O que os profissionais de marketing de mídia social podem aprender com a MozCon 2019

O que o SEO pode fazer pela sua estratégia de mídia social? Melhorar.

A MozCon 2019, uma conferência de SEO que acontece em Seattle todo mês de julho, foi preenchida com palestrantes e participantes de todo o mundo com foco na importância das SERPs (página de resultados do mecanismo de pesquisa) para seu tráfego orgânico, reconhecimento de marca e taxas de conversão. Confira os detalhes do dia-a-dia da MozCon se estiver pronto para um turbilhão de tweets ao vivo ou leia abaixo alguns destaques da conferência relacionados às mídias sociais.

Eu estava participando dessa conversa usando vários chapéus: parte do meu papel de Marketing Digital significa que sou um SEO sempre procurando aumentar minhas métricas no Google Analytics e também sou um profissional de marketing interno para uma ferramenta de análise de mídia social. Como vivemos e respiramos métricas de mídia social na Rival IQ, nos preocupamos muito com o que está funcionando para nossos clientes, as últimas tendências de marketing e atualizações de algoritmos.

Meu estado de espírito não estava apenas no campo “SEO primeiro e para sempre” na MozCon da semana passada, como os cientistas de dados animados ao meu redor. Mas, felizmente, a filosofia por trás do SEO é amplamente aplicável a qualquer tipo de marketing digital, especialmente as mídias sociais.

As vitórias nas mídias sociais podem ajudar seu SEO

Antes de mergulharmos nas glórias do SEO como um subconjunto do marketing digital, é importante destacar o poder das mídias sociais no que se refere ao SEO. Os SEOs podem esquecer que o compartilhamento social obtém mais olhos, links e engajamento com seu conteúdo e site, o que pode aumentar significativamente seu valor de SEO (incluindo backlinks e tráfego).

O marketing de mídia social às vezes é tratado como o “irmão mais novo” do marketing digital, muitas vezes uma reflexão tardia ou atribuído à classe rotativa de estagiários, por isso nem sempre recebe o tratamento técnico pelo qual o SEO é conhecido. Idealmente, seguir essas “regras” de SEO mais recentes para o seu conteúdo nas mídias sociais trará ganhos de tráfego orgânico em geral.

A experiência é importante para os algoritmos

A atualização EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) do Google em agosto passado deixou os profissionais de marketing sofrendo com quedas de classificação, mas a intenção por trás do movimento do mega magnata das buscas era proteger os pesquisadores de informações ruins que por acaso têm um bom SEO. O algoritmo do Google não gosta de sites com spam com backlinks falsos porque eles fazem com que a confiança no conteúdo pareça maior, independentemente da qualidade. A consultora de marketing Marie Haynes deu um conselho excelente e prático sobre o assunto:

Adicionar uma biografia do autor a um artigo informa ao leitor (e ao Google) que o artigo pode ser confiável porque foi escrito por um especialista. Se o seu artigo não contém conselhos de especialistas, provavelmente não merece a classificação #1.

Essa mesma estratégia pode ser aplicada às mídias sociais. Por exemplo, as marcas frequentemente lutam com a “voz” de sua empresa no LinkedIn. Algumas empresas usam indivíduos como defensores da marca, como um CEO, enquanto outras usam a página da empresa como fonte de autoridade sobre sua marca. A maioria dos especialistas do LinkedIn concorda que o LinkedIn é uma plataforma de pessoa para pessoa e o conteúdo geralmente tem um desempenho melhor de um indivíduo do que de uma página da empresa. Isso não quer dizer que algumas páginas de marca não estão arrasando no LinkedIn (Bumble e Social Chain para citar dois), mas é um lugar onde a autoria se destaca.

Com 29.781 seguidores no LinkedIn, as mais de 15 mil visualizações de vídeo da Social Chain são impressionantes para uma página de marca.

Seu público está cansado de conteúdo orientado por palavras-chave

Ross Simmonds, da Foundation Marketing, pediu aos profissionais de marketing que fizessem mais com o conteúdo do que com listas chatas, superando a antiga SERP. Na MozCon, ele forneceu muitas ótimas ideias para novos conteúdos em sua apresentação de slides completa, e algumas realmente me impressionaram.

1. Usando o Quora Ads Manager como ferramenta de geração de tópicos.

Agora, como profissionais de marketing, sabemos que fóruns de perguntas e respostas como o Quora podem ser um ótimo lugar para obter ideias ou passar algumas anedotas interessantes (estamos olhando para você, Buzzfeed). Mas Ross leva isso um passo adiante ao ilustrar que as palavras-chave na plataforma de anúncios do Quora incluem as principais perguntas com dados médios de visualizações semanais. Esses são alguns dados valiosos para usar em sua estratégia de conteúdo ao escolher tópicos e manchetes.

2. Outro exemplo baseado em dados que Ross destacou é que os links são mais prevalentes no Reddit do que em qualquer outra plataforma social . Conhecer esse caso de uso específico do canal deve fazer parte de cada uma de suas estratégias sociais, bem como de SEO. Encontre o que funciona em todos os lugares em que você publica publicidade e use-o para determinar o que você está compartilhando nessa plataforma.

Ao longo de sua apresentação, Ross sublinhou a necessidade de adequação canal-usuário, o que significa descobrir o comportamento de seu público em uma plataforma específica, entender o que eles querem e dar a eles.

