Quais gigantes estão ganhando as guerras do streaming? [Referências de 2022]

Fale com qualquer Gen Zer sobre o último comercial que eles viram. Provavelmente, eles nem assistem a TV a cabo.

Longe vão os dias em que você foi forçado a assistir "o que quer que esteja passando". Agora vivemos na era de ouro do conteúdo em vídeo, com infinitas opções de entretenimento digital disponíveis para assistir quando, como e onde quisermos.

Quando a pandemia do COVID-19 atingiu e museus, shoppings e outros estabelecimentos fecharam, a necessidade de entretenimento ao seu alcance aumentou e, com ela, o número de opções de streaming digital para escolher.

Mas com a reabertura do mundo, quais estrelas do streaming conseguirão reter seus novos usuários?

Vamos ver quais plataformas estão mantendo os clientes presos em suas telas e quais estão sendo desligadas, além de oportunidades privilegiadas para ganhar audiência dos concorrentes por meio da mágica da inteligência de mercado.

Guerras de streaming: a tabela de classificação atual

Com tantas plataformas de streaming disponíveis hoje, o primeiro passo de sua estratégia de benchmarking deve ser identificar seus principais concorrentes. Digite benchmarking, a chave para a tomada de decisões inteligentes, retenção de usuários e sucesso com base no tamanho, dados demográficos do público ou geografia do público. Mas neste artigo, vamos direto ao que interessa, concentrando-nos nos cinco principais líderes do setor em termos de compartilhamento de tráfego e visitas mensais.

O vencedor até agora este ano? YouTube. com. O streaming de vídeo OG detinha 60,93% do tráfego total mundial em janeiro de 2022. Netflix.com , seu concorrente mais próximo, detinha 4,7%, seguido por imdb.com (1,0%), hotstar.com (0,67%) e hulu. com (0,4%) . Além desses serviços de streaming, outros provedores importantes nos EUA incluem hbomax.com , peakcocktv.com e vimeo.com .

Além de indicar aos viciados em TV os melhores sites para ver seus programas favoritos, o imdb.com oferece seus próprios serviços de streaming. Graças a essa tática dupla, o site obteve 584,9 milhões de visualizações mensais em janeiro de 2022.

Quando olhamos para os três principais sites de streaming de TV e filmes, o impacto do COVID-19 e das festas de fim de ano se torna ainda mais aparente.

Entre novembro de 2021 e dezembro de 2021, a Netflix cresceu Netflix.com cresceu 9% antes de se estabilizar em janeiro de 2022 (bem a tempo para as resoluções de ano novo, talvez?).

Agora que você tem uma ideia melhor do desempenho dos líderes do setor, vamos dar uma olhada nos benchmarks médios do setor para sites de streaming para fornecer uma visão mais ampla das métricas de desempenho a serem superadas.

O total de visitas é uma das primeiras métricas do site que você deve avaliar para obter uma visão clara de sua posição no mercado.

Ao comparar 2020 a 2021, os 100 maiores sites da categoria TV, cinema e streaming tiveram um total de 515,9 bilhões, 5,5% a mais que no ano anterior (488,9 bilhões). Isso é um monte de globos oculares.

Nos Estados Unidos, os sites de streaming tiveram um aumento de 5,21% no total de visitas YoY de 2020 a 2021, subindo para 103,8 bilhões.

Nos últimos seis meses, o tráfego caiu ligeiramente de 44 bilhões globalmente para 42 bilhões, antes de subir para 46 bilhões no mês passado – apesar do relaxamento contínuo das restrições do COVID-19, os usuários podem ter optado por ficar dentro de casa e transmitir em vez de se aventurar ainda - especialmente em áreas mais frias.

Streaming fixo

Para streaming on-line, quanto mais aderente for o seu site, mais seus espectadores estarão gostando do seu conteúdo. Se você tem um site fixo, seus usuários estão satisfeitos com os serviços que você oferece e seu público é fiel a você.

A aderência do site é calculada dividindo o número médio de visitantes únicos pelo total médio de visitas mensais. Lembre-se de que um visitante único é aquele que visita seu site ou página dentro do período especificado e é contado apenas uma vez.

Os 100 principais sites da categoria, maio de 2021, em todo o mundo:

• Visitantes únicos (3,8 bilhões)/total de visitas (43,4 bilhões) x 100 = 8,8%

Os 25 principais sites da categoria, maio de 2021, em todo o mundo::

• Visitantes únicos (3,1 bilhões) /Total de visitas (40,7 bilhões) x 100 = 7,6%

Se você tiver um nível de aderência superior a 9%, pode presumir que está fornecendo uma experiência de usuário melhor do que a maioria dos principais concorrentes do setor de streaming. Bem feito!

