10 etapas para lançar uma campanha de SEO bem-sucedida

Se você deseja lançar uma campanha de SEO bem-sucedida, este post detalhará as etapas necessárias para chegar lá.

Aprender os meandros do que compõe as campanhas de SEO pode significar mais classificações de palavras-chave, mais tráfego orgânico e mais pessoas reais navegando nas páginas de destino do seu site.

Veja como fazer isso.

O que é uma campanha de SEO?

Uma campanha de SEO é a coordenação e execução de estratégias de SEO para obter uma classificação mais alta nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. Pode haver uma variedade de pessoas envolvidas na execução de uma campanha de SEO eficaz, desde escritores a desenvolvedores da Web, agências de SEO e muito mais.

Partes de uma campanha de SEO eficaz

SEO é multidisciplinar. Como resultado, não existe uma campanha de SEO de tamanho único.

Algumas partes das campanhas de SEO podem incluir:

• SEO na página – As campanhas de SEO na página são focadas principalmente em melhorar a relevância e os sinais de qualidade do conteúdo da web, para que seja mais provável que seja promovido para palavras-chave relevantes.
• SEO fora do site – Isso inclui estratégias como criação de links, relações públicas digitais, postagem de convidados, gerenciamento de reputação e muito mais.
• SEO técnico – envolve a otimização do desempenho técnico do seu site, além de garantir que todos os metadados HTML sejam otimizados para os rastreadores dos mecanismos de pesquisa
• Desenvolvimento Web – Isso envolve trabalhar no back-end de um site para melhorar os tempos e velocidades de carregamento da página, bem como a arquitetura do site e muito mais

As campanhas de SEO mais bem-sucedidas serão adaptadas aos objetivos exclusivos do site, concorrentes do setor, orçamento, tamanho e seus pontos fortes e fracos técnicos atuais.

Mas uma qualidade que todas as campanhas de SEO bem-sucedidas compartilham é que elas adotam uma abordagem holística, combinando as várias partes da otimização do mecanismo de pesquisa para direcionar tráfego orgânico qualificado para um site.

1. Defina metas de campanha e KPIs para sua campanha de SEO

Antes de iniciar qualquer campanha de SEO, você precisa definir suas metas e objetivos.

O que você quer alcançar com seu SEO? Você quer aumentar o tráfego para seu site? Aumentar leads e vendas? Melhorar sua pontuação de autoridade de domínio? Melhorar a classificação do seu site para uma palavra-chave específica nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs)?

Suas metas e objetivos devem ser específicos, mensuráveis, alcançáveis, relevantes e com prazo. Ter objetivos claros é a única maneira de medir se uma campanha de SEO foi, de fato, bem-sucedida ou não.

Ter indicadores-chave de desempenho (KPIs) claros também é essencial para entender se você realmente atinge os objetivos de sua campanha. Alguns KPIs de SEO comuns incluem

• Tráfego de pesquisa orgânica : o número de visitantes que chegam ao seu site a partir dos mecanismos de pesquisa e a porcentagem desse tráfego que é orgânico (ou seja, não pago)
• Posições de classificação : acompanhar a posição do seu site nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) para palavras-chave específicas é uma boa maneira de medir o desempenho da sua estratégia de SEO.
• Classificações de palavras- chave : o número total de palavras-chave para as quais seu site é classificado nos mecanismos de pesquisa e se você está segmentando as palavras-chave certas para alcançar seu público-alvo
• Autoridade de domínio : a autoridade geral do site do seu site medida por meio de backlinks e o número total de domínios de referência exclusivos que apontam para suas páginas da web
• Taxa de rejeição : a porcentagem de visitantes que deixam seu site depois de visualizar apenas uma página
• Impressões : o número de usuários que veem seu resultado SERP, mesmo que não cliquem nele
• Taxa de conversão : a porcentagem de visitantes que realizam uma ação de conversão desejada, como preencher um formulário de contato, inscrever-se em uma lista de e-mail ou fazer uma compra

2. Realize uma auditoria de SEO do seu site antes do lançamento da campanha

Antes de começar a mapear nossa estratégia de SEO , você precisa ter uma compreensão sólida de onde seu site está atualmente.

É aqui que uma auditoria de SEO pode ser muito útil. Use a ferramenta Site Auditor no SearchAtlas para obter uma visão geral de alto nível das estatísticas técnicas, de conteúdo, velocidade e rastreamento do seu site.

