9 Estratégias e Ideias Eficazes de SEO para Pequenas Empresas

Seu site está lutando para atrair visitantes? David Pagotto, fundador e diretor administrativo da SIXGUN, compartilha suas melhores estratégias de SEO para pequenas empresas para ajudá-lo a se classificar melhor.

Independentemente da qualidade do seu conteúdo e produtos, seu site não gerará tráfego orgânico se seu público-alvo não puder encontrá-lo online. Se o seu site não aparecer na primeira página dos resultados do mecanismo de pesquisa, você tem um problema.

Use essas estratégias de SEO para pequenas empresas

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) desempenha um papel crucial no sucesso de sua pequena empresa. Implementar o SEO corretamente ajudará você a aumentar sua presença online, direcionar tráfego para seu site, aumentar o número de seguidores do seu blog e aumentar sua receita.

Continue lendo para aprender algumas maneiras de usar o SEO para expandir seus negócios online.

# 1. Implemente correções técnicas de SEO

SEO técnico refere-se a otimizações de sites e servidores que ajudam a melhorar as classificações de pesquisa. Abrange uma série de ações diferentes. Alguns são difíceis de implementar e outros são relativamente simples.

Abaixo estão alguns exemplos de correções técnicas simples que você pode implementar e que podem aumentar seus rankings de busca.

Crie e envie seu mapa do site para o Google

Você pode usar plugins para criar um mapa do site dependendo do CMS usado para construir seu site. Por exemplo, Yoast SEO é um excelente plugin para usuários do WordPress que gera e atualiza automaticamente seu mapa do site.

Corrigir links quebrados

Links quebrados não agregam valor ao seu conteúdo, então você precisa substituí-los por links ativos.

Você não precisa examinar seu conteúdo um artigo de cada vez para descobrir links quebrados. Em vez disso, você pode usar o Google Analytics ou o Screaming Frog para rastrear seu site e encontrar links que geram um erro 404. Depois de encontrar esses links, você pode começar a corrigi-los.

Há muitas maneiras de corrigir links quebrados:

• Erros de digitação : Muitos links quebrados são causados ​​por erros ortográficos. Copie e cole o link ativo para fazer as alterações necessárias.
• Páginas inexistentes: Se a ortografia do link estiver correta, a página a que se refere já pode ter sido excluída. Portanto, talvez seja necessário vincular a um recurso alternativo.

Embora excluir links internos quebrados seja muito mais fácil do que corrigi-los, um link excluído é uma oportunidade perdida de espalhar a autoridade da página em seu site e aumentar o tempo do visitante no site.

Otimizar imagens

Embora o Google não consiga detectar o conteúdo de imagem muito bem sozinho, você ainda pode identificar imagens em seu site para que o Google possa reconhecê-las e incluí-las nos resultados de pesquisa.

Para identificar uma imagem, você pode acessar o código-fonte da página e procurar o nome do arquivo da imagem. Você verá uma seção marcada como "alt".

Aqui está uma linha de código de exemplo de um dos sites em que trabalhei:

Adicionar uma descrição à tag "alt" ajudará o Google a identificar melhor suas imagens e servirá como texto de espaço reservado caso os visitantes do seu site não consigam carregar suas páginas corretamente.

Além de adicionar texto alternativo às suas imagens, você também deve reduzir o tamanho da imagem para que suas páginas sejam carregadas mais rapidamente. Se o seu site roda no WordPress, você pode usar o plugin Smush. Permite otimizar e compactar imagens. Além disso, permite reduzir imagens grandes para dimensões máximas predefinidas.

Além disso, você pode habilitar o carregamento de imagens adiado (também conhecido como carregamento lento) em seu site. Com o carregamento lento, o navegador baixa as imagens à medida que o usuário rola a página para baixo. Isso ajuda a reduzir o tempo de carregamento inicial da página e contribui para reduzir as taxas de rejeição.

#2. Faça uma análise da concorrência para palavras-chave lucrativas

A realização de análises competitivas ajudará você a descobrir as palavras-chave que funcionam em seu setor e são relevantes para seu público. Uma análise de concorrentes também ajudará você a ver o que seus concorrentes estão fazendo, incluindo o conteúdo de tendências e o volume de tráfego.

Por exemplo, se você administra uma empresa de entrega de alimentos, pode analisar os perfis de palavras-chave de seus concorrentes.

O uso do Ahrefs Site Explorer permite que você veja as principais páginas de outros sites.

Depois de identificar as palavras-chave mais lucrativas de seus concorrentes, você pode criar uma estratégia de SEO visando essas palavras-chave. Você deve fazer uma revisão periódica de seus concorrentes para acompanhar seu progresso e revisar suas estratégias.

#3. Concentre-se em palavras-chave de cauda longa

Você usa palavras-chave de cauda longa o tempo todo quando faz pesquisas online. Por exemplo, em vez de pesquisar "sapatos", você pode pesquisar "tênis de corrida Nike marrons".

