Principais influenciadores em 2023: quem observar e por que são ótimos

Os influenciadores conquistaram o mundo e se tornaram uma força poderosa no setor de marketing. Com o surgimento das redes sociais e da internet, qualquer pessoa pode se tornar um influenciador e quem o faz bem tem um enorme impacto no seu público e nas marcas com as quais trabalha.

Com tantos influenciadores por aí, no entanto, pode ser difícil para as marcas decidir com quem se envolver e fazer parceria. Para ajudá-lo, compilamos uma lista diversificada dos principais influenciadores de mídia social. De megainfluenciadores a microinfluenciadores, esses indivíduos se destacam pela forma como inspiram um envolvimento significativo, independentemente do tamanho de seus seguidores.

Quer você seja uma marca que deseja fazer parceria com um influenciador ou esteja simplesmente curioso sobre as abordagens de engajamento desses mestres da mídia social, este blog lhe dará informações privilegiadas sobre o que é um bom influenciador, começando com as métricas que comprovam seu impacto.

Rastreie influenciadores nas redes sociais com Rival IQ.

Experimente o Rival IQ gratuitamente

Benchmarks de mídia social do influenciador

Para identificar os principais influenciadores, é importante poder medir seu desempenho em comparação com os benchmarks do setor. Sem benchmarking, é difícil obter uma imagem precisa do sucesso de um influenciador em comparação com seus pares. Felizmente, é aqui que nosso Relatório de Benchmark do Setor de Mídia Social pode ajudar.

Abrangendo 14 setores diferentes, incluindo influenciadores, o recente relatório de 2023 fornece os dados de referência de mídia social mais recentes para taxas de engajamento, frequência de postagem, tipos de postagem, hashtags e muito mais. Aqui está o que pudemos aprender sobre o desempenho dos influenciadores como um todo no Facebook, Instagram, Twitter e TikTok:

• Os influenciadores noFacebook obtiveram uma taxa média de engajamento de 0,196%.
• Os influenciadores noInstagram obtiveram uma taxa média de engajamento de 0,809%.
• Os influenciadores noTwitter obtiveram uma taxa média de engajamento de 0,044%.
• Os influenciadores doTikTok obtiveram uma taxa média de engajamento de 3,08%.

Com as referências acima em mente, buscamos influenciadores em cada plataforma que se destacassem da multidão. Com taxas de engajamento que ultrapassaram a mediana, esses influenciadores têm um impacto nas redes sociais que vale a pena destacar. Aqui estão 12 nomes para ficar de olho, começando pelos que estão no Facebook.

Principais influenciadores do Facebook

Selena Gomez

Selena Gomez é uma cantora, atriz e fundadora de uma marca de beleza americana que se tornou um nome conhecido na indústria do entretenimento. Com mais de 60 milhões de fãs somente no Facebook, ela é uma das figuras mais seguidas nas redes sociais atualmente.

Aos olhos do público desde que ela era uma jovem atriz, a base de fãs – e influência – de Selena cresceu enormemente nas últimas duas décadas. Apesar do fato de que altas taxas de engajamento se tornam mais difíceis de alcançar quanto mais seguidores você tem, a taxa de engajamento de Selena no Facebook de 0,26% é notavelmente 1,32x maior que a mediana.

Embora ela não poste com tanta frequência quanto outros influenciadores (0,75 postagens por semana versus a mediana da plataforma de 4,19), quando Selena posta, seus seguidores se reúnem para mostrar apoio. Por exemplo, a postagem abaixo no Facebook, que anuncia uma coleção de utensílios de cozinha na qual 10% dos lucros serão doados para expandir os serviços de saúde mental, obteve uma taxa de engajamento que foi mais que o dobro da mediana.

Admirada por ser realista, caridosa e aberta sobre sua jornada de saúde mental, não é de admirar que tantos fãs se envolvam proativamente com as postagens de Selena no Facebook. A celebridade identificável claramente tem uma forte conexão com os fãs que vai muito além de seus produtos de maquiagem e aparições na TV.

Megan Batoon

Megan Batoon é YouTuber, dançarina, atriz e influenciadora de mídia social que acumulou 419 mil fãs no Facebook. Com uma ampla gama de conteúdos que atendem a diferentes interesses e gostos, Megan compartilha todos os diferentes aspectos de sua vida, experiências e pensamentos com seu público, fazendo-os sentir que fazem parte de sua jornada.