A divisão do dispositivo

Os dados sobre a divisão de dispositivos podem ajudar a avaliar as preferências de streaming do público. É mais provável que seus espectadores assistam ao seu conteúdo em casa, em um computador desktop ou em trânsito, por meio de seus dispositivos móveis?

Entender como seu público consome seu conteúdo é fundamental para otimizar seu serviço de streaming para desempenho máximo. Para streaming on-line, o desktop é o vencedor, indicando que a maioria dos consumidores acessa esses sites quando está relaxando ou procurando entretenimento em casa, e não em trânsito – estamos olhando para você, Netflix e chillers.

Os 100 melhores sites da categoria:

• Desktop – 74,7% em 2021 (vs. 75,5% em 2020)
• Web móvel – 25,3% em 2021 (vs. 24,5% em 2020)

Top 25 sites na categoria:

• Desktop –76,7% em 2021 (vs. 77,1% em 2020)
• Web móvel – 23,3% em 2021 (vs. 22,9% em 2020)

O mergulho profundo

Então, como um usuário acaba em um determinado site de streaming? Pode ser por meio do boca a boca tradicional, marketing de afiliados, publicidade paga ou compartilhamento de mídia social – mas não importa o método – é importante entender quais canais de marketing estão trazendo a maior quantidade de tráfego para seu site.

De volta com o benchmarking. Comparar o desempenho de seus canais com o de seus concorrentes ajudará você a planejar e implementar mudanças para roubar o tráfego de seus concorrentes. Por exemplo, se você perceber que está abaixo da referência do setor para mídia social, talvez queira aumentar sua estratégia de PPC .

De janeiro a maio de 2021, o direto foi a principal fonte de tráfego para sites de streaming, com sólidos 78% de participação no tráfego. A busca orgânica vem em segundo lugar com 16,5% e social em terceiro com 2,8%.

É interessante notar que, em maio de 2021, quase todos os principais sites de streaming tiveram uma pontuação superior à média do setor para tráfego direto. Na verdade, o hulu.com, que teve um tráfego consideravelmente menor do que o youtube.com e o netflix.com em maio de 2021, venceu no geral por tráfego direto – recebendo 91,4% de seu tráfego desse canal.

Mantenha os usuários voltando

Existem três métricas principais que você deve acompanhar para medir a experiência de seus visitantes no site e o envolvimento com seu site:

1. Duração média da sessão: uma duração mais longa da sessão significa que seus visitantes estão envolvidos e gastando mais tempo em seu site.
2. Média de páginas por visita: quanto maior o número, mais conteúdo seus visitantes estão navegando enquanto estão em seu site.
3. Taxa de rejeição média: a porcentagem de visitantes que entram em um site e saem depois de visualizar apenas uma página. Uma taxa de rejeição mais baixa significa que seu conteúdo é relevante para seus visitantes.

Abaixo estão os benchmarks de experiência do usuário para sites de streaming globalmente e nos EUA (agosto de 2021 a janeiro de 2022):

Top 100 sites na categoria globalmente, todo o tráfego

• Visitas mensais – 44,3 bilhões
• Duração média da visita – 18 minutos e 23 segundos
• Média de páginas por visita – 9,9
• Taxa média de rejeição – 25,2%

Os 100 principais sites da categoria nos EUA, todo o tráfego

• Visitas mensais – 8,6 bilhões
• Duração média da visita – 17 minutos e 43 segundos
• Média de páginas por visita – 9,3
• Taxa média de rejeição – 24%

Ao analisar os cinco principais sites globalmente, o youtube.com tem as melhores métricas de engajamento em geral, seguido pelo hulu.com.

O streamer mediano

Uma das etapas finais de sua estratégia de benchmarking é descobrir quem está acessando seu site e se isso é diferente da norma do setor. Saber como seu público-alvo difere (ou se assemelha) de seus concorrentes lhe dará uma vantagem para qualquer empreendimento comercial.

Com a coleta de dados correta, você poderá expandir o alcance do usuário, crescer em novos mercados e, por fim, conquistar os consumidores de seus concorrentes.

Os homens são ligeiramente mais propensos a visitar sites de streaming do que as mulheres. E a distribuição etária para esse setor tende a ser mais jovem, com 57% entre 18 e 34 anos.

Benchmarking com dados

À medida que a guerra do streaming de vídeo avança, aposte no benchmarking como a chave para o seu sucesso. Mas, para fazer comparações com precisão, você precisará de dados confiáveis ​​sobre o mundo digital ao seu redor.

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