Iniciando um blog para sua empresa: lista de verificação

Muitas empresas criam blogs sem nenhum planejamento por trás do esforço. Mas começar um blog para o seu negócio não é uma tarefa a ser assumida sem premeditação.

E é por isso que muitos blogs de negócios nunca fornecem resultados perceptíveis: eles classificam para palavras-chave aleatórias que nunca geram vendas ou leads. Eles não têm envolvimento e nem comunidade.

Além disso, um blog de negócios geralmente é uma ilha: alguém está escrevendo conteúdo para eles e publicando aleatoriamente quando tem tempo. Nenhum outro membro da equipe sabe o que está acontecendo com o blog ou por quê.

Se você planeja adicionar blogs à sua estratégia de marketing digital, faça isso desde o início.

Aqui está a lista de verificação:

1. Saiba o seu porquê

Entenda claramente seu principal motivo para iniciar um blog de negócios em primeiro lugar. Anote-o, mantenha-o visível, compartilhe-o com sua equipe de marketing e consulte-o com frequência.

Essa clareza de objetivo fornecerá a motivação de que sua equipe precisa para continuar trabalhando em seu blog de forma consistente.

Item de ação:

Escreva por que você está criando um blog. Para qualquer projeto de marketing, seja online ou não, acredito em começar com o panorama geral.

É altamente provável que seu porquê afete seu sucesso. Por exemplo, se você está blogando para SEO e para aumentar leads ou vendas, você precisa planejar seu conteúdo de acordo com as dificuldades do seu público-alvo. Se você está começando um blog para ser citado e construir conexões com jornalistas, você precisa manter seus amplificadores de conteúdo de nicho em mente: o que pode despertar a curiosidade deles e incentivá-los a escrever sobre o seu negócio.

Defina claramente se o objetivo principal do seu blog será educar, entreter e/ou inspirar .

Quer seu blog aumente a conscientização, resolva um problema ou atenda a um desejo, saber o objetivo do site guiará a criação de conteúdo e o processo de design para destacar melhor seu tópico.

2. Escolha um nicho dentro do seu nicho

A menos que seu nicho não seja muito competitivo e você saiba muito sobre ele, nunca mergulhe de cabeça tentando cobrir tudo. Cometi esse erro muitas vezes com meus próprios projetos.

Tentar atingir todos os aspectos de uma indústria é muito difícil quando é só você, e sem um orçamento de vários milhares de dólares para escritores de conteúdo a cada mês, você não será capaz de atender a todas as notícias e seu blog será considerado como quantidade sobre qualidade.

Muito provavelmente, você está prestes a blogar sobre coisas sobre as quais outras pessoas já estão blogando. E essas outras pessoas fazem isso muito melhor. Eles têm comunidade e você não. Eles são conhecidos e você não. Há uma tonelada de conteúdo excelente sobre tudo. Por que alguém iria querer ler seu blog? O que o torna especial? O que está diferente? A menos que você traga algo único e valioso para a Internet, provavelmente passará despercebido.

Segmente um nicho menor dentro do seu nicho no qual seu blog pode se especializar e você poderá criar um nome adequado para si mesmo a partir daí.

Item de ação:

Escreva sobre o que você quer que seu blog seja. Esta etapa está intimamente relacionada à sua declaração de missão: o que você deseja que seu blog faça. Pode ser óbvio e pode parecer que você não precisa anotá-lo, mas isso é importante para ajudar a estabelecer a direção e ajudar a construir a imagem maior.

A pesquisa de palavras-chave será uma grande ajuda nesse processo, pois é uma ótima maneira de descobrir ângulos que ainda não foram cobertos até a morte, mas são procurados pelo seu público. O SE Ranking fornece todos os tipos de ferramentas de pesquisa de palavras-chave que o ajudarão nessa tarefa.

Algumas dessas ferramentas serão bastante familiares para você, por exemplo, filtrar listas de palavras-chave por “dificuldade de palavra-chave” (ou seja, competição orgânica). Mas outras ferramentas são absolutamente únicas. Isso inclui agrupamento de palavras-chave, mapas mentais de palavras-chave e um localizador de ideias de conteúdo.

O SE tanking se integra ao SharpSpring, então você já pode ter acesso a essas ferramentas!

3. Tenha seu primeiro artigo escrito

Este é um grande passo . Isso ajudará você a encontrar a pessoa certa para criar o conteúdo do seu blog.

Pela minha própria experiência e conversando com outras pessoas, parece que a maior barreira para blogar é a criação do post inicial.

Você pode já ter muito talento em sua equipe atual, mas essas pessoas são muito tímidas para se voluntariar. Escritores talentosos tendem a ser introvertidos.

Incentive o envio de artigos entre equipes sobre o tópico de blog escolhido. Deixe claro que os escritores do blog terão uma autoria clara no blog, para que seu esforço seja reconhecido.

Você sempre terá a chance de contratar um escritor se não conseguir encontrar um bom internamente. Mas lembre-se de que sua equipe existente conhece melhor seus clientes existentes, portanto, eles se relacionarão com suas necessidades e alinharão seu conteúdo com suas personas com muito mais facilidade do que qualquer pessoa de fora.

Além disso, incluir sua empresa em seu plano de blog de negócios os deixará mais motivados e entusiasmados. Trabalhar em um objetivo comum unirá sua equipe, removerá quaisquer silos existentes na organização e promoverá a defesa dos funcionários.

Comece com sua equipe existente: você ficará surpreso com quanto talento para escrever você já tem.

Item de ação

O Google Docs é uma ótima maneira de gerenciar seus envios de conteúdo. Basta instruir seus funcionários a escrever conteúdo no Google Docs e enviar links quando estiver pronto. É gratuito e se parece exatamente com o Word, portanto, os membros da sua equipe não terão nenhum problema em descobri-lo.

