Seu guia completo para anúncios em vídeo para dispositivos móveis sociais

As pessoas têm falado sobre a ascensão do celular há anos. Em 2013, a Time nos deu as boas-vindas à Era de Ouro do Mobile, especulando como a inovação móvel e a “inteligência conectada” continuarão a revolucionar tudo, desde a maneira como cuidamos da saúde até a facilidade com que reservamos nossos restaurantes, hotéis e carros favoritos.

Não há como negar que o celular já é uma parte complexa de nossas vidas diárias. Hoje, os americanos passam mais tempo usando dispositivos móveis do que assistindo televisão. Cada vez mais, esse tempo é gasto assistindo a vídeos. Até o final de 2015, espera-se que as visualizações de vídeo em dispositivos móveis ultrapassem as visualizações de vídeo em desktop pela primeira vez.

E, como o público mudou para o vídeo móvel, o mesmo aconteceu com os dólares de publicidade. O TechCrunch informa que os gastos com anúncios em vídeo para celular nos EUA mais que dobraram de 2013 (US$ 720 milhões) para 2014 (US$ 1,5 bilhão) e chegarão a US$ 6 bilhões em 2018, representando cerca de metade do total de gastos com anúncios em vídeo online. O site de notícias de tecnologia levanta a hipótese de que uma abundância de conteúdo de vídeo de alta qualidade, preços de anúncios mais altos, KPIs claros para anunciantes e editores e o surgimento de mercados automatizados e mais eficientes para facilitar o comércio lançarão a publicidade em vídeo móvel para o próximo nível.

As plataformas sociais vêm aprimorando suas ofertas de anúncios em vídeo para dispositivos móveis há algum tempo. Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, SnapChat e Instagram oferecem vídeo ou alguma forma de anúncios animados e por um bom motivo: anúncios em vídeo para dispositivos móveis geram mais engajamento e são mais eficazes em influenciar a intenção de compra.

A publicidade em vídeo móvel é um cenário complexo, com diferenças no formato de vídeo, compra, segmentação e opções de medição em cada plataforma social. Esta postagem é um guia rápido para anúncios de vídeo em redes sociais para as principais plataformas de mídia social, incluindo posicionamento, segmentação, disponibilidade e estudos de caso.

Anúncios em vídeo para celular do Facebook

A publicidade móvel é uma grande parte de como o Facebook ganha dinheiro. Na verdade, foi responsável por quase 75% da receita da plataforma social no primeiro trimestre de 2015. E, ao mesmo tempo em que o Facebook trabalhou para garantir sua posição como líder em gastos com anúncios sociais, também começou a deixar sua marca vídeo. Na verdade, os vídeos do Facebook obtêm quase 4 bilhões de visualizações por dia, tornando-o, como aponta a Fortune, o primeiro rival real do YouTube em vídeo online e um forte concorrente na batalha por dólares em anúncios digitais. Em 2014, o Facebook foi responsável por 37% de todos os dólares em anúncios de display móvel – mais do que qualquer outra plataforma.

Aqui está o guia oficial do Facebook para anúncios em vídeo e abaixo está o resumo do que as marcas precisam saber sobre publicidade em vídeo na plataforma.

Introduzido : Q4 2013.

Segmentação : os anunciantes podem comprar e segmentar anúncios em vídeo para celular de duas maneiras: como anúncios em vídeo padrão, que são segmentados da mesma forma que os anúncios normais do Facebook, ou como anúncios em vídeo premium, que são segmentados de maneira semelhante aos anúncios de TV (usando Gross Pontos de Avaliação).

Segmentação somente para celular: sim.

Segmentação por dispositivo : Sim.

Duração do vídeo : Máximo 45 minutos.

Reprodução automática : Sim (o áudio é silenciado até que o usuário toque no vídeo).

Tela cheia : Sim (uma vez que o usuário toca).

Os espectadores podem clicar para o site externo : Sim.

Call-to-Action : O Facebook tem um conjunto de CTAs padrão, incluindo Compre agora, Reserve agora, Saiba mais, Inscreva-se, Baixe e Assista mais.

Disponibilidade : os anúncios de vídeo padrão estão disponíveis para todos na plataforma de publicidade do Facebook. As marcas que desejam exibir anúncios em vídeo premium devem trabalhar diretamente com os representantes do Facebook e ter seus anúncios em vídeo testados e aprovados.

Medição : métricas de vídeo dedicadas serão lançadas em breve.

Resultados : o McDonald's usou anúncios em vídeo para celular durante a Copa do Mundo da FIFA 2014 para promover seus vídeos recriando a ação das partidas de futebol, com batatas fritas representando os jogadores. Atingiu mais de 100 milhões de usuários móveis e obteve um aumento de 19% na intenção de compra na Alemanha, França e Holanda.

Anúncios em vídeo para celular do Twitter

O Twitter sempre foi mobile-first, demonstrado pelo fato de que sua receita de publicidade móvel subiu para 88% no quarto trimestre de 2014. O Twitter alinhou sua oferta de anúncios de perto com a TV há algum tempo. Ele é visto como a plataforma de segunda tela e possui várias opções de segmentação e iniciativas que ajudam os anunciantes de TV a aproveitar ao máximo suas campanhas integradas.

Um estudo da Nielsen encomendado pelo Twitter descobriu que a intenção de compra foi 28% maior para usuários que optaram por assistir a vídeos de marca no Twitter do que para usuários que viram os mesmos vídeos como anúncios anteriores ou intermediários.

Os vídeos promovidos do Twitter aparecem na linha do tempo do Twitter de um usuário e se parecem com os Cartões de Jogador do Twitter, que são usados ​​para reproduzir mídia na plataforma do Twitter. Ao usar o Vídeo Promovido, é fácil para as marcas enviar e distribuir vídeos no Twitter e medir o alcance e a eficácia desse conteúdo.

O Twitter também tem uma opção de anúncios em vídeo de compartilhamento de receita chamada Amplify. Os proprietários de conteúdo, como redes de TV, usam o Amplify para distribuir videoclipes premium no Twitter. O Twitter então divide a receita gerada pelos anúncios pre-roll que veicula antes dos videoclipes.

Aqui está o guia oficial do Twitter para anúncios em vídeo e abaixo está o resumo do que as marcas precisam saber sobre publicidade em vídeo na plataforma.

Introduzido : 3º trimestre de 2014.

Segmentação : os anúncios em vídeo oferecem segmentação padrão do Twitter disponível com todos os anúncios juntamente com a segmentação de anúncios de TV, o que permite que as marcas segmentem usuários no Twitter que provavelmente viram seu anúncio de TV.

Segmentação somente para celular : sim.

Segmentação por dispositivo : Sim. Os anunciantes também podem ajustar as configurações de segmentação de acordo com a operadora do plano móvel, o sistema operacional e os usuários em WiFi ou segmentar usuários que compraram recentemente seus dispositivos móveis.

Duração do vídeo : Até 10 minutos.

Reprodução automática : o Twitter acaba de anunciar que está lançando o vídeo de reprodução automática. Até junho de 2015, os usuários precisavam tocar no vídeo para reproduzir.

Tela cheia : Sim, uma vez que o usuário toca. O áudio também está ativado.

Os espectadores podem clicar para o site externo : Não.

Chamada para ação : Não.

Disponibilidade : os anúncios em vídeo do Twitter estão disponíveis apenas para parceiros por meio de seu representante de conta, enquanto o Amplify é restrito a empresas de mídia e emissoras.

Medição : o Twitter possui ferramentas de análise de vídeo integradas que podem relatar visualizações e porcentagem de visualizações concluídas, além de comparar o desempenho orgânico e pago.

Resultados : a Adidas usou a segmentação de anúncios de TV para continuar o enredo de seus comerciais de TV #QuickAintFair com conteúdo de vídeo feito especificamente para o Twitter. A Adidas viu um aumento de 59% nas taxas de engajamento e um aumento de 17% no top of mind awareness.

Pins cinematográficos do Pinterest

Embora o Pinterest seja um recém-chegado à publicidade, grandes coisas são esperadas do aplicativo de scrapbooking. Sua configuração exclusiva baseada em objetos significa que a publicidade e o comércio eletrônico são uma combinação natural.

O Pinterest anunciou recentemente o lançamento de seu primeiro Pin animado (e sua resposta aos anúncios em vídeo), chamado Pins Cinematográficos. Estritamente falando, os Pins Cinematográficos do Pinterest não são vídeos; são animações tipo gif que são reproduzidas para frente e para trás conforme o usuário rola para cima e para baixo.

Abaixo está o resumo do que as marcas precisam saber sobre publicidade em vídeo na plataforma.

Introduzido : Q2 2015.

Segmentação : o Pinterest anunciou recentemente uma atualização para sua segmentação, que agora permite que os anunciantes aprimorem os usuários com base em interesses como viagens, personalidades como foodies ou gerações como millennials.

Segmentação somente para dispositivos móveis : não conhecida.

Segmentação por dispositivo : Desconhecido.

Duração do vídeo : os pinos cinematográficos têm cerca de 30 a 50 quadros. As animações devem ser curtas o suficiente para serem reproduzidas na íntegra antes que o usuário passe pelo anúncio.

Auto-Play : Não. A animação é controlada por rolagem.

Tela cheia : quando o usuário toca no Pin cinematográfico, o Pin abre em tela cheia e o Pin cinematográfico é reproduzido em tela cheia (o Pinterest chama essa ação de "closeup").

Os espectadores podem clicar para o site externo : não relatado, mas com base na maneira como o Pinterest está configurado, isso é altamente provável.

Call to Action : Novamente, altamente provável.

Disponibilidade : Ainda não está totalmente disponível. O Pinterest está testando com parceiros de anúncios selecionados.

Medição : o Pinterest tem uma plataforma de análise, mas não revelou nenhuma atualização para Pins Cinematográficos.

Resultados : Ainda não há resultados públicos.

Anúncios em vídeo para celular do Snapchat

O Snapchat é outro recém-chegado à publicidade móvel e, como o Pinterest, está ultrapassando os limites do formato.

O Snapchat vem experimentando vários posicionamentos de anúncios para celular, que incluem dois tipos de anúncios em vídeo. Seu posicionamento de anúncio de recurso aparece na lista de amigos de um usuário na seção Atualizações recentes. Esses anúncios são exibidos para todos os usuários no país de destino, e os usuários devem tocar no anúncio para reproduzir o vídeo na íntegra, como uma mensagem normal do Snapchat.

Para obter uma explicação completa, consulte O que os profissionais de marketing precisam saber sobre os anúncios do Snapchat.

O Snapchat também exibe anúncios em vídeo no Discover, sua seção de notícias. Os anúncios são reproduzidos automaticamente quando um usuário desliza para visualizar a próxima parte do conteúdo do Discover e podem ser removidos se o usuário não quiser visualizar o anúncio inteiro.

Para saber mais sobre o Discover, consulte Como 6 grandes marcas estão anunciando no Snapchat Discover.

O Snapchat anunciou recentemente uma reestruturação de seus anúncios Discover, padronizando o preço de um anúncio em vídeo de 10 segundos em dois centavos por visualização (isso reduziu o preço de cerca de US$ 0,15 por visualização).

Abaixo está o resumo do que as marcas precisam saber sobre publicidade em vídeo na plataforma.

Introduzido : Q4 2014.

Segmentação : a segmentação é limitada ao país. As marcas podem segmentar anúncios do Discover com base na demografia de cada canal. No entanto, o Snapchat coleta dados sobre seus usuários, para que seja possível um rastreamento mais detalhado.

Segmentação apenas para dispositivos móveis : Sim, o Snapchat não possui uma versão para desktop.

Segmentação por dispositivo : Não.

Duração do vídeo : os anúncios em vídeo padronizados de dois centavos têm um limite de dez segundos. Os anúncios premium podem ser mais longos. Não há outros prazos divulgados.

Reprodução automática : somente para anúncios do Discover.

Tela cheia : todos os anúncios em vídeo são reproduzidos em tela cheia no modo retrato. Isso significa que os usuários não precisam girar o dispositivo para visualizar em tela cheia, o que o Snapchat diz que melhora o desempenho.

Os espectadores podem clicar para o site externo : Não.

Chamada para ação : Não.

Disponibilidade : Disponível para todos.

Medição : sem rastreamento (exceto visualizações), portanto, a eficácia das campanhas deve ser medida externamente (por exemplo, aumento da marca ou recall do anúncio).

Resultados : não há resultados publicados para anúncios do Snapchat. A Universal relatou “visualizações na casa dos milhões” e seguiu sua campanha Ouija com um anúncio para Dumb and Dumber To.

Anúncios em vídeo para celular do YouTube

Existem dois tipos principais de anúncios em vídeo para celular no YouTube. Primeiro, há os Mobile Roadblocks, que são anúncios de um dia na página inicial do site do YouTube para dispositivos móveis (eles não aparecem no aplicativo do YouTube para dispositivos móveis). Depois, há os anúncios em vídeo InStream, que são exibidos para usuários de aplicativos do YouTube para Android e usuários de sites para dispositivos móveis quando reproduzem um vídeo de um parceiro de inventário premium.

O TrueView permite que as marcas paguem apenas quando um espectador optar por assistir a um vídeo.

Aqui está o guia do YouTube para marketing móvel e abaixo está o resumo do que as marcas precisam saber sobre publicidade em vídeo na plataforma.

Introduzido : primeiro trimestre de 2010.

Segmentação : os anúncios para celular do YouTube são gerenciados por meio da mesma interface do AdWords que os anúncios da Pesquisa Google e a Rede de Display do Google.

Segmentação somente para celular : sim.

Segmentação por dispositivo : Sim.

Duração do vídeo : 45 minutos no máximo.

Reprodução automática : Sim. As marcas têm a opção de usar a reprodução automática (ignorável e não pulável) e clicar para reproduzir nas listagens de pesquisa.

Tela cheia : Sim, se o usuário estiver assistindo no modo de tela cheia.

Os espectadores podem clicar para o site externo : Sim.

Call to Action : Sim. Totalmente personalizável.

Disponibilidade : Disponível para todos os anunciantes.

Medição : o YouTube possui medição de desempenho de vídeo integrada, incluindo dados demográficos, engajamento, como os espectadores descobriram seu vídeo e muito mais.

Resultados : a Rosetta Stone aproveitou o vídeo Masthead do YouTube em dispositivos móveis e TrueView para segmentar os Millennials onde eles passam a maior parte do tempo: em seus telefones. Isso gerou um aumento de 10 vezes no tráfego móvel e um aumento de 51% nos assinantes do canal do YouTube.

Anúncios em vídeo para celular do Instagram

O vídeo foi um grande sucesso para o Instagram quando foi lançado em meados de 2013, então a introdução de anúncios em vídeo foi um próximo passo natural. E enquanto outras plataformas ainda lutam para gerar receita ou lucro, o Instagram deve gerar US$ 2 bilhões em receita de anúncios no próximo ano – tudo com anúncios para dispositivos móveis.

Além de um rótulo “Patrocinado” no canto superior direito, os anúncios em vídeo do Instagram são iguais aos vídeos postados pelo usuário. Os vídeos no Instagram são limitados a 15 segundos de duração e são reproduzidos no feed do Instagram (eles não aparecem em tela cheia).

Introduzido : Q4 2014.

Segmentação : os anunciantes podem ajustar a segmentação de acordo com idade, sexo e país. Espera-se que mais opções sejam lançadas em breve, como dados demográficos mais amplos e públicos personalizados (a capacidade de fazer upload de dados de clientes existentes, incluindo uma lista de endereços de e-mail, e segmentar esses clientes no Instagram).

Segmentação somente para dispositivos móveis : não conhecida.

Segmentação por dispositivo : Desconhecido.

Duração do vídeo : Máximo de 15 segundos.

Reprodução automática : Sim.

Tela cheia : Não.

Os espectadores podem clicar para o site externo : o Instagram está atualmente experimentando botões de clique.

Call-to-Action : Veja acima.

Disponibilidade : Ainda não está amplamente disponível, mas o Instagram está trabalhando em uma API de anúncios e adicionando anúncios do Instagram às interfaces de compra de anúncios do Facebook.

Medição : como os anúncios em vídeo do Instagram ainda não estão amplamente disponíveis, não há detalhes sobre a medição. Os anúncios do Instagram são integrados às interfaces de anúncios do Facebook, portanto, é provável que também use as ferramentas de medição do Facebook.

Resultados : nenhum resultado publicado de anúncios em vídeo.

Primeiro celular

A notícia de que o Facebook agora gera 73% de sua receita publicitária de publicidade móvel é a confirmação de que a mídia social agora é móvel em primeiro lugar. Acrescente a isso a previsão de que até o final de 2016 os smartphones serão responsáveis ​​por quase metade de todas as reproduções de anúncios em vídeo online, e fica claro que os anúncios em vídeo para dispositivos móveis sociais são uma propriedade em alta.

Embora os anúncios em vídeo estejam na vanguarda da publicidade móvel, ainda há espaço para mais inovação. O Facebook vem explorando a possibilidade de anúncios interativos em tela cheia que incluem texto, imagens e vídeo.

Esses novos anúncios de minisite também podem incluir elementos totalmente interativos – como produtos giratórios de 360 ​​graus – ou aproveitar a navegação na tela sensível ao toque, como furtos e pinças.

Se esses anúncios interativos em tela cheia obtiverem resultados no Facebook, provavelmente veremos um tipo semelhante de anúncio de minisite de marca de outras plataformas sociais.

O Instagram poderia facilmente incorporá-los em seus novos anúncios de carrossel. O Twitter já poderia estar planejando algo semelhante, pois revelou recentemente que tem grandes ideias para cartões do Twitter. E esse tipo de conteúdo interativo também funcionaria perfeitamente entre as notícias no Snapchat Discover.

Para você: quais anúncios em vídeo para celular você adicionará aos seus planos de mídia neste verão?