Seu guia incrivelmente útil para publicidade no Snapchat

A venda de produtos envolve muito trabalho, e a chave para vendas bem-sucedidas é o marketing. Gerar tráfego para o seu negócio físico é um desafio, e a melhor maneira de obter mais alavancagem é usar plataformas online.

Ao longo dos anos, o marketing digital ajudou as organizações a crescer e ter o máximo de eficiência. Criar sites é apenas um passo à frente para a visibilidade de uma empresa. As plataformas de mídia social provaram ser a maneira mais rápida de conquistar clientes devido ao uso predominante.

A maioria dos usuários de mídia social são os millennials e a geração Z. São uma combinação de pessoas nascidas entre 1981 e 2010. Não há dúvida de que esses grupos de pessoas formam a maior população do mundo hoje.

O Snapchat é uma plataforma de mídia social popular entre essas gerações, e é essencial entender como as empresas podem alcançar esse vasto mercado. Graças à publicidade do Snapchat, agora é possível criar conteúdo que ressoe com essas coortes.

Fatos do Snapchat :

• O Snapchat oferece seis formatos de anúncios diferentes na plataforma.
• Nos EUA, o Snapchat tem cerca de 46 milhões de usuários ativos mensais .
• No primeiro trimestre de 2020, o Snapchat tinha 229 milhões de usuários ativos diários em todo o mundo , acima dos 190 milhões no primeiro trimestre de 2019.

-(HubSpot)

O que é um anúncio do Snapchat

Os anúncios do Snapchat são anúncios que permitem que você se conecte e interaja com os usuários do Snapchat. Os vários tipos desses anúncios incluem o seguinte.

eu. Anúncios instantâneos

Eles estão disponíveis em diferentes mídias, como GIF, imagens, vídeos e cinematografia. Esses anúncios aparecem entre outros conteúdos e permitem que os espectadores respondam imediatamente ao apelo à ação. Eles não excedem 3 minutos de duração. No entanto, eles são mais eficientes quando duram menos de dez segundos.

ii. Filtros

Há duas categorias desses filtros geográficos sob demanda e filtros de público. Os Geofiltros são usados ​​para direcionar usuários em eventos ou locais específicos. Os filtros de público, por outro lado, visam clientes específicos interessados ​​em serviços ou produtos específicos. Por exemplo:

(Crédito da imagem: AdEspresso)

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iii. Lentes patrocinadas

Esse tipo de anúncio utiliza tecnologias de reconhecimento facial para criar realidade aumentada em torno de produtos, eventos e campanhas do setor.

4. Anúncios de história

É uma coleção de anúncios instantâneos de alta velocidade usados ​​para alcançar seu público no Discover Feed. Por exemplo:

v. Anúncios comerciais

Composto por anúncios patrocinados disponíveis em países específicos com duração de seis segundos, e os usuários não podem ignorá-los.

vi. Anúncios dinâmicos

Permite que os usuários direcionem os usuários para um catálogo online de produtos exatos que visualizaram em seu site.

O custo de veicular anúncios no Snapchat

O custo dos anúncios do Snapchat foi inicialmente muito alto, cerca de US $ 40.000 para histórias. Os anúncios tinham um número limitado de formatos de anúncio e as compras só eram possíveis por meio de sua equipe de vendas.

Hoje o gerenciador de anúncios permite autoatendimento e tarifas acessíveis para todos os tipos e tamanhos de negócios. Não há requisitos mínimos de gastos, e os pagamentos agora são baseados em metas ou pagamento por mil impressões.

O custo dos anúncios do Snapchat varia de US $ 5 para Geofilter a milhares ou centenas de milhares para uma lente patrocinada. O preço médio para mil impressões é de US$ 2,95.

Benefícios do Snapchat para publicidade

• Para anúncios básicos, é barato em comparação com outras plataformas de mídia social, como o Facebook.
• Possui uma base de usuários ativos diários de mais de 249 milhões.
• Rastreie usuários com base em seus comportamentos
• A maioria dos usuários se envolve com o conteúdo carregado.
• Tem baixa concorrência em comparação com outras plataformas de mídia social, como Facebook e YouTube.
• Uma maneira fácil de se conectar com os Millennials e a Geração Z

Como configurar uma conta comercial

O passo inicial é criar uma conta de usuário para o Snapchat com suas informações necessárias. Depois de ter uma conta individual, você deve configurar a conta comercial por meio do Gerenciador de Anúncios.

Outra maneira é pesquisar por www ads.snapchat.com em seu navegador. Você receberá uma solicitação para preencher um formulário de registro para a conta comercial do Snapchat.