Este relatório de auditoria de SEO de alto nível fornecerá uma noção mais ampla de se sua campanha de SEO precisará incluir otimização de conteúdo na página, SEO técnico, trabalho de desenvolvimento da Web e muito mais.

Em seguida, consulte a guia "Problemas" para determinar o que requer ação. Esta lista mais detalhada de recomendações ajudará você a determinar as tarefas específicas de sua campanha de SEO.

Antes de começar a planejar sua estratégia de SEO, certifique-se de saber as respostas para as seguintes perguntas:

• As páginas do meu site são acessíveis aos rastreadores dos mecanismos de pesquisa? Caso contrário, use sitemaps XML e arquivos robots.txt para controlar como e quando as páginas são rastreadas e indexadas.
• Tenho conteúdo em meu site relevante para as palavras-chave para as quais desejo classificar? Caso contrário, a criação de conteúdo precisará ser o foco principal de sua campanha de SEO.
• Meu perfil de backlink contém links tóxicos de sites com spam? Nesse caso, aproveite a ferramenta de rejeição ou os serviços de criação de links para anular o impacto desses backlinks de baixa qualidade

Esses problemas de alto nível são comuns entre sites que lutam para classificar nos mecanismos de pesquisa. Certificar-se de que seu site não está sofrendo de um desses problemas maiores de indexação, conteúdo ou backlink é importante antes de passar para uma campanha de SEO altamente direcionada.

3. Pesquise sua concorrência de SEO

Para atingir seus objetivos de SEO, você precisa saber o que sua concorrência está fazendo. Você precisa saber quais palavras-chave eles estão segmentando, quais técnicas estão usando para melhorar sua classificação nas SERPs e qual conteúdo estão publicando.

Existem algumas ferramentas diferentes que você pode usar em seu painel SearchAtlas para fazer sua pesquisa de concorrentes.

Se você tiver uma boa ideia de quem são seus concorrentes, insira o URL da página inicial de um concorrente na ferramenta Pesquisador de concorrentes para obter uma visão geral de alto nível de todas as palavras-chave para as quais eles estão classificando, sua classificação de domínio e o tráfego orgânico atual.

Se você ainda não sabe quem são seus concorrentes, use o Pesquisador de conteúdo para descobrir seus concorrentes por meio das palavras-chave para as quais deseja classificar.

Insira sua palavra-chave de destino e o relatório do Pesquisador de conteúdo destacará os 20 principais URLs de classificação, a qualidade de seu conteúdo, a autoridade de seu domínio, bem como a probabilidade de seu site competir com base nos sinais atuais de autoridade do site e na dificuldade da palavra-chave da sua palavra-chave alvo.

4. Identifique seus alvos de palavras-chave

A base de qualquer campanha de SEO bem-sucedida é a pesquisa de palavras-chave .

A pesquisa de palavras-chave envolve a identificação das palavras-chave e frases que seu público-alvo provavelmente usará ao pesquisar informações ou produtos relacionados ao seu negócio.

Depois de identificar essas palavras-chave, você pode concentrar seus esforços de SEO na otimização de seu site e conteúdo para esses termos.

Você pode usar a ferramenta Pesquisador de palavras-chave em seu painel para identificar palavras-chave de destino para sua estratégia de SEO na página. Você pode fazer um brainstorm de uma lista de palavras-chave relevantes para o seu negócio e, em seguida, fazer algumas pesquisas para encontrar aquelas que têm o maior volume de pesquisa e a menor concorrência. Adicione facilmente palavras-chave a listas com 1 clique.

Dicas para seleção de palavras-chave para suas campanhas de SEO

A seleção de palavras-chave de destino orientada por dados é essencial para uma campanha bem-sucedida. Algumas dicas para escolher os melhores alvos de palavras-chave incluem:

• Escolha uma meta realista : não cometa o erro de segmentar uma palavra-chave que seja muito competitiva. Use a Dificuldade de palavras-chave para encontrar palavras-chave que sejam uma meta realista para o seu site com base em sua autoridade de domínio atual.
• Palavras-chave de cluster em grupos : otimizar para várias palavras-chave no mesmo cluster semântico pode ajudá-lo a aumentar o total de variações de cauda curta e cauda longa de sua palavra-chave para a classificação de suas páginas da web
• Considere palavras-chave de cauda longa em suas campanhas de SEO: Palavras-chave de cauda longa são palavras-chave mais específicas do que palavras-chave gerais. Elas geralmente são menos competitivas e mais fáceis de classificar do que as palavras-chave de cauda curta. Ao segmentar palavras-chave de cauda longa em suas campanhas de SEO, você pode melhorar a classificação do mecanismo de pesquisa do seu site e, ao mesmo tempo, direcionar mais tráfego direcionado para o seu site.

