Contação de histórias no marketing de influenciadores: exemplos de criadores de conteúdo

Embora a narrativa exista desde que os humanos desenvolveram a comunicação de longa duração, os métodos, o formato e o propósito mudaram. O que não mudou muito é o poder de uma história de ficar na sua memória.

A pesquisa diz que temos 22 vezes mais chances de lembrar de um fato quando ele está envolvido em uma história. Por que? Porque histórias evocam emoção. Influenciadores experientes e os profissionais de marketing que confiam neles entendem o poder de contar histórias. Quando eles querem despertar a curiosidade dos consumidores, transportá-los emocionalmente, criar associações, educar ou incentivá-los a agir, poucos métodos são tão eficazes quanto contar histórias.

Se você foi encarregado de divulgar sua marca de forma a levar os consumidores a uma jornada além dos dados secos e a uma experiência mais envolvente, confira essas dicas e exemplos de criadores de conteúdo.

Os elementos de uma boa história

As marcas que buscam aumentar a conscientização, a lealdade, a confiança e as vendas não precisam ir além dos influenciadores de mídia social que construíram uma comunidade em torno de seu conteúdo. Você provavelmente reconhecerá alguns dos mesmos elementos de uma boa história, independentemente do tema:

Cena

O local, o tempo, as circunstâncias e o ambiente de uma história dão o tom desde o momento em que alguém assiste a um vídeo, ouve um podcast ou lê um blog.

Procurando exemplos de criadores de conteúdo?

Embora o microinfluenciador do YouTube Travor, que atende pelo SoCal Disney Dad , poderia ter compartilhado descrições e fotos de sua visita à Disneylândia, ele sabia que o vídeo forneceria o melhor formato para realmente imergir seus seguidores na cena e no cenário. Sua peça de mais de 22 minutos, Disneyland 2023 Ultimate Food Guide , inclui comentários extensos, passeios visuais de restaurantes populares no destino popular, close-ups de comida e clipes de turistas movimentados.

Voz

A voz do conteúdo pode criar um clima para os consumidores muito antes de começarem a assistir, ouvir ou ler. Além dos componentes auditivos de sotaque, gramática, dicção e tom, a voz pode se referir a perspectiva, personalidade, atitude e emoção.

Adereços e dispositivos visuais

Com um software acessível e fácil de usar para ajudar os influenciadores a adicionar animação, editar vídeos, colaborar, fazer duetos e costurar com outros criadores, os dispositivos visuais se tornaram muito mais comuns nas mídias sociais.

Mesmo adereços de baixa tecnologia, como fantasias, animais, decorações e brinquedos, podem ajudar a aumentar a experiência dos consumidores, diminuindo o peso da imaginação.

Personagens

Autenticidade deve estar sempre em primeiro plano para influenciadores que criam conteúdo para marcas, mas não cometa o erro de presumir que isso significa que o criador de conteúdo precisa se jogar o tempo todo.

Alguns dos influenciadores mais bem-sucedidos usam uma combinação de perucas, figurinos, vozes, ângulos de câmera e adereços para dar vida aos personagens que geram emoção, risos e um senso de narrativa.

Precisa de mais exemplos de criadores de conteúdo? Aqui está um:

O influenciador intermediário do Instagram, Terrell Green , cria muito conteúdo centrado no personagem para atrair seus seguidores. De colegas de trabalho que delatam dinheiro a artistas em “Soul Train”, seus esquetes permitem que ele mostre suas habilidades como escritor, ator e criador de conteúdo.

Dicas para criar uma história rapidamente

1. Conheça seu público.

O que seus seguidores esperam de você? Tutoriais de beleza sérios, mas úteis, gravados na penteadeira do seu quarto? Avaliações divertidas de restaurantes feitas no local? Vídeos emocionantes de unboxing de brinquedos com seus filhos?

Embora não haja uma regra que limite você a um determinado estilo ou formato de conteúdo, as marcas escolhem seus influenciadores com base no material existente. Claro, você pode tomar algumas liberdades criativas, mas seu público precisa confiar que você continuará a manter o interesse deles e experimentar um conteúdo que está muito longe do personagem provavelmente não parecerá autêntico.

2. Identifique a resposta emocional que deseja evocar.

Antes de criar sua história, saiba qual resposta emocional você deseja que seus seguidores experimentem ao visualizar ou ouvir seu conteúdo. Você está procurando construir suspense? Fazê-los rir? Inspirá-los a criar? Deixe-os sentir que aprenderam algo com você. Depois de saber como deseja deixar seus seguidores se sentindo, você pode começar a desenvolver seu conteúdo.

Quer exemplos de criadores de conteúdo que evoquem diferentes emoções? Confira esses três tipos muito diferentes de storytelling:

• Humor: confira o antes e o depois da narrativa no curto vídeo TikTok de Jenna Bandy sobre o poder de uma barra de chocolate.
• Inspiração: assista ao Tigga Mac se destacar em um desafio para desembalar um brinquedo e dar vida a ele em forma de bolo neste tutorial de cozimento inspirado em Minnie Mouse Munchling .
• Sentimentalismo: descubra por que a nano-influenciadora Kim Dotlich deixou seus seguidores do Instagram nostálgicos em sua história para encontrar uma réplica do Easy-Bake Oven de cor água que ela tinha quando criança.

3. Descreva sua ideia desde o conceito até a mensagem principal.

Com uma compreensão firme do que seu público tende a gostar em termos de formato e conteúdo e qual resposta emocional você espera provocar, é hora de trabalhar no esboço de sua história.

Todas as formas de contar histórias dependem de um começo, um meio e um fim. Basicamente, seu conteúdo pode incluir boas-vindas e uma introdução sobre o que você fará, como desembalar um novo brinquedo ou hospedar um vídeo “compre comigo” e um resumo.

Não se esqueça de incluir uma frase de chamariz, seja direcionando seus fãs a um código promocional e um link para fazer uma compra ou simplesmente lembrando-os de curtir e seguir você, uma marca ou ambos.

4. Desenvolva o conteúdo em uma simulação.

Alguns criadores de conteúdo rascunham esboços detalhados que incluem descrições de cena, pontos de discussão, detalhes do figurino, notas sobre efeitos sonoros e outros detalhes. Outros improvisam e fazem edições (ou retomam) conforme necessário.

Independentemente da sua experiência na criação de conteúdo, uma simulação gravada pode fornecer um feedback valioso para fazer melhorias antes de liberar o conteúdo para o público ou suas marcas parceiras.

Apenas tome cuidado para não parecer ensaiado demais, o que pode deixar seu conteúdo sem graça. A prática é útil, mas tome cuidado para não perder o entusiasmo ou a autenticidade. São duas qualidades que as marcas contam com os influenciadores.

Use essas dicas para ajudá-lo a aprimorar suas habilidades de contar histórias para o marketing de influenciadores. Mesmo que você ainda não esteja fazendo parceria com marcas, a prática o ajudará a criar conteúdo, seguidores e engajamento, o que o ajudará a aumentar seu portfólio.

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