Marketing do Super Bowl da perspectiva de um profissional de marketing

O que o Super Bowl e o Natal têm em comum? Ambas são temporadas de frenesi no mundo do marketing. Super Bowl é a temporada de férias dos fãs de futebol. E a temporada de publicidade mais esperada pelos profissionais de marketing. Mas como isso aconteceu? Tudo tem uma história, certo? Neste blog, vamos olhar para trás, para frente e para frente no Super Bowl Marketing. Sobre a história por trás de como um evento esportivo anual chegou a um ponto em que marcas gastam milhões para conseguir um espaço publicitário.

O Super Bowl toca um tom diferente nos ouvidos de um profissional de marketing. Afinal, a jornada de um jogo de playoff anual se tornando uma marca icônica e as brilhantes oportunidades de marketing que ela traz são empolgantes para os profissionais de marketing. Você já se perguntou como isso aconteceu? Então você está no lugar certo. Vamos pesquisar um pouco sobre a evolução do Super Bowl como marca e sua tão debatida história do logotipo. Depois disso, vamos falar também sobre as oportunidades de marketing do Super Bowl que os profissionais de marketing esperam todos os anos.

Como o Super Bowl progrediu para revolucionar a cultura esportiva

A imagem acima mostra o Los Angeles Memorial Coliseum, o local onde foi realizado o primeiro jogo do Super Bowl.

Em 1966, quando aconteceu a fusão entre NFL e AFL, um jogo do campeonato foi planejado. Este foi o AFL-NFL World Championship Game ou Super Bowl I. O primeiro jogo não foi exatamente um nocaute em termos de venda de ingressos. Considerando que em 2022 mais de 99,18 milhões de pessoas sintonizaram para assistir ao jogo na TV apenas nos Estados Unidos. Isso é o quanto mudou. Esta é a prova da sutileza de marketing do Super Bowl.

Muita coisa mudou desde o primeiro jogo. Lentamente, os eventos do intervalo se tornaram um componente memorável do Super Bowl. E os anúncios exibidos durante o Super Bowl às vezes se tornavam tão populares quanto os próprios jogos. A evolução do Super Bowl como marca pode ser atribuída com segurança aos muitos patrocínios e parcerias de sucesso que teve ao longo dos anos.

Dito isso, também podemos dizer que a marca do Super Bowl se beneficiou de seus patrocinadores e anúncios tanto quanto os patrocinadores se beneficiaram do jogo. Difícil de acreditar? Uma pesquisa realizada pelo The Marketing Arm revelou que cerca de 43% dos espectadores assistem aos jogos pelos comerciais apresentados. Esse fenômeno simbiótico é definitivamente um tópico de interesse para qualquer profissional de marketing ou empresário. E vamos discutir isso longamente. Vamos começar com a marca do Super Bowl – para ser mais preciso, sua identidade de marca.

Marketing do Super Bowl – a disputa do logotipo

Um logotipo é uma essência imperdível de uma marca. Então, vamos falar sobre o logotipo do Super Bowl e como ele evoluiu ao longo dos anos. Bem, alguns podem argumentar que regrediu, mas não vamos entrar nesse argumento.

Os logotipos esportivos são um assunto totalmente diferente. Porque são eles que representam sua equipe. São eles que constroem sua marca. Eles são feitos para capturar o espírito do jogo e tocar o acorde certo com os anunciantes/patrocinadores envolvidos.

De acordo com o jornalista Jordan Heck, os logotipos do Super Bowl “costumavam ser criativos a cada ano” no passado. Bem, não podemos negar totalmente o fato de que as versões recentes dos logotipos do Super Bowl parecem simples. Mas como as estratégias de marketing do Super Bowl mudaram drasticamente, percebemos que a marca visa a padronização. A marca procura criar uma identidade sólida, um design memorável que seja simples e fácil de lembrar. Veja por si mesmo. O que você acha dos logotipos recentes?

Logotipos do Super Bowl – o que mudou

Vejamos alguns dos logotipos do Super Bowl e entendamos o que mudou.

A imagem abaixo mostra o primeiro logotipo do Super Bowl de 1967. Naquela época, era o "AFL-NFL World Championship Game".

O logotipo do Super Bowl de 1969 apresentava o nome de marca registrada "Super Bowl".

O logotipo do Super Bowl XIII de 1979 foi o primeiro a apresentar o nome do local em seu logotipo. Apenas uma década desde o primeiro jogo – veja o quanto o logotipo mudou.

