Melhores estratégias para abrir as linhas de assunto de e-mail de verão

O marketing sazonal funciona de forma brilhante se você puder explorar as tendências de compra dos clientes. Mas nem todas as estações funcionam da mesma maneira – o marketing de verão é uma fera completamente diferente.

As campanhas de verão geralmente produzem resultados insatisfatórios porque as pessoas que as marcas estão tentando alcançar estão, na verdade, tentando se desconectar e ficar fora de seus dispositivos para aproveitar o ótimo clima. Para chegar a esse público distraído e menos engajado, você precisará começar com uma estratégia sólida.

O sucesso de suas campanhas de e-mail em junho, julho e agosto realmente depende das linhas de assunto do seu e-mail de verão. Se sua linha de assunto não for atraente o suficiente, seu e-mail não será aberto. É simples assim.

Aqui estão alguns números que podem convencê-lo a reavaliar suas linhas de assunto de e-mail de verão:

• 47% dos destinatários de e-mail abrem e-mails com base apenas na linha de assunto.
• As taxas de abertura de e-mails tendem a ficar em torno de 21% a 22% ao longo do ano, mas podem cair para 19% em julho e agosto.
• E-mails relacionados a hobbies e artes têm a maior taxa de abertura .

Essa última estatística é particularmente interessante porque uma liquidação de verão permite que você seja criativo e atenda ao lado mais aventureiro de seus clientes.

Se você está tendo problemas com e-mails de verão, estamos aqui para ajudar. Veremos as dicas, truques, estratégias e exemplos por trás das linhas de assunto de e-mail vencedoras de verão.

Vamos mergulhar!

O verão tem tudo a ver com atividades divertidas, mas, a menos que você venda equipamentos para atividades ao ar livre ou roupas de praia, provavelmente experimentará uma queda nas vendas.

Empresas de sucesso aproveitam ao máximo o verão por meio de:

• Planejamento cuidadoso: você pode não conseguir eliminar totalmente a crise do verão, mas pode enfrentá-la com mais facilidade e manter o fluxo de caixa do seu negócio saudável.
• Executando as vendas de verão: Esta é uma ótima maneira de limpar o estoque antigo e abrir espaço para o estoque para atender às necessidades dos clientes durante os meses de vendas mais pesadas e os feriados de inverno de maior volume.
• Uma compreensão profunda de seus clientes: No verão, as pessoas procuram coisas específicas. Apenas algumas marcas são capazes de decifrar o código do email marketing de verão para aproveitar ao máximo isso.

Como muitas marcas erram no marketing de verão, torna-se uma temporada do tipo “o vencedor leva tudo ”. As marcas que sabem escrever linhas de assunto de verão dignas de cliques geralmente obtêm lucros enormes.

As linhas de assunto podem parecer simples e diretas quando você as lê, mas a imagem é completamente diferente do outro lado.

Profissionais de marketing e redatores analisam padrões de compra e gatilhos emocionais, analisam toneladas de amostras bem-sucedidas e verificam eventos da cultura pop para elaborar cuidadosamente aquelas poucas palavras que decidirão o destino de suas campanhas de e-mail. Não é tarefa fácil!

Aqui está um curso intensivo sobre o que você precisa fazer para uma linha de assunto de e-mail de verão bem-sucedida:

1. Mantenha-o curto

As linhas de assunto têm um espaço muito curto para desencadear uma resposta - você não pode desperdiçá-lo.

É sempre uma boa ideia manter sua linha de assunto com menos de 60 caracteres, mas para o verão, você quer ser ainda mais curto: pense em 40-50 caracteres. Em termos de palavras, tente mantê-lo entre 3-8 palavras.

2. Use a personalização

As linhas de assunto personalizadas têm uma chance 26% maior de serem abertas e o uso de segmentação em suas campanhas de e-mail pode aumentar a receita de e-mail em 760%.

Se você estiver vendendo vestidos de verão, mencione o nome do destinatário e as combinações de vestidos que eles podem precisar para a próxima viagem de verão. Use aniversários e datas comemorativas para novas ofertas e não se esqueça de enviar e-mails de abandono de carrinho. O objetivo é mostrar aos clientes que vale a pena abrir seus e-mails, e a entrega de e-mails personalizados ajudará você a chegar lá.

No entanto, a personalização não adiantará muito se o destinatário não receber seus e-mails! As pessoas geralmente abandonam endereços de e-mail ou esquecem de verificar caixas de entrada antigas. Em ambos os casos, você está enviando e-mails para contas inativas, o que prejudicará suas taxas de engajamento e capacidade de entrega.

Certifique-se de enviar e-mails para contas ativas, especialmente no verão, quando seus alvos têm muito mais coisas acontecendo. Você pode usar uma ferramenta de verificação de e-mail para verificar rapidamente sua lista de e-mail e mantê-la atualizada.

