Inspiração de design: 5 dos melhores anúncios do Super Bowl + dicas de design

Você assiste futebol? Você é um grande fã da NFL?

Independentemente da sua resposta, podemos apostar com segurança que o Super Bowl está no seu radar. Nas semanas que antecedem o grande evento, o Super Bowl está em qualquer lugar que você olhe. Principalmente se você mora nos Estados Unidos ou Canadá. Direto de outdoors a mídias sociais e anúncios em vídeo - você simplesmente não pode escapar disso.

Agora, com tanto amor do público e quase 100 milhões de espectadores, os anúncios do Super Bowl estão em uma liga própria. E com razão. Quem não gostaria de capitalizar uma audiência tão vasta.

O interessante é que esses anúncios não existem apenas no domínio digital, como a maioria dos anúncios hoje em dia. Apesar do fato de que o mundo do marketing geralmente concorda que os comerciais de TV não são mais obrigatórios, a NFL é uma grande exceção. Todos os anos, o mundo espera ansiosamente para ver o que as marcas criarão para seus anúncios do Super Bowl.

Os anúncios são tão bons que as pessoas muitas vezes não querem deixar seus lugares para perdê-los durante os intervalos comerciais. E eles até se esforçam para procurá-los após o fato.

O Super Bowl ainda tem um medidor de anúncios que declara os anúncios do Super Bowl mais populares de uma determinada temporada.

Com tanto hype e competição, você pode se perguntar – um anúncio do Super Bowl é tão importante para uma marca? E quais são alguns dos melhores anúncios do Super Bowl de todos os tempos para as pequenas empresas aprenderem?

É por isso que neste blog de Kimp, tentamos responder a tudo isso e fazemos uma viagem pela memória para detalhar alguns dos melhores anúncios do Super Bowl de todos os tempos.

Vamos começar isso! *apito do árbitro*

O Super Bowl - Um confronto para os melhores anúncios

O Super Bowl não é apenas uma grande coisa no mundo do futebol. É realmente um negócio enorme no mundo do marketing também. Enquanto quarterbacks e treinadores estão fazendo planos de jogo antes do início do jogo, os profissionais de marketing nos EUA também começam a criar estratégias.

Todos desejam obter um precioso anúncio do Super Bowl para que possam levar sua marca para um público extremamente engajado.

E esses slots são difíceis de conseguir e super caros. Um estudo da Bloomberg nos diz que cada spot pode ir de US$ 5,1 a US$ 5,3 milhões. De fato, os anúncios do Super Bowl de 2021 geraram receita combinada de US$ 485 milhões, o que é um novo recorde.

Não é surpresa então que 26% dos espectadores do Super Bowl se sintam mais animados com os comerciais do que com o jogo. Juntamente com as melhores e as piores jogadas, os anúncios também se tornam o tema das conversas nos próximos meses. Em 2020, cerca de 44 milhões de interações ocorreram no Facebook, Instagram e Twitter em relação ao Super Bowl, e os anúncios foram uma grande parte disso.

Os anúncios do Super Bowl trazem receita para as marcas, além de muito capital social e pontos de reconhecimento da marca. Um relatório da Fortune nos diz que o ROI dos anúncios do Super Bowl pode chegar a 36% para algumas marcas e atingir um ROI médio de 12%, incluindo, entre outros, receita, leads e reconhecimento da marca.

Quando as apostas são tão altas, não é de admirar que alguns dos melhores anúncios que vimos tenham vindo do mundo dos anúncios do Super Bowl.

E se você também quiser uma fatia do bolo, talvez fazendo suas próprias postagens de mídia social ou vídeos do YouTube, você deve saber como os grandes nomes fizeram isso e se preparar de acordo.

Então, vamos mergulhar direto.

5 dos melhores anúncios do Super Bowl + dicas de design

O termo “Melhores Anúncios do Super Bowl” é muito subjetivo, não é? Assim como a maioria das coisas na cultura pop são. Todo mundo gosta de um anúncio específico em detrimento de outro por causa de como ele se conecta a eles. E às vezes apresenta suas celebridades ou influenciadores favoritos e isso é sempre uma vantagem.

Nesta compilação da Kimp, trazemos para você os anúncios do Super Bowl que achamos que fazem o melhor trabalho para traduzir a personalidade de uma marca e conectar-se com seu público. Alguns deles são bastante típicos em design, mas as lições para levar são em grande quantidade.

1) Anúncio SuperBowl do Reddit

O Super Bowl deixou de ser um evento apenas para negócios tradicionais de varejo para um espaço para todas as marcas nos últimos cinco anos. E um excelente exemplo é este anúncio do Reddit do Super Bowl de 2021.

Algo tão atípico de todos os anúncios do Super Bowl que se tornou o material das lendas dos anúncios do Super Bowl.