No final dos anos 80 e início dos anos 90, o logotipo do Super Bowl começou a ficar mais colorido e ornamentado. A maioria deles carregava uma ilustração ou um símbolo adicionado como um aceno ao local onde o evento foi realizado naquele ano. Por exemplo, o logotipo do Super Bowl de 1987 apresentava uma rosa representando o Rose Bowl Stadium, onde o evento foi realizado naquele ano.

O jogo de 2011 foi o primeiro a apresentar a versão atual do logotipo que apresenta o Troféu Vince Lombardi.

Você consegue ver a mudança drástica do uso de um espectro de cores, ilustrações e fontes em negrito para um design minimalista, moderno e mais profissional? Então o que aconteceu? Em 2011, o Super Bowl anunciou uma nova estratégia de marca e começou a trabalhar com uma empresa de design gráfico, Landor, para o design de seu logotipo. Isso ocorreu porque a marca optou por criar um sistema de logotipo repetível e facilmente reconhecível com o qual os fãs podem se conectar instantaneamente.

No final das contas, alinhar seu logotipo com a estratégia de sua marca é o que funciona, afinal!

Super Bowl e publicidade – a relação que todo profissional de marketing precisa entender

O fato de o icônico computador Macintosh, que revolucionou o mundo dos computadores pessoais, ter sido lançado em um icônico Super Bowl diz o suficiente sobre a importância da publicidade durante o evento.

Bem, em 1967, quando o primeiro Super Bowl foi realizado, as marcas tiveram que gastar $ 42.000 por um anúncio de 30 segundos durante a transmissão do evento na TV. Avançando para 2022, anúncios semelhantes de 30 segundos foram vendidos por US $ 6,5 milhões.

Embora isso possa ser maior do que o orçamento anual de marketing para algumas empresas. por que exatamente as empresas gastam milhões de dólares em um único anúncio? Nós vamos te contar.

O que acontece com as conversas durante a temporada do Super Bowl? Todos eles têm futebol, de alguma forma. As pessoas falam sobre os jogos. As pessoas falam sobre os anúncios. E quando o fazem, estão falando sobre as marcas por trás dos anúncios. É assim que você faz com que as pessoas percebam sua marca e comecem a falar sobre ela. Esse tipo de conscientização e agitação é o que as marcas desejam. Eles são inestimáveis ​​em marketing. É por isso que o marketing do Super Bowl tem um lugar especial.

Dica do Kimp: O fato de os recursos de 30 segundos durante um jogo do Super Bowl causarem todo o impacto que uma marca poderia causar é a prova de que os vídeos curtos não são novidade no marketing. Portanto, comece a incorporar mais vídeos curtos em sua estratégia de marketing, caso ainda não o tenha feito.

E caso você precise de ajuda para criar vídeos curtos, a assinatura do Kimp Video está a apenas um clique de distância.

Comerciais icônicos do Super Bowl que valem a pena mencionar

Que melhor maneira de entender a mania publicitária em torno do Super Bowl do que discutir alguns dos anúncios que mais chamaram a atenção?!

1. Coca-Cola's Hey Kid, Catch - 1979

O anúncio vencedor do Clio Award da Coca-Cola ganhou tanta popularidade em 1979 que foi reapresentado várias vezes durante o Super Bowl no ano seguinte.

Dica Kimp:

O anúncio funcionou porque:

• O conceito era simples o suficiente para todos os tipos de clientes entenderem.
• Havia um forte valor emocional no anúncio.

Esses são dois ingredientes importantes a serem adicionados aos seus anúncios.

2. Comercial da Snickers com Betty White – 2010

O anúncio acima com Betty White se tornou um dos comerciais mais comentados do Super Bowl de 2010. Os fãs adoraram Betty White um pouco mais com este anúncio.

Dica Kimp:

O anúncio funcionou porque:

• A mensagem está de acordo com o tom de voz espirituoso de Snicker na publicidade.
• O humor, quando bem executado, funciona bem no marketing.
• Os influenciadores, neste caso uma celebridade, podem dar um up na sua marca.

3. Comercial Cadillac Super Bowl – 2021

O anúncio era uma representação inteligente e tocante de Edward Mãos de Tesoura com um toque moderno. Dá uma nova cara a todo o conceito de condução “mãos-livres”. O marketing do Super Bowl trata de apresentar novas ideias que prendem seu público. E a Cadillac faz isso perfeitamente no anúncio acima.

Dica Kimp:

O anúncio funcionou porque:

• Claro, a ideia criativa e única.
• O anúncio conta uma história – e storytelling é uma estratégia que nunca falha em marketing.

