Publicidade em redes sociais – qual é a certa para o seu negócio?
Publicados: 2019-09-18Última atualização em 9 de fevereiro de 2022
Já pensou em anunciar em uma rede social? Em caso afirmativo, você já considerou qual rede social seria mais benéfica para o seu negócio? Uma das coisas a considerar é o que você está vendendo? Você está vendendo produtos ou serviços? Ou você está apenas levando informações educacionais para pessoas interessadas no tópico que você está tentando transmitir? Mais importante, quem você está tentando alcançar? Com o número de redes sociais, você deve pesquisar quem são os principais usuários e com que frequência eles estão usando a plataforma. Você está tentando alcançar os millennials ou está tentando alcançar os CEOs e executivos da Fortune 500?
Você pode encontrar seu público-alvo nas principais redes sociais, como Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter, LinkedIn e outros. As estatísticas da Spredfest, em seu artigo intitulado 2018 Social Audience Guide, compilam informações sobre idade, níveis de renda, gênero e dispositivos nessas plataformas. Vamos dar uma olhada em cada plataforma social e você decide qual beneficiaria melhor o seu negócio. As estatísticas são baseadas em porcentagens de internautas que usam essa plataforma de rede social.
Começando pela plataforma mais conhecida, o Facebook tem 2 bilhões de usuários ativos todos os meses. A maior faixa etária de usuários de internet no Facebook é de 18 a 29 anos, com 88% ativos no Facebook. 84% das pessoas de 30 a 48 anos estão usando o Facebook, enquanto 62% das pessoas com mais de 65 anos também estão ativas. Quando analisamos a renda, 84% dos indivíduos na Internet que usam o Facebook ganham menos de US$ 30 mil por ano no Facebook, enquanto 77% daqueles que ganham US$ 75 mil por ano estão ativos. 52% das pessoas no Facebook são do sexo feminino, enquanto 48% são do sexo masculino.
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O Facebook é o favorito entre os millennials e a geração X por seu compartilhamento social. 75% dos usuários do Facebook gastam mais de 20 minutos por dia vendo postagens de amigos, com uma média geral de 35 minutos por dia de todos os usuários. Comparando o uso do dispositivo, havia 90 milhões de usuários de desktop por mês em comparação com 179 milhões de usuários móveis. Eles gastaram de 1,7 segundo em um dispositivo móvel e 2,5 segundos em desktop com um conteúdo.
Se você está no ramo de varejo, provavelmente gostaria de saber que 30% dos compradores de varejo online que fizeram compras recentemente encontraram novos produtos no Facebook. Isso por si só é motivo suficiente para adicionar o Facebook à sua lista de plataformas sociais para publicidade.
Instagram _
Enquanto o Facebook lidera a lista de usuários ativos, o Instagram tem um número maior de seguidores, com 800 milhões de usuários ativos a cada mês e 500 milhões de usuários ativos diariamente. As faixas etárias aqui não são tão próximas em tamanho, com a faixa etária de 18 a 29 anos com 59% para apenas 8% daqueles com mais de 65 anos. Aqui, os níveis de renda dos usuários da Internet que usam o Instagram são 38% inferiores a 30 mil por ano e 31% ganham US $ 75 mil ou mais. A composição de gênero é 58% feminina e 42% masculina.
O Instagram é o favorito dos adolescentes com 53% dizendo que é a melhor maneira de encontrar novos produtos. O uso do dispositivo aqui é de 21 milhões de desktops em comparação com 91 milhões de usuários móveis por mês em uma média de 15 minutos de atividade por dia.
O Pinterest tem 200 milhões de usuários mensais. Vemos que 36% dos usuários de internet na faixa etária de 18 a 29 anos usam o Pinterest, enquanto 34% do grupo de 30 a 49 anos são usuários ativos. As estatísticas de renda são um pouco surpreendentes, com 35% de todos os usuários da Internet que estão no Pinterest ganhando mais de US$ 75 mil por ano, enquanto 30% estão ganhando menos de US$ 30 mil por ano. Spredfast descobriu que 60% de todos os usuários do Pinterest são mulheres e 40% são homens, com uma média de 14,2 minutos por visita. 27 milhões estão usando desktops enquanto 70 milhões estão usando dispositivos móveis.
O Pinterest tem algumas estatísticas interessantes. Os homens são o segmento que mais cresce e representam 40% das novas inscrições. 80% dos millennials no Pinterest disseram que o Pinterest é onde eles encontram as coisas que querem comprar, tornando-o um poderoso influenciador no segmento de seus usuários. Outra estatística interessante é que 10% dos consumidores são mais propensos a fazer uma compra quando encontram algo no Pinterest em qualquer outra rede. Um detalhe final, 67% dos usuários do Pinterest pesquisarão e lerão comentários em seu site móvel enquanto fazem compras na loja. Além disso, os usuários que interagem com os Pins Promovidos gastam 7 vezes mais.