A dica de Ross para o Reddit é pesquisar subreddits pelo nome ou URL do site de um concorrente, para que você possa ver o que está gerando buzz no fórum. Fora do Reddit, você pode verificar seu cenário Rival IQ para sites ou URLs para ver o que sua concorrência está compartilhando com nosso recurso de URLs postados.

Conteúdo reativo é valioso nas mídias sociais

A chefe de relações públicas e conteúdo da Aira, Shannon McGurik, resumiu perfeitamente por que seu título é tão importante para SEO. Conteúdo variado é importante para uma estratégia de SEO bem-sucedida que pode sobreviver a atualizações de algoritmos e tópicos de tendências. McGruick separa o conteúdo de estilo jornalístico em três grupos.

Adaptar seu conteúdo e seus argumentos de RP para esses três tipos de redação cobrirá todas as suas bases quando se trata de SEO.

1. Conteúdo planejado: conteúdo em seu calendário, incluindo atualizações de produtos, artigos com estratégias baseadas em pesquisa de palavras-chave, reescritas de conteúdo antigo etc.

• Exemplo: você escreve um post no blog sobre as 10 principais coisas para fazer vlog em sua viagem.
• Retorno: quando um usuário pesquisa “Top 10 coisas para vlog em sua viagem”, seu conteúdo supera o SERP anterior “Top 9 coisas para vlog em sua viagem”.

2. Conteúdo Reativo: Seu conteúdo é uma resposta a um evento em tempo real.

• Exemplo: o Google muda seu algoritmo e você twitta sobre isso assim que descobre.
• Retorno: Seu tweet se torna viral.

3. Conteúdo reativo planejado: uma atualização de um conteúdo ou conjunto de dados existente ou conteúdo de planejamento em torno de um evento específico.

• Exemplo: Todo outono, seu site lança uma campanha sobre as perspectivas das colheitas de maçã no leste de Washington e como isso pode afetar as receitas de tortas de Ação de Graças.
• Retorno: Ao citar a pesquisa sobre maçãs este ano, seu artigo é vinculado como fonte. Os seguidores da sua marca podem esperar que esse conteúdo seja atualizado.

O conteúdo reativo em particular se destacou para mim porque emula todas as melhores partes do PR. Da mesma forma que as relações públicas são novas e relevantes para a conversa, o conteúdo reativo responde rapidamente às tendências de pesquisa, novos dados, notícias e muito mais, com uma visão cuidadosa. Diferente da notícia, o conteúdo reativo dá lugar à opinião ou resposta do autor. Todas as três variações são ótimas estratégias para empregar em seu conteúdo, não apenas para leitores engajados, mas para criar conteúdo que jornalistas e outros blogueiros queiram vincular.

Mais tarde, McGurik explicou que, embora o conteúdo planejado seja necessário, muitas vezes ser o “primeiro” em um tópico de tendência tem mais probabilidade de classificar do que você acha que as pessoas desejam. Soa familiar? O conteúdo reativo pode ir além do SEO nas mídias sociais. Todos nós sabemos que quanto mais rápido o tweet, mais relevância ele tem. Aproximadamente 1/3 do seu conteúdo no site deve imitar essa pontualidade de relações públicas e ser o primeiro a documentar as descobertas e aumentar a autoridade.

Colocando seu capacete de mergulho SEO

Eu e meu colega Blair Feehan mergulhando fundo no SERP com o mascote da Moz, Roger

No geral, a MozCon foi muito mais do que apenas uma conferência de SEO. Os princípios de qualidade, engenhosidade e desenvoltura nos quais um bom SEO se baseia são temas abrangentes para um marketing forte em geral. SEO sempre foi minha parte favorita do marketing digital (shh! Não conte para o e-mail), então é emocionante mudar meu estado de espírito e aplicar as melhores dicas da MozCon ao marketing de mídia social. Afinal, se você está fazendo marketing no Facebook ou no Google, ainda está jogando pelas regras deles.

O conteúdo, seja um post de blog, um tweet ou SERP, vence online quando é o melhor. É por isso que os algoritmos de pesquisa e sociais geram novas regras todos os dias para desafiar os profissionais de marketing a serem melhores. Espero que você esteja inspirado para tentar com essas dicas da MozCon 2019.

Algumas outras menções notáveis ​​da MozCon 2019

Eles não são específicos de mídia social, mas essas apresentações foram destaques na conferência de 2019. Dê uma olhada nos conjuntos de slides se você estiver pronto para mais insights de especialistas.

• A apresentação de Emily Triplett Lentz sobre como auditar seu conteúdo para inclusão e acessibilidade foi uma prática válida para qualquer pessoa que coloca conteúdo online.
• A palestra de Paul Shapiro sobre como redefinir o SEO técnico inclui uma tonelada de ótimos hacks para simplificar seu site e tornar os algoritmos mais felizes. Ele também fornece os scripts Python que ele usou na prática para que você possa limpar o SEO técnico do seu próprio site.
• A opinião de Ruth Burr Reedy sobre os índices de qualidade para humanos e máquinas em vez das últimas mudanças do Google e o argumento que os SEOs se encontram repetidamente nos deram um fim definitivo do argumento.
• A apresentação principal do fundador e ex-CEO da Moz, Rand Fishkin , sobre o investimento no futuro da pesquisa e as mudanças que vimos até agora este ano. (Fique de olho no relatório de benchmark da indústria de mídia social de 2019 da Rival IQ!)