Desativação dos cookies de terceiros do Google Chrome: dicas de preparação do profissional de marketing

O Google está lançando mais uma atualização. Desta vez, envolve o pôr do sol dos cookies de terceiros do Google Chrome. Isso significa tempos mais difíceis para os profissionais de marketing? Possivelmente, mas as dores do crescimento serão de curto prazo se você estiver bem preparado.

Confira algumas alternativas aos cookies de terceiros do Google Chrome e veja por que elas podem ser uma melhoria. Sim, melhor que biscoitos! Mas, primeiro, vamos examinar um breve histórico sobre cookies primários e de terceiros.

Plano de fundo sobre cookies

Os cookies primários são baseados no comportamento de um usuário da Internet. Quando um internauta entra em um site, esse site armazena um dado no navegador do usuário. Esses dados são colocados lá para que possam ser recuperados quando o usuário retornar a esse site em um determinado período de tempo.

Os cookies são identificadores exclusivos que melhoram a experiência do usuário, lembrando certas informações sobre esse usuário, como detalhes de login, preferências de idioma, itens adicionados a um carrinho de compras, configurações do usuário etc. Esses cookies informam ao site quais dados lembrar quando um usuário retorna.

Cookies de terceiros são aqueles rastreados por um site diferente daquele que o usuário está usando no momento. Eles são diferentes dos cookies primários que são colocados no navegador do usuário por um site no qual o usuário está navegando no momento. Exemplos de cookies de terceiros incluem redes de publicidade, sites de mídia social , etc.

Como os cookies de terceiros são usados ​​pelos profissionais de marketing?

Os profissionais de marketing usam cookies de terceiros para publicidade online. Eles rastreiam as atividades de navegação de um usuário para mostrar anúncios personalizados para os bens e serviços nos quais eles estão mais interessados.

Em outras palavras, os cookies de terceiros rastreiam as atividades de navegação online de um usuário para que possam exibir anúncios mais relevantes aos usuários. Ao saber quais sites os usuários visitam com mais frequência, um profissional de marketing pode personalizar um conjunto específico de produtos e serviços com base nos interesses individuais dos usuários, o que resulta em mais tráfego e conversões mais altas.

Desativando Cookies de Terceiros

Esta atualização do Google Chrome desativará os cookies de terceiros, mas por quê? Bem, principalmente devido a questões de privacidade. Muitos consumidores estão ficando desconfortáveis ​​com o rastreamento que eles sentem que invade sua privacidade.

Isso levou consumidores e empresas a questionar seus sistemas de rastreamento de dados online. Portanto, a privacidade do usuário é o principal fator dessa mudança.

Quando o Chrome está descartando cookies de terceiros?

A decisão de descartar os cookies de terceiros do Google Chrome foi tomada em 2020, mas essa data foi adiada várias vezes. As últimas notícias de atualização do Google Chrome afirmam que eles atrasarão o cancelamento de cookies de terceiros até 2024, quando começarão a eliminá-los gradualmente.

Esses atrasos e extensões devem-se ao fato de o Google precisar de mais tempo para testar sua iniciativa Privacy Sandbox (Topics), que é um método menos intrusivo de fornecer publicidade direcionada. Os tópicos serão melhores e mais poderosos do que os cookies de terceiros? Isso ainda está para ser visto, mas o conceito está sendo testado e parece sólido até agora. Mais sobre tópicos em um momento.

FLoC e Tópicos

FLoC (Federated Learning of Cohorts) foi inicialmente considerado o substituto do Google para cookies. Ele foi projetado como publicidade baseada em interesses, agrupando usuários com os mesmos interesses. No entanto, o FLoC foi rapidamente interrompido devido a questões de privacidade e substituído por um novo programa chamado “Tópicos”.

O que são tópicos e como funcionam?

Tópicos é uma proposta no Google Privacy Sandbox e funciona da mesma forma que o FLoC deveria, mas faz um trabalho melhor em manter as identidades e os movimentos dos consumidores ocultos dos anunciantes. O Google Topics também é um modelo baseado em interesses. Quando os usuários navegam online, o aplicativo Tópicos é projetado para aprender sobre os interesses desse usuário com base nos sites que eles visitaram.