3. Não use linhas de assunto clickbait

O trabalho de uma linha de assunto é obrigar os leitores a abrir o e-mail. Consequentemente, muitos profissionais de marketing o tornam o mais clickbaity possível. Mas táticas de “chapéu cinza” como essas têm consequências.

Quando você manipula pessoas com assuntos sensacionais, elas se sentem traídas e acabam marcando você como spam. O spam conta as taxas de entrega de impacto, o que pode eventualmente tornar suas campanhas ineficazes.

4. Pare a rolagem da caixa de entrada destacando-se

As linhas de assunto do e-mail de verão devem capitalizar as vibrações descontraídas do verão. As pessoas querem diversão, então é isso que você deve oferecer.

Se os emojis pertencem a uma linha de assunto é um tópico muito debatido, mas a única época do ano em que eles funcionam perfeitamente é no verão. E não são apenas emojis... números em suas linhas de assunto de e-mail de verão podem aumentar sua taxa de abertura em 45% .

Experimente jogos de palavras, perguntas e trocadilhos para entregar um pouco de diversão e curiosidade às caixas de entrada chatas. Siga o fluxo da estação e encontre maneiras de incorporar o que as pessoas mais amam: o sol, a praia, as comidas de verão, etc.

5. Seja compatível com dispositivos móveis

Você sabia que 36,6% dos emails são abertos no celular?

No verão, essa estatística se torna ainda mais importante porque as pessoas provavelmente estão apenas olhando para suas caixas de entrada enquanto viajam ou relaxam na praia - você precisa trabalhar duro para capturar o interesse delas!

É importante pensar na interface móvel dos e-mails para gerar o máximo de vendas . Mantenha sua linha de assunto entre 1-6 palavras, inclua recursos visuais divertidos e use a caixa de pré-cabeçalho para elaborar a linha de assunto. A caixa de pré-cabeçalho oferece espaço extra para atrair as pessoas a abrir seu e-mail, portanto, use-o com sabedoria.

Uma campanha sazonal bem-sucedida requer um calendário detalhado. Aqui estão os principais eventos que você pode incluir em seus e-mails de verão:

• Dia da Bandeira (14 de junho)
• Dia dos Pais (3º domingo de junho)
• 19 de junho (19 de junho)
• Solstício de verão (21 de junho)
• Dia do Canadá (1º de julho)
• Dia da Independência/4 de julho
• De volta à escola
• Dia do Trabalho (1ª segunda-feira de setembro)

Eventos orientados por mídia social podem ocorrer paralelamente aos feriados nacionais.

Alguns dos mais populares nos meses de verão incluem o Mês do Orgulho, o Dia Nacional da Selfie, o Dia das Redes Sociais, o Mês Nacional do Piquenique/Grilling, o Dia da Batata Frita, o Dia Mundial do Emoji, o Dia dos Pais, o Dia da Amizade, o Mês Nacional do Golfe, o Mês da Diversão em Família , Dia Nacional dos S'mores, Dia do Idoso, Dia da Igualdade das Mulheres, Mês Nacional de Conscientização do Yoga, Mês do Café da Manhã Melhor e Semana Nacional do Cão.

Encontre os eventos relevantes para o seu público e use as linhas de assunto do e-mail para se manter em mente. No entanto, lembre-se de que alguns dos eventos têm histórias sérias por trás deles, então faça sua pesquisa antes de usar eventos em suas campanhas de verão!

O que é melhor do que passar por algumas linhas de assunto de e-mail de verão bem-sucedidas para ver como as marcas estão comercializando seus produtos?

Aqui estão 10 exemplos vencedores nos quais você pode se inspirar:

1. Melancia, Açúcar, Hiii a 30% OFF 🍉 🌊

O AeroGarden mistura 3 grandes coisas em sua linha de assunto de e-mail de verão: ele brinca com a popular música de Harry Styles, usa os emojis de verão certos e inclui o valor para o destinatário (30% de desconto). Também é curto e doce.

Depois que os usuários abrirem o e-mail graças a essa linha de assunto incrível, eles encontrarão uma cópia do corpo da marca e uma microcópia do UX que grita verão.

2. Sua previsão de verão ☀️

O verão é um ótimo momento para validar os objetivos e aspirações de seus clientes. Se você puder ajudá-los a visualizar o melhor de si neste verão, eles definitivamente se lembrarão de você.

A Athletic Greens usa essa filosofia para dar aos clientes uma razão para pensar em seus produtos no verão.

3. Comece a sonhar com o verão ☀️

Algumas marcas, como o Airbnb, iniciam suas campanhas de e-mail de verão muito cedo. Se você está no setor de viagens, deve seguir o exemplo e começar a animar seu público para o verão com bastante tempo de sobra. Assim como o Athletic Greens, o Airbnb ajuda as pessoas a visualizar seu verão e podem conectar seus serviços de uma maneira muito atraente. Sua linha de assunto é nítida e inicia uma sequência de e-mail que visa selar o acordo até o verão.

