Patrocínio x publicidade, o que é certo para o seu negócio?

Publicidade x patrocínio? Qual é a diferença? Publicidade e patrocínio são dois termos frequentemente usados ​​de forma intercambiável no mundo promocional. Afinal, quando uma empresa investe em publicidade ou patrocínio, os resultados costumam ser semelhantes.

Ambas as ferramentas proporcionarão maior reconhecimento da marca, alcance e reputações de negócios mais fortes. No entanto, patrocínio e publicidade são processos ligeiramente diferentes.

Com patrocínio, o foco está na construção de um relacionamento entre duas entidades em uma parceria mutuamente benéfica. Um patrocinador entrega financiamento ou recursos a um beneficiário, e o beneficiário “defende” a marca em troca, exibindo seu logotipo, promovendo seus anúncios e destacando a empresa.

A publicidade também é uma “parceria mutuamente benéfica”, mas a relação é um pouco mais unilateral. Uma empresa paga para que a publicidade seja exibida em um ambiente específico ou para que as campanhas de marketing sejam produzidas em seu nome.

Uma campanha publicitária não conecta necessariamente uma empresa a outra entidade. De fato, muitas marcas de publicidade não destacam seu envolvimento no relacionamento. Eles simplesmente funcionam como um parceiro silencioso em segundo plano.

Confuso? Aqui está tudo o que você precisa saber sobre publicidade e patrocínio.

Patrocínio x publicidade: o que é publicidade?

Para entender a diferença entre patrocínio e publicidade, primeiro vamos dar uma olhada no que realmente significa “publicidade”. Este é um termo relativamente amplo no mercado promocional de hoje.

Essencialmente, a publicidade cria campanhas, eventos e outros recursos destinados a chamar a atenção para uma marca, serviço ou produto específico.

As empresas podem pagar por “colocações” de publicidade nos mundos offline e online. Por exemplo, uma organização pode pagar para anunciar seus produtos em uma loja física ou ter um banner ou anúncio exibido em um site relevante para seu público-alvo.

No mundo digital, muitas empresas pagam por anúncios distribuídos em diversos ambientes, desde redes sociais até buscadores como Google e YouTube.

Quando você está navegando no Facebook e vê um produto recomendado para você na lateral de uma página, isso é uma forma de publicidade.

A publicidade tradicional é eficaz?

Uma das coisas boas da publicidade é que ela dá às marcas um grande controle. Os anúncios geralmente são altamente direcionados a um público específico e criados com intenção.

As empresas podem escolher exatamente onde seus anúncios serão exibidos, como serão exibidos e quais mensagens transmitirão. Também é possível segmentar um público específico usando várias ferramentas de publicidade, como anúncios do Google e do Facebook.

Infelizmente, a publicidade tradicional também tem suas desvantagens. O mercado geralmente é “pago para jogar”, com as empresas com os orçamentos mais altos geralmente recebendo a melhor colocação e atenção. Além disso, muitas formas tradicionais de publicidade são muitas vezes ignoradas pelos clientes de hoje.

A maioria dos consumidores não considera promoções óbvias, como banners e displays, confiáveis. Eles sabem que as empresas pagaram para chamar sua atenção e muitas vezes são sobrecarregados por inúmeras organizações que tentam competir por seus interesses simultaneamente.

Publicidade x patrocínio: o que é patrocínio?

Então, o que é patrocínio no mundo da publicidade versus patrocínio? De muitas maneiras, o patrocínio é uma forma de publicidade, mas muitas vezes é considerado muito mais sutil. Com um patrocínio, uma empresa se relaciona com outra entidade, organização ou evento.

Uma empresa (o patrocinador) oferece recursos como serviços, bens ou dinheiro para outra organização (o beneficiário). Em troca, o beneficiário ajuda a promover a marca colocando seus logotipos, conteúdo e materiais publicitários em vários ambientes.

O foco principal de uma campanha de patrocínio é construir uma conexão entre duas entidades.

Enquanto a publicidade promove a conscientização e o reconhecimento da marca, o patrocínio ajuda a melhorar a reputação de uma empresa. As empresas gastam muito tempo procurando um patrocinador conectado ao seu público-alvo para que possam construir afinidade por meio de valores compartilhados.

Quando uma empresa patrocina uma organização de caridade para uma corrida divertida ou uma campanha de arrecadação de fundos, ela não apenas coloca seus negócios diante do público-alvo, mas também mostra seu compromisso em apoiar uma causa nobre.

O patrocínio é uma forma de publicidade?

O patrocínio pode ser uma forma de publicidade, pois os conceitos básicos relacionados à publicidade geralmente estão envolvidos em um contrato de patrocínio. Em troca do financiamento e dos recursos fornecidos pelo patrocinador, o “beneficiário” ajuda a divulgar a empresa de diversas formas.

