Quatro principais tendências de publicidade de mídia social para 2022

O poder das mídias sociais como espaço para as marcas concentrarem os gastos com publicidade está se tornando cada vez mais inegável – portanto, monitorar as últimas tendências pode ser crucial para o sucesso.

De acordo com o Social Media Report da GWI, 95% das pessoas online usam sites e aplicativos sociais. Essa porcentagem por si só é um indicador-chave para os tomadores de decisão da marca de que vale a pena investir em mídia social.

Até o final de 2021, a Statista prevê que os gastos com publicidade social podem chegar a US$ 153.974 milhões – que deve crescer 10,93% ao ano para US$ 233.137 milhões até 2025.

Para acompanhar os concorrentes, você deve fazer de uma estratégia robusta de publicidade de mídia social um aspecto importante do seu plano geral de marketing.

Embora 2021 tenha sido outro ano afetado pela pandemia, vimos mudanças em comparação com 2020, então o que 2022 trará? Neste artigo, analisamos mais de perto as tendências de anúncios sociais. Além disso, o que mudou e em que sua marca pode se concentrar no próximo ano.

O que nosso guia de tendências de anúncios de mídia social abordará?

• Redes sociais – os desafios
• Quatro principais tendências de anúncios sociais para 2022:

1. O destaque do vídeo
2. Automatizando a produção de anúncios sociais
3. Os influenciadores continuam populares – mas a autenticidade é exigida
4. Compras in-stream e crescimento de postagens compráveis

Redes sociais – os desafios

Obter o máximo de seus anúncios e conteúdo de mídia social é um processo com mais nuances do que simplesmente produzir anúncios para aumentar a receita. É importante ter uma visão do mercado, saber o que está em alta e entender o que os consumidores querem da sua marca.
Como discutimos no ano passado, o tráfego global da Internet experimentou um aumento não surpreendente devido à pandemia, que criou um aumento no uso de mídia social.

No entanto, o relatório da GWI também mostra que o uso social caiu e se estabilizou à medida que avançamos para 2021.
O relatório destaca que, nos últimos dois anos, o comportamento do usuário de mídia social está evoluindo para se inclinar mais para fazer conexões, além de buscar entretenimento e notícias.

A desinformação – especialmente bem documentada em relação ao Facebook – também tem sido um grande problema para as mídias sociais desde o início da pandemia. Embora as plataformas estejam tentando combater o aumento das notícias falsas, é provável que haja desconfiança em torno do conteúdo consumido nesses espaços.

Ao longo do próximo ano, será fascinante ver como a indústria reage para combater a desconfiança. No entanto, embora esse seja um problema real, as mídias sociais estão sendo usadas em grande número, continuam populares e há uma oportunidade incrível para as marcas atenderem aos consumidores.

Quatro principais tendências de anúncios sociais para 2022

1. O destaque do vídeo

No ano passado, dissemos que os formatos de vídeo continuariam a crescer – e esse impulso parece continuar à medida que o setor avança em 2022. Durante anos, o conteúdo de vídeo foi um vencedor de engajamento garantido para as marcas e isso deve continuar.

O Twitter diz que o vídeo é a ferramenta de publicidade que mais cresce em sua plataforma. De fato, o Twitter Business informou que existem mais de 2 bilhões de visualizações de vídeos na plataforma todos os dias. Ele também diz que os Tweets que contêm conteúdo de vídeo recebem dez vezes mais engajamento do que aqueles sem ele. A grande notícia para sua equipe criativa é que ela também é uma heroína do orçamento. O Twitter Business afirma que anúncios contendo vídeo economizam mais de 50% no custo por engajamento!

Anteriormente, relatamos a ascensão do TikTok e o surgimento de histórias no mundo das mídias sociais. A eles se juntaram outros formatos, como Instagram Reels e Snapchat Spotlight, para reforçar o conteúdo de vídeo social.

Depois de pesquisar o papel que o vídeo pode desempenhar na publicidade, a Bannerflow descobriu que o conteúdo de vídeo pode oferecer 85% mais cliques do que anúncios estáticos.

