Sora. Como os vídeos realistas da OpenAI mudarão os negócios? | IA nos negócios

Há poucos dias, o Google mais uma vez chamou a atenção dos entusiastas da IA ​​ao anunciar o Gemini 1.5 apenas uma semana após lançar o poderoso modelo Gemini 1.0 Ultra e renomear o chatbot Bard para Gemini.

No entanto, a OpenAI não permitiu que o Google desfrutasse de uma posição forte no campo da IA ​​nem por um dia. Os criadores do ChatGPT revelaram uma solução ainda mais interessante: Sora, um gerador de vídeo capaz de criar vídeos de quase um minuto com base em instruções textuais. O Sora da OpenAI está preparado para ser uma ferramenta inovadora com potencial para revolucionar a indústria de criação de conteúdo de vídeo. No entanto, o que torna o Sora excepcional não são apenas as suas capacidades técnicas, mas também a sua ampla gama de aplicações potenciais – desde marketing e educação até à indústria do entretenimento e à comunicação quotidiana. Vamos examinar como Sora pretende realizar essas mudanças e quais perspectivas isso abre para as empresas.

Sora da OpenAI – uma nova era na criação de conteúdo de vídeo

Percorremos um longo caminho desde as primeiras tentativas desajeitadas de criar vídeos usando computadores. Já é evidente que os vídeos criados por inteligência artificial generativa, mesmo aqueles com apenas seis meses de idade, parecem bastante estranhos em comparação com as gerações de Sora. Embora o Sora, que pode criar cenas de vídeo realistas com base em instruções textuais, ainda esteja em fase experimental e ainda não esteja disponível ao público, suas capacidades são surpreendentes.

Sora oferece uma ampla gama de aplicativos que podem mudar a forma como criamos e consumimos conteúdo de vídeo. Aqui estão alguns exemplos:

• gerando cenas complexas com vários personagens ou objetos,
• animando imagens já existentes,
• edição de vídeos criados,
• combinando diferentes gráficos ou vídeos em um.

Esses exemplos mostram um tremendo progresso no campo da IA. Porém, acima de tudo, abre portas para novas possibilidades na criação de conteúdo de vídeo. Basta olhar para a apresentação de um vídeo em alta resolução que retrata a beleza de uma flor desabrochando:

Fonte: OpenAI (https://cdn.openai.com/sora/videos/flower-bloom”ing.mp4 ou https://youtu.be/UNmqxZoTgsk)

Como o Sora será usado?

Sora é apenas um brinquedo e mais uma ferramenta para criar conteúdo de vídeo? Não. Pelo menos de acordo com OpenAI. Como escrevem os criadores de Sora:

Ensinamos inteligência artificial a compreender e simular o mundo físico em movimento, e o objetivo é treinar modelos que ajudem as pessoas a resolver problemas que exijam interação com o mundo real.

Para gerar vídeos com precisão, o modelo deve compreender o mundo em um nível muito mais profundo do que o necessário para a criação de texto. Isto implica compreender a física, as relações espaciais entre objetos no mesmo plano e a interação entre o primeiro plano e o fundo.

Sora será capaz de gerar:

• vídeo de texto – a primeira e mais importante inovação do modelo,
• vídeo a partir de imagens – possibilitando a animação de gerações existentes criadas em DALL·E 3,
• vídeo a partir de imagem e texto – permitindo uma criação de filme mais precisa,
• vídeo a partir de vídeo – adicionar efeitos especiais, estender o filme, combinar duas gravações existentes ou alterar o estilo do vídeo,
• imagens de texto – presumivelmente eventualmente substituindo o DALL·E e oferecendo às gerações uma resolução de 2048×2048.

No futuro, Sora poderá ser usado para criar vídeos promocionais, conteúdo de mídia social ou apresentações de negócios. É uma ferramenta que pode mudar completamente a forma como criamos e compartilhamos conteúdo de vídeo:

Fonte: OpenAI (https://cdn.openai.com/sora/videos/aquarium-nyc.mp4 ou https://youtu.be/3l8wjxjNubE)

Embora este passo colossal no desenvolvimento da inteligência artificial generativa seja emocionante, também levanta preocupações relativamente aos riscos associados às falsificações profundas, especialmente em relação às eleições presidenciais dos EUA. As ameaças associadas ao uso do Sora incluem principalmente:

• Desinformação. Deepfakes, incluindo vídeos fotorrealistas gerados por Sora, podem espalhar notícias falsas que podem influenciar a opinião pública e minar a democracia. Ao criar vídeos falsos que parecem reais, os espectadores podem ser manipulados e enganados.
• Violação de privacidade. Disponibilizar Sora permitiria que qualquer pessoa com um computador e acesso à Internet criasse conteúdo falso, incluindo vídeos que violam a privacidade e fazem uso indevido de dados pessoais sem permissão. Provavelmente por esse motivo, levará algum tempo até que Sora esteja disponível ao público em geral. A OpenAI precisa garantir salvaguardas adequadas.
• Prejudicar a reputação. Ao usar o Sora, os hackers podem se passar por outros indivíduos, organizações ou marcas para difamá-los. Ao criar a impressão de que alguém está dizendo ou fazendo coisas que nunca fez, esses vídeos podem prejudicar significativamente a reputação e a credibilidade. A combinação da tecnologia deepfake com a clonagem de voz baseada em IA pode, infelizmente, levar à criação de muitas falsificações altamente convincentes. À medida que nos aproximamos de um ponto em que distinguir uma gravação falsa de uma gravação genuína se torna extremamente difícil, a vigilância, a consciência e o pensamento crítico tornam-se cada vez mais cruciais no combate aos danos potenciais causados ​​por deepfakes.