O Reddit publicou um anúncio extremamente curto de 5 segundos. Foi um slide do Reddit que interrompe as filmagens típicas de anúncios e fala de como os azarões também têm a chance de mudar o curso dos eventos. Isso foi, é claro, um aceno para os day-traders da WallStreetBets que interromperam a indústria recentemente.

O slide fala das possíveis comunidades nas quais os espectadores podem participar com um pouco de humor político.

Você sabe que seu anúncio funcionou quando um espaço de anúncio de 5 segundos traz um grande impulso nas mídias sociais.

Dica: seja criativo. Empurre o envelope e não deixe que seu orçamento o limite. Às vezes, quando você balança alto, os resultados podem ser surpreendentes. Mas sempre, lembre-se de que sua identidade de marca deve brilhar em todos os anúncios. Se não fosse o fundo laranja típico associado ao Reddit, muitos teriam perdido o anúncio.

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2) Google Loretta Super Bowl 2020

O Google se tornou um rosto regular no espaço publicitário do Super Bowl com alguns anúncios fantásticos, e este não é exceção.

Storytelling sempre ganha em marketing. Em vez de empurrar descaradamente seu produto para os clientes, tente contar uma história para conquistá-los e mostrar o valor do seu produto. Na verdade, é isso que o Google faz no anúncio do Super Bowl 2020 – “Loretta”.

Este vídeo comovente mostra como o Google desempenha um papel importante nos esforços de um marido para manter sua esposa por perto, mesmo quando ela não está mais com ele. Ele usa o recurso de pesquisa por voz, interage com o Google Assistant e também faz uma viagem pela memória com o Google Fotos.

Tudo neste anúncio puxa as cordas do seu coração. Sabemos como o Google é indispensável em nossas vidas. Mas será que realmente reconhecemos o valor das pequenas coisas em que a empresa nos ajuda?

Bem, depois de assistir a este anúncio do Super Bowl, isso é tudo que você vai pensar.

Takeaways: Uma boa campanha de marketing é aquela que se conecta emocionalmente com o público e pinta seus produtos como algo mais valioso para eles. Se você tiver a opção de listar os recursos ou mostrá-los em uma história, escolha a narrativa. Você verá um sucesso retumbante.

Ver é sempre melhor do que ouvir, e quando o cliente vê o produto em ação, quebra uma barreira entre você e ele. Assim como este anúncio do Google faz.

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3) Hipoteca de foguetes

De campanhas muito atípicas, vamos passar para um anúncio do Super Bowl de 2018 que tem todas as características de um anúncio do Super Bowl muito típico e ótimo.

Neste anúncio da Rocket Mortgage, a empresa lentamente constrói a premissa de como algumas pessoas complicam desnecessariamente certos conceitos e deixam os clientes no escuro. Enquanto os primeiros casos são incidentes menores, o último é uma decisão financeira muito séria – comprar uma nova casa.

E é aí que Keegan-Michael Key aparece mais uma vez para mostrar como a Rocket Mortgage facilita a compreensão dos termos e condições com seu aplicativo.

Novamente, um exemplo clássico da eficácia de mostrar em vez de falar sobre um recurso do seu produto.

Mas a marca não parou por aqui. Eles rapidamente montaram um centro de recursos para seus clientes que estavam aparecendo do anúncio do Super Bowl para manter a promessa que fizeram. Isso resultou em uma das tentativas de geração de leads mais bem-sucedidas de uma marca do Super Bowl.

Dica: um anúncio do Super Bowl é incrível, como qualquer outro posicionamento de anúncio de destaque, mas você não pode parar por aí. O anúncio ideal tem um CTA envolvente. E você tem que viver de acordo com o CTA. Seu investimento não dará certo se o acompanhamento do anúncio não for o prometido para os clientes.

Mesmo do ponto de vista do design, a equipe da Kimp Graphics sempre recomenda que o estilo de design do anúncio e a página de destino/página do produto correspondente sejam consistentes para obter melhores resultados.

4) Comercial da Microsoft todos nós ganhamos

Os clientes estão se tornando extremamente conscientes de quem eles patrocinam. Isso é especialmente verdadeiro para a Geração Z e os Millennials. Portanto, nenhuma marca deve perder a oportunidade de mostrar o lado bom delas.

Entendendo isso, a Microsoft lançou seu comercial “We all win” durante o Super Bowl de 2019. A empresa é uma parte intrínseca da indústria de jogos e percebeu que os prazeres dos jogos não são iguais para todos. Para alguns, sua deficiência os impede de jogar em todo o seu potencial. Para resolver isso, a Microsoft desenvolveu um controlador adaptável que não limita o jogo de ninguém com base em suas deficiências físicas.

Mas o mais interessante desse anúncio é que ele apresenta crianças reais que brincam e sofrem de limitações físicas. Eles contam como o jogo é importante para eles. e seus pais expressam seu apreço pela Microsoft lançar o controlador também.

