Branding de mídia social: crie um guia de estilo de mídia social

Lisa administra um pequeno negócio e quer dar um passo adiante. Felizmente, as vendas foram boas e ela pode finalmente contratar alguém para assumir o marketing. No entanto, há um obstáculo que ela não pode atravessar.

Qualquer estagiário ou gerente de mídia social que ela contrata está constantemente pedindo contribuições e aprovações. Metade de seus dias é para ajustar e aprovar o conteúdo da mídia social.

Além disso, ela quer terceirizar o marketing e o design de conteúdo para se concentrar na expansão dos negócios. Mas, ela não quer acabar segurando essa equipe também.

Ela agora está se perguntando, existe um sistema que pode resolver esses problemas para ela? Ela está realmente empolgada com a expansão dos negócios, mas essas coisas são os principais pontos problemáticos.

O que Lisa precisa agora é de um guia de estilo de mídia social. Um documento que detalha qual é sua estratégia de mídia social e as etapas que sua equipe precisa seguir para cumpri-la.

Se você está na mesma posição que Lisa, você veio ao lugar certo. Expansão de negócios, contratação de equipes e delegação de trabalho são coisas interessantes para todos. E com um guia de estilo de mídia social, ficará ainda mais fácil.

Antes de explicarmos como criar o guia de estilo, vamos esclarecer o que é.

Guias de estilo: branding de mídia social vs guias de estilo de marca

A marca é importante para todos os negócios, independentemente do setor ou escala. Isso o diferencia, define quem você é e dá aos clientes uma identidade para se relacionar. A consistência torna seus designs de marca bem-sucedidos. Mas como conseguir consistência? Ao assumir tudo e verificar novamente para a vida?

E se lhe dissermos que existe uma maneira mais fácil? Sim, guias de estilo.

Para uma empresa sobreviver hoje neste mundo competitivo e crítico, ela precisa de dois guias de estilo:

• Guia de estilo da marca
• Guia de estilo de mídia social

Um guia de estilo de marca contém todos os detalhes relacionados à marca da sua empresa e como representá-la em qualquer local. Isso se aplica a marketing, publicidade (impressa e digital) e qualquer menção social.

Um guia de estilo de mídia social é um documento que fala sobre como representar sua marca especificamente nas mídias sociais. Dada a importância do marketing de mídia social para o crescimento de uma marca hoje, essa é uma ferramenta indispensável no seu gatinho.

Este documento será idealmente um subconjunto de seu guia de estilo de marca para garantir que sua marca de mídia social seja uma extensão de sua personalidade de marca e mantenha a consistência. Você não pode ter um sem o outro.

Se você está procurando ideias e inspiração para o seu guia de estilo de marca, fique à vontade para conferir nossos blogs anteriores sobre esses tópicos.

Este blog da Kimp tratará especificamente da criação de um guia de estilo de branding de mídia social com dicas de design exclusivas da equipe.

Então vamos mergulhar direto.

Social Media Branding: Começando do jeito certo

Marca de mídia social. Você está ouvindo isso pela primeira vez e se perguntando por que precisa disso quando já tem uma marca? É uma pergunta justa, e gostaríamos de apontar alguns fatos para responder a isso:

• O marketing de mídia social é uma importante ferramenta de geração de leads para a maioria das empresas hoje.
• Com mais de 10 plataformas populares de mídia social se tornando amigáveis ​​aos negócios, toda marca precisa estabelecer presença em pelo menos algumas.
• Cada plataforma de mídia social tem uma base de público-alvo única, estilo de conteúdo e métrica para acompanhar.

O branding de mídia social pode ajudá-lo a definir quem você é em cada plataforma de mídia social para que você possa craque em suas campanhas de marketing.

Então, como você começa?

• Comece definindo seu público-alvo em todas as plataformas de mídia social. Mantenha isso à mão porque seus designs e linguagem de mídia social dependem dessas informações.
• Depois de ter as informações sobre seu público-alvo, vamos definir a personalidade da sua marca em todas as plataformas. Você é divertido, sincero ou nervoso e brincalhão?
• Acompanhe isso com sua estratégia de mídia social, incluindo metas de longo prazo, metas de curto prazo, orçamentos e informações de recursos. Isso ajudará você a escolher seus canais de marketing primários e secundários.
• Organize seus ativos de branding e design para ver como apresentá-los nas mídias sociais. Se você tiver um guia de estilo de marca, comece por aí e complemente-o com as informações relevantes sobre marketing de mídia social.

Com isso no lugar, vamos seguir para o design de seu guia de estilo de marca de mídia social.

7 etapas para criar um guia de estilo de marca de mídia social

Você sabe o que precisa para o seu marketing de mídia social. Você também sabe o que quer dizer nas mídias sociais. A dificuldade é traduzir tudo isso de forma coesa em um documento para que sua equipe possa acompanhá-lo perfeitamente. Enfatizamos perfeitamente porque a internet está sempre à procura de inconsistências, e você não quer estar nessa lista.

