Anúncios estáticos x anúncios dinâmicos: quais aplicar?

Construir uma estratégia de anúncios programáticos bem-sucedidos muitas vezes requer muitas escolhas e atenção aos detalhes. Isso é especialmente verdadeiro para o conteúdo e o design de seus banners, pois eles geralmente determinam uma primeira impressão e todos os relacionamentos subsequentes com seu público. Anúncios de alta qualidade geralmente obtêm mais interesse e engajamento, que são os fatores determinantes para a aquisição de novos clientes. Portanto, é importante entender como fazer as melhores escolhas para criar anúncios gráficos perfeitos para sua campanha de publicidade online.

Uma das decisões mais importantes a tomar é escolher os formatos de anúncio. Muitos profissionais de marketing confiam em anúncios de exibição estática eficazes. No entanto, muitas vezes o conteúdo de anúncio dinâmico pode funcionar melhor para seu tipo de campanha específico. É por isso que é importante saber a diferença entre anúncios estáticos e dinâmicos e como escolher um para promover seu produto ou serviço exclusivo.

O que são anúncios estáticos?

Vamos começar com uma definição de inventário estático e depois passar para seus prós e contras. Os anúncios gráficos estáticos são apenas anúncios normais que não incluem mídia adicional ou elementos móveis. Um anúncio típico desse formato se parece com um banner estático que contém conteúdo fixo, como texto, recursos visuais e uma frase de chamariz. Eles não podem ser adaptados ao comportamento do usuário, mas podem ser unidos no carrossel de anúncios comum emoldurado pela linha de descrição atraente.

Aqui estão alguns dos principais benefícios da publicidade de imagem estática:

• Universalidade. A maioria das redes de anúncios aceita anúncios estáticos, pois são fáceis de exibir em computadores e dispositivos móveis. Eles também podem ser usados ​​para qualquer tipo de objetivo de negócios em qualquer setor, o que torna esse formato bastante universal. Esses anúncios exigem grande precisão, mas, se bem feitos, podem servir a praticamente qualquer finalidade.
• Conveniência. Os anúncios estáticos estão entre os mais fáceis de criar, especialmente se falamos de banners estáticos. Normalmente, você não precisa de muito conhecimento técnico para produzir e publicar um anúncio. Além disso, como seu conteúdo é sempre estável, não há necessidade de manutenção ou controle adicional.
• Fácil de controlar. Para os casos em que o conteúdo deve ser altamente regulamentado, a boa notícia é que os anúncios estáticos são impossíveis de alterar depois de finalizados e exibidos. Normalmente, os usuários podem apenas visualizar ou clicar em um anúncio, mas não podem alterá-lo de forma alguma, portanto, não há necessidade de se preocupar com seu conteúdo.

Quando se trata de desvantagens de anúncios estáticos, há algumas a serem mencionadas:

• Criatividade limitada. Com um pequeno banner estático e um texto curto nele, não há muito espaço para criatividade em comparação com os formatos mais recentes. Esse limite também afeta a personalização, que é mais difícil de alcançar com formatos estáticos.
• Falta de interação. Um outro lado da manutenção fácil é a falta de interação com os usuários. Um anúncio comunica informações ao usuário, mas há pouca ou nenhuma maneira de os usuários responderem a ele.

Como usar anúncios estáticos?

Os anúncios gráficos estáticos geralmente aparecem na forma de imagens, vídeos ou animações, mas seu principal recurso comum é que todos os usuários recebem o mesmo conjunto de anúncios que podem ser considerados um evento. Embora às vezes limitantes, os anúncios estáticos ainda são uma ótima maneira de levar as pessoas ao seu aplicativo ou página de destino. Eles são especialmente úteis para ofertas genéricas - por exemplo, descontos na Black Friday ou presentes de Natal.

Exemplos de conteúdo estático incluem:

• banners (incluindo banner gif) e anúncios PPC;
• eBooks e whitepapers;
• anúncios e perfis de mídia social;
• anúncios em vídeo simples e webinars unidirecionais;
• páginas do seu site.