Frases como essa são conhecidas como palavras-chave de cauda longa. Eles têm volumes de pesquisa menores do que um termo amplo como “sapatos”.

Encontrar palavras-chave de cauda longa é simples.

Plugins como Keywords Everywhere também podem ajudá-lo a descobrir palavras-chave de cauda longa sem precisar sair da página de pesquisa do Google.

Por exemplo, pesquisar a frase “SEO” oferece as seguintes sugestões:

Fazer esse tipo de pesquisa pode ajudá-lo a ter ideias para conteúdo futuro.

Outra razão pela qual você deve incorporar mais palavras-chave de cauda longa em seu SEO é que os usuários estão começando a realizar pesquisas por voz por meio de dispositivos inteligentes com mais frequência. As pesquisas por voz geralmente assumem a forma de frases e sentenças inteiras.

#4. Compreender a intenção de pesquisa

Se você deseja que seu conteúdo seja classificado no Google, precisa entender a intenção de pesquisa.

Existem quatro tipos de pesquisa que as pessoas realizam no Google:

• de navegação
• informativo
• transacional
• comercial.

Para classificar no Google, você precisa fornecer conteúdo alinhado à intenção de pesquisa. Isso geralmente significa criar conteúdo de blog para pesquisas comerciais e informativas e páginas de vendas para pesquisas transacionais.

A maneira mais fácil de verificar a intenção de pesquisa é revisar que tipo de conteúdo aparece nos resultados da pesquisa para sua frase de destino. Você pode fazer isso facilmente abrindo uma guia anônima e acessando o verificador de resultados de pesquisa local do Brightlocal.

Ir para o modo de navegação anônima significa que seu histórico de navegação antigo não afetará os resultados da pesquisa. A ferramenta Brightlocal permite fazer pesquisas locais.

Você pode usar várias ferramentas para ajudá-lo a revisar os resultados da pesquisa e analisar o conteúdo que as pessoas criaram. O plug-in Detailed Chrome, por exemplo, é uma ferramenta útil para fazer isso.

Basta clicar no link e ativar o plugin. Você verá informações como título, descrição, títulos usados, tamanho do artigo, esquema e outros detalhes úteis. Tudo isso ajuda você a entender o que o Google está procurando na classificação do conteúdo.

#5. Garanta a densidade correta de palavras-chave

Se você vai criar conteúdo, você precisa ter certeza de que ele está otimizado. Isso significa incluir palavras-chave na densidade certa para garantir que o conteúdo tenha uma boa classificação no Google.

Recentemente, a melhor prática para otimizar seu conteúdo no Google envolve o uso de ferramentas como Clearscope, Frase e Surfer. A maneira como essas ferramentas funcionam é muito semelhante.

Clearscope e Surfer, por exemplo, analisam as primeiras 30 páginas que aparecem nos resultados da pesquisa e identificam os termos mais importantes. Eles usam o Google Natural Language AI para selecionar quais são as palavras-chave mais importantes. Ele também fornece informações como quais cabeçalhos incluir, tamanho ideal do artigo e muito mais.

A Frase faz isso sem usar IA, embora em breve se integre a uma plataforma de IA. Você pode usar esses insights para criar conteúdo otimizado.

#6. Categorize corretamente suas páginas

A estrutura do seu site é importante para SEO. Você quer um site que seja fácil de navegar. Isso envolve categorizar o conteúdo de forma eficaz e torná-lo acessível.

Uma estrutura de conteúdo bem organizada é fácil para os visitantes e rastreadores do site navegarem.

O site ZeroBounce, por exemplo, agrupa o conteúdo em categorias amplas e depois os divide em categorias mais específicas. Todo o conteúdo arquivado em recursos é acessível através de /docs.

Aqui está um exemplo:

Por outro lado, as páginas de produtos do ZeroBounce estão diretamente na URL principal.

A criação de uma estrutura de site torna mais fácil para os usuários encontrarem as informações de que precisam. Você pode construir essa estrutura lógica vinculando recursos relevantes por meio de seu menu, rodapé e conteúdo do site.

#7. Garanta que seu site seja compatível com dispositivos móveis

Otimizar seu site para celular significa abrir seu negócio para mais tráfego. Os usuários de dispositivos móveis esperam obter as informações de que precisam imediatamente, e o design do seu site deve facilitar a locomoção dos visitantes do site.

