Estratégia de SEO e marketing de conteúdo de vídeo ao vivo bem-sucedida

O vídeo é uma ferramenta poderosa porque lhe dá algo para ver, ouvir e experimentar. A combinação de conteúdo visual e de áudio permite que as pessoas vejam o lado humano de sua organização ou produto. Portanto, não é de admirar que o vídeo, especialmente o vídeo ao vivo, seja um elemento vital das comunidades de conteúdo de muitas organizações. No entanto, o vídeo ao vivo também é um meio que muitos mercados evitam - é difícil criar um produto polido em tempo real, e a produção de vídeo fica muito além do conteúdo roteirizado, digitado e programado que estamos acostumados a fazer.

Na Found Conference, ouvimos os especialistas em vídeo sobre como tornar o vídeo — especialmente o vídeo ao vivo — parte de uma estratégia de conteúdo holística. Continue lendo para obter algumas ideias sobre como fazer transmissões ao vivo e tornar seu tempo de antena valioso para os clientes.

Organize seu conteúdo de vídeo antes de ir ao vivo

Tonnisha English, Fundadora da TJE Communications, trabalha com pequenas empresas e empresas familiares. Ela começou a usar o vídeo ao vivo como forma de promover sua própria experiência na indústria de SEO e diz não temer a “estranheza” que vem com a transmissão ao vivo. Ela compartilhou algumas dicas para tornar seus vídeos ao vivo mais fáceis e eficazes.

• Tenha pontos de discussão. Não entre no Facebook Live e divague por uma hora! A maioria do público não sintoniza um vídeo ao vivo, portanto, certifique-se de conhecer seu ponto de vista e vá direto ao ponto. Tonnisha diz que cria um tema todo mês para seus vídeos ao vivo e divide um subtópico desse tema a cada semana.
• Ser consistente. Escolha um dia e horário que funcionem para você, para que seus seguidores saibam quando esperar por você. Crie um fluxo que funcione para você – talvez você comece com uma saudação ou esboço semelhante para cada programa. Há uma razão pela qual “ei todos vocês, gatos e gatinhos legais” é memorável, e essa razão é a repetição.
• Seja você mesmo! O público responde a vozes divertidas e autênticas. As pessoas assistem a esses vídeos para ver o rosto por trás da marca. Um vídeo ao vivo não é um white paper - não será referenciado repetidamente, é apenas compartilhar algumas informações no momento. Depois de fazer um vídeo ao vivo, você sempre pode excluí-lo - ele não precisa ficar na sua página de mídia social para sempre.

Conheça os verdadeiros pontos problemáticos do seu cliente

Amy Vaughan, CEO da Together Digital e editora de vídeo veterana, falou sobre os desafios de criar uma estratégia de vídeo abrangente. Amy diz que o vídeo é frequentemente criado com base em uma de duas coisas: dados (caros, demorados e, às vezes, levam ao marketing de vídeo que atende aos dados em vez da marca) e BS (que leva a vídeos que podem não fornecer as informações o público deseja). Se você não tem dados perfeitos e não quer enganar seus clientes, Amy diz para se concentrar na “verdade do cliente”: aquele problema ou ponto de dor que você sabe que sua marca pode resolver. “As pessoas compram o que vendemos”, diz ela, “mas acreditam na verdade”.

Seja tão estratégico quanto seria com qualquer outro tipo de conteúdo e faça perguntas como parte de seu processo criativo. Quem é seu público e por que você está falando com eles? O que você quer dizer? Qual deve ser a duração do vídeo e por quê? Quando seus vídeos devem ser executados? Que tipo de interação você espera obter com o vídeo? Nossos melhores criativos são empáticos com o cliente e fazem muitas perguntas.

Se você estiver fazendo um vídeo ao vivo, não precisa ficar com tópicos atemporais. A flexibilidade do vídeo ao vivo permite que você responda a problemas do mundo real à medida que eles entram no campo de visão do seu público. Se uma notícia de última hora estiver relacionada ao seu setor, vá em frente e concentre-se nesse tópico em seu próximo vídeo. No entanto, você deve evitar se tornar um canal de notícias de crise: crie um acúmulo de ideias de tópicos permanentes que você deseja abordar e use-os para misturar tópicos de vídeo perenes em sua fila.

Use o vídeo como ponto de partida para encontrar seu conteúdo

Erin Acheson, presidente e COO da DemandSphere, construiu uma exuberante selva de conteúdo depois de iniciar os vídeos Found Friday da Demandsphere. No início de 2010, Erin criou um programa semanal sobre a indústria de SEO, em grande parte baseado em conversas com outros SEOs em torno de eventos atuais em marketing digital. A partir daí, Found Friday se transformou em muito mais.

