Anúncios do Super Bowl 2023: os melhores até agora + lições para marcas

Quer criar um anúncio que faça as pessoas falarem sobre sua marca? Que melhor momento para fazer isso do que durante os jogos do Super Bowl?! Ano após ano, há duas coisas que entusiasmam os fãs do Super Bowl. O primeiro é o jogo em si, obtendo os ingressos para os jogos e sabendo quando seus times favoritos estão jogando. O segundo é a programação de anúncios do ano. Já que a temporada do Super Bowl acabou de começar, vamos falar sobre os anúncios do Super Bowl 2023?

Antes de chegarmos à nossa lista de anúncios do Super Bowl 2023, vamos dar uma olhada rápida na importância da publicidade durante o torneio. Daremos a você algumas estatísticas para entender por que é sempre uma corrida de ratos entre as marcas que competem para ganhar uma vaga nos comerciais do Super Bowl.

Publicidade no Super Bowl – uma batalha sem fim por atenção

Quer saber se há uma competição realmente acirrada quando se trata de publicidade durante os eventos do Super Bowl? Aqui está um fato rápido. Cerca de 95% dos slots para comerciais do jogo Super Bowl 2023 foram vendidos até setembro de 2022. Para colocar você em uma perspectiva melhor, isso é 5 meses antes do jogo e alguns dos slots de 30 segundos custam US $ 7 milhões. Essa prova é suficiente para entender a competição em torno do domínio da publicidade do Super Bowl?

Você sabia que cerca de 43% dos telespectadores nos EUA assistem ao Super Bowl para os comerciais exibidos? Bem, assim diz uma pesquisa da Statista. E considerando que há cerca de 100 milhões de telespectadores nos EUA para o Super Bowl 2023, a publicidade durante os jogos do Super Bowl é definitivamente uma oportunidade brilhante para as marcas.

Depois de examinar os fatos fundamentais da publicidade do Super Bowl para marcas, vamos mergulhar em nossa lista dos melhores anúncios do Super Bowl 2023.

Anúncios do Super Bowl 2023 – 8 impressionantes para conferir

1. Pringles – O melhor de nós

Você já ficou com a mão presa em uma lata de Pringles? Bem, a marca ouve você.

Dê uma olhada no anúncio brilhantemente espirituoso do Super Bowl da Pringles este ano.

O anúncio mostra algumas perspectivas diferentes e hilárias de “ficar preso”!

Aqueles de vocês que acompanham os anúncios do Super Bowl ano após ano podem ter reconhecido instantaneamente que o conceito é uma continuação do comercial do Super Bowl de 2022 da marca. Aqui está o anúncio caso você tenha perdido no ano passado:

Enquanto o anúncio do ano passado acompanhava a vida de uma pessoa que ficou com a mão presa, o anúncio deste ano tem uma perspectiva mais ampla.

Algumas coisas que fazem esse anúncio funcionar:

• Relacionabilidade – quando você ouve seus clientes e sabe do que eles estão falando, você encontra as melhores ideias para seus anúncios.
• Humor – mesmo o tom mais “vendido” soa suave quando você o diz com humor. Aqui, a lata de Pringles aparece em quase todos os quadros e registra a marca na mente de seu público, mas o humor faz com que o anúncio pareça menos promocional e mais atraente.
• Repetibilidade – quando você tem uma ideia de anúncio que é fácil de executar e fácil para os clientes se relacionarem, você pode facilmente repetir a ideia periodicamente. Pringles só conseguiu reutilizar a ideia porque a fórmula funcionou no ano passado.

Além do anúncio do Super Bowl, a Pringles também expandiu sua campanha para a mídia social.

Dica do Kimp: A campanha #pringlescanhands mostra como uma abordagem omnichannel é o caminho a seguir quando se trata de campanhas de marketing bem-sucedidas. Você também precisa que os gráficos promocionais e a cópia sejam consistentes em todos os lugares. É quando você se conecta com sucesso com seus clientes em um nível mais profundo.

2. Plantadores - O assado do Sr. Amendoim

Caso você precise de um pouco de conhecimento, Mr. Peanut, o mascote da Planters, há muito tempo é indissociável da marca. A imagem abaixo mostra a embalagem da marca da década de 1910 com Mr. Peanut. Provando que é um dos mascotes mais antigos da história da publicidade.

O mascote era tão popular que até ganhou um lugar na Calçada da Fama Publicitária da Madison Avenue no ano de 2004.

A marca decidiu matar o Sr. Peanut em seu dramático comercial do Super Bowl para 2020. E o Sr. Peanut está voltando por meio do anúncio do Super Bowl deste ano da Planters.

Algumas coisas que tornam este um dos anúncios mais populares do Super Bowl de 2023:

• Diversão e trocadilhos são ótimos para publicidade – o humor em “torrar” o Sr. Amendoim é o que torna o anúncio particularmente encantador.
• Alinhando o conceito do anúncio com a personalidade da marca – seu mascote muitas vezes personifica a sua marca e se o seu anúncio conseguir capturar essa personalidade da sua marca, funciona! O anúncio do Super Bowl acima captura com precisão a personalidade divertida do Sr. Peanut.
• A eficácia de um mascote – grandes e pequenas marcas se beneficiam de um mascote. Quando você tem um personagem identificável e rico em personalidade para representar sua marca, isso ajuda a fortalecer sua imagem de marca.