Atualmente, Tópicos é usado apenas no navegador Chrome. O aplicativo Tópicos armazenará no máximo 300 interesses do usuário em um período de três semanas, mas espera-se que esse número aumente com o tempo. Após três semanas, esses interesses do usuário serão excluídos e substituídos por um conjunto novo e atualizado continuamente de interesses do usuário com base nas pesquisas mais recentes do usuário. Infelizmente, não se sabe como o aplicativo Tópicos qualifica o que é considerado um “interesse do usuário”.

Como os profissionais de marketing podem se preparar para o fim dos cookies de terceiros do Google Chrome?

É importante lembrar que os clientes não vão embora só porque os cookies de terceiros vão embora. Os clientes ainda estão comprando e os profissionais de marketing só precisam encontrar novas maneiras de atingi-los. A verdade é que essas mudanças não são novidade; O Safari está há muito tempo sem cookies de terceiros. Aqui estão algumas dicas que os profissionais de marketing podem usar para se preparar para a remoção dos cookies de terceiros do Google Chrome.

Confie mais nos cookies primários

Cookies primários colocados no dispositivo de um usuário podem ser configurados para coletar dados de navegação no site e são um dos melhores métodos para substituir cookies de terceiros.

Aproveite o marketing de afiliados

O marketing de afiliados experimentou um aumento de 10% no tráfego ano a ano para empresas de comércio eletrônico. Além disso, o marketing de afiliados é uma ótima maneira de criar uma lista direcionada de consumidores prontos para vendas contínuas.

Faça parceria com grandes gigantes da publicidade

A parceria com grandes gigantes da publicidade como Google e Meta é outra alternativa eficaz para cookies de terceiros. Isso ocorre porque grandes empresas de publicidade têm acesso aos dados que lhes permitem anunciar programaticamente.

Essas megaempresas podem classificar as informações do público em segmentos que permitirão aos anunciantes atingir seu público-alvo sem identificar o nome, endereço ou número de telefone de uma pessoa. Isso é feito alcançando esse público usando um pseudônimo para otimizar e envolver os consumidores com anúncios direcionados.

Segmentação contextual

A segmentação contextual usa processamento de linguagem natural. Este conceito combina o conteúdo com os consumidores sem a necessidade de práticas invasivas de privacidade. Além disso, menos fontes de dados privados são usadas para identificar os consumidores, tornando o processo anônimo.

Tenha Seus Próprios Dados

As empresas que possuem seus próprios dados serão mais capazes de enfrentar a tempestade de cookies. Portanto, você pode otimizar sua captura de dados , fazer o que for necessário para que seus visitantes digitais aceitem e personalizar uma estratégia de marketing que forneça a eles uma proposta de alto valor em troca da inserção de suas informações. Às vezes, esse método é chamado de dados de parte zero, porque um consumidor fornece voluntariamente suas informações por meio de assinaturas, preenchimento de um formulário de site, solicitações de brindes gratuitos etc.

Impressão digital

A impressão digital identifica os usuários coletando as informações de seus dispositivos para criar uma "impressão digital" exclusiva. Aplicativos de terceiros instalados no dispositivo de um usuário são usados ​​para coletar essas informações de impressão digital.

Conjuntos de dados

Os pools de dados, também chamados de salas limpas de dados, são repositórios que armazenam grandes quantidades de dados do usuário. Esses repositórios são independentes de anunciantes e editores; portanto, a privacidade dos usuários é protegida.

Os editores correspondem aos dados primários de seu lado e os anunciantes fazem o mesmo de seu lado. Isso faz com que os anunciantes obtenham os insights de público de que precisam para o direcionamento de seus anúncios.

Tudo pode mudar em um centavo

Os cookies de terceiros foram introduzidos no início dos anos 2000. Então, eles já existem há algum tempo. No entanto, as empresas estavam tendo sucesso muito antes de existirem os cookies de terceiros do Google Chrome e continuarão a fazê-lo muito depois de terem desaparecido.

Esta atualização do Google Chrome não será diferente de outras que surgiram e desapareceram. Os profissionais de marketing precisarão acompanhar as mudanças, assim como fazem com tudo o mais nos negócios. Se precisar de ajuda para navegar na transição ou quiser uma consulta gratuita para ver como você está preparado para a mudança, entre em contato com a Hawke Media hoje mesmo.

Bons profissionais de marketing são proativos e reservam tempo para ficar por dentro das últimas tendências e mudanças no cenário da Internet. Essa é a única maneira de permanecer relevante, competitivo e capaz de tomar rapidamente as medidas necessárias para crescer e prosperar neste mundo em constante evolução do marketing digital.