As 10 estatísticas de mídia social mais importantes para 2022

Procurando as últimas estatísticas de mídia social para impulsionar sua estratégia, crescimento e ROI? É o seu dia de sorte.

O social não mostra sinais de desaceleração. O cenário está mudando rapidamente, com novos aplicativos e canais surgindo para atender mais especificamente às necessidades e desejos dos consumidores.

Para turbinar sua estratégia de marketing de mídia social, você precisa entender por que as pessoas estão se comportando da maneira que estão. É um grande negócio.

Ame ou deteste, aqui estão as 10 grandes estatísticas de mídia social em 2022 que todos os profissionais de marketing devem conhecer.

1. Qual é a plataforma de mídia social mais popular?

Existem alguns vencedores claros na corrida global pelo uso regular de mídia social. Fora da China, o Facebook leva a coroa, seguido pelo Instagram; enquanto o TikTok ultrapassou oficialmente o Twitter para o terceiro lugar.

Nos EUA, o Snapchat é o terceiro aplicativo de mídia social mais popular entre os usuários da Geração Z, enquanto o Pinterest é o mais popular entre a Geração X.

Também observamos uma tendência interessante de mídia social na extremidade inferior da escala. Apesar da popularidade em 2020, o aplicativo de rede social baseado em voz Clubhouse caiu nos gráficos de uso.

Provavelmente foi deixado de lado por concorrentes sociais integrando com sucesso recursos semelhantes de voz e áudio em suas plataformas. Por exemplo, o Twitter Spaces agora está se expandindo para incluir podcasts. É um mundo de mídia social de cachorro-come-cachorro.

2. Quão grande é o TikTok, realmente?

Desde 2020, o número de internautas que dizem usar o TikTok mensalmente aumentou 40%. Curiosamente, o engajamento cresceu mais entre os consumidores mais velhos, demonstrando o apelo intergeracional da rede social.

Com seus recursos de som e música ajudando a impulsionar a criação de vídeos, a empresa controladora Bytedance agora procura interromper o espaço de streaming de música com o TikTok Music, uma marca desafiadora que rivalizará com Spotify e Apple Music.
Que impacto isso terá na cena do podcast? Assista esse espaço.

3. O conteúdo de vídeo em formato curto ainda é rei?

Com o TikTok se mantendo, não é surpresa que o conteúdo de vídeo de formato curto seja popular entre os consumidores. Mais da metade (51%) dos usuários de mídia social dizem que assistiram a um vídeo curto (menos de 10 minutos) na última semana.

Isso não significa, no entanto, que vídeos mais longos (mais de 10 minutos) estão perdendo popularidade. Longe disso, na verdade. 39% dos usuários sociais dizem que assistiram um online na última semana. Profissionais de marketing de vídeo, tomem nota.

Curiosamente, o vídeo de formato curto é mais popular entre os usuários de mídia social da Geração X (53%), enquanto o vídeo de formato longo é mais popular entre a Geração Z (42%). Agora há uma tendência de mídia social que não esperávamos.

4. Quanto tempo as pessoas passam nas mídias sociais?

Em média, os consumidores gastam quase 2,5 horas por dia nas mídias sociais. Isso é um pedaço significativo de tempo para ser colado a uma tela. Mas se analisarmos mais profundamente os dados geracionais, lançaremos luz sobre uma grande mudança.

Ano após ano, millennials, geração X e baby boomers estão gastando um pouco mais de tempo nas mídias sociais. A exceção a esta tendência? A Geração Z, que está gastando menos tempo nas redes sociais.

Destruindo o equívoco de que os consumidores mais jovens estão grudados nas mídias sociais, esse insight prova que eles estão demorando para se afastar das telas. Para saber mais sobre essa tendência, confira nosso relatório da Geração Z.

5. Quais países estão mais interessados ​​no metaverso?

Nossos dados do Zeitgeist revelam os países onde os usuários de mídia social estão mais interessados ​​em participar do metaverso.

A Índia está no topo (57%), seguida pelo Brasil (42%) e China (30%).

Em comparação, os usuários de mídia social nos EUA e no Reino Unido têm interesse significativamente menor, cada um com 13%, respectivamente.

Então, para quais atividades esses usuários de mídia social estão interessados ​​em usar o metaverso?

• 62% dos usuários na China dizem que assistiriam TV/filmes
• 56% dos usuários na Índia dizem que conheceriam novas pessoas
• Usuários no Brasil (61%), EUA (59%) e Japão (51%) dizem que jogariam
• Usuários no Reino Unido (54%), Itália (51%), França (45%) e Alemanha (46%) dizem que geralmente explorariam

Destinado a ser um espaço seguro para unir as pessoas por meio de tecnologia socialmente orientada, não é de admirar que os consumidores queiram uma fatia de ação do metaverso.

