Seu manual do Super Bowl 2023: 6 coisas para saber

Em 12 de fevereiro, o Super Bowl LVII começará no Arizona e, se os números anteriores de audiência se mantiverem, mais de 110 milhões de espectadores poderão estar sintonizados.

Parte jogo de futebol, parte extravagância da mídia, os telespectadores antecipam os anúncios tanto quanto o jogo – para não mencionar o famoso show do intervalo, muitas vezes um dos maiores eventos culturais do país. Pela primeira vez em 5 anos, Rihanna subirá ao palco e alguns de seus 139 milhões de seguidores no Instagram certamente estarão sintonizados.

Na hora do jogo, os americanos estarão na frente de uma TV; prontos para comer, beber e assistir ao que deve ser o maior evento televisivo do ano. Usando nossos dados, orientaremos você sobre o que as marcas precisam saber sobre o grande jogo, fazendo perguntas como:

• Quantos consumidores planejam assistir ao jogo e quem é mais provável?
• Que comportamentos em dia de jogo serão predominantes este ano?
• Quais temas as marcas devem procurar nos anúncios deste ano?
• O que a aquisição do show do intervalo pela Apple Music poderia significar para a NFL?
• Qual é o futuro do streaming e do Super Bowl?
• As marcas devem prestar atenção aos mercados internacionais no futuro?

Agora, vamos começar!

1. O Super Bowl pertence à TV tradicional – por enquanto…

Mais de 60% dos americanos planejam assistir ao Super Bowl este ano. Entre os que assistem à cobertura ao vivo, quase todos afirmam que assistirão pela TV.

Os fãs da NFL nos Estados Unidos geralmente são mais velhos, então isso se alinha com o que vemos em relação às preferências de visualização. Os americanos são grandes na transmissão e o público mais velho geralmente prefere o formato. A TV aberta ainda é pegajosa entre as gerações mais jovens, mas isso está mudando lentamente. A geração Z e a geração do milênio têm menos probabilidade de assistir à cobertura ao vivo, mas isso não significa que eles não estejam acompanhando o Super Bowl.

A geração Z e a geração do milênio têm 57% e 73% mais chances, respectivamente, de dizer que planejam usar a mídia social para obter atualizações ao vivo sobre o jogo do que o americano médio.

As marcas têm a oportunidade de serem vistas o tempo todo nas mídias sociais, e não apenas nos intervalos comerciais, como na TV.

Quase metade dos fãs da NFL também usará a mídia social em uma segunda tela enquanto assiste aos jogos, e os dados do Super Bowl do ano passado mostram picos durante anúncios populares e no final do jogo.

2. Os serviços de streaming estão prontos para causar impacto nos esportes ao vivo

Com a Amazon e a Apple entrando na esfera dos esportes ao vivo e o Google obtendo os direitos do NFL Sunday Ticket para distribuir em seu produto YouTube TV, os serviços de streaming estão representando um grande desafio para os provedores de TV tradicionais. Os fãs da NFL já assistem a serviços de streaming um pouco mais do que o americano médio, mas sua lealdade ainda está na TV ao vivo, sendo 21% mais propensos a assistir diariamente. Com o streaming capturando mais esportes ao vivo, no entanto, pudemos ver mais fãs da NFL mudando para serviços de streaming no futuro.

A Network TV tem o Super Bowl bloqueado pelos próximos 10 anos, mas isso não significa que os serviços de streaming não entrarão na cobertura. Também há uma base de fãs internacional a ser levada em consideração, então o streaming está bem posicionado para acomodar aqueles que assistem em países onde o evento não é transmitido ao vivo.

Além disso, os fãs da NFL querem mais opções para sua experiência de evento ao vivo e os serviços de streaming são bons lugares para fazer isso. A NBC obteve sucesso ao oferecer mais opções de câmera e cobertura com a cobertura das Olimpíadas, e a ESPN oferece o mesmo para o futebol universitário. Se os serviços de streaming continuarem a cobrir mais esportes ao vivo, os fãs terão mais opções de experiências de visualização. O Super Bowl – a joia da coroa dos esportes americanos – pode não estar disponível agora, mas os serviços de streaming ainda podem capturar audiências maiores com o tempo.

3. Os espectadores assistindo de casa podem ser uma grande vitória para as marcas de alimentos e bebidas

Muitos fãs adorariam estar presentes no jogo real, mas com ingressos a partir de US$ 5.000, assistir de casa é a opção mais econômica.