De qualquer forma, você será solicitado a preencher as informações de pré-requisito. Os dados podem incluir o nome da empresa, seu nome, e-mail comercial, país, fusos horários e moeda. Após isso clique em criar. Por exemplo:

Recursos do Gerenciador de anúncios

• Painel : permite que você crie, visualize e gerencie seus anúncios. Você também pode verificar as métricas de suas campanhas aqui.
• Biblioteca de criativos : ajuda você a adicionar novos criativos, visualizar rascunhos, projetos aprovados ou rejeitados.
• Público personalizado : isso permite que você crie seu público usando os dados de seus consumidores.
• Central de ajuda : fornece tutoriais e guias sobre como navegar e usar diferentes ferramentas.
• Conta de anúncios : fornece suas informações de faturamento.
• Membros : mostra a lista de pessoas e as funções que elas desempenham no gerenciamento de sua conta.
• Ferramentas em massa : usa planilhas na criação e gerenciamento de campanhas.
• Snap Pixel : permite que você acompanhe as conversões e melhore a segmentação do público.

Dicas sobre como executar anúncios no Snapchat

O marketing visa direcionar muito tráfego para o seu negócio e converter. Para obter grande sucesso nos anúncios do Snapchat, aqui estão as principais dicas que valem a pena considerar.

• Planejamento : Leve o seu tempo para saber quais são seus objetivos e qual a melhor forma de realizá-los.
• Conheça seu público : segmente seu público com o tipo certo de conteúdo. A segmentação ajuda a criar conteúdo específico para um determinado grupo.
• Conecte-se com influenciadores : os influenciadores desempenham um papel importante no marketing e na promoção de produtos. Saiba quem são os maiores influenciadores do seu público e conecte-se com eles para ganhar mais tração e vendas.
• Seja breve : os millennials e a geração Z não têm o luxo de assistir a um anúncio de 20 minutos. Faça anúncios emocionantes e divertidos direto ao ponto, mantendo-os em menos de 10 segundos.
• Teste os anúncios : use o teste A/B para ver quais anúncios estão gerando mais tração. Otimize seus anúncios descartando anúncios de baixo desempenho para economizar dinheiro.
• Analise : use métricas para entender onde você precisa fazer melhorias.
• Design de som : Ao contrário do Facebook, a maioria dos usuários do Snapchat visualiza anúncios com ruído. Use depoimentos falados para aumentar a prova social.
• Mostre urgência : Como nosso objetivo é ser curto, comece com as informações mais relevantes.

Como criar um anúncio instantâneo

Criar anúncios é simples usando o gerenciador de anúncios. No entanto, para ter uma melhor experiência e compreensão, aqui estão alguns passos para guiá-lo. Assim será o processo:

Defina seus objetivos

Cada campanha funciona melhor, dependendo do que você deseja alcançar. O Snapchat ajuda você a otimizar seu objetivo com base em reconhecimento, consideração e conversões.

Esperamos que você tenha achado este artigo útil.

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Consciência

Se o seu objetivo envolve levar conhecimento ao seu público-alvo sobre sua marca, então essa é a escolha ideal. Considere esses objetivos ao lançar novos produtos, chamando a atenção do seu público para as mais recentes instalações de negócios e promoções em andamento.

Consideração

O objetivo aqui visa fornecer mais informações sobre seus produtos e serviços. O Snapchat tem as seguintes categorias para ajudar seu público a saber mais sobre sua marca e as commodities que você oferece.

• Instalações de aplicativos : visam direcionar seu público para a loja de aplicativos para baixar seu aplicativo.

• Aumente o tráfego do site : isso ajuda você a direcionar os usuários para o seu site. É essencial obter mais informações sobre sua empresa, reivindicar ofertas, navegar em seus produtos, assinar seu anúncio ou fazer uma compra.

• Tráfego direto para um aplicativo : envie usuários do Snapchat para seu aplicativo ou um aplicativo de terceiros usando esse objetivo.

• Impulsione o engajamento : faça com que muitos usuários do Snapchat compartilhem seu filtro, brinquem com sua experiência de RA ou abram sua história.

• Gere visualizações de vídeo : aumente o número de usuários do Snapchat assistindo seus vídeos. Você pode decidir promover sua marca como um trailer de filme ou jogo, unboxing de um produto, revisão de produto ou um filme de demonstração.

• Geração de leads : obtenha mais leads para o seu negócio.

Conversão

O objetivo aqui é aumentar as ações práticas dentro do seu site ou aplicativo. O Snapchat tem três classificações para ajudá-lo a ajustar seu objetivo.

