A crescente importância do conteúdo para lanches [e como usá-lo] – Gist

A ascensão meteórica dos dispositivos móveis inteligentes (e a queda do tempo de atenção) tornou o conteúdo para lanches uma parte integrante do mix de marketing atual.

Em primeiro lugar, vamos definir este termo.

Como o nome indica, o conteúdo para lanches é menor, pedaços de mensagens “pequenos” focados em capturar e manter a atenção por curtos períodos de tempo.

Pense em sua vida cotidiana; andando de Uber, esperando na fila para tomar café, em um elevador, sentado em um saguão ou simplesmente tentando navegar por uma situação embaraçosa.

As chances são de que você esteja olhando para o seu smartphone durante esses períodos consumindo algum tipo de conteúdo para lanches.

De acordo com uma pesquisa de 2019 do Demand Gen Report, mais de 90% dos consumidores preferem formatos de conteúdo mais curtos.

O conteúdo para lanches é projetado principalmente para que as pessoas consumam em movimento e tenham apenas alguns minutos aqui e ali.

Veja como fazer isso funcionar para você!

Cotações para marca pessoal

Não é nenhum segredo que a confiança geral nas empresas está diminuindo. De acordo com o Edelman Trust Barometer de 2019, apenas 34% dos entrevistados em todo o mundo afirmam que confiam nas marcas das quais compram.

A verdade simples é que as pessoas se associam com outras pessoas melhor do que com empresas.

Dito isto, citações inspiradoras que fazem as pessoas pensarem criticamente são uma forma fantástica de conteúdo para lanches. Se você olhar para o seu feed do LinkedIn ou Twitter, é provável que você os veja regularmente de celebridades, empresários, CEOs, funcionários seniores, etc.

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Compartilhar citações perspicazes pode fazer muito para ajudá-lo a se conectar com os seguidores.

Mais importante, são minas de ouro para ações. Vivemos em uma época em que vemos centenas de citações todos os dias. Os principais objetivos do uso de citações como conteúdo para lanches são:

• Desafie o status quo.
• Forneça uma nova perspectiva.
• Inspiração de faísca.
• Demonstrar perícia.
• Deixe uma impressão duradoura.

Agora, esses objetivos não são mutuamente exclusivos. As melhores citações podem tocar em todos eles!

Vídeos curtos para reconhecimento da marca

O conteúdo online (em geral) está se tornando cada vez mais centrado em vídeo. Em 2016, Mark Zuckerberg afirmou acreditar que a maior parte do conteúdo que consumimos no futuro será de vídeo. Aqui em 2019, essa profecia definitivamente se manteve!

Hoje em dia, vídeos curtos são indiscutivelmente a forma mais popular de conteúdo para lanches.

Criar clipes curtos e simplificados (geralmente entre 30 segundos e cinco minutos) pode fazer maravilhas para explicar um processo, produto, serviço, missão, responsabilidade social, compartilhar insights e praticamente qualquer outra coisa!

Esteja você mostrando às pessoas como fazer camisetas personalizadas, explicando as melhores maneiras de abordar o gerenciamento de mídia social ou participando com seus comentários em um filme/programa de TV, um vídeo curto é um tipo de conteúdo para lanches que não será divulgado de estilo em breve!

Os melhores tipos de vídeos para o formato snackable incluem:

• Entrevistas/comentários curtos – Isso pode ser com líderes de pensamento do setor, clientes, influenciadores, você mesmo ou qualquer pessoa com algo valioso a dizer. Agora, mesmo que você tenha entrevistas mais longas, você pode dividi-las em vídeos mais curtos que focam em um único tópico.

O comentarista esportivo, Colin Cowherd, faz isso o tempo todo em sua página no Facebook. Ele faz um show de uma hora, mas o divide em segmentos curtos e pequenos sobre cada tópico que ele discute.

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• Vídeos de instruções – Esses vídeos são ótimos para fornecer às pessoas conhecimento geral sobre um determinado tópico e adicionar insights, bem como autoridade no setor.

Neil Patel faz um trabalho incrível na forma como ele dá dicas de marketing.

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• Demonstrações/introduções de produtos – Embora você possa (e deva) produzir vídeos mais longos para mostrar totalmente novos produtos, produzir uma versão simplificada e fácil de comer é uma ótima maneira de destacar os principais recursos e gerar interesse.

Vemos essa tática toda vez que o novo modelo de iPhone sai.

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Vídeos curtos e fáceis de consumir são algo que praticamente todas as marcas, figuras públicas e instituições deveriam produzir. Se feito corretamente, eles podem fazer mágica para melhorar o reconhecimento da marca e transmitir a mensagem.

Pesquisas curtas para engajamento do público (e pesquisa)

O conteúdo interativo é uma grande tendência nos dias de hoje. Na verdade, mais da metade dos profissionais de marketing atualmente relatam o uso de alguma forma de conteúdo interativo para geração de leads.

Uma das melhores maneiras de abordar o conteúdo interativo é com pesquisas curtas.

Mesmo antes da internet e dos smartphones, as pesquisas têm sido um método testado e comprovado de ir direto à fonte para obter informações dos clientes-alvo.

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Esses tipos de pesquisas rápidas podem ser compartilhadas por meio de mídias sociais, e-mail ou até pessoalmente!

Suas perguntas aqui podem ser sobre qualquer coisa.

Seja relacionado a um tópico viral, ponto problemático, preferência ou qualquer outra coisa que possa ser respondida com um toque ou clique - o objetivo é obter informações em primeira mão sobre a percepção do público, fazer melhorias, fornecer conteúdo melhor, aprimorar a experiência do cliente , e assim por diante.

Graças à facilidade de acesso e ferramentas de pesquisa do mercado, criar/compartilhar esse tipo de conteúdo para lanches ficou mais fácil do que nunca! Melhor ainda, a maioria é GRÁTIS!

Infográficos para condensar conteúdo maior

Infográficos são incrivelmente versáteis quando se trata de marketing visual.

De um modo geral, a maior função dos infográficos é preencher a lacuna entre o conteúdo longo e o conteúdo curto.

Por exemplo, se você tiver uma postagem de blog de formato longo, guia ou white paper, poderá usar um infográfico para resumir todos os pontos principais e fornecer informações rápidas.

Além disso, os infográficos podem fazer muito para gerar mais atenção e leads do que peças mais longas. De fato, o uso de infográficos no marketing B2B disparou 65% nos últimos cinco anos.

Aqui está uma boa sobre como criar um canal no YouTube.

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Agora, a chave para criar um infográfico bom e saboroso é saber como condensar, condensar e condensar um pouco mais (mas não muito).

Você precisará analisar o conteúdo original e longo e priorizar as informações mais importantes.

No infográfico do YouTube, responder a quem, o quê, quando, por que, onde e como foi considerado as partes mais importantes do lançamento de um canal. Portanto, essa informação foi colocada em destaque no infográfico.

Depois de ter todo o conteúdo importante escolhido e organizado, você pode adicionar gráficos para facilitar o consumo das pessoas. Afinal, afirma-se que a mente humana processa imagens e gráficos 60.000 vezes mais rápido que o texto!

Se executados corretamente, os infográficos têm a capacidade de transformar conteúdo não salgadinho em conteúdo petisco!

Para você

O conteúdo de lanches vai desempenhar um papel cada vez mais importante na forma como as empresas impressionam os consumidores.

Lembre-se sempre, os humanos hoje em dia estão expostos a mais mensagens de marca do que nunca. O conteúdo Snackable deve funcionar para cortar esse ruído para capturar a atenção, gerar interesse, aumentar o engajamento e, esperançosamente, gerar leads!