5. Publique conteúdo de alta qualidade em seu site

Um dos aspectos mais importantes do SEO é o conteúdo. Você precisa publicar conteúdo de alta qualidade que seja relevante para seu público-alvo. Esse conteúdo deve ser bem escrito, rico em palavras-chave e envolvente.

Ter conteúdo de alta qualidade em seu site é essencial para o sucesso do SEO on-page e off-site. É mais fácil adquirir backlinks quando seu conteúdo é valioso, original e perspicaz. Os rastreadores do Google também são mais propensos a classificar o conteúdo que é aprofundado e explora um tópico de forma abrangente.

O que torna o conteúdo de alta qualidade? As diretrizes do Quality Rater do Google descrevem como eles percebem a qualidade.

• Percepção, análise ou relatório original
• Autoria especializada e sourcing
• Reputação do site e criador de conteúdo
• Conteúdo Principal Qualidade e Quantidade
• Altos níveis de EAT

O EAT do Google – que significa experiência, autoridade e confiabilidade – é uma das maiores partes de suas Diretrizes de avaliador de qualidade. O Google quer mostrar aos pesquisadores o conteúdo original da mais alta qualidade, e EAT é um princípio orientador para o que significa qualidade.

Criar conteúdo de alta qualidade é mais fácil falar do que fazer. É sem dúvida uma das partes que consomem mais tempo e recursos de qualquer campanha de SEO. É por isso que trabalhar com profissionais de marketing de conteúdo respeitáveis ​​ou uma agência de marketing especializada em conteúdo de SEO pode ser extremamente importante para o sucesso de uma campanha de SEO.

6. Otimize seu conteúdo da Web para seus destinos de palavras-chave

Depois de identificar suas consultas de pesquisa de destino, você precisa executar a otimização na página em suas páginas de destino.

O Google classifica páginas da web, não sites, e cada página que você deseja classificar nas SERPs precisa seguir as práticas recomendadas de SEO.

1. Tags de título, meta descrições, h1s-h6s e outras tags HTML devem ser ricas em palavras-chave e atender às práticas recomendadas com comprimento (50 a 60 caracteres para títulos de página e 130 a 160 para meta descrições)
2. As páginas da Web devem ter links externos para outros sites relevantes e autorizados que fornecem valor adicional ao usuário
3. Além disso, as páginas da web devem incluir links internos relevantes que apontem para outras páginas importantes do seu site
4. Todas as imagens devem incluir texto alternativo otimizado para melhor acessibilidade e classificação nas imagens do Google
5. Para empresas locais, as páginas da web devem incluir as principais informações de contato, como número de telefone, endereço e nome da empresa em um local de destaque na página da web
6. As páginas da Web devem ser de carregamento rápido e compatíveis com dispositivos móveis

Para acelerar o processo de otimização de conteúdo, use o SEO Content Assistant . Você pode usar a ferramenta para fazer SEO on-page do início ao fim.

7. Ganhe tantos backlinks de alta qualidade quanto puder

Backlinks ainda são um dos fatores mais importantes em SEO. É improvável que você tenha sucesso em sua estratégia de marketing digital sem criar links para seu site a partir de outros sites de alta qualidade para melhorar sua classificação nas SERPs.

Como você consegue backlinks? Só existe uma maneira certa de ganhar backlinks, e é por meio de conteúdo original.

Algumas maneiras de ganhar links da maneira certa incluem:

• Blogging convidado
• Alcance da parceria
• Relações públicas
• Construção de links quebrados
• Uma agência de SEO com parcerias com editores que faz link building por meio de conteúdo original

Algumas estratégias de backlink que você deve evitar incluem:

• Comprar backlinks de link farms ou provedores de baixa qualidade
• Estratégias como “edições de nicho” – adicionando links para conteúdo existente em outros sites
• Colocar links nas seções de comentários das postagens do blog
• Trocas de links questionáveis

Quando você obtém backlinks da maneira certa por meio do conteúdo original, o texto âncora rico em palavras-chave tornará o link ainda mais valioso, mas não exagere. A maioria dos seus backlinks será de marca, e tudo bem. Os backlinks informarão aos mecanismos de pesquisa que seu site é relevante para as palavras-chave que você está segmentando.

