Elementos de campanha de otimização de mecanismos de busca bem-sucedidos para revisar e monitorar
Publicados: 2020-08-15Última atualização em 31 de agosto de 2021
Neste post, descreverei vários, mas certamente não todos os elementos que você precisará monitorar e corrigir conforme necessário para executar uma campanha de otimização de mecanismos de pesquisa bem-sucedida.
Robots.txt Bloqueando Rastreadores: A Morte Absoluta de uma Campanha de Otimização de Mecanismos de Busca bem-sucedida
Um arquivo Robots.txt fornece instruções para qualquer rastreador da Web, incluindo mecanismos de pesquisa, em quais páginas de um site eles devem rastrear. Dessa forma, você pode escolher quais páginas deseja que sejam indexadas no Google, por exemplo. Quaisquer erros neste arquivo podem fazer com que um mecanismo de pesquisa não indexe seu site.
Formato Sitemap.xml inválido
Um sitemap.xml lista todas as páginas públicas do seu site para que um rastreador possa encontrá-las facilmente. Você deve incluir apenas as páginas que deseja que um mecanismo de pesquisa rastreie. Um erro é acionado se a sintaxe do XML estiver incorreta.
Títulos duplicados
A tag <title> é um dos componentes mais importantes de uma página. Geralmente é usado como um link para sua página em um mecanismo de pesquisa e destina-se a descrever o objetivo da página em poucas palavras. Um <título> é considerado uma duplicata se corresponder ao título exato de outra página. Títulos duplicados diminuirão a qualidade de uma página, pois não está claro em qual página tem mais relevância para um determinado tópico. Além disso, também confundirá o usuário ao navegar em seu site. Uma campanha de otimização de mecanismos de busca bem-sucedida se dedicará a evitar essa falha a todo custo.
Título ausente
Um título de página ausente não fornece nenhuma informação para os mecanismos de pesquisa determinarem sobre o que é sua página e pode fazer com que o mecanismo de pesquisa exiba o que ele acha que deveria ser o título da página, o que pode ser totalmente inadequado para a página.
Títulos curtos
Geralmente, usar títulos curtos em páginas da web é uma prática recomendada. No entanto, lembre-se de que títulos com 10 caracteres ou menos não fornecem informações suficientes sobre o assunto de sua página da web e limitam o potencial de sua página para aparecer nos resultados de pesquisa para as palavras-chave desejadas.
Títulos longos
Qualquer título com mais de 70 caracteres é considerado muito longo. A maioria dos mecanismos de pesquisa e sites encurtará automaticamente um título tão longo conhecido como truncamento e mostrado como reticências. Um título longo pode penalizar seu site, especialmente se você estiver sobrecarregando as palavras-chave.
Correspondência de H1 e Conteúdo do Título
Usar o mesmo título do seu conteúdo H1 é uma maneira ineficaz de definir o tópico da página. Use esta oportunidade para criar duas frases distintas que ilustrem o propósito da página. Muitos redatores de campanhas de otimização de mecanismos de pesquisa bem-sucedidos usarão termos criativos e atraentes em um título - além do termo da palavra-chave - para atrair cliques dos usuários.
Tag canônica ausente
As tags canônicas ajudam a evitar conteúdo duplicado quando um conteúdo exclusivo é acessível por meio de vários URLs. Definir uma tag canônica correta para todas as páginas as manterá longe de possíveis problemas duplicados.
Tags canônicas usadas em excesso
Este teste falhará se muitas páginas tiverem a mesma tag canônica. As tags canônicas são usadas para encontrar uma página duplicada para que o Google indexe apenas um URL. Certifique-se de que cada uma de suas páginas não esteja apontando para a mesma página ou então será a única página indexada.