O que são anúncios dinâmicos?

Talvez a ideia principal da definição de anúncios dinâmicos seja que eles variam de acordo com os conjuntos de dados disponíveis. A publicidade dinâmica é centrada em atingir uma persona de público-alvo específica e veicular as mensagens mais relevantes para eles. Isso significa que os usuários podem afetar a interação com esses anúncios. Além disso, os elementos nos blocos de anúncios podem mudar de acordo com o visualizador.

Em geral, os anúncios dinâmicos são criados com base no comportamento do usuário, esses anúncios costumam ser usados ​​para retargeting. Os elementos de mudança podem ser produtos, preços, descontos e muitos outros.

Os benefícios dos anúncios dinâmicos são extensos, mas aqui estão alguns deles:

• Grande performance. Devido ao fato de que um anúncio dinâmico típico segmenta usuários com mensagens altamente personalizadas, eles geralmente obtêm melhores taxas de cliques. Se bem feito, o conteúdo relevante fornecido por campanhas publicitárias dinâmicas é sempre muito apreciado pelo seu público.
• Fidelidade à marca. Quanto mais relevantes suas ofertas para as necessidades de seus usuários, maior a probabilidade de eles voltarem. Portanto, anúncios dinâmicos incorporados a uma campanha de retargeting personalizada aumentam a fidelidade à marca.
• Maior visibilidade. Não apenas seus clientes em potencial podem apreciar a relevância e personalização de sua campanha - mas os mecanismos de pesquisa também respondem positivamente à publicidade dinâmica. Na verdade, você pode até lançar uma campanha de DSA (que significa anúncios dinâmicos de pesquisa) para maximizar os resultados.

Embora o inventário dinâmico possa parecer a melhor escolha agora, ainda há alguns problemas a serem observados:

Mais esforço. Para criar uma campanha dinâmica de segmentação automática bem-sucedida, é preciso gastar muito tempo e esforço. Além disso, essa campanha também exige uma melhor experiência, o que pode representar um sério desafio para os novatos em publicidade.

Mais dinheiro. Da mesma forma, desenvolver estratégias para cada persona e produzir conteúdo relevante é naturalmente mais caro em comparação com um conjunto de anúncios para todos os espectadores.

Como usar anúncios dinâmicos?

Devido à maior flexibilidade, os anúncios dinâmicos são certamente uma ótima opção para setores com muitas mudanças, como por exemplo o e-commerce. Eles também são uma ferramenta útil para empresas com públicos amplos, bem como para aquelas atualmente focadas em retargeting. No entanto, é importante lembrar que são formatos muito mais exigentes, pois exigem expertise e muitos dados para personalização.

Vamos agora rever alguns exemplos de conteúdo dinâmico:

• alguns blogs e feeds RSS;
• feeds de mídia social;
• sites inteligentes;
• e-mails personalizados;
• publicidade de pesquisa dinâmica;
• publicidade nativa.

Anúncios estáticos x dinâmicos: quais são os melhores?

Quando se trata de escolher o tipo certo de anúncio para sua marca, não existe realmente um recibo universal. Empresas com uma gama de produtos menor podem achar mais fácil escolher anúncios estáticos, enquanto aquelas que oferecem uma ampla gama de serviços podem optar por anúncios dinâmicos. No entanto, depende sempre das necessidades específicas do seu negócio e pode sempre consultar a seguinte tabela para facilitar a sua decisão:

Concluir

Tanto os anúncios estáticos quanto os dinâmicos podem ser uma parte importante de suas campanhas de publicidade programática. No entanto, existem algumas diferenças entre os dois - os anúncios estáticos são mais convenientes e universais, pois não mudam com o tempo e são especialmente valiosos para campanhas gerais. Ao mesmo tempo, os anúncios dinâmicos geralmente apresentam melhor desempenho devido a oportunidades de segmentação mais avançadas. Em suma, sempre depende das necessidades específicas de suas marcas, pois ambos os tipos podem dar ótimos resultados quando aplicados corretamente.

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