Essa é a melhor maneira de apresentar um novo produto – por meio de prova social da necessidade e do produto que a satisfaz. E se encaixa perfeitamente no espírito esportivo do Super Bowl.

No geral, uma grande vitória para a Microsoft.

Takeaway: A prova social vence, especialmente no formato de anúncio em vídeo. É mais provável que os clientes se conectem e acreditem em você quando veem outros clientes falando sobre sua marca em vez de uma celebridade. Então, escolha os melhores depoimentos que você tem e reutilize-os para criar um anúncio matador.

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5) Campanha do Twitter da TUMS

O próximo anúncio do Super Bowl que vamos apresentar não é exatamente um anúncio, mas uma campanha muito eficaz do Super Bowl de 2021 que achamos que você deveria conhecer. Nem todo mundo pode pagar o cobiçado slot, e mesmo que você possa, às vezes você não acha que é o ajuste certo. Mas por que abandonar a atenção e todos os outros benefícios do Super Bowl?

Siga uma dica da TUMS que lançou um sorteio com conteúdo gamificado. A empresa queria atrair um público mais jovem, já que a TUMS tem a reputação de ser apenas para as gerações mais velhas. Então eles pediram para as pessoas twittarem momentos dignos de Tums durante o Super Bowl. Se eles twittassem momentos suficientes para preencher um cartão de bingo com tema do Super Bowl, eles poderiam ganhar prêmios de até US $ 55.000.

Isso incentivou as pessoas a se envolverem com a marca. A TUMS fez uso do frenesi de anúncios do Super Bowl e atraiu muita lembrança da marca de novos públicos.

Dica: Seus clientes adoram o engajamento tanto quanto você. Campanhas de marketing que os incentivam a tomar alguma ação e iniciar uma conversa com uma marca sempre vencem.

Aliás, você notou o design da cartela de bingo? Qualquer um pode identificá-lo como sendo o de TUMS a uma milha de distância. Isso, por sua vez, aumenta as chances de novos clientes pegarem o TUMS na próxima vez que o encontrarem, porque agora reconhecem a marca. Que ótima maneira de construir o recall da marca.

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Aproveitando o Super Bowl da maneira certa para suas marcas

O Super Bowl não é apenas para as grandes marcas. Em nossa seção anterior, detalhamos as técnicas e estratégias utilizadas por eles. Mas achamos que está bem claro que qualquer empresa pode replicar esses modelos se tiver a plataforma certa e a equipe certa com eles.

Na verdade, o Super Bowl tem muito espaço para pequenas empresas. O consumidor médio gasta US$ 75 no domingo do Super Bowl. Portanto, se você puder alcançá-los na janela crucial com uma proposta significativa, poderá fechar o acordo rapidamente.

Dada a importância do evento, aqui estão algumas dicas da equipe Kimp para criar uma campanha memorável com o tema do Super Bowl.

Experimente descontos

O Super Bowl é um feriado não oficial na América. E feriados geralmente significam compras. Então entre lá e crie ofertas de desconto memoráveis ​​e emocionantes para seus clientes. Certifique-se de torná-lo com tema do Super Bowl para tornar o negócio ainda mais doce. Lance produtos exclusivos para aprimorar a experiência de visualização do seu cliente, e os produtos certamente sairão voando das prateleiras.

Os pretzels da tia Anne fizeram exatamente isso ao apresentar este prato de tempo de jogo e promovê-lo nas mídias sociais.

Celebre o fim de semana do Super Bowl

Crie conteúdo relacionável e relevante. Sabemos que as conversas em torno do grande dia também serão centradas no futebol. Então, se você quer fazer parte disso, você também deve entrar no espírito do jogo.

Você pode começar promovendo seus produtos no contexto do Super Bowl ou apenas compartilhar alguns fatos interessantes sobre o evento, como o Guggen Heim.

Outra alternativa é lançar um filtro AR de marca para promover sua marca durante o fim de semana do Super Bowl. Confira o filtro da Gatorade para se inspirar.

Vídeos animados

Se você deseja a atenção do seu cliente, recomendamos investir em marketing de vídeo. Como todos os anúncios do Super Bowl, você também pode criar um anúncio em vídeo significativo, emocional e relacionável para sua marca nesta ocasião.

Não precisa ser pesado na produção, desde que a intenção esteja lá. Você pode trabalhar com uma equipe de design como o Kimp Video para criar vídeos animados ou editar criativamente imagens do seu telefone que mantenham o tema sem gastar muito.

Prepare-se para marcar o fim de semana do Super Bowl: inscreva-se no Kimp

O Super Bowl pode parecer uma plataforma muito intimidadora e fora de alcance para sua marca. Mas isso não significa que você não pode fazer suas próprias promoções nas mídias sociais. Todas as marcas podem aproveitar esta grande oportunidade para ganhar uma posição mais forte no seu mercado.

E com os serviços ilimitados de design gráfico da Kimp Graphics e da Kimp Videos, também não é um fardo para os seus bolsos.

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