Por exemplo, se uma empresa patrocina um time esportivo, o time pode incluir seu logotipo em seu uniforme e exibir mensagens publicitárias ao promover seu próprio grupo. Os beneficiários também podem fazer referência a seus patrocinadores em postagens de mídia social e esforços de marketing de conteúdo.

Quando uma empresa patrocina um evento, ela geralmente tem a oportunidade de aparecer ou falar no evento e promover seus produtos e serviços com sinalização e anúncios visuais.

O principal benefício do patrocínio em relação à publicidade tradicional é que ele pode melhorar a imagem de uma empresa e melhorar seu relacionamento com o cliente. Os clientes são muito mais propensos a comprar produtos de uma empresa que eles veem apoiando seus times de futebol favoritos ou instituições de caridade.

Na verdade, estudos mostram que os patrocínios podem gerar um aumento de 10% na intenção de compra dos clientes, além de aumentar o reconhecimento e a conscientização da marca.

Qual a diferença entre patrocínio e publicidade?

A principal diferença entre publicidade tradicional e patrocínio é a relação entre as duas entidades. Quando uma empresa paga para que seus produtos ou serviços sejam anunciados em um cenário tradicional, a parte paga ou “beneficiário” geralmente não é vista.

Quando uma empresa se envolve em patrocínio, há um foco significativo em destacar os relacionamentos entre as duas organizações para construir uma reputação de marca mais forte.

A publicidade visa colocar os anúncios nos ambientes certos para atrair a atenção do público. Com patrocínios, o objetivo é mostrar o compromisso de compartilhar os mesmos valores e expectativas do seu público-alvo.

Tanto a publicidade quanto o patrocínio podem oferecer benefícios semelhantes, como:

Maior conhecimento da marca

Ambos os acordos de publicidade e patrocínio ajudam as empresas a colocar sua imagem e produtos diante de seu público-alvo. As empresas escolhem especificamente os canais de publicidade e patrocinadores com base em sua capacidade de atingir um determinado grupo.

Vendas aprimoradas

Em muitos casos, tanto o patrocínio quanto a publicidade podem estimular as vendas. No entanto, as vendas obtidas com o marketing de patrocínio às vezes podem ser maiores, pois os patrocínios ajudam a criar um sentimento de marca positivo.

Alcance do público

Patrocínios e anúncios podem ajudar as empresas a se conectar com novos públicos que talvez precisem de ajuda para alcançar. Isso pode levar a um rápido crescimento da marca em ambos os casos.

No entanto, o patrocínio é muito mais sutil do que a publicidade ao capturar a atenção do cliente e aumentar as conversões. Ele gira em torno da construção dos benefícios de um relacionamento mutuamente lucrativo entre duas partes.

Como você escolhe entre publicidade e patrocínio?

Quando se trata de escolher entre publicidade e patrocínio, vale lembrar que há prós e contras em ambas as opções. A publicidade costuma ser mais barata que o patrocínio e requer muito menos investimento em termos de tempo.

A maioria das campanhas publicitárias é relativamente direta, fácil de medir e altamente controlada pela empresa que compra a publicidade.

Com o patrocínio, você tem menos controle sobre como outras entidades promovem sua marca e pode achar mais difícil medir o impacto de um contrato de patrocínio. Rastrear quantos novos clientes vêm de uma parceria de patrocínio pode ser um desafio.

No entanto, a publicidade é menos eficaz do que o patrocínio na construção de relacionamentos com a marca. Isso é particularmente verdadeiro em um mundo onde os clientes estão se tornando cada vez mais cegos para a publicidade tradicional.

Os patrocínios permitem que as empresas se conectem com entidades ou conceitos com os quais seus clientes já se importam. Isso permite uma maior afinidade do público e um sentimento mais forte do cliente em relação à marca investidora.

Patrocínio e publicidade: encontrando a combinação certa

Para a maioria das empresas, escolher entre publicidade e patrocínio não precisa ser tão complicado quanto parece. Na verdade, você não precisa se comprometer com uma opção em detrimento da outra. Muitas das maiores empresas do mundo investem em várias campanhas publicitárias juntamente com acordos de patrocínio.

Por exemplo, a Coca-Cola patrocina as Olimpíadas e vários outros grandes eventos mundiais, mas ainda investe também em formas mais tradicionais de publicidade. Combinar essas duas estratégias costuma ser uma excelente maneira de obter o melhor dos dois mundos.

No entanto, se você está se perguntando por qual opção começar, vale a pena pensar em seus objetivos. O patrocínio é a escolha certa se você deseja melhorar a reputação da sua marca e a afinidade com o público.

Se você está procurando uma maneira de simplesmente aumentar o reconhecimento da marca rapidamente sem gastar uma fortuna, a publicidade pode ser a melhor opção.

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