O vídeo pode ser a chave para a estratégia de publicidade de mídia social de qualquer marca. Afinal, é envolvente, divertido e continua sendo uma das maiores tendências do setor.

TikTok ou carretéis?

Com tantas opções novas e estabelecidas de mídia social, pode ser difícil saber onde posicionar seus esforços de publicidade para obter o melhor ROI para sua marca. Como líder digital, você entende que o público da plataforma varia. Para obter o máximo de suas campanhas, é crucial segmentar os públicos certos.

Para ajudar, no início deste ano, a Forbes destacou uma pesquisa da agência de marketing de influência Markerly. Este estudo investigou se o TikTok ou o Reels é um meio melhor para segmentar o público.

As descobertas foram divididas entre influenciadores/celebridades e marcas. Ele mostrou que o TikTok é melhor para conteúdo de influenciadores e celebridades, enquanto o Instagram Reels é bem-sucedido para marcas.

Por exemplo, a NBA postou o mesmo conteúdo em ambas as plataformas como um experimento. No TikTok, recebeu mais de 63.000 curtidas, enquanto no Reels, acumulou 425.000!

Enquanto isso, influenciadores e celebridades experimentaram o oposto, com cerca do dobro do engajamento no TikTok em comparação com os Reels.

Colocar o trabalho extra para usar sua pesquisa de público e entender quais plataformas funcionarão melhor para seu conteúdo e métodos de publicidade o ajudará a superar os concorrentes.

2. Automatizando a produção de anúncios sociais

Usando um criador de anúncios de nível superior para automatizar a produção de seu complemento completo de criativos de campanha. Faça isso e, para simplificar, você pode segmentar mais pessoas em menos tempo. Com a funcionalidade do criador de anúncios Bannerflow, você pode criar e animar criativos mestres incríveis para anúncios de mídia social. Então, automatizando sua produção, é simples dimensionar esses mestres em uma variedade de tamanhos e formatos de anúncio em minutos.

Com uma tecnologia tão poderosa ao seu alcance, você pode substituir conteúdo chato e genérico por imagens e cópias personalizadas e dinâmicas usando canais de anúncios HTML5. Além disso, usando feeds de dados automáticos e dinâmicos, você pode redirecionar as informações existentes para aumentar o impacto do criativo da campanha de sua marca.

Oferecer aos seus clientes mensagens diferentes e criativas em diferentes plataformas mostra que você é uma marca dinâmica que mantém as coisas novas.

As opções disponíveis são certamente interessantes – e você também pode economizar seu orçamento. Se as possibilidades de gastos com anúncios foram reduzidas devido às restrições do Covid-19, a automação pode ser fundamental. Com um criador de anúncios, sua equipe criativa pode produzir todos os seus anúncios de mídia social e anúncios gráficos de comércio eletrônico simultaneamente em um só lugar.

Criadores intuitivos, como o Creative Studio, também são incrivelmente simples de usar. Este estudo de caso do serviço de streaming de e-books e audiolivros Nextory mostra o que pode ser alcançado para uma campanha divertida e bem-sucedida. Sua equipe pode criar de forma rápida e fácil anúncios sociais de cair o queixo em escala para gerar engajamento e aumentar o ROI em 2022.

3. Os influenciadores continuam populares – mas a autenticidade é exigida

Conforme destacado no relatório da GWI, vários influenciadores do Reino Unido voaram para Dubai para uma sessão de fotos em janeiro de 2021 em meio a restrições de pandemia citando 'trabalho essencial'. Isso criou uma reação, uma perda de seguidores para alguns e uma mudança nas demandas dos seguidores.

Estrelas de mídia social e influenciadores têm sido um componente proeminente de muitas estratégias de publicidade de marcas há anos. Embora essa continue sendo uma tática forte, incidentes como a viagem a Dubai levaram os seguidores a exigir algo diferente.

A confiança nos influenciadores e nas próprias plataformas diminuiu à medida que os consumidores se tornaram mais sábios no mundo das mídias sociais. Portanto, os seguidores de mídia social estão procurando influenciadores com os quais possam se relacionar, além de conteúdo e anúncios nos quais possam confiar.