Quer se trate de vídeos de dança, tutoriais de culinária ou vlogs de estilo de vida, a influenciadora sabe como envolver seu público, ganhando uma taxa de engajamento no Facebook de 0,41% ou mais de 2x a mediana!

Oneika, a Viajante

Oneika Raymond, ou Oneika the Traveller, é jornalista, palestrante, apresentadora de televisão e influenciadora de mídia social ganhadora do Emmy. Com a missão de educar, capacitar e incentivar a exploração, Oneika aumentou seu número de seguidores no Facebook para mais de 60 mil fãs, compartilhando suas experiências de viagem de uma forma genuína e informativa. Seu conteúdo não consiste apenas em belas fotos, mas também em comentários atenciosos e dicas úteis para viajantes que desejam explorar o mundo.

Outra razão para o sucesso de Oneika é sua autenticidade e honestidade. Compartilhando os altos e baixos de viajar sozinha como mulher negra, sua transparência torna seu conteúdo mais compreensível e inspirador para seus seguidores. O resultado? Uma taxa de engajamento que é mais que o triplo da mediana.

Principais influenciadores do Instagram

Cristiano Ronaldo

Quando se trata de ícones do esporte, poucos nomes são tão reconhecíveis quanto Cristiano Ronaldo. Com quase 580 milhões de seguidores no Instagram no momento em que este artigo foi escrito, ele é a pessoa mais seguida no Instagram e obteve uma taxa de engajamento de 1,92%, que é 2,4x maior do que o influenciador médio no Instagram.

O grande número de seguidores de Cristiano Ronaldo no Instagram é uma prova de sua popularidade, talento e trabalho duro dentro e fora do campo. Compartilhando vislumbres de sua vida pessoal, sessões de treinamento, partidas de futebol e até senso de moda, o atleta consolidou seu lugar como um ícone da mídia social e um modelo para milhões de fãs em todo o mundo.

Suze Orman

Suze Orman é especialista em finanças pessoais, palestrante motivacional e autora de best-sellers do New York Times que ajuda pessoas a administrar seu dinheiro há mais de três décadas. Seu Instagram tem 123 mil seguidores no momento em que escrevo e está repleto de conselhos financeiros, mensagens motivacionais e histórias pessoais.

Suze é apaixonada por ajudar as pessoas a alcançar a liberdade financeira e seu público responde da mesma forma, interagindo com ela a uma taxa 1,48 vezes maior que a mediana. Ao ser transparente e honesta, Suze conquistou a confiança e a lealdade de seus seguidores, que recorrem a ela em busca de orientação e inspiração.

Jéssica Marcussen

Jessica Marcussen é uma instrutora certificada de Pilates e influenciadora de fitness que usa sua plataforma para compartilhar sua paixão pelo Pilates clássico, bem como conteúdo inspirador e educacional para seu público de 100 mil seguidores no Instagram.

Misturando-o com vídeos de exercícios, desafios e dicas, bem como fotos de arte que lembram elementos do Pilates, Jessica sabe como manter seu público motivado e engajado. Como mostra a postagem abaixo, ela não se esquiva de compartilhar detalhes pessoais e demonstrará com prazer o que sabe para ajudar seus seguidores. Com 5,69%, a taxa de engajamento do instrutor por seguidor é 7 vezes maior do que a da maioria dos outros influenciadores.

Principais influenciadores do Twitter

BTS

BTS é uma boy band de sete membros da Coreia do Sul que conquistou a indústria da música - e as mídias sociais - como uma tempestade. Conhecidos por suas performances carismáticas, letras comoventes e personalidades dinâmicas, eles têm uma enorme influência sobre os fãs ao redor do mundo. Com quase 49 milhões de seguidores no Twitter, seus tweets dominaram a plataforma em termos de engajamento. Dos 30 tweets mais curtidos de todos os tempos, impressionantes 17 tweets pertencem ao BTS.

No Twitter desde 2011, o BTS há muito usa a mídia social como uma forma de se conectar com seus fãs. Tweetando mensagens de agradecimento e vislumbres dos bastidores de suas vidas, a autenticidade e a acessibilidade da banda inspiram sua base de fãs leais a aparecer aos milhões para mostrar amor a cada postagem. Sua taxa de engajamento? Enormes 4,94% ou 12x maiores que a mediana.

Jordan Belfort

Jordan Belfort, também conhecido como o “Lobo de Wall Street”, é um ex-corretor da bolsa que se tornou palestrante motivacional e autor que conquistou 654 mil seguidores no Twitter. Sua ascensão à fama e fortuna, seguida por sua queda e redenção, foi a inspiração para o filme de sucesso de 2013, intitulado após seu infame apelido.