6. Como as pessoas se sentem em relação às mídias sociais?

28% dos usuários de mídia social estão preocupados com o fato de estarem gastando muito tempo nas mídias sociais. Existem enormes diferenças por idade, pois 35% da geração Z têm esse medo, em comparação com apenas 22% da geração X e 18% dos baby boomers.

Esses insights podem ajudar a explicar nossa estatística anterior sobre por que a Geração Z está gastando menos tempo nas redes sociais. Fatores como a saúde mental podem desempenhar um papel aqui, pois apenas 1 em cada 3 diz que se sente à vontade para falar sobre isso – e esse número permanece inalterado desde o segundo trimestre de 2020.

O declínio dos influenciadores de marketing digital e o aumento da autenticidade também devem afastar as gerações mais jovens de versões falsas e filtradas da realidade. Mais sobre isso a seguir.

7. O que as pessoas não gostam nas mídias sociais?

Em 8 mercados estudados, a desinformação foi a maior frustração dos usuários nas mídias sociais, mas eles têm atitudes de destaque em todas as plataformas.

Em comparação com o usuário médio de mídia social nesses mercados:

• Os usuários do Twitter são 12% mais propensos a se frustrarem com linguagem ou comportamento abusivo
• Os usuários do Instagram são 14% mais propensos a pensar que a mídia social é muito viciante ou ocupa muito do seu tempo
• Os usuários do TikTok são 10% mais propensos a dizer que a quantidade de conteúdo nas redes sociais é esmagadora
• Os usuários do Snapchat são 68% mais propensos a dizer que têm inveja de outras pessoas

Insights como esses justificam a popularidade de aplicativos menos comercializados. A estrela em ascensão BeReal está tomando as mídias sociais de assalto, à medida que os consumidores se afastam das fantasias altamente filtradas dos influenciadores, em direção a fotos mais autênticas compartilhadas apenas com amigos próximos e familiares em uma janela diária de dois minutos.

Isso não apenas reduz o tempo gasto no doomscrolling nas redes sociais, como também reduz a pressão do perfeccionismo para usuários ativos, mudando o propósito de volta para se conectar com pessoas reais. Com isso em mente, é fácil entender o apelo.

8. As mídias sociais podem ser usadas para o bem?

No outro lado da frustração social, está o bem-estar social. Os millennials são o maior público nas mídias sociais, representando 37% de todos os usuários. Eles também são a geração mais propensa a pensar que a mídia social é boa para a sociedade – e 41% o fazem.

Tudo se resume a percepções pessoais de social. Cada ponto de contato contribui para a experiência dos usuários ativos: de quais plataformas eles usam, para que eles os usam, até como o conteúdo que eles veem os faz sentir.

Novos aplicativos desafiadores como o WeAre8 estão mudando a maneira como as pessoas pensam sobre as mídias sociais. Colocando as pessoas reais e o planeta em primeiro lugar, a plataforma repele os feeds tradicionais baseados em algoritmos. Adotando uma abordagem mais consciente das mídias sociais e do marketing de conteúdo, ela visa impulsionar o bem-estar social para todos os usuários.

9. Para que as pessoas usam as mídias sociais?

Alerta de tendência enorme. Quando se trata de motivos para usar a mídia social, observamos o crescimento mais rápido em assistir ou seguir esportes, aumentando 5% entre os usuários de mídia social ano a ano. Esse crescimento é espelhado no Instagram, Snapchat, Twitter, Facebook e TikTok – então definitivamente vale a pena prestar atenção.

Também vemos isso ecoado em nossos dados esportivos mais recentes. O TikTok está se tornando a plataforma de mídia social para conteúdo esportivo, com um aumento de 70% no número de fãs fora da China usando-o para acompanhar esportes.

As comunidades esportivas sempre estiveram no centro do jogo, com os fãs se tornando embaixadores da marca para clubes, equipes e atletas profissionais. E com a ascensão do metaverso, a interação social por meio do esporte tende a crescer.

10. Os consumidores encontram novas marcas nas mídias sociais?

Quer saber como o marketing de mídia social é eficaz para a descoberta e pesquisa de marcas? Aqui estão 3 insights que vale a pena lembrar:

• 27% dos consumidores descobrem novas marcas/produtos por meio de publicidade nas mídias sociais
• 22% os descobrem por meio de recomendações ou comentários nas mídias sociais
• 16% os descobrem por meio de atualizações nas páginas de mídia social das marcas

Em poucas palavras, incentivar o engajamento social aumenta o reconhecimento da marca, produzindo melhores resultados do que simplesmente deixar as pessoas saberem o que você está fazendo. Pense primeiro no usuário.

Social também está se tornando uma nova forma de pesquisa.

43% dos consumidores procuram mais informações sobre marcas, produtos ou serviços através das redes sociais. É por isso que é crucial incorporar as mídias sociais em sua estratégia de marketing digital.

Você não precisa estar em todas as plataformas sociais, mas certifique-se de ter uma presença sólida na mídia social. Se os usuários ativos não conseguirem encontrá-lo, seu próximo melhor concorrente se sairá muito bem.