Home é de longe o lugar mais popular para assistir a cobertura da NFL para os americanos. Mesmo que não estejam assistindo em seu próprio lugar, é provável que estejam na casa de um amigo ou familiar.

Para muitos, é uma ocasião social. Se eles estão hospedando ou participando de uma festa de observação, uma coisa é certa – os fãs vão precisar de comida. Lanches populares para os dias de jogo estarão saindo das prateleiras dos supermercados, portanto, é uma oportunidade fácil para as lojas criarem confiabilidade e confiança com os consumidores, estocando o essencial.

A entrega de alimentos e bebidas alcoólicas, sem dúvida, também serão opções populares.

Quase 4 em cada 10 fãs da NFL dizem que habitualmente pedem entrega de comida enquanto assistem a esportes.

No domingo do Super Bowl, isso deve ser mais comum. Estatísticas de Super Bowls anteriores indicam que aplicativos/sites como Doordash e UberEats terão um aumento de mais de 65% no tráfego, enquanto o serviço de entrega de bebidas alcoólicas, Drizzly, também relatou picos de vendas.

O que pode surpreender são os números baixos para quem planeja assistir em um ambiente público – como um bar ou restaurante. Bares locais em todo o país provavelmente realizarão eventos especiais para o grande jogo, tentando persuadir os torcedores a deixarem suas casas e participarem de bebidas e comidas com desconto. A crise do custo de vida provavelmente afastou os consumidores das contas caras dos bares, e os medos persistentes do COVID-19 também podem estar em jogo. Isso não é motivo para as empresas evitarem hospedar suas próprias festas de observação; no entanto, elas só precisam estar atentas às preocupações dos consumidores no momento. Pode parecer simples, mas preços mais baratos e locais mais limpos podem ajudar a aliviar essas preocupações.

4. Um anúncio de TV do Super Bowl é valioso, mas a mídia social também pode ser

Os anúncios do Super Bowl se tornaram um fenômeno próprio e costumam ser um prenúncio do que está por vir no próximo ano. Em 2022, a criptomoeda foi o foco de muitos anúncios e os espectadores rapidamente se interessaram.

Isso se alinha com o que nossos dados nos dizem sobre os fãs da NFL em geral. Eles são mais experientes em tecnologia do que o americano médio, então as marcas não devem se preocupar em tentar algumas coisas novas, como realidade aumentada (AR) ou códigos QR. O último pode levar os espectadores a páginas com mais informações e opções de inscrição.

Com base no que nossos dados nos dizem sobre os fãs, os anúncios deste ano podem ter um tom mais inclusivo e respeitoso para eles. Em comparação com o quarto trimestre de 2021, os fãs da NFL no terceiro trimestre de 2022 desejam que as marcas sejam mais inclusivas (+7%), respeitosas (+5%), ousadas (+5%) e autênticas (+5%). Os fãs da NFL esperam que as marcas desempenhem um papel maior na responsabilidade social e um anúncio do Super Bowl pode definir o tom desses esforços.

5. O show do intervalo é uma oportunidade para experiências imersivas e mais ofertas de mídia

Assim como os anúncios do Super Bowl, o show do intervalo também oferece um enorme potencial para as marcas experimentarem novas tecnologias e campanhas de mídia social – aprimorando a experiência de visualização além do que acontece no campo.

No ano passado, quando a Pepsi patrocinou o show do intervalo, eles queriam aproveitar o uso crescente de segundas telas. Então, eles lançaram um aplicativo que dava aos usuários controle sobre como eles viam o show, com visualizações do palco ou do campo. As montadoras, Nissan e Kia, usaram o Snapchat e o TikTok para promover seu envolvimento além dos comerciais de TV.

Este ano, a Apple Music está patrocinando o show de 12 minutos. Com a apresentação de Rhianna, o ato deve atrair um grande público - pop e RnB estão entre os 10 gêneros preferidos pelos fãs da NFL, e sua ausência de cinco anos do palco deve trazer uma onda de nostalgia e mística para os fãs obstinados. e espectadores casuais.

No momento em que escrevemos este blog, não sabemos se uma experiência de segunda tela será oferecida, mas a Apple disse que "revelará mais novidades ... à medida que o relógio se aproxima do grande jogo".