E caso você esteja se perguntando como criar um mascote para sua marca, as assinaturas Kimp estão a apenas uma avaliação gratuita de distância.

3. Squarespace – A Singularidade

Se você assistiu ao teaser que a Squarespace lançou há algum tempo e ficou intrigado com o que estava acontecendo, o vídeo acima explica tudo.

O anúncio acima entrou na lista dos melhores anúncios do Super Bowl 2023 porque:

• Tem uma única ideia cativante e todo o vídeo a faz funcionar. Anúncios simples geralmente causam mais impacto. Você não precisa de mensagens confusas ou conceitos ambíguos.
• Incorporar bordões é uma ideia perene na publicidade. A frase de efeito aqui é que o Squarespace é um “site que cria sites”. É simples, memorável e diz facilmente ao público o que a marca faz. Conscientização da marca no caso de novos leads, reconhecimento da marca no caso de clientes existentes – o conceito funciona com todos eles.

Dica do Kimp : O Squarespace também usa uma página de destino interativa para a campanha, na qual os usuários podem baixar o tema Singularity. Para aproveitar ao máximo sua campanha, você precisa de uma página de destino forte que crie uma experiência mais envolvente para seu público.

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4. T-Mobile: Ano Novo. Novo vizinho

O anúncio da T-Mobile se tornou um dos anúncios mais comentados do Super Bowl de 2022. Ele viu os dois personagens principais de Scrubs, uma sitcom popular, retornarem. O anúncio tinha um jingle cativante e uma ideia fácil que o fez funcionar. Este ano, a marca trouxe um personagem adicional interpretado por John Travolta e criou um anúncio em formato semelhante.

Aqui estão algumas razões pelas quais este anúncio funciona:

• Usar um jingle era a norma há vários anos. É uma boa ideia experimentar conceitos antigos como este, desde que você tenha um tema forte neste lugar.
• O endosso de celebridades é o ponto crucial de muitos anúncios do Super Bowl. Se sua marca não tem orçamento para colaborar com uma celebridade, uma campanha de influenciador envolvendo um microinfluenciador é uma alternativa de baixo orçamento que realmente funciona. Por meio dessa ideia, você está se conectando com os fãs e seguidores da celebridade ou influenciador em destaque. Isso ajuda a expandir sua base de público.
• Nostalgia é um conceito que funciona bem na publicidade. O anúncio da T-Mobile acima apresenta não apenas um jingle aleatório, mas uma versão recriada de um antigo clássico, Summer Nights from Grease, originalmente com John Travolta. Essa relevância é o que torna o anúncio acima ainda mais especial.

5. Pepsi – Ótima Atuação ou Ótimo Gosto?

Existem duas versões deste anúncio, uma com Steve Martin e outra com Ben Stiller.

Versão Steve Martin

Versão de Ben Stiller

O que torna esta campanha da Pepsi um dos melhores anúncios do Super Bowl de 2023?

• Prestando homenagem às pessoas apresentadas – Steve Martin e Ben Stiller são celebridades com vários talentos, mas a comédia é o elemento comum que os conecta. A marca captura intuitivamente esse ponto comum e exibe belos anúncios que fazem justiça aos atores apresentados neles, ao mesmo tempo em que colocam a marca em destaque. Imagine assistir a esses atores em um comercial mais sério! Afinal, não teria tanto impacto em seu público.
• O anúncio apresenta um final aberto. Os atores, após provarem a Pepsi Zero, elogiam a bebida, mas depois deixam você adivinhar se estão atuando ou se estão falando sério. A ideia é divertida e interativa.

Dica Kimp: A maioria das marcas conhecidas por seus anúncios criativos no Super Bowl geralmente lançam um teaser alguns dias antes do grande jogo. Isso ajuda os usuários a entender o tema do ano e também gera expectativa neles. A Pepsi também lançou um teaser para um efeito semelhante. Quando você está apresentando um novo produto ou quando tem uma grande campanha planejada, é uma ótima ideia provocar o lançamento por meio de conteúdo estático e de vídeo.

Em momentos como esses, uma equipe de design de vídeo designada como a que você recebe com uma assinatura do Kimp Video pode fazer uma grande diferença!

6. Kia – Papai Binky

Apenas um pai correndo de volta para casa para buscar o binky favorito de seu bebê! Os pais podem achar o anúncio instantaneamente identificável e outros podem gostar do humor nele.

O anúncio mostra um pai correndo de volta para casa em seu Kia Telluride X-Pro depois de ter esquecido de arrumar a caixinha de seu bebê. E as pessoas são vistas torcendo por ele e abrindo caminho para que ele volte o mais rápido que puder. Este anúncio divertido chegou à lista dos anúncios mais populares do Super Bowl 2023 em pouco tempo após seu lançamento.