• Conversões de sites : concentra-se em direcionar clientes novos ou recorrentes ao seu site para inscrição, assinatura de boletins informativos, programas de fidelidade ou lista de e-mail, preenchimento de formulários, clique em botões específicos e muito mais.

• Vendas por catálogo : alcance consumidores que provavelmente comprarão seus produtos. Você precisa fazer upload de um arquivo CSV mostrando um catálogo de seus produtos.

• Conversões de aplicativos : tem como objetivo fornecer impressões para usuários com probabilidade de adicionar itens ao carrinho ou comprar produtos por meio de seu aplicativo para dispositivos móveis.

Configure sua campanha

A estrutura gira em torno do nome da campanha, sua duração, os detalhes do anúncio e o canal. O primeiro passo é fornecer um nome para a campanha. Depois escolha a data inicial e final. Ele determina o tempo de vida da sua campanha. Veja como será esse processo:

Selecione os limites de gastos diários e vitalícios. É essencial definir quanto você está disposto a gastar por dia e a vida útil geral da sua campanha. É possível alterar o limite de gastos vitalícios a qualquer momento no futuro. Reduzir o limite de gastos vitalícios só é possível desde que seja 10% maior do que o valor que você já usou em sua campanha.

Durante a configuração, você pode querer salvar o progresso ou incorporar outras pessoas para ajudar. As ações de rascunho ajudarão você a atingir exatamente isso, pois mantêm todas as ações que você executa na fase de configuração.

Criando os conjuntos de anúncios

Um conjunto de anúncios compreende um grupo de anúncios em uma única campanha que consiste em um determinado público-alvo, orçamento, meta e tempo de veiculação. Então, como o Snapchat segmenta anúncios com base nesses parâmetros? Continue lendo para saber mais.

Detalhes do conjunto de anúncios

A seção será diferente com base no tipo de objetivo que você selecionou. Escolha o formato de anúncio que deseja aplicar, ative o Snap Pixel disponível e selecione o tipo de anexo (como você deseja que os usuários se envolvam com o anúncio).

Público

Os usuários-alvo são muito importantes ao definir os anúncios. Ele determina quem tem permissão para visualizar seu anúncio. O público tem diferentes categorias que incluem o seguinte:

• Snap Audience match (SAM) : permite que você crie uma lista de público a partir do banco de dados de e-mail do cliente ou dos IDs do dispositivo. Você pode editar, excluir ou desenvolver lookalikes dos dados.
• Lookalikes : são usuários que provavelmente adorarão sua empresa com base em padrões semelhantes aos de seus clientes e fãs regulares. No entanto, isso é possível se você tiver carregado um pixel, SAM ou público de terceiros.
• Público-alvo : permite segmentar usuários com base em seus interesses e comportamentos.
• Público- alvo personalizado : permite que você use os dados do cliente para criar um público-alvo.
• Engajamento do anúncio : permite segmentar usuários com base na ação anterior em suas campanhas de anúncios.
• Terceiros: permite que os anunciantes segmentem clientes com base em padrões de compra e visualização anteriores.
• Salvo : permite que você crie campanhas com base no seu portfólio de público.

Canal

A seção determina onde seu anúncio aparecerá na plataforma e como os usuários o receberão. A colocação varia de acordo com os objetivos e formatos disponíveis para as metas pré-definidas. Por exemplo:

(Crédito da imagem: Anúncios medianos)

O posicionamento automático está disponível para anúncios instantâneos e anúncios de coleção. Escolher esse recurso determinará muito como veicular anúncios no Snapchat para alcance máximo e otimizar os resultados do seu anúncio.

A colocação de anúncios de história ocorre no Discover Feed, Filters in Camera, enquanto Snap e Collection Ads aparecem em Publisher Stories, Our Stories, User Stories e Shows. Os comerciais do Snapchat aparecem em programas, jogos, estilo de vida e esportes.

O Snapchat oferece a liberdade de especificar onde você deseja que o anúncio apareça. As opções são:

• Somente histórias de usuário : seus anúncios serão exibidos apenas nas histórias de usuário.
• Entre conteúdo : visualize anúncios entre histórias de usuários, histórias de editores e programas de editores.
• Dentro do conteúdo : os anúncios são assistidos em Nossas histórias e Histórias com curadoria de parceiros (conteúdo com curadoria profissional). Aqui, você pode personalizar qual conteúdo incluir ou remover.