Portanto, embora as capacidades de Sora sejam impressionantes, devemos ser cautelosos quanto ao seu impacto na sociedade, criar regulamentos e tomar medidas adicionais para minimizar as suas consequências negativas.

Como usar o Sora?

Embora Sora esteja atualmente em fase de testes e não esteja disponível para um público mais amplo, usá-lo parece ser um processo simples e intuitivo. Os usuários provavelmente poderão usá-lo, pois agora usam o DALL-E 3 no ChatGPT Plus. Ou seja, digite comandos de texto, que Sora converterá em pequenos videoclipes. Isso oferece novas oportunidades para criadores de conteúdo, profissionais de marketing e educadores, permitindo-lhes criar vídeos envolventes e de alta qualidade rapidamente.

Como o Sora se compara a outros geradores de vídeo de IA?

Mas como o Sora se compara a outros geradores de vídeo? Por enquanto, só podemos especular como será o desempenho do Sora, mas com base na descrição da ferramenta disponível no site da OpenAI, podemos fazer algumas observações gerais:

• Runway – Sora funcionará de forma semelhante, mas com um realismo muito maior. Runway permite criar conteúdo de vídeo e imagem usando IA, incluindo opções de texto para vídeo e imagem para imagem. Ele também oferece aprimoramentos de edição, como remoção de fundo e substituição de elementos com base em comandos de texto.
• Synthesia – a plataforma funciona de forma diferente da Sora, pois oferece a criação de vídeos realistas com avatares digitais, suportando mais de 120 idiomas e permitindo a criação de avatares personalizados. Ainda não sabemos como Sora irá lidar com tarefas como combinar áudio ou gerar fala com o material visual que cria.
• HeyGen – sua singularidade reside na clonagem de voz e na capacidade de criar um avatar com gestos personalizados, portanto sua funcionalidade difere significativamente da oferta de Sora.
• Difusão de Vídeo Estável – provavelmente o concorrente direto mais sério de Sora, capaz de transformar imagens estáticas em animações de vídeo, principalmente para criadores de conteúdo de mídia social. O seu carácter experimental e o facto de se basear em modelos de acesso aberto suscitam grandes esperanças no contexto da produção cinematográfica e da animação.

Sora difere de outras ferramentas de geração de vídeo porque cria vídeos altamente realistas que se assemelham a gravações reais. A resolução é particularmente importante aqui. Sora pode fazer vídeos com resoluções de até 1920x1080px.

Com seu profundo conhecimento da linguagem, o modelo interpreta comandos com precisão. Aqui, a Open AI usou o método comprovado no DALL-E 3. O modelo primeiro interpreta um prompt simples inserido pelo usuário e depois gera conteúdo visual com base em sua versão elaborada e detalhada. Isso permite criar cenas complexas e gerar personagens que expressam emoções autênticas:

Fonte: OpenAI (https://cdn.openai.com/sora/videos/closeup-man-in-glasses.mp4 ou https://youtu.be/pxkfUDoQg5I)

Como Sora pode afetar a indústria criativa?

O potencial de Sora para transformar a indústria criativa é enorme. O acesso a esta ferramenta para cineastas e designers traz uma nova qualidade à criação de conteúdo de vídeo. Sora serve de base para modelos capazes de simular o mundo real, o que pode ser um avanço na obtenção de AGI (Inteligência Artificial Geral). Pelo menos é o que afirmam seus criadores, OpenAI.

Como Sora cria imagens em movimento realistas semelhantes às filmadas pela mão humana, tem o potencial de mudar significativamente o campo da criação de vídeo, desde materiais de treinamento até produções de Hollywood. Sora sem dúvida impactará:

• Marketing. Sora tem o potencial de revolucionar as campanhas publicitárias, gerando rapidamente conteúdo de vídeo atraente com base em mensagens de marketing ou descrições de produtos.
• Indústria do entretenimento. Os estudos de cinema e os criadores de conteúdo podem se beneficiar da capacidade de Sora de criar cenas e personagens realistas, agilizando os processos de produção.
• Jogos. Os desenvolvedores de jogos podem usar o Sora para criar filmes ou trailers dentro dos jogos, melhorando a experiência dos jogadores.
• Treinamento. A facilidade de criação de materiais educativos de alta qualidade, incluindo vídeos instrutivos de “como fazer”, pode aumentar significativamente a atratividade da formação e dos cursos.

Fonte: DALL·E 3, prompt: Marta M. Kania (https://www.linkedin.com/in/martamatyldakania/)

Como as empresas podem se beneficiar de vídeos realistas de IA?

O uso de IA na produção de vídeo oferece às empresas uma série de benefícios, como economia de tempo e custos, qualidade consistente de resultados e aumento do valor do produto final. A OpenAI está tomando medidas para garantir a segurança de Sora, incluindo a colaboração com equipes de testes antiadversariais e o desenvolvimento de um classificador para detectar vídeos gerados por IA.

Sora da OpenAI abre novas possibilidades para criar e consumir conteúdo de vídeo. Desde revolucionar a indústria criativa até impactar o marketing e a educação, até influenciar a comunicação quotidiana – o potencial é imenso. Por ser uma ferramenta que pode mudar completamente as regras do jogo, Sora merece atenção especial. Esperamos mais informações da OpenAI, especialmente sobre quando o Sora estará disponível para o público em geral. Isso marca o início de uma nova era na criação de conteúdo de vídeo. O próximo passo é a sua integração com som, voz e modelos 3D, que abrirão portas para o metaverso.

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Autor: Robert Whitney

Especialista em JavaScript e instrutor que orienta departamentos de TI. Seu principal objetivo é aumentar a produtividade da equipe, ensinando aos outros como cooperar de forma eficaz durante a codificação.

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