4. Seu atlas de viagem pela Highway 101

As linhas de assunto do email de verão devem se concentrar em ajudar os consumidores a aproveitar ao máximo o verão, em vez de simplesmente vender um produto ou serviço. A empresa de aluguel por temporada Vacasa entendeu a atribuição.

A linha de assunto foi oportuna, relevante e levou a um e-mail cheio de valor gratuito. Eles conseguem fazer os clientes sonharem acordados com as viagens que podem fazer e as experiências que podem ter neste verão… tudo com um simples e-mail.

5. Aquele com as piadas do pai.

Os eventos sazonais são uma grande parte das campanhas de marketing de verão e o Dia dos Pais em junho é tão grande quanto possível. É um grande evento de verão para as famílias, o que também o torna um grande negócio para as marcas.

Este e-mail de Dia dos Pais da Tuft & Needle é um dos boletins mais charmosos que você lerá durante todo o verão. Desde a linha de assunto até o CTA no corpo da cópia, o e-mail é cheio de coração, honestidade e humor. Se você está indo com um tom incrivelmente pessoal neste verão, este é um plano que você pode seguir.

6. Dicas saudáveis ​​para churrascos de verão 🍔 🍗 🍺

Apesar de ser uma marca de fitness, a TB12 não é contra a ideia de as pessoas se deliciarem com churrascos… simplesmente as ajuda a fazê-lo de forma mais inteligente. A empresa usa uma linha de assunto de e-mail de verão impactante que é carregada de valor. Ele atende às necessidades dos clientes, oferece ajuda no momento certo e posiciona o TB12 como a solução ideal para clientes preocupados com a saúde.

7. Fim de semana quente, equipamento mais quente, economia legal

Você sabe como criar linhas de assunto de e-mail incríveis no verão, você sabe como as grandes marcas se comercializam no verão. Agora é hora de colocar suas ideias em prática. Mas espere! Primeiro, confira essas 3 abordagens inteligentes que você pode adotar com sua campanha:

1. Verão FOMO

Todo mundo quer ir a algum lugar ou fazer algo no verão. É por isso que o medo de perder é tão forte nesta época do ano. Não ignore o FOMO porque a mentalidade de escassez pode abrir carteiras rapidamente. Acesse o FOMO usando uma linha de assunto que mostra o quão exclusivas são suas ofertas!

2. Fim do verão

As férias parecem tão especiais porque duram muito pouco tempo. O verão não é diferente. As ofertas de verão por tempo limitado funcionam bem no final do verão, e você pode usar essa urgência em sua linha de assunto para vender mais em pouco tempo.

3. Os clichês são legais (principalmente)

Como você deve ter notado, as ótimas linhas de assunto de e-mail de verão geralmente experimentam palavras e emojis peculiares no verão. Além disso, piadas de pai e referências da cultura pop ganham destaque. Clichês (que você normalmente quer evitar) geralmente funcionam surpreendentemente bem no verão – apenas lembre-se de não exagerar.

Antes de começar a criar suas próprias linhas de assunto de e-mail de verão, aqui estão mais alguns exemplos para você dar uma olhada. Você pode usá-los como inspiração e fazer sua própria versão usando um gerador de paráfrases :

• Seus novos shorts de verão estão dentro
• Seu cabelo está preparado para o calor?
• 50 tons de vestidos de verão 👗
• O verão está aí, com 20% de desconto em toda a linha de cuidados com a pele
• Dicas de limpeza mais quentes que o verão ☀️
• Nós sabemos o que você usou no verão passado
• Vá à praia este fim de semana 🏖️🌊
• FYI: a venda de verão AINDA está acontecendo!
• Prepare sua varanda neste verão
• Vá em QUARTO com até 65% de desconto 🔥
• Novo verão, novo você. A venda começa HOJE À NOITE
• Ideias para alegrar o dia do seu velho
• O verão é quente, você pode ser mais quente. Novos tons saindo hoje
• Voltar para a escola nunca foi melhor! Promoção de fim de semana ATIVADA
• A grande liquidação de verão está aqui! Varrer TUDO
• ESTE APENAS EM: o verão não vai a lugar nenhum
• Venda independente do dia + economia de verão
• Volta às aulas PROMOÇÃO + verão essencial a 40%
• Termine o verão em grande estilo
• Queda de verão? Anime-se com sorvetes

O verão pode ser um momento complicado para empresas que não possuem uma estratégia de marketing por e-mail. Se você conhece seu público, esses truques de linha de assunto de e-mail ajudarão você a obter ótimas taxas de abertura e conversão sem se esforçar muito.

Analise como as grandes marcas estão ajustando suas linhas de assunto de e-mail de verão de acordo com os eventos e não se esqueça de se concentrar nos formatos móveis. Se você seguir os conselhos deste artigo, estará no caminho certo para um verão de grande sucesso!