Localização

Escolha a localidade onde seu anúncio será exibido. Você pode soltar um alfinete no mapa onde deseja que seu anúncio seja exibido. Esse processo ajuda o Snapchat a definir um raio de exibição do seu anúncio.

O Snapchat tem categorias de localização com locais de destino predeterminados, como praias, cinemas e revendedores de automóveis. Você também pode pesquisar por país, estado, regiões, áreas metropolitanas, códigos postais, endereços, pares de latitude e longitude.

Ao selecionar o local, você deve seguir o seguinte:

• O número máximo de locais não deve exceder 500
• O alcance aproximado é ajustado no canto superior direito com base no local de destino escolhido.
• Você precisa criar um novo conjunto de anúncios para cada país que deseja segmentar no caso de vários países envolvidos.
• Não é possível adicionar um alcance desejado abaixo de 1.000 ao conjunto de anúncios.

Demografia

O Snapchat permite selecionar usuários-alvo por sexo, faixa etária, renda familiar, status parental, estado civil e muito mais. O conteúdo que promove jogos de azar, ingestão de álcool e outros produtos com restrição de idade deve seguir as diretrizes de conteúdo regulamentado. Por exemplo:

(Crédito da imagem: Escolha Life Marketing)

Defina o orçamento e as metas

Insira seu orçamento diário, valor do lance e metas. O Snapchat fornece um valor de lance sugerido com base no desempenho médio da plataforma. O valor mínimo é de R$ 100.

Agendamento

A seção “Cronograma” permite que você defina seu horário preferido para a exibição do anúncio. Como o Snapchat segmenta anúncios ao executar um conjunto de vários anúncios em uma campanha? Os conjuntos de anúncios precisam ser mais curtos que a campanha publicitária

Dispositivos : permite segmentar clientes com base em marcas de gadgets, tipos de conexão, operadoras e sistemas operacionais.

Projete os anúncios

Quando seu conjunto de anúncios estiver pronto, é hora de projetar o layout do anúncio. Selecione para adicionar um novo criativo e selecione o tipo de anúncio. Vale ressaltar que o Snapchat possui quatro tipos de anúncios disponíveis.

• Top Snap Only : Comercial padrão de 10 segundos normalmente sem anexo. Ele visa alcançar muitas visualizações para seu vídeo, cinemagraph ou GIF. Certifique-se de que sua mídia atenda aos mínimos irredutíveis definidos pelo Snapchat.

• Visualização da Web : São comerciais do Snapchat de 10 segundos destinados a direcionar o tráfego para o seu site para cumprir uma chamada à ação.

• Instalação do aplicativo : normalmente, este é um anúncio de 10 segundos com um link de ação de deslizar para cima que direciona os usuários para a Apple App Store ou Google Play Store, onde eles podem instalar seu aplicativo.

• Vídeo de formato longo : um trailer de 10 segundos para seu vídeo de formato longo de até 10 minutos.

Depois de selecionar seu tipo de anúncio, a próxima etapa é fazer upload ou criar seu conteúdo. Tenha em conta que introduziu o seguinte:

• Nome da marca : Deve consistir no nome da sua marca limitado a 25 caracteres, incluindo espaços. A palavra geralmente aparece no canto superior esquerdo do anúncio.

• Título : o título do seu anúncio está limitado a 34 caracteres, incluindo espaços.

• Call to action : selecione o que você deseja que os espectadores façam após o anúncio. O Snapchat tem uma lista suspensa para ajudá-lo a selecionar o CTA preferido, que aparece na parte inferior do anúncio.

O próximo passo é fazer o upload do seu anexo. Você pode arrastar e soltar o arquivo ou procurar o arquivo após clicar no botão. Ao enviar um vídeo, ele deve estar na proporção 9:16, codificado em H.264 e no formato MP4 ou MOV. O tamanho máximo é de 32 MB com duração de 10 segundos.

Revisar e publicar

Esse processo é o estágio final da criação do seu anúncio. A revisão ajuda você a verificar se está tudo em ordem, desde a programação e orçamento do público. Faça uma pré-visualização de teste para descobrir se tudo está perfeito. Quando estiver satisfeito com o que vê, clique em publicar e escolha iniciar para enviar o conjunto de anúncios para revisão.

Monitore seu anúncio

Quando seu anúncio é aprovado, você é obrigado a ver que tudo está indo conforme o esperado. Monitore de perto as métricas de anúncios, como impressões, tempo médio de tela, instalações e deslizes para cima. O Snapchat fornece dados em tempo real para que você possa observar como os usuários estão interagindo com seu anúncio à medida que ele acontece. Por exemplo:

(Crédito da imagem: Fanbooster)

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