Ajuda se você criar uma lista de recursos sobre como criar conteúdo atraente, como se destacar e como debater mais tópicos de conteúdo. Você pode continuar adicionando recursos a essa base de conhecimento para sua equipe melhorar suas habilidades de redação.

4. Configure o CMS do seu blog

Esperançosamente, isso é algo que você poderá terceirizar. O WordPress é a opção padrão aqui e, embora existam algumas alternativas ao WordPress, eu ainda ficaria com o WordPress.

Posso não ter experiência no uso de outros CMSs, então sou tendencioso. Converse com seus desenvolvedores: eles podem ter alguns argumentos para usar outras plataformas. Eu gosto do WordPress porque é fácil e tem muita documentação que permite às empresas resolver quaisquer problemas, mesmo que não tenham orçamento para contratar desenvolvedores internos.

Você pode começar com o tema padrão do WordPress e pode se preocupar em alterá-lo mais tarde. Neste ponto, você está apenas configurando as coisas: lançar seu projeto é um tópico diferente.

Item de ação

Configure seu Google Analytics, Search Console e plugins essenciais do WordPress. Todas essas são tarefas únicas.

5. Crie seus canais de geração de leads

Dar esse passo é importante porque você precisa manter sua conversão em mente ao planejar sua estratégia de blog. Deixar de configurar CTAs contextuais e em todo o site é um dos erros mais comuns em blogs.

Cada um de seus artigos deve claramente levar seu público através de seu canal de vendas, da maneira mais não intrusiva e não promocional.

Item de ação

Coloque um e-mail “opt-in” em seu site para que você possa começar a construir sua base de assinantes desde o primeiro dia .

Você também pode ser criativo! Configure pesquisas, formulários de reserva, formulários de download, etc. para diversificar seus CTAs de página para página. WP Forms pode ajudá-lo a configurar todos os tipos de formulários da web.

Os assinantes de e-mail têm muito mais probabilidade de comprar produtos do que qualquer outra forma individual de conexão. Algumas pessoas criaram negócios lucrativos apenas com uma lista de e-mail!

Promover!

Envolva-se com sua rede social e avise as pessoas que você está começando um blog. Isso é útil para criar uma base inicial de leitores. Muito provavelmente, seus amigos irão ajudá-lo a semear seu conteúdo em suas respectivas comunidades. O boca a boca é fundamental.

Certifique-se de que as pessoas saibam quando você tiver um novo conteúdo. Incentive as pessoas a se inscreverem em sua lista de e-mails, se inscreverem via feed RSS e a seguirem você nos respectivos canais de mídia social.

Item de ação

Eu recomendo que você se inscreva no Viral Content Bee, uma comunidade de blogs onde você aproveita a rede de blogueiros influentes para co-promover seu conteúdo e o conteúdo de outras pessoas dentro das “tribos”.

É uma ótima comunidade e pode realmente ajudar a aumentar seus esforços de blog, especialmente quando você está começando.

5. Comece a construir relacionamentos com outros blogueiros

Inscreva-se na lista de e-mail deles e comente/compartilhe suas postagens. Se algo que eles escreverem desencadear uma postagem sua, cite o artigo deles e coloque um link para ele em sua postagem.

Esses relacionamentos serão uma fonte de motivação e percepção, ajudarão você a alcançar um público mais amplo e aumentarão suas chances gerais de se tornar um blogueiro de sucesso.

Algo que eu gostaria de ter feito mais quando comecei, era interagir com as comunidades. Construir uma persona e reputação em fóruns e lugares como o Reddit pode criar uma fonte totalmente nova de tráfego e seguidores.

Eu sugiro trabalhar tão duro para postar em fóruns de discussão e comunidades de compartilhamento quanto você faz para o seu blog – você verá rapidamente o aumento do tráfego de referência.

DICA BÔNUS: Persevere

Por um tempo, pode parecer que todos os seus esforços não estão levando a lugar nenhum. Também é muito desanimador publicar uma postagem épica e nunca receber nenhuma indicação de que alguém a leu.

Quando sentir vontade de desistir, persista por pelo menos mais um mês. Blogueiros de sucesso geralmente relatam que seu ponto de virada aconteceu bem na época em que eles estavam se preparando para encerrar o blog.

O blog é uma parte importante de uma estratégia de SEO para empresas de todos os tamanhos, graças à sua capacidade de direcionar o tráfego por meio de consultas de pesquisa com intenção informativa. Espere um crescimento gradual, então tenha paciência e não desista!

Aprendizado:

1. Identifique seu micro-mercado ou nicho alvo . Você não pode ser tudo para todas as pessoas, mas pode ser uma dádiva de Deus para alguns. Essas pessoas vão amar você e sua marca.
2. Entenda os leitores para os quais você está escrevendo: entenda-os intimamente, suas motivações, o que os incomoda e o que os entusiasma
3. Tenha seus CTAs configurados . Esta é uma ótima maneira de capturar os endereços de e-mail das pessoas que visitam
4. Tenha seu incentivo de inscrição pronto para rolar. Esta é a razão pela qual as pessoas lhe darão seus endereços de e-mail, então é melhor que seja bom, esta etapa inclui uma página/caixa de inscrição.

Tenha uma série de produtos gratuitos e super valiosos disponíveis para aumentar o amor de seus leitores por você . Você precisa ganhar o amor de seus leitores; você precisa dispensar favores antes que seus leitores confiem em você o suficiente para começar a pagar-lhe dinheiro para fornecer-lhes serviços ou favores.