Então, aqui está o seu guia passo a passo para criar o guia de marca de mídia social mais abrangente e visualmente preciso.

Animado? Nós também. Vamos lá!

1) Visualize a personalidade da sua marca

Lembre-se quando lhe dissemos para definir a personalidade da sua marca para sua presença na mídia social. Você pode ter palavras como divertido, inteligente, espirituoso, sério ou profissional escritas. Mas isso é suficiente? Você pode expressar uma personalidade divertida de várias maneiras. Adicionar emojis, usar cores brilhantes, pop art ou GIFs – são formas válidas de expressão.

Como marca, escolha algumas e garanta que elas permaneçam consistentes em todas as plataformas. É por isso que recomendamos visualizar a personalidade da sua marca. Isso inclui:

• As cores da marca que são fundamentais para a sua identidade
• Os estilos de fonte que você escolhe para fotos de perfil, postagens, imagens de capa e assim por diante
• A linguagem que você usa para se comunicar e se envolver nas mídias sociais.

Ao visualizar a personalidade da sua marca, você torna mais fácil para todos na equipe segui-la sem confusão. Quer saber como as marcas populares representam visualmente a personalidade da marca? Confira nosso guia aqui.

Dica Kimp: As cores que você escolher para exibir a personalidade da sua marca farão parte de tudo o que você produzir para as mídias sociais, então pense estrategicamente e escolha a paleta certa.

Se você precisar de ajuda para dar vida à personalidade da sua marca, a equipe da Kimp Graphics está sempre pronta para ajudar. Basta se inscrever para uma assinatura e você começará a trabalhar com uma equipe de design experiente.

2) Escolha a voz e o tom da marca

Isso é muito importante porque, convenhamos, a internet não é gentil com quem comete erros. E quando você está tentando se comunicar por trás de uma tela, o trabalho é 10 vezes mais difícil. A voz e o tom da sua marca que você adota devem pintar a imagem certa da personalidade da sua marca e devem ser algo com o qual seu público possa se relacionar.

Por exemplo, se o seu público-alvo principal é um grupo de profissionais, então um tom profissional faz todo o sentido. Não importa qual seja sua mensagem, eles esperam esse tom.

Ao definir a voz e o tom da marca, é importante observar:

• as frases específicas que são importantes para sua marca
• usando linguagem inclusiva (pronomes sem gênero, por exemplo)
• as emoções que você quer evocar

Você quer que os clientes se sintam felizes ou atenciosos quando leem seu conteúdo? Você pode incluir emojis e ícones ou não?

Você também deve definir a voz da sua marca para instâncias como:

• Envolver-se com clientes satisfeitos e republicar UGC (conteúdo gerado pelo usuário)
• Respondendo a clientes insatisfeitos
• Respondendo a comentários sobre o conteúdo

Inclua todos esses detalhes para obter uma marca de mídia social consistente.

3) Estilos de exibição de marca

O que é branding de mídia social sem incluir os detalhes sobre como exibir seus ativos de design de marca mais proeminentes? Claro, sua equipe de design sabe incluir o logotipo e o nome da marca em todas as postagens – mas eles sabem como? Você discutiu o posicionamento, a cor do plano de fundo ou o estilo? Quais são os códigos de cores para as cores da sua marca?

Esses detalhes são essenciais para criar um guia de estilo de mídia social abrangente. A criação de maquetes garante que, mesmo que seu gerente não esteja na semana, a equipe possa pegá-lo e manter o show em andamento.

A mídia social é extremamente visual, e as pessoas se lembram muito mais das imagens do que do texto. Portanto, a consistência visual é a chave para o seu sucesso aqui. Certifique-se de que seu guia de estilo tenha tudo o que precisa para que isso aconteça.

Dica do Kimp: Se o design da sua marca tiver principalmente uma cor compatível com a impressão, certifique-se de que a equipe de design procure o código de cores apropriado para sua contraparte digital. Você deseja que sua identidade visual digital corresponda à sua identidade offline.

4) Escolha sua estética de mídia social

Estética é uma palavra que ganhou uma nova vida, graças às redes sociais. Embora se trate de apreciar a beleza da arte, os criadores do Instagram a tornaram sua. E as marcas não podem fugir dessa tendência.

Ter uma estética de mídia social é um meio de se conectar com seu público. As pessoas julgam você pela capa nas mídias sociais, então escolher uma esteticamente agradável é o princípio central por trás de uma estética de marca.

Além de uma paleta de cores ou um estilo de design, uma estética de mídia social é uma forma de expressão. O que você quer que seus clientes sintam quando visitam seu perfil? Quente e confuso, político, ativado ou inquieto – muito disso depende da estética que você escolher.

Embora isso tenha sido principalmente uma necessidade do Instagram, vemos isso se estendendo ao Pinterest, Snapchat e TikTok também – então escolha um e cumpra-o como parte de sua marca de mídia social.