O Twitter de Jordan é uma mistura de citações inspiradoras, conselhos de negócios e anedotas pessoais. Claramente, a abordagem funciona. Por exemplo, um tweet que simplesmente apresentava uma foto de Jordan junto com algumas palavras de motivação obteve uma taxa de engajamento quase 40 vezes maior do que a média.

Apoiando-se em sua história de vida única, o empresário também compartilha suas experiências, erros e lições sobre negócios e crescimento pessoal. Seus seguidores respondem com entusiasmo à sua abordagem brutalmente honesta da vida e dos negócios, o que lhe rendeu uma taxa de engajamento quase 4 vezes maior do que a de outros influenciadores do Twitter.

Sorav Jain

Sorav Jain é um influenciador de mídia social, empresário e fundador de uma agência líder de marketing digital chamada EchoVME. Como um líder de pensamento no setor, ele compartilha seus insights, opiniões e dicas sobre tendências de marketing digital com seus 28 mil seguidores no Twitter.

Notavelmente, porém, nem tudo é negócio para o empresário. Sorav publica livremente seus pensamentos sobre todos os tipos de tópicos fora do marketing digital e se envolve com outros usuários regularmente. Ao fazer perguntas e responder aos comentários das pessoas, ele construiu uma forte comunidade no Twitter e obteve uma taxa de engajamento 1,64 vezes maior que a mediana.

Principais influenciadores do TikTok

Khabane Lamé

Khabane Lame, ou Khaby Lame, é um criador de conteúdo cuja abordagem única ao humor o levou ao topo como a conta TikTok com mais seguidores, com 159 milhões de seguidores e uma sólida taxa de engajamento de 3,33%.

O que diferencia Khaby de outros criadores de conteúdo é seu distinto senso de humor e capacidade de transformar situações cotidianas em ouro cômico. Suas expressões inexpressivas de marca registrada e comentários espirituosos têm milhões de pessoas sintonizando a cada vez, tornando-o um nome familiar no TikTok e nas mídias sociais em geral.

Aisha Nur

Aisha Nur é uma influenciadora de cuidados com a pele, maquiagem e estilo de vida com mais de 232 mil seguidores no TikTok. Compartilhando dicas, truques e recomendações, ela leva seus seguidores em sua jornada de cuidados com a pele e maquiagem enquanto explora diferentes produtos e rotinas. Por exemplo, um TikTok onde ela detalha seu processo para se livrar das espinhas obteve uma taxa de engajamento de 25,8%, ou 8,4x a mediana.

Honesta, confiante e assumidamente ela mesma, Aisha conquistou a confiança de seu público, tornando-se uma fonte confiável de informações para sua comunidade de seguidores. Além disso, ela dominou a arte de incorporar perfeitamente música e áudio da moda em seus TikToks. Não é de admirar que sua taxa de engajamento seja mais que o dobro da maioria dos outros influenciadores na plataforma.

Marie Forleo

Marie Forleo é autora de best-sellers, palestrante e coach de negócios on-line número 1 do New York Times, que conquistou seguidores impressionantes com seu conteúdo inspirador e motivacional. Com mais de 27 mil seguidores no TikTok, Marie usa sua plataforma para compartilhar ideias e dicas sobre negócios, crescimento pessoal e vida em geral.

Publicando trechos de seus discursos motivacionais cobrindo sua vida, lutas e lições aprendidas, Marie cria conteúdo fácil de conectar. Ao manter seu conteúdo curto e direto, ela consegue capturar a atenção de seu público, agregar valor e trazer um nível de engajamento que é quase o triplo da taxa média de engajamento de outros influenciadores do TikTok.

O embrulho

O mundo das mídias sociais está em constante evolução e sempre há novos influenciadores surgindo. Os 12 influenciadores que destacamos neste blog são apenas alguns dos muitos criadores talentosos que existem. De atletas a jornalistas de viagens, de empresários a músicos, cada influenciador traz uma perspectiva e uma voz únicas para sua plataforma, mas também compartilha a característica comum de se expressar autenticamente nas redes sociais.

Se você deseja aumentar o engajamento em suas próprias redes sociais, siga a sugestão desses principais influenciadores. Compartilhe o que torna sua marca única, seja genuíno e crie conteúdo que realmente ressoe com seu público. Ao fazer isso, você poderá construir uma comunidade de seguidores que não apenas se envolvem com seu conteúdo, mas também se sentem conectados a você em um nível mais profundo.