A gigante da tecnologia manteve a boca fechada sobre o que essas “brincadeiras” implicam, mas o palco está montado para experiências mais imersivas. De acordo com nossos dados, é exatamente isso que os jovens fãs querem. Quase 7 em cada 10 espectadores da Geração Z e da geração Y do Super Bowl usam a mídia social quando assistem à TV e, sem dúvida, compartilharão pensamentos sobre o programa. TikTok e Meta hospedaram experiências imersivas pré e pós-jogo da última vez, então é provável que veremos experiências semelhantes novamente este ano.

6. O Super Bowl não é mais um evento exclusivamente americano

Este ano, a NFL realizou seu primeiro jogo na Alemanha, na Allianz Arena, em Munique. Quando os ingressos foram colocados à venda, o estádio com capacidade para 70.000 pessoas foi rapidamente preenchido, com milhares na lista de espera.

Foi um grande sucesso para a NFL, que fez da expansão internacional um ponto-chave, começando com a realização de jogos da temporada regular em Londres a partir de 2007 e na Cidade do México a partir de 2016. E com o Super Bowl a menos de um mês, talvez possamos veja números de audiência fortes no exterior.

Fora dos EUA, o interesse na NFL aumentou 26% desde o terceiro trimestre de 2018.

Da mesma forma, o número que assiste ou segue o futebol americano também está subindo - um aumento de +26% desde o terceiro trimestre de 2018. Embora o horário de início das 18h30 na Costa Leste torne um pouco difícil assistir ao jogo ao vivo na Europa, podemos espere que as exibições de destaque e replay sejam proeminentes logo depois - quando os fãs acordarem para ver os placares e as jogadas. As marcas que anunciam nesses mercados deveriam estar promovendo anúncios na web e nas mídias sociais como resultado.

O México é um mercado que deve chamar a atenção da NFL, redes de TV e marcas. É o segundo maior mercado da NFL em todo o mundo e não sofre com as diferenças de horário que os mercados europeus sofrem. Para marcas que podem não ter gastos com anúncios para a transmissão do Super Bowl na América, os canais em espanhol e os mercados internacionais podem ser um investimento que vale a pena. A ESPN transmite o jogo no México junto com alguns outros canais locais.

O impulso final: o que você precisa saber

À medida que nos aproximamos do final do apito final, vamos fazer uma rápida recapitulação do grande dia da NFL e da TV.

• A maioria dos americanos estará sintonizada no Super Bowl LVII : mais de 60% dos americanos disseram que planejam assistir à cobertura ao vivo do Super Bowl este ano. Embora as gerações mais jovens possam pular a cobertura ao vivo, elas provavelmente seguirão nas mídias sociais.

• A casa é onde estão os lanches : a maioria dos torcedores assiste de casa ou vai para a casa de outra pessoa para assistir ao jogo. As mercearias devem estocar os itens essenciais para o dia do jogo, enquanto os serviços de entrega de alimentos e bebidas alcoólicas também devem ser grandes vencedores.

• Não tenha medo de vincular tecnologia a anúncios : os fãs da NFL são conhecedores de tecnologia e estão ansiosos para experimentar novas tecnologias. QR e AR têm sido grandes jogadores desde a pandemia e devem continuar ganhando este ano. Enquanto os anúncios de TV atingem o maior público, os anúncios de mídia social também podem ser muito valiosos.

• O patrocínio do intervalo da Apple é um sinal do que está por vir : a Apple Music é o novo patrocinador do famoso show do intervalo. A gigante da tecnologia também adicionou MLB e MLS às suas ofertas Apple TV + e perdeu lances para jogos da NFL para Amazon e Google. Com os gigantes do streaming entrando no cenário esportivo ao vivo, os fãs podem precisar priorizar novamente a aparência de seu pacote geral de TV para poder assistir seus times favoritos.

• A NFL é uma liga internacional : a NFL teve sucesso em hospedar jogos no exterior. Os europeus estarão sintonizados na cobertura ao vivo do Super Bowl tarde da noite ou assistindo aos destaques na manhã seguinte, mas o México é um mercado privilegiado tanto para a NFL quanto para os anunciantes. Sem diferença de horário, milhões estarão assistindo lá e as marcas que podem não conseguir pagar um anúncio do Super Bowl nos Estados Unidos ainda podem obter reconhecimento no segundo maior mercado da NFL.