Etapas da Análise Técnica do Seu Site

Nesta sexta-feira, queremos lembrá-lo sobre a importância da auditoria técnica de SEO do seu site antes de iniciar sua outra campanha de otimização de mecanismos de busca (SEO). Como segue dos pontos abaixo, você pode obter resultados terríveis porque tem problemas técnicos não resolvidos. Portanto, aprenda os fundamentos vitais da auditoria técnica e execute todas as verificações necessárias primeiro ou entre em contato com nossos especialistas para obter assistência.

Por que você precisa de uma análise técnica de SEO

A análise técnica de um site é um complexo de atividades que visa identificar erros técnicos e erros em seu código. Sua detecção e remoção oportunas são a chave para a promoção bem-sucedida de seu projeto.

O sucesso de uma promoção de site depende de vários fatores:

• • Seo estado técnico do local;
• • Seu conteúdo;
• • Perfil de referência (links de outros sites);
• • Fatores comportamentais;
• • Estratégias de desenvolvimento de projetos.

Para que o site tenha uma boa classificação nos resultados de pesquisa, ele deve atender a todos os requisitos técnicos dos mecanismos de pesquisa: para o Google comece aqui e para o Yandex verifique os materiais aqui.

A análise técnica identificará várias deficiências na otimização interna do site:

1. 1. Velocidade de download;
2. 2. Páginas e conteúdos duplicados;
3. 3. Funcionamento de módulos separados e de todo o site.

E esta não é uma lista completa de problemas técnicos a serem resolvidos nesta fase.

A auditoria é realizada na fase inicial do SEO, bem como durante todo o ciclo de vida do projeto. A integralidade da auditoria técnica afeta os resultados que o site eventualmente alcançará em seu nicho.

Etapas da Análise Técnica de um Site

Independentemente de ser uma loja online ou um site de mídia, existem parâmetros a serem analisados ​​obrigatoriamente.

Antes de prosseguir para uma análise detalhada do projeto, você precisa realizar uma análise dos dados em seu painel Yandex.Webmaster (se aplicável) e no Google Search Console. Essas ferramentas detectarão erros no site e os corrigirão antes que os mecanismos de pesquisa avaliem as multas e penalidades.

1. Indexação

Quanto mais páginas são indexadas pelos motores de busca, mais pessoas visitam o site e maior é a renda. Quais problemas técnicos de SEO você precisa verificar no site quando se trata de indexação:

• • arquivo txt – indica o que é possível indexar e o que não é.
• • A presença de meta tags nas páginas – elas fecham as páginas da indexação.
• • Sitemap em formato XML e HTML agiliza a indexação e reindexação das páginas.
• • A falta de iframe, JS, Flash e outras tecnologias de navegação complica ou mesmo impossibilita a indexação de páginas.
• • Os dados dos webmasters do Google e Yandex devem ser verificados quanto a restrições e interrupções no projeto de indexação.
• • Os códigos de resposta do servidor configurados incorretamente afetam negativamente a posição do site nos mecanismos de pesquisa. Se o seu projeto tiver muitas páginas com uma resposta incorreta do servidor, é possível que o site caia nas sanções dos motores de busca.
• • Em geral, o projeto possui o código 200 OK em todas as páginas; 301 Movido Permanentemente – para todas as páginas com redirecionamentos; 404 Not Found – para todas as páginas inexistentes.
• • A estrutura de URL inválida pode causar problemas com a indexação do site e deteriorar sua visibilidade nos mecanismos de pesquisa.

2. Velocidade de carregamento da página

Considera-se que a velocidade de carregamento de uma página deve ser inferior a 2 segundos e o tempo de resposta da página da Web HTML – até 200-300 microssegundos. Quanto maior a velocidade de carregamento da página, mais confortáveis ​​os usuários se sentem no site. Além disso, é um dos fatores importantes de classificação do site do Search Engine.