Dica Kimp: Crie um quadro de humor de seus perfis de mídia social favoritos e diga à sua equipe de design o que você mais gosta em cada um. Isso, com as notas sobre a personalidade da marca, os ajudará a criar uma estética de mídia social exclusiva para você. Você pode incluí-lo em seu guia de estilo de mídia social.

5) Formular diretrizes visuais

Você pode considerar esta etapa como uma extensão da seção anterior sobre como escolher uma estética de mídia social. A formulação de diretrizes visuais ajuda você a manter a estética e a identidade visual da sua marca sem compromisso.

Então, o que você deve incluir nessas diretrizes visuais?

• Quais são os estilos de imagem que você deseja compartilhar nas mídias sociais – eles são minimalistas, contemporâneos, baseados em Pop Art, com tema vintage e assim por diante. Escolha alguns exemplos e inclua-os no guia.
• Quais são as cores e fontes que você usa nas mídias sociais? Onde e como?
• A sua marca tem um sistema de ilustração? Se sim, como você pode usar ilustrações e rabiscos em conteúdo de mídia social? Explicar casos de uso e diretrizes.
• Quais são as práticas inclusivas e de acessibilidade? Isso pode ser imagens inclusivas, legendas ocultas em todas as postagens, texto alternativo em imagens e assim por diante.

Tê-los por escrito com representação visual torna a consistência um passeio no parque. Não há ambiguidade, deixando muito pouco espaço para erros.

Se você não tiver certeza de quais estilos de design funcionam para você, recomendamos experimentar algumas variações antes de lançar qualquer campanha.
E se você está procurando uma equipe para fazer isso, o Kimp pode ajudar. Com nossas assinaturas ilimitadas de design do Kimp Graphics + Kimp Video, você pode obter solicitações e revisões ilimitadas por uma taxa mensal fixa.

6) Tipos de mídia e estilo

Embora isso possa se enquadrar nas diretrizes estéticas e visuais das mídias sociais, isso merece uma seção específica. Sim, estamos falando sobre a seleção de mídia para suas campanhas de marketing de mídia social. Muitas marcas têm uma estética apenas de vídeo ou apenas citações, mas ter uma mistura de conteúdo gráfico estático e em movimento é sempre uma boa ideia.

Portanto, em seu guia de estilo de marca de mídia social, você deve detalhar:

• O conteúdo de mídia que você compartilha/deseja compartilhar atualmente – são imagens, citações, vídeos, GIFs, ilustrações e muito mais?
• Como eles figuram em sua estética de mídia social? Por exemplo, se você tem uma estética quadriculada, qual é a posição do vídeo e das imagens?
• Qual é o estilo desse conteúdo de mídia? Crie um guia de estilo para cada tipo de mídia com opções de cores, opções de plano de fundo, diretrizes de imagem e muito mais para maior clareza.

Não importa o conteúdo que você está compartilhando, é importante permanecer consistente. Portanto, escolha uma paleta de cores e um estilo de tratamento semelhantes para todos os seus tipos de mídia.

Dica do Kimp: Para obter estilos de design consistentes em todos os tipos de mídia, você precisa de uma equipe que possa lidar com todos eles. Dessa forma, seus GIFs e imagens terão a mesma aparência e os clientes poderão identificá-los a um quilômetro de distância.

Com uma assinatura do Kimp Graphics + Video , você pode obter todos os designs de que precisa da mesma equipe e garantir a consistência.

7) Consistência na variedade: estilos de guia de mídia social entre canais

As marcas hoje precisam de uma abordagem multicanal para garantir que maximizem a exposição ao seu público-alvo. Isso também significa implementar uma estratégia de marketing multicanal para uma experiência de usuário perfeita.

Mas isso também representa um problema para as marcas ao estilizar sua marca de mídia social.

No marketing cross-channel, você está presente em vários canais. As especificações e perfis de público-alvo em cada canal são diferentes. Assim, os desenhos irão variar. Como você garante que o design certo vá para o canal certo?

Com imagens de exibição consistentes, imagens de capa e maquetes para o conteúdo de cada canal em seu guia de estilo de mídia social, você pode resolver esse problema. Dessa forma, seu gerente de mídia social pode acompanhar o que você publica e os clientes obtêm uma experiência perfeita.

Ganha-ganha.

Crie um guia de estilo de mídia social impressionante com o Kimp

Um guia de estilo de mídia social pode parecer um processo trabalhoso, mas tudo valerá a pena quando colher recompensas em termos de seguidores e receita. E um guia visual detalhado também pode facilitar a vida de você e sua equipe.

Investir em um guia de estilo agora é mais fácil do que nunca com as assinaturas ilimitadas de design gráfico e design de vídeo da Kimp. Revisões ilimitadas, solicitações de design em várias categorias diferentes e baldes de marca ilimitados para agências de marketing - temos tudo.

Então por que esperar?

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