Aqui estão algumas sugestões para otimização para celular:

• Aumente a velocidade de carregamento do seu site: Quase 50% de todos os visitantes móveis deixarão uma página se ela não carregar em três segundos. Para manter o tempo de carregamento da página abaixo desse limite, você pode redimensionar suas imagens (ou usar menos delas) e reduzir o código desnecessário ou redundante.
• Torne-o mais navegável: telas menores significam texto e imagens menores, o que significa que os usuários precisam aumentar ou diminuir o zoom para encontrar o que estão procurando. No entanto, usar um web design responsivo permitirá que sua página se redimensione para caber em diferentes tamanhos de tela sem sacrificar a legibilidade, o que reduz a necessidade de os usuários aumentarem ou diminuirem o zoom.
• Facilite a execução de tarefas em seu site: a maioria dos usuários de dispositivos móveis prefere fazer tudo em seus dispositivos, desde pesquisar os detalhes de contato de uma empresa até ligar para o suporte ao cliente. Reduzir o número de etapas, como tornar seu número de contato acessível a partir do navegador, tornará mais fácil para os usuários.

Embora seja praticamente impossível testar seu website em todos os dispositivos móveis, você pode usar a ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google para simular como os usuários de dispositivos móveis acessam seu website.

Quando testei o site SIXGUN, por exemplo, obtive o resultado abaixo:

A ferramenta também permite descobrir diferentes elementos em seu site que podem prejudicar a experiência do usuário móvel. Isso inclui elementos, código e plug-ins que alguns dispositivos móveis podem ter problemas para carregar.

Os usuários de internet móvel só querem fazer as coisas rapidamente. Seu site deve atender a essa necessidade usando uma interface mais simples e responsiva.

#8. Concentre-se em SEO local

Aproximadamente um terço de todas as pesquisas em dispositivos móveis são consultas baseadas em localização, como “spas perto de mim”. Mesmo que você não adicione "perto de mim", o algoritmo do Google priorizará automaticamente as opções locais se os usuários pesquisarem apenas "spas". Portanto, criar ou reivindicar um perfil do Google Meu Negócio (GMB) ajudará sua empresa a aparecer nas pesquisas locais.

Um perfil GMB é semelhante a uma entrada da agenda telefônica. Na sua forma mais simples, contém o nome da sua empresa, endereço e detalhes de contato.

No entanto, o GMB oferece mais recursos que permitem que você alcance os clientes, como a capacidade de indicar horário comercial e tráfego de pedestres, imagens com geotags e avaliações.

Por exemplo, pesquisar por “rolinho primavera boca raton” traz os principais resultados acima. Você pode ver que todos os perfis do GMB em destaque contêm o endereço do estabelecimento, a faixa de preço estimada e o horário de funcionamento. Além disso, clicar em cada perfil permitirá que você veja imagens de itens no menu, além de visualizar ou deixar comentários.

#9. Construa credibilidade com backlinks

Embora o Google não diga isso em voz alta, é um segredo aberto da indústria que mais backlinks de qualidade geralmente se traduzem em classificações mais altas de resultados de pesquisa. O Google e outros mecanismos de pesquisa consideram a qualidade e o número das páginas que apontam para a sua quando avaliam a credibilidade do seu site.

Ferramentas de SEO, como o Ahrefs, dão uma ideia do número de backlinks que você precisará criar para que seu site possa entrar nos 10 principais resultados de pesquisa do Google para uma palavra-chave específica.

Aqui está um exemplo:

Para obter backlinks de qualidade, você precisa implementar uma estratégia de construção de links.

Para encontrar sites de alta autoridade em seu nicho, você pode usar o Ahrefs para descobrir os sites que estão vinculando seus concorrentes.

Aqui está o que você veria se analisasse o perfil de backlink de um site como o HubSpot:

Se você fosse executar uma campanha de guest post, precisaria identificar sites relevantes.

Então, você precisa adquirir os detalhes de contato das pessoas responsáveis ​​pelo conteúdo. Costumo visitar a página do LinkedIn da empresa e pesquisar por “editor” ou “gerente de conteúdo” na seção “pessoas”.

Depois disso, você precisa ter ideias de conteúdo e escrever um ótimo conteúdo. É um processo demorado (este artigo o aborda em profundidade). No entanto, protegendo esses backlinks, você pode aumentar seus resultados de SERP.

O que uma boa estratégia de SEO deve realizar?

Pode parecer fácil crescer um pequeno negócio, mas a verdade é que é mais desafiador do que você pensa. Você precisa aproveitar todos os canais disponíveis para expandir seus negócios, divulgar sua marca e atrair pessoas para seu site. Criar uma estratégia eficaz de SEO ajudará você a atingir esse objetivo.

Os objetivos do SEO são duplos.

Primeiro, você precisa ajudar os usuários a encontrar seu conteúdo com facilidade. Segundo, você precisa ajudar o Google a descobrir e indexar seu conteúdo para que ele apareça em pesquisas relevantes para seu nicho e localização. Ao se concentrar no que seus clientes precisam e seguir as melhores práticas de SEO, seu site terá o tráfego que merece.

Autor: David Pagotto é o fundador e diretor administrativo da SIXGUN, uma agência de marketing digital com sede em Melbourne. Ele está envolvido em marketing digital há mais de 10 anos, ajudando as organizações a obter mais clientes, mais alcance e mais impacto.