mais nisso) e o que não está funcionando (corte isso completamente).

SEO é uma estratégia de marketing inteligente com excelentes benefícios para pequenas empresas a longo prazo!

Você ficará surpreso com quantas pessoas lhe enviarão um e-mail ou entrarão pela porta de sua loja física e dirão: “Estou tão feliz por ter encontrado seu site”.