Além de criar os vídeos semanais do Found Friday, Erin e Ray Grieselhuber, CEO e fundador da Demandsphers, começaram um podcast semanal no iTunes com um formato similar do Found Friday. O conteúdo dos blogs do Found Friday foi usado como white papers, slideshares e estudos de caso, com base no conteúdo criado por Erin, Ray e palestrantes convidados do Found Friday.

Em vez de manter os vídeos do Found Friday encurralados no YouTube, Erin cria postagens de blog com base no conteúdo de cada programa ou pede a um redator do Demandsphere para criar uma postagem usando o conteúdo do vídeo como guia. Você está olhando para uma dessas entradas de blog - incorporamos o vídeo original nessas postagens e incluímos notas do programa, recursos visuais e outras informações relevantes desse programa. O resultado: postagens fáceis de ler e otimizadas para mecanismos de pesquisa (como esta!) que ficam em nosso site em vez de no Vimeo ou no YouTube.

Se um tópico tiver um nível de interesse particularmente alto, diz Erin, ela vincula postagens de blog, white papers e estudos de caso em torno desse tópico e cria um e-book ou outro grande conteúdo. Todos esses itens são forragens compartilháveis ​​para e-mail ou mídia social: ainda dois grandes canais para tráfego de entrada. É uma enorme quantidade de informações atuais e atuais que atendem aos usuários em várias áreas. E todas essas peças são baseadas em um show que leva menos de uma hora do tempo da liderança da Demandsphere a cada semana.

Se você quiser começar com vídeo e construir a partir daí, lembre-se de seus objetivos. Não se trata apenas de criar um vídeo envolvente, depois pegar esse conteúdo e espalhá-lo em todos os lugares. E esse vídeo é socialmente envolvente e como você pode ter esse conteúdo de maneira significativa em um canal alternativo? Talvez você tenha uma discussão sobre um tópico técnico em vídeo – você poderia construir isso em um infográfico que possa funcionar para o Pinterest? Começar com o vídeo permite que você experimente tópicos, veja o desempenho desses tópicos para seu público de vídeo e crie um ótimo conteúdo que pode ser traduzido para outros canais. Assim como qualquer tipo de conteúdo, o vídeo deve atender seu público em seus problemas: e demonstrar as soluções da sua organização.

Crie uma base de vídeo para seu império de marketing de conteúdo

Erin faz algumas sugestões:

1. Escolha a pessoa ou pessoas certas para o seu vídeo
   

   Selecione oradores que se sintam confortáveis ​​na câmera e que estarão disponíveis de forma consistente. Dependendo da sua marca, a melhor pessoa para seus vídeos ao vivo pode não ser o personagem mais tradicionalmente “profissional” em seu escritório! Novamente, o vídeo ao vivo tem tudo a ver com autenticidade.

2. Escolha uma frequência realista para a criação de conteúdo
   

   Não prometa fazer uma série de vídeos quinzenalmente que não vai realmente se materializar. Mas considere maneiras de fazer seu vídeo acontecer mesmo em circunstâncias menos do que ideais! Erin diz que muitos dos convidados da Found Friday realmente ligam para o vídeo: e, como o programa é tão atual e baseado em conhecimento, uma voz sem corpo funciona perfeitamente bem como convidado. As expectativas mudaram em relação à qualidade da produção, em parte porque o vídeo ocupa tantos propósitos no mundo de hoje.

3. Comece pequeno e construa
   

   Não comece esperando que cada vídeo criado possa ser usado para criar uma postagem de blog, white paper, ebook, série de e-mail e um conjunto de postagens de mídia social incríveis. Comece com o vídeo. Veja quanto tempo leva para criar alguns desses conteúdos e avalie a resposta do seu público. Depois de criar uma cadência, essa é uma ótima maneira de criar um processo ágil e repetível.

4. Poste sobre seus vídeos nas redes sociais e compartilhe-os por e-mail
   

   E-mail e redes sociais têm uma relação simbiótica com o vídeo ao vivo. Além do aspecto de localização orgânica do vídeo, você pode usar esses outros canais para lembrar os espectadores de conferir seus vídeos e sintonizar quando você for ao vivo.

Para muitos profissionais de marketing, o vídeo é sobre o reconhecimento da marca e o envolvimento de seus clientes em potencial de alta qualidade, mas o vídeo permite espaço para todos os tipos de conteúdo. Pense no que sua empresa precisa mostrar: de instruções a depoimentos e lembretes divertidos de quem você é, pode haver espaço para vídeo ao vivo em seu ecossistema de conteúdo.