Você pode medir a velocidade de carregamento da página usando uma variedade de ferramentas, como “Ferramentas do desenvolvedor” no navegador Chrome, FireBug e Google PageSpeed ​​Insights. Não se esqueça da versão mobile do seu site, que deve ser otimizada, levando em consideração a velocidade de carregamento da página.

O que procurar ao analisar a velocidade de carregamento da página no site:

• • Tempo de resposta do servidor;
• • Velocidade de transferência de dados do servidor para o cliente;
• • Cache de dados;
• • Java-scripts são compactados e localizados na parte inferior da página;
• • Os arquivos CSS são combinados;
• • Ícones e pequenas imagens repetidas são mescladas em sprites CSS;
• • As imagens são compactadas em alta qualidade, metadados – limpos, e largura e altura são especificadas;
• • Os botões devem ser registrados no CSS e não nas imagens;
• • A compactação Gzip é usada;
• • CDN para grandes sites com ampla geografia de usuários;
• • Existem cabeçalhos HTTP Last-Modified e If-Modified-Since para conteúdo constantemente atualizado;
• • Verifique o uptime do servidor;
• • Verifique a validade do código e layout;
• • Os sites usam um único IP. Quanto mais sites usarem o mesmo endereço IP, maior será a velocidade de carregamento da página. É aconselhável que seu site use um IP dedicado.

3. Conteúdo duplicado

Conteúdo duplicado são duas ou mais páginas do site com o mesmo conteúdo, geralmente texto.

Duplas completas são páginas com exatamente o mesmo conteúdo, mas com um endereço URL diferente:

• • Duplas geradas pelo CMS: páginas de índice, páginas de paginação / página-1 /;
• • Espelhos do site (com ou sem www);
• • Duplas com e sem barra “/” na URL;
• • Duplas na forma de letras maiúsculas e minúsculas na URL;
• • Duplas associadas a HTTP e HTTPS;
• • Parâmetros de sessão nos endereços URL;
• • Serviço dobrado.

Duplicatas semelhantes (incompletas) são páginas com conteúdo muito semelhante e repetitivo.

O que você precisa para verificar duplicatas semelhantes/incompletas:

• • Catálogo e página do produto.
• • Diretório e filtros.
• • Catálogo e filtros (preço, classificação, etc.).
• • Pesquisa de sites.
• • Categorias e subcategorias do diretório.
• • Versões linguísticas do site.
• • Postagens no blog.

As duplicatas podem ser eliminadas de várias maneiras, dependendo do tipo. As principais ferramentas para combater duplicatas são:

• • Redirecionamento 301;
• • Configurando o arquivo robots.txt;
• • Configurando htaccess;
• • Usando o atributo rel = “canonical”;
• • Configurando versões de idioma via atributo hreflang.

4. Links quebrados e páginas 404

Um link quebrado é um link que leva a uma página, imagem ou outros arquivos inexistentes do site, disponíveis em uma URL específica. Quando os usuários clicam em um link quebrado, geralmente veem uma mensagem informando que a página não pode ser encontrada e obtêm uma página 404. Se o número de erros exceder um determinado limite, existe a possibilidade de os mecanismos de pesquisa aplicarem um filtro ao site, o que levará a uma deterioração de sua classificação.

As principais causas técnicas pelas quais os links quebrados ocorrem são:

• • Uma página foi removida do site;
• • Um link de outro site leva a uma página inexistente, às vezes isso é feito intencionalmente.

Como encontrar este erro:

• • Use o Painel Yandex.Webmaster e o Google Search Console;
• • Use programas especiais, como Xenu Link Sleuth ou Screaming Frog SEO Spider;
• • Visualize o log de erros do servidor.

Para corrigir ou lidar com esses links, use as configurações corretas de redirecionamento 301 e páginas 404 otimizadas.

Conclusão

Depois de analisar o site e detectar erros em todas as etapas, obtivemos uma lista de tarefas pendentes. Como resultado da sua implementação, o site cumprirá integralmente os requisitos dos motores de busca. As configurações aprimoradas ajudarão você a dimensionar e promover o projeto de forma eficaz.