8. Priorize a otimização do site para dispositivos móveis

Além de otimizar seus elementos na página, você também precisa otimizar suas páginas da web para SEO móvel se quiser ver o sucesso da campanha.

Isso ocorre porque a compatibilidade com dispositivos móveis é um dos fatores de classificação do Google.

Para otimizar seu site para dispositivos móveis, você pode revisar este guia de SEO para dispositivos móveis , mas, em resumo, suas páginas da Web precisam ser responsivas e seu conteúdo deve ser legível e facilmente navegável em dispositivos móveis.

8. Aproveite as ferramentas de SEO em toda a sua campanha de SEO

Para realmente ver o sucesso do SEO, você não deve apenas seguir as práticas recomendadas básicas de SEO, mas também aproveitar o poder da tecnologia. Isso é particularmente verdadeiro para marcas corporativas que competem com concorrentes por palavras-chave competitivas.

Existem várias ferramentas de SEO e ferramentas de relações públicas digitais disponíveis que podem ajudá-lo a melhorar sua campanha de otimização de mecanismos de pesquisa. Essas ferramentas podem ajudá-lo a pesquisar palavras-chave, rastrear a classificação do seu site nas SERPs e analisar seus concorrentes.

Você pode iniciar uma avaliação gratuita com o SearchAtlas e obter acesso às ferramentas de SEO abaixo para turbinar suas campanhas de SEO:

1. Otimizador de conteúdo – produza conteúdo de qualidade e digno de classificação em um período de tempo mais curto. Nosso gerador de conteúdo AI pode ajudá-lo a produzir mais conteúdo do site
2. Ferramenta de pesquisa de palavras-chave – Encontre centenas a milhares de palavras-chave que o conectarão a clientes em potencial
3. Ferramenta de plano de conteúdo – Gere tópicos e títulos de blog para novos conteúdos com clusters de tópicos automatizados
4. Rastreador de classificação – Rastreie classificações de palavras-chave e KPIs de pesquisa orgânica com dados abrangentes diretamente do Google Search Console
5. Backlink Analyzer – Veja se você tem links de alto spam, distribuição diversificada de texto âncora e muito mais
6. Ferramenta de auditoria do site – identifique problemas técnicos em seu site, veja a velocidade da página, identifique lacunas de conteúdo ou palavras-chave
7. Verificador de Autoridade do Site – Verifique sua pontuação de Autoridade de Domínio para seu site e seus concorrentes

9. Complemente suas técnicas de SEO com publicidade de pesquisa paga

A publicidade de pesquisa paga pode ser uma ferramenta valiosa para campanhas de SEO. Ao segmentar seus anúncios para usuários que pesquisam suas palavras-chave de destino, você pode ajudar a aumentar a exposição de seu site e melhorar suas classificações nos mecanismos de pesquisa.

Você também pode usar campanhas de Google Ads para prospectar tráfego de qualidade para SEO. Quando combinado com técnicas de SEO, o PPC pode impulsionar o tráfego para o seu site, para que você possa começar a testar e iterar no design do site, na experiência do usuário e no funil de conversão.

No entanto, a mídia paga é cara, portanto, certifique-se de que suas campanhas de PPC sejam otimizadas e não se sinta confortável dependendo do tráfego do Adwords. Assim que seu orçamento acabar, todos os cliques também acabarão, mas o SEO pode direcionar cliques para o seu site para sempre.

10. Monitore os resultados de suas campanhas de SEO

Você precisa acompanhar os resultados de sua campanha de SEO para garantir que está atingindo seus objetivos. Use ferramentas analíticas como o Google Analytics, o Google Search Console e o GSC Insights para rastrear o tráfego do site, leads, vendas ou novos clientes que você conquista por meio dos mecanismos de pesquisa.

Acompanhar cuidadosamente o desempenho de suas campanhas de SEO é essencial para executar campanhas mais bem-sucedidas no futuro. As melhores campanhas de SEO aproveitam o máximo de dados e análises possíveis para aumentar o conhecimento da marca, as classificações de SERP e o tráfego da web mais rapidamente.

Considerações finais sobre as melhores campanhas de SEO

As melhores e mais bem-sucedidas campanhas serão adaptadas às metas exclusivas do seu site.

Isso significa que não haverá uma abordagem única para todos. Mas no LinkGraph, facilitamos a criação de campanhas personalizadas com nossos produtos de campanha de SEO de check-out automático.

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