Abaixo estão alguns motivos que fazem esse anúncio funcionar:

• Tendo em mente o seu público-alvo. O carro promovido neste anúncio, Telluride X-Pro, é comercializado como um dos melhores SUVs para famílias. Naturalmente, é uma ótima ideia apresentar uma família no anúncio.
• Concentre-se nas lutas cotidianas. O carro vem embalado com muita sofisticação sob o capô. Mas, em vez de enfatizá-los, o anúncio se concentra em como o carro pode ser um bom companheiro nas lutas cotidianas das famílias. Isso torna toda a ideia fácil de se conectar.
• O humor funciona com quase todos os tipos de público. A cena final mostrando que toda a aventura foi em vão e que o favorito do bebê mudou é algo com o qual todos os pais se identificam! O humor torna o anúncio memorável.

7. GM X Netflix – Por que não um EV?

A General Motors e a Netflix juntas criaram uma campanha brilhante que coloca Will Ferrell em um veículo elétrico em algumas das cenas mais populares de filmes e programas de TV.

O anúncio acena para ambas as marcas envolvidas. Os vários veículos elétricos apresentados mostram a variedade que a GM está pronta para introduzir. E as cenas são de Stranger Things, Bridgestone, Army of the Dead e outros conteúdos populares da Netflix.

Este é um dos melhores anúncios do Super Bowl 2023 devido aos seguintes motivos:

• Isso mostra a força nas parcerias de marca. Às vezes, as parcerias de marca mais improváveis ​​se tornam um sucesso. E trabalham a favor das duas marcas envolvidas. Portanto, não se esqueça de incluir a parceria com a marca como um elemento importante em sua estratégia de marketing.
• Os anúncios devem estar alinhados com os valores da marca. A Netflix planeja incluir mais carros elétricos em seus filmes e programas de TV como parte do movimento da marca em direção à sustentabilidade. Essa colaboração e o próprio anúncio capturam a ideia com precisão.
• Rebranding com um forte objetivo. Recentemente, a GM mudou de marca, pois está mudando para o segmento de veículos elétricos. Assim, uma grande campanha publicitária como esta ajuda a divulgar a marca sobre seu rebranding.

7. PopCorners – Breaking Bad

Este comercial da PopCorners se tornou viral recentemente porque conquistou os corações não apenas dos fãs de Breaking Bad, mas também de outros. A chave é a recriação bem-sucedida de uma cena icônica de uma série de TV icônica. Bryan Cranston e Aaron Paul, que interpretaram Walter White e Jesse Pinkman na série, reprisam seus papéis. Só que desta vez a dupla está preparando PopCorners em vez de metanfetamina.

Por que este anúncio se tornou um dos anúncios mais famosos do Super Bowl de 2023?

• Ao reutilizar conteúdo popular, entenda o contexto e o que criou o conteúdo em primeiro lugar. O anúncio não decepciona os fãs de Breaking Bad. Ele ainda tem o diálogo característico da série, “Say My Name”, mas aqui, White (Heisenberg) diz: “Say Their Name”. Isso é o suficiente para levar os fãs ao passado, revivendo sua cena favorita.
• É tudo sobre recreação precisa. A PopCorners não apenas trouxe os atores, mas também recriou o cenário da van e os figurinos exclusivos. O quadro final que exibe “Break Into Some Thing Good” ainda tem uma marca semelhante à marca original de Breaking Bad. Todos esses pequenos detalhes se somam e tornam esse anúncio um sucesso.

Dica Kimp: Quando você planeja incorporar referências da cultura pop em seu anúncio, lembre-se de que as dicas visuais podem fazer ou quebrar o efeito. Você precisa ter certeza absoluta sobre as cores e os estilos visuais usados ​​no anúncio e se eles estão alinhados com o original que você está recriando.

Anúncios do Super Bowl 2023 – vemos uma tendência surgindo?

A Forbes apontou como o humor era a tendência nos anúncios do Super Bowl de 2022. Com a normalidade voltando após a pandemia e o bloqueio, as pessoas procuravam o humor como uma forma de deixar o passado para trás. Como todas as boas marcas que ouvem seu público, a maioria dos anunciantes exibiu o humor como elemento central em seus anúncios.

Dos anúncios mais populares do Super Bowl 2023, podemos ver que o humor continua sendo uma fórmula vencedora nos anúncios. Existem dois outros ingredientes que várias marcas parecem ter incorporado em seus anúncios este ano e são referências à cultura pop e nostalgia. Ter grandes estrelas reprisando seus papéis icônicos ou recriando criativamente cenas populares de filmes é uma tendência que vimos em vários anúncios do Super Bowl 2023.

Considerando que os anúncios do ano do Super Bowl geralmente definem novas tendências para os comerciais do ano, se você está procurando um tema para experimentar este ano, este é um bom começo.

Humor + nostalgia + referências à cultura pop identificáveis ​​= uma ideia de anúncio que vale a pena tentar em 2023

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