O Twitter tem 317 milhões de usuários mensais ativos. 36% dos usuários de Internet que usam o Twitter estão na faixa etária de 18 a 29 anos, e 10% dos usuários de Internet com mais de 65 anos estão no Twitter. Se você está na faixa de renda de menos de US $ 30 mil por ano, faz parte de 36% dos usuários da Internet no Twitter, enquanto 30% dos usuários da Internet no Twitter ganham US $ 75 mil ou mais por mês. As mulheres não são tão propensas a usar o Twitter. Spredfast relata que 47% dos usuários do Twitter são mulheres e 53% são homens. O uso de dispositivos se inclina para desktops com 83 milhões em comparação com 31 milhões em dispositivos móveis e uma média de 2,7 minutos por dia, com 75% de todos os usuários do Twitter verificando o site diariamente para obter notícias.
O LinkedIn relata 106 milhões de usuários ativos mensais. 36% dos usuários de internet que usam o LinkedIn estão na faixa etária de 18 a 29 anos e 16% têm 65 anos ou mais. 21% dos usuários de internet no LinkedIn ganham US$ 30 mil por ano ou menos, com 45% ganhando pelo menos US$ 75 mil por ano. A divisão de gênero é 46% feminina e 54% masculina, com 60 milhões de usuários mensais de desktop e 20 milhões de usuários móveis por mês, com média de 17 minutos por visita. O LinkedIn é a rede social mais popular entre os CEOs da Fortune 500, enquanto 80% dos leads de mídia social B2B vêm do LinkedIn.
Youtube
O YouTube tem 1 bilhão de usuários ativos mensais. 11% dos usuários de internet no YouTube estão na faixa etária de 18 a 24 anos e apenas 3% têm 65 anos ou mais. O maior segmento é o de 35 a 44 anos, com 26% dos usuários de internet no YouTube. A divisão por sexo do YouTube é 45% feminina e 55% masculina, com mais de 50% das visualizações em dispositivos móveis com tempo médio de usuário de 40 minutos por dia. Spredfast relatou que o YouTube atinge mais pessoas de 18 a 49 anos do que qualquer rede a cabo nos Estados Unidos, com 2 milhões de vídeos por minuto.
Snapchat
O Snapchat tem 300 milhões de usuários mensais ativos, com 39% dos adolescentes pesquisados dizendo que o Snapchat era sua rede social favorita. A faixa etária de 13 a 17 anos de usuários da Internet no Snapchat é de 23%, com mais de 55 anos sendo apenas 2% e os de 18 a 24 anos detêm o maior grupo em 37%. 70% dos usuários do Snapchat são mulheres e 30% são homens. O Snapchat está apenas em dispositivos móveis e os usuários ativos abrem o aplicativo pelo menos 25 vezes por dia, com média de 25 minutos por dia.
Recomendações de redes sociais por setor
Spredfast montou uma tabela de indústrias e quão bem elas foram recebidas por cada rede social. Eles listaram os setores de varejo, mídia, esportes, grupos de produtos de consumo, serviços financeiros, automotivo e saúde. Os setores não listados para uma rede indicam que eles não obtêm uma boa resposta e, portanto, não seriam adequados para seu investimento em publicidade.
- O Facebook é mais adequado para varejo, mídia, serviços financeiros e assistência médica. No entanto, os esportes e a indústria automotiva não se saem tão bem com o Facebook. Quer aprender como começar com sua primeira campanha no Facebook?
- O Instagram é mais adequado para varejo, esportes e automotivo; enquanto mídia, bens de consumo e assistência médica são secundários. Quer aprender como aumentar o reconhecimento da marca no Instagram?
- No Pinterest, você descobrirá que varejo, bens de consumo, automotivo e saúde são os principais setores.
- Se você usa o Twitter, mídia, esportes, serviços financeiros e assistência médica são os principais setores, enquanto bens de consumo e automotivo são secundários. Seus clientes estão no Twitter, você também deveria estar!
- O LinkedIn é mais adequado para serviços financeiros com mídia e seguidores automotivos, dependendo da estratégia de conteúdo.
- O YouTube é excelente para mídia, esportes, bens de consumo e automotivo. Varejo, serviços financeiros e assistência médica não se saem tão bem.
- O Snapchat é ideal para varejo, mídia, esportes e bens de consumo; enquanto os serviços financeiros e as indústrias automotivas não são tão bem recebidos. Quer saber mais sobre Como engajar seus seguidores no Snapchat?
Qual é o certo para o seu negócio?
Como mostram as estatísticas, há muitos fatores a serem levados em consideração antes de tomar a decisão de qual rede social funcionará melhor para você.
Autoria: Gary H.