Embora a demanda por autenticidade tenha aumentado, o poder do influenciador permanece. 90% dos entrevistados de uma pesquisa do Influencer Marketing Hub dizem acreditar que o marketing de influenciadores é eficaz. Então, como ambas as necessidades podem ser atendidas?

Os microinfluenciadores podem desempenhar um papel adicional?

No ano passado, instamos as marcas a considerar o uso de microinfluenciadores para campanhas. Isso poderia fornecer uma ponte entre satisfazer tanto a nova necessidade de fontes autênticas e confiáveis ​​quanto a utilização estabelecida de influenciadores.

Durante 2021, os microinfluenciadores tiveram melhores taxas de engajamento do que os megainfluenciadores. De acordo com o Influencer Marketing Hub, os influenciadores Rico tiveram uma média de 3,86% em comparação com 1,21% para os mega influenciadores. De fato, apenas no TikTok, é relatado que os microinfluenciadores obtêm taxas de engajamento de 18%. Suas contrapartes mega, por outro lado, obtêm apenas 5%.

4. Compras in-stream e crescimento de postagens compráveis

As compras através das redes sociais tornaram-se cada vez mais populares, provavelmente devido ao impacto das restrições da pandemia. Embora muitos consumidores agora possam ir às lojas físicas, as compras nas mídias sociais continuam ganhando espaço.

Vox destaca pesquisa da Insider Intelligence mostrando que os compradores de comércio social cresceram de 64 milhões em 2019 para 80 milhões em 2020. Esse número deve aumentar para mais de 100 milhões até 2023.

Portanto, uma das maiores tendências para as mídias sociais em 2022 são as compras in-stream. E a publicidade da sua marca deve acompanhar o ritmo!

A conexão entre as mídias sociais e o comércio eletrônico está cada vez maior. Agora, há mais postagens para compras no Facebook e no Instagram à medida que os recursos evoluem. O relatório da GWI mostra que os envolvidos em conteúdo social gostariam de comprar nas plataformas que usam. E isso inclui tanto as histórias quanto as transmissões ao vivo.

O que são compras in-stream ou ao vivo?

Muitas vezes usado em colaboração com influenciadores da marca, as compras in-stream ou livestream são quando uma marca 'vai ao vivo' em seus canais sociais para mostrar e vender seus produtos.

Aplicativos de mídia social como Pinterest, Facebook e Instagram se concentraram em aprimorar sua oferta de transmissão ao vivo de compras e o YouTube agora está seguindo o exemplo.

Um relatório da McKinsey também afirma que esse método tem sido fundamental na China, com uma taxa de crescimento anual composta de 280% entre 2017 e 2020. Também não mostra sinais de desaceleração, já que as vendas de comércio vivo chinês devem atingir US$ 423 bilhões até 2022.

Envolvente, interativo e imersivo, esse tipo de tática de publicidade pode aproveitar o poder de seus seguidores. Além de usar os mesmos seguidores do influenciador da sua marca para criar resultados eficazes.

Os dados do GWI mostram que 13% de todos os usuários das redes sociais dizem que seriam levados a comprar por um botão 'comprar'. Enquanto isso, 22% dos streamers sociais ao vivo dizem que seriam inspirados a comprar. A diferença percentual que mostra o impacto do marketing no momento é significativa.

Principais conclusões para as tendências de publicidade de mídia social em 2022

Ter uma estratégia robusta e variada para sua publicidade nas redes sociais e seguir grandes tendências pode ajudar sua marca a superar a concorrência.

Vídeo, influenciadores e compras in-stream são tópicos importantes para 2022. Além disso, eles cruzarão e trabalharão em harmonia uns com os outros. Por exemplo, usar micro-influenciadores para mostrar seus produtos durante um evento de compras in-stream pode ajudar na confiança do consumidor e recompensá-lo com um ótimo ROI.

Combinar essas tendências com o uso de um poderoso criador de anúncios, além do dinamismo da automação, significa que você terá um criativo incrível em várias plataformas.

Você também pode experimentar todos os recursos da nossa plataforma – basta solicitar uma demonstração e um de nossos especialistas entrará em contato para ajudá-lo a começar.

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