Metadescrições duplicadas
Uma meta descrição é uma tag oculta que descreve o propósito de uma página. Os mecanismos de pesquisa podem usar essa descrição na listagem deste site e na determinação do tópico da página. Se a mesma descrição for usada em outras páginas, pode ser difícil diferenciar as páginas. Algumas de nossas soluções de SEO white label podem ter o objetivo de alterar a meta descrição de uma página da web. Se você quiser fazer uma mudança, deve fazê-lo de maneira natural e evitar o excesso de palavras-chave.
Várias tags H1 podem confundir um mecanismo de pesquisa ou um usuário ao determinar o foco da página. Clique para TweetarMetadescrição ausente
Uma meta descrição é uma tag oculta que descreve os propósitos de uma página. Os mecanismos de pesquisa podem usar essa descrição na listagem de resultados e na determinação do tópico da página. Certifique-se de que cada uma de suas páginas tenha uma meta descrição única e atual. Se a meta descrição estiver faltando em uma página, o mecanismo de pesquisa pode fazer sua própria interpretação do conteúdo da sua página.
H1 ausente
As tags H1 são consideradas o título principal de uma página e são usadas para ajudar a definir o tópico da página. Criar um título descritivo otimizado para a palavra- chave escolhida é uma maneira eficaz de melhorar sua presença no mecanismo de pesquisa e facilitar a navegação do usuário em sua página.
Várias tags H1
É melhor ter apenas uma tag H1 em uma página para definir especificamente seu tópico. Várias tags H1 podem confundir um mecanismo de pesquisa ou um usuário ao determinar o foco da página. Embora possa não ser um erro de “fim de jogo”, priorizar a intenção de uma página com um único H1 é uma “prática recomendada” para uma campanha de otimização de mecanismo de pesquisa bem-sucedida.
Links Externos Quebrados
Um link externo é aquele que direciona para outro site e é considerado quebrado quando a página não pode ser acessada. Como o site vinculado não está sob seu controle, sua melhor opção é remover o link. Caso contrário, isso diminuirá a confiabilidade do seu site de acordo com um mecanismo de pesquisa ou visitante.
Erros 4XX
Esses erros normalmente ocorrem porque uma página não existe (404), requer autenticação (401) ou é proibido acessar a página (403). Certifique-se de lidar com cada tipo de código adequadamente para garantir que a página possa ser rastreada.
Conteúdo duplicado
Considera-se que uma página tem conteúdo duplicado se contiver texto semelhante a outra página. O conteúdo duplicado diminuirá a qualidade de uma página, pois não está claro em qual página tem mais relevância para um determinado tópico. Como não haveria propósito para um mecanismo de pesquisa indexar a mesma página duas vezes, isso pode levar à proibição de ambas as páginas dos resultados.
Não prejudique uma campanha de otimização de mecanismos de pesquisa bem-sucedida, incluindo links internos quebrados
Um link interno é aquele que aponta para outra página que existe em seu servidor e é considerado quebrado quando a página não pode ser acessada. Isso pode ser porque ele não existe ou há um erro ao tentar se conectar a ele. Certifique-se de que o URL foi inserido corretamente e que você esclareça quaisquer problemas com a página. O excesso de links quebrados não apenas afetará a experiência de seus visitantes, mas também poderá fazer com que os mecanismos de pesquisa diminuam a importância do seu site.
Redirecionamentos temporários
Os redirecionamentos temporários são acionados quando uma página tem um código de status HTTP 302 ou 307. Isso significa que a página foi movida temporariamente para um novo local. Embora a página seja indexada por um mecanismo de pesquisa, ela não passará nenhum link juice para a página redirecionada.
Imagens internas quebradas
Uma imagem interna é aquela que se liga a outra imagem dentro do seu site e é considerada quebrada quando não carrega. Isso pode ocorrer porque o arquivo não existe ou a imagem pode ser muito grande e está expirando aleatoriamente ao tentar carregá-la. Certifique-se sempre de verificar os links e garantir que eles sejam válidos ao publicar. Não fazer isso pode diminuir suas chances de acabar com a campanha de otimização de mecanismo de pesquisa bem-sucedida que você pretendia.