Por que os comerciais do Super Bowl funcionam

Há muitas razões para isso, mas daremos algumas boas para você refletir:

• Quer agarrar os globos oculares? O Super Bowl facilita para você. Ganhar visibilidade e cair no radar de uma base de público maior costuma ser uma luta. A resposta para isso vem com a audiência massiva dos jogos do Super Bowl.
• Os comerciais do Super Bowl ajudam a criar um burburinho em torno de lançamentos de novos produtos. Como o Pop Tart fez com seus Pop-Tarts – Corrigido o comercial Pretzel 2020.

• As empresas veem um aumento maciço no recall da marca. E esse é um parâmetro difícil de quebrar. De acordo com a Nielson, com base no sucesso comercial do Super Bowl de uma marca de alimentos e bebidas, o recall do anúncio da campanha foi 80% maior do que o recall dos outros investimentos em anúncios de TV da marca.

E se você não puder desembolsar muito dinheiro para um anúncio durante o Super Bowl?

Com base no relatório CMO Survey da Deloitte de setembro de 2022, as empresas estão gastando 13,8% de seu orçamento total em marketing. Esse valor acomoda um gasto maciço em um anúncio do Super Bowl? Se não, você ainda não precisa perder os holofotes. Existem outras maneiras pelas quais você pode entrar na moda e ajudar sua marca a ser notada. Aqui estão algumas ideias, para começar:

As redes sociais a seu favor.

Até a NFL usa a mídia social para falar sobre atualizações e anúncios importantes de eventos na página oficial do Super Bowl.

Então, se você está duvidando da eficácia de usar a mídia social para atrair os fãs de futebol nesta temporada do Super Bowl, não duvide.

blog sobre isso

O conteúdo de formato longo, como blogs, tem suas próprias vantagens quando se trata de marketing. E eles podem definitivamente ajudar nas campanhas de marketing do Super Bowl para marcas.

Você pode criar postagens perspicazes conectando seu nicho ao Super Bowl. Ou se houve uma tendência notável em relação ao seu setor, você também pode se concentrar nisso.

Dica do Kimp: Com um blog em mãos, é fácil criar uma postagem de mídia social conectada para aumentar o tráfego. A criação de imagens personalizadas para seu blog e visuais relacionados para sua mídia social adiciona mais profundidade à sua campanha.

Com as assinaturas Kimp, você recebe uma equipe designada de designers. Assim, seus designs são visualmente mais consistentes e alinhados com sua marca.

Crie campanhas focadas no Super Bowl

Os fãs de futebol acabam comemorando os jogos do Super Bowl como um festival. Portanto, há muitas compras acontecendo nessa época. De acordo com a NRF, cerca de 79% dos gastos vão para alimentos e bebidas. As pessoas também gastam em roupas, TVs, decorações e móveis. Afinal, as pessoas estão procurando festas de fim de semana e reunir seus amigos. O futebol vibra melhor quando você assiste com seus amigos, certo? Portanto, aproveite esse aumento de compras durante a temporada do Super Bowl e crie ofertas por tempo limitado em produtos relevantes.

Se nada mais lhe agrada, considere parcerias

Anúncios de parceiros não são muito comuns, mas também não são novos. Só que poucas marcas fazem uso deles. A Newcastle Brown Ale surgiu com uma brilhante estratégia de promoção cruzada. Em seu vídeo promocional bem-humorado lançado antes da temporada do Super Bowl de 2015, a marca foi vista pedindo que as marcas reunissem o orçamento para um único anúncio do Super Bowl. Essa foi uma abordagem inteligente da economia compartilhada. “Por que apenas as grandes marcas deveriam ter toda a diversão?” Faz todo o sentido, não acham?

O Band of Brands de Newcastle é um anúncio exclusivo do Super Bowl que mostra como marcas com um orçamento limitado ainda podem se destacar, mesmo que seja apenas por alguns segundos.

Com os designs de Kimp, marque um touchdown em suas campanhas nesta temporada do Super Bowl

As marcas estão gastando milhões de dólares por um único anúncio no Super Bowl. Mas com uma presença omnichannel e as estratégias certas, você não tem. Crie anúncios gráficos e em vídeo que falem pela sua marca. Inicie conversas sobre futebol. Converse com seu público sobre o jogo. Aproveite a oportunidade para humanizar sua marca. Para tudo isso e muito mais, você precisa de gráficos fortes e relevantes para a marca. É aí que Kimp pode ajudar. Uma única assinatura, uma fatura mensal fixa, pode fornecer a você todos os designs